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億滋口香糖部分業(yè)務(wù)近百億賣給不凡帝范梅勒,中國市場(chǎng)被點(diǎn)名不摻和

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億滋口香糖部分業(yè)務(wù)近百億賣給不凡帝范梅勒,中國市場(chǎng)被點(diǎn)名不摻和

億滋的最新交易留下了“后手”,特別點(diǎn)名不涉及中國市場(chǎng)。

文|小食代

離2022年結(jié)束還有不到兩周的時(shí)間,億滋依然馬不停蹄地做“大買賣”。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月19日,億滋國際宣布和歐洲糖果巨頭不凡帝范梅勒(Perfetti Van Melle)達(dá)成協(xié)議,將其發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)口香糖業(yè)務(wù)出售給后者,售價(jià)達(dá)13.5億美元(折合人民幣約95億元)。

對(duì)此,億滋表示,公司正在推進(jìn)加速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略,并將產(chǎn)品組合集中在巧克力、餅干和烘焙零食等有吸引力的品類中。億滋的最新交易留下了“后手”,特別點(diǎn)名不涉及中國市場(chǎng)。

我們首先看看這起交易。

13.5億美元

根據(jù)億滋的通報(bào),雙方達(dá)成的最終協(xié)議規(guī)定,億滋將其在美國、加拿大和歐洲(不包括法國)的發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)口香糖業(yè)務(wù)出售給不凡帝范梅勒,總收購價(jià)為13.5億美元,相當(dāng)于本年度預(yù)測(cè)EBITDA的15倍。

具體而言,這次億滋出售的還包括位于美國伊利諾伊州和波蘭的兩處生產(chǎn)設(shè)施,以及在美國、加拿大和歐洲市場(chǎng)上的口香糖品牌,包括了Trident(清至)、Dentyne、Stimorol、Hollywood、V6、Chiclets、Bubbaloo 和 Bubblicious,以及歐洲糖果品牌 Cachou Lajaunie 、Negro和 La Vosgienne。

“億滋將繼續(xù)在美國、加拿大和歐洲以外的地區(qū)經(jīng)營口香糖業(yè)務(wù),包括中國市場(chǎng)的炫邁(Stride)?!痹摴菊f,億滋旗下所有其他糖果品牌和產(chǎn)品也將繼續(xù)經(jīng)營。

預(yù)計(jì)上述交易將于2023年第四季度完成,雙方也已就出售法國業(yè)務(wù)達(dá)成排他性安排。

今天,億滋董事長(zhǎng)兼CEO馮樸德 (Dirk Van de Put) 表示,很高興億滋在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的口香糖產(chǎn)品將成為一家“以價(jià)值觀為導(dǎo)向的家族企業(yè)”旗下的業(yè)務(wù),又相信這些品牌和相關(guān)員工可以獲得進(jìn)一步發(fā)展。

不凡帝范梅勒集團(tuán)董事長(zhǎng)Egidio Perfetti 今天也表示,不凡帝范梅勒將是“一個(gè)絕佳的歸宿”;副董事長(zhǎng)Daniele Perfetti說,該公司長(zhǎng)期以來一直垂涎億滋的這些口香糖業(yè)務(wù),并期待將它們與不凡帝范梅勒品牌家族相結(jié)合。

歐洲糖果巨頭不凡帝范梅勒去年的銷售收入約為25億歐元。根據(jù)該公司中國官網(wǎng)的介紹,其產(chǎn)品遍布全球150多個(gè)市場(chǎng),旗下糖果品牌包括了曼妥思、珍寶珠、阿爾卑斯等,在中國擁有深圳和上海兩個(gè)工廠。

中國市場(chǎng)

在被億滋通報(bào)特別“點(diǎn)名”的中國口香糖市場(chǎng)上,這家美國零食巨頭正獲得更多的份額,這為億滋最終保留在華業(yè)務(wù)提供了一些線索。

據(jù)小食代看到的歐睿數(shù)據(jù),在2020年至2022年統(tǒng)計(jì)期內(nèi),按零售額計(jì)算,億滋炫邁口香糖在華市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng),從13.3%增加至15.0%。憑借這個(gè)導(dǎo)入歷史不長(zhǎng)的品牌,億滋在國內(nèi)口香糖市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

目前,炫邁為國內(nèi)第三大口香糖品牌。排在榜首的品牌均屬瑪氏,分別為益達(dá)和綠箭。不過,益達(dá)的份額從2020年時(shí)的29.3%下降至今年統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的29.1%,箭牌則維持在15.5%的水平。

反倒是本次交易的“主角”不凡帝范梅勒,通過曼妥思品牌獲得份額進(jìn)賬,取得了中國口香糖市場(chǎng)的立足之地。歐睿數(shù)據(jù)顯示,曼妥思是國內(nèi)第四大口香糖品牌,目前約占3.0%的份額,兩年內(nèi)增加了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上,億滋中國的增長(zhǎng)動(dòng)力就主要來自于餅干、口香糖,今天宣布的交易明確把中國市場(chǎng)排除在外,不然不凡帝范梅勒中國在口香糖品類的份額將一下達(dá)到18.5%,超越綠箭。目前,億滋中國旗下?lián)碛袏W利奧、趣多多、炫邁、樂之、太平和閑趣等品牌。

(英敏特,糖果 - 中國 - 2022年)

和其他糖果產(chǎn)品相比,口香糖在中國市場(chǎng)擁有較高的消費(fèi)滲透率。不過,由于糖果的購買嚴(yán)重依賴線下銷售渠道,先是網(wǎng)購的興起,接著2020年以來疫情封控的擾動(dòng),讓其購買場(chǎng)景受到了不少影響,口香糖和整個(gè)糖果品類一樣也遭到了增長(zhǎng)乏力的問題。

歐睿數(shù)據(jù)顯示,口香糖的零售額從2019年的154.32億元下降至2021年的132.41億元。小食代留意到,英敏特在一份最新的報(bào)告中提出,口香糖的銷售額增長(zhǎng)停滯不前,而在所有類型的糖果中,功能性糖果表現(xiàn)出了最強(qiáng)的增長(zhǎng)力。

“億滋口香糖(賣得)還可以?!苯裉欤晃辉诘途€城市從事雜貨店銷售的業(yè)務(wù)人員和小食代交流時(shí)如是說。其同時(shí)補(bǔ)充說,同為億滋旗下的薄荷糖荷氏最近“賣得(更)好”,并指其可以“緩解咽痛”。

英敏特認(rèn)為,糖果市場(chǎng)在經(jīng)歷了疫情期間的銷售額下滑后,開始逐漸恢復(fù)到疫情前的水平,預(yù)計(jì)未來5年將表現(xiàn)穩(wěn)定;但是與此同時(shí),預(yù)計(jì)短期內(nèi)口香糖市場(chǎng)將難以維持增長(zhǎng)。

英敏特指出,為了在未來恢復(fù)增長(zhǎng),口香糖品牌需要進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),比如推出更具針對(duì)性的口腔問題解決方案,或宣傳額外的功能,包括通過咀嚼過程舒緩情緒和提神醒腦。

加速增長(zhǎng)

最后,我們?cè)诎炎⒁饬氐絻|滋的戰(zhàn)略上來。

小食代曾經(jīng)介紹過,在今年5月的投資者日活動(dòng)中,億滋將自己的長(zhǎng)期有機(jī)凈收入增長(zhǎng)目標(biāo)最新定在了3%-5%,高于之前要增長(zhǎng)超過3%的業(yè)績(jī)預(yù)期描述。

為此,億滋明確表示正在重塑其產(chǎn)品組合,長(zhǎng)期的計(jì)劃是加速增長(zhǎng),并通過巧克力和餅干(包括烘焙點(diǎn)心)帶來公司90%的收入。

這個(gè)老牌零食巨頭認(rèn)為,巧克力和餅干在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)都是具有吸引力,并且是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的零食品類,在提高滲透率和人均消費(fèi)量方面具有巨大的空間。

同時(shí),億滋當(dāng)時(shí)透露,經(jīng)過過去一年的戰(zhàn)略評(píng)估后,億滋將剝離其發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的口香糖業(yè)務(wù),并有意在全球范圍剝離荷氏(Halls)品牌。截至今天,前者已經(jīng)兌現(xiàn),荷氏的剝離則還沒有下文。據(jù)悉,億滋高層對(duì)于出售荷氏的潛在交易寄予厚望,認(rèn)為對(duì)它估值的算法應(yīng)高于口香糖業(yè)務(wù)。

為什么億滋的高層會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整呢??jī)|滋董事長(zhǎng)兼CEO馮樸德在9月出席巴克萊分析師會(huì)議時(shí)做了一個(gè)簡(jiǎn)單的“算術(shù)題”。

他表示,巧克力市場(chǎng)在全球的市場(chǎng)規(guī)模約為1100億美元,餅干市場(chǎng)約為1000億美元,屬于基本零食一員的烘焙點(diǎn)心約為760億美元。至于近年億滋也看好的健康零食棒,約為160億美元——其中一半來自美國市場(chǎng),全球其他市場(chǎng)已經(jīng)在迎頭趕上。

“從我們的角度來看,如果只專注做好餅干和巧克力業(yè)務(wù),億滋的收入和利潤將變得更強(qiáng)勁?!瘪T樸德說,億滋必須逐漸走向一個(gè)方向,即通過收購和剝離之間的平衡來實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。

(億滋產(chǎn)品組合,2021年財(cái)報(bào))

他指出,億滋有20%的業(yè)務(wù)并非來自上述兩大類別。隨著時(shí)間的推移,億滋將退出一些業(yè)務(wù),以及將嘗試把另一些業(yè)務(wù)和最新的收購結(jié)合起來。在過去的兩三年里,億滋已經(jīng)實(shí)施了9次的收購。

馮樸德還說,由于億滋計(jì)劃剝離的業(yè)務(wù)并不是做得特別糟糕,不需要億滋立即退出,因此并沒有確切的實(shí)施時(shí)間表,而是更多地將此過程視為一種“漸進(jìn)的平衡行為”。同時(shí),他始終相信會(huì)有一些既非餅干也非巧克力的產(chǎn)品伴隨著一些收購進(jìn)入到億滋,或者仍將能保留在公司的組合中。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

億滋國際

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億滋口香糖部分業(yè)務(wù)近百億賣給不凡帝范梅勒,中國市場(chǎng)被點(diǎn)名不摻和

億滋的最新交易留下了“后手”,特別點(diǎn)名不涉及中國市場(chǎng)。

文|小食代

離2022年結(jié)束還有不到兩周的時(shí)間,億滋依然馬不停蹄地做“大買賣”。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月19日,億滋國際宣布和歐洲糖果巨頭不凡帝范梅勒(Perfetti Van Melle)達(dá)成協(xié)議,將其發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)口香糖業(yè)務(wù)出售給后者,售價(jià)達(dá)13.5億美元(折合人民幣約95億元)。

對(duì)此,億滋表示,公司正在推進(jìn)加速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略,并將產(chǎn)品組合集中在巧克力、餅干和烘焙零食等有吸引力的品類中。億滋的最新交易留下了“后手”,特別點(diǎn)名不涉及中國市場(chǎng)。

我們首先看看這起交易。

13.5億美元

根據(jù)億滋的通報(bào),雙方達(dá)成的最終協(xié)議規(guī)定,億滋將其在美國、加拿大和歐洲(不包括法國)的發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)口香糖業(yè)務(wù)出售給不凡帝范梅勒,總收購價(jià)為13.5億美元,相當(dāng)于本年度預(yù)測(cè)EBITDA的15倍。

具體而言,這次億滋出售的還包括位于美國伊利諾伊州和波蘭的兩處生產(chǎn)設(shè)施,以及在美國、加拿大和歐洲市場(chǎng)上的口香糖品牌,包括了Trident(清至)、Dentyne、Stimorol、Hollywood、V6、Chiclets、Bubbaloo 和 Bubblicious,以及歐洲糖果品牌 Cachou Lajaunie 、Negro和 La Vosgienne。

“億滋將繼續(xù)在美國、加拿大和歐洲以外的地區(qū)經(jīng)營口香糖業(yè)務(wù),包括中國市場(chǎng)的炫邁(Stride)。”該公司說,億滋旗下所有其他糖果品牌和產(chǎn)品也將繼續(xù)經(jīng)營。

預(yù)計(jì)上述交易將于2023年第四季度完成,雙方也已就出售法國業(yè)務(wù)達(dá)成排他性安排。

今天,億滋董事長(zhǎng)兼CEO馮樸德 (Dirk Van de Put) 表示,很高興億滋在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的口香糖產(chǎn)品將成為一家“以價(jià)值觀為導(dǎo)向的家族企業(yè)”旗下的業(yè)務(wù),又相信這些品牌和相關(guān)員工可以獲得進(jìn)一步發(fā)展。

不凡帝范梅勒集團(tuán)董事長(zhǎng)Egidio Perfetti 今天也表示,不凡帝范梅勒將是“一個(gè)絕佳的歸宿”;副董事長(zhǎng)Daniele Perfetti說,該公司長(zhǎng)期以來一直垂涎億滋的這些口香糖業(yè)務(wù),并期待將它們與不凡帝范梅勒品牌家族相結(jié)合。

歐洲糖果巨頭不凡帝范梅勒去年的銷售收入約為25億歐元。根據(jù)該公司中國官網(wǎng)的介紹,其產(chǎn)品遍布全球150多個(gè)市場(chǎng),旗下糖果品牌包括了曼妥思、珍寶珠、阿爾卑斯等,在中國擁有深圳和上海兩個(gè)工廠。

中國市場(chǎng)

在被億滋通報(bào)特別“點(diǎn)名”的中國口香糖市場(chǎng)上,這家美國零食巨頭正獲得更多的份額,這為億滋最終保留在華業(yè)務(wù)提供了一些線索。

據(jù)小食代看到的歐睿數(shù)據(jù),在2020年至2022年統(tǒng)計(jì)期內(nèi),按零售額計(jì)算,億滋炫邁口香糖在華市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng),從13.3%增加至15.0%。憑借這個(gè)導(dǎo)入歷史不長(zhǎng)的品牌,億滋在國內(nèi)口香糖市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

目前,炫邁為國內(nèi)第三大口香糖品牌。排在榜首的品牌均屬瑪氏,分別為益達(dá)和綠箭。不過,益達(dá)的份額從2020年時(shí)的29.3%下降至今年統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的29.1%,箭牌則維持在15.5%的水平。

反倒是本次交易的“主角”不凡帝范梅勒,通過曼妥思品牌獲得份額進(jìn)賬,取得了中國口香糖市場(chǎng)的立足之地。歐睿數(shù)據(jù)顯示,曼妥思是國內(nèi)第四大口香糖品牌,目前約占3.0%的份額,兩年內(nèi)增加了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上,億滋中國的增長(zhǎng)動(dòng)力就主要來自于餅干、口香糖,今天宣布的交易明確把中國市場(chǎng)排除在外,不然不凡帝范梅勒中國在口香糖品類的份額將一下達(dá)到18.5%,超越綠箭。目前,億滋中國旗下?lián)碛袏W利奧、趣多多、炫邁、樂之、太平和閑趣等品牌。

(英敏特,糖果 - 中國 - 2022年)

和其他糖果產(chǎn)品相比,口香糖在中國市場(chǎng)擁有較高的消費(fèi)滲透率。不過,由于糖果的購買嚴(yán)重依賴線下銷售渠道,先是網(wǎng)購的興起,接著2020年以來疫情封控的擾動(dòng),讓其購買場(chǎng)景受到了不少影響,口香糖和整個(gè)糖果品類一樣也遭到了增長(zhǎng)乏力的問題。

歐睿數(shù)據(jù)顯示,口香糖的零售額從2019年的154.32億元下降至2021年的132.41億元。小食代留意到,英敏特在一份最新的報(bào)告中提出,口香糖的銷售額增長(zhǎng)停滯不前,而在所有類型的糖果中,功能性糖果表現(xiàn)出了最強(qiáng)的增長(zhǎng)力。

“億滋口香糖(賣得)還可以?!苯裉?,一位在低線城市從事雜貨店銷售的業(yè)務(wù)人員和小食代交流時(shí)如是說。其同時(shí)補(bǔ)充說,同為億滋旗下的薄荷糖荷氏最近“賣得(更)好”,并指其可以“緩解咽痛”。

英敏特認(rèn)為,糖果市場(chǎng)在經(jīng)歷了疫情期間的銷售額下滑后,開始逐漸恢復(fù)到疫情前的水平,預(yù)計(jì)未來5年將表現(xiàn)穩(wěn)定;但是與此同時(shí),預(yù)計(jì)短期內(nèi)口香糖市場(chǎng)將難以維持增長(zhǎng)。

英敏特指出,為了在未來恢復(fù)增長(zhǎng),口香糖品牌需要進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),比如推出更具針對(duì)性的口腔問題解決方案,或宣傳額外的功能,包括通過咀嚼過程舒緩情緒和提神醒腦。

加速增長(zhǎng)

最后,我們?cè)诎炎⒁饬氐絻|滋的戰(zhàn)略上來。

小食代曾經(jīng)介紹過,在今年5月的投資者日活動(dòng)中,億滋將自己的長(zhǎng)期有機(jī)凈收入增長(zhǎng)目標(biāo)最新定在了3%-5%,高于之前要增長(zhǎng)超過3%的業(yè)績(jī)預(yù)期描述。

為此,億滋明確表示正在重塑其產(chǎn)品組合,長(zhǎng)期的計(jì)劃是加速增長(zhǎng),并通過巧克力和餅干(包括烘焙點(diǎn)心)帶來公司90%的收入。

這個(gè)老牌零食巨頭認(rèn)為,巧克力和餅干在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)都是具有吸引力,并且是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的零食品類,在提高滲透率和人均消費(fèi)量方面具有巨大的空間。

同時(shí),億滋當(dāng)時(shí)透露,經(jīng)過過去一年的戰(zhàn)略評(píng)估后,億滋將剝離其發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的口香糖業(yè)務(wù),并有意在全球范圍剝離荷氏(Halls)品牌。截至今天,前者已經(jīng)兌現(xiàn),荷氏的剝離則還沒有下文。據(jù)悉,億滋高層對(duì)于出售荷氏的潛在交易寄予厚望,認(rèn)為對(duì)它估值的算法應(yīng)高于口香糖業(yè)務(wù)。

為什么億滋的高層會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整呢??jī)|滋董事長(zhǎng)兼CEO馮樸德在9月出席巴克萊分析師會(huì)議時(shí)做了一個(gè)簡(jiǎn)單的“算術(shù)題”。

他表示,巧克力市場(chǎng)在全球的市場(chǎng)規(guī)模約為1100億美元,餅干市場(chǎng)約為1000億美元,屬于基本零食一員的烘焙點(diǎn)心約為760億美元。至于近年億滋也看好的健康零食棒,約為160億美元——其中一半來自美國市場(chǎng),全球其他市場(chǎng)已經(jīng)在迎頭趕上。

“從我們的角度來看,如果只專注做好餅干和巧克力業(yè)務(wù),億滋的收入和利潤將變得更強(qiáng)勁?!瘪T樸德說,億滋必須逐漸走向一個(gè)方向,即通過收購和剝離之間的平衡來實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。

(億滋產(chǎn)品組合,2021年財(cái)報(bào))

他指出,億滋有20%的業(yè)務(wù)并非來自上述兩大類別。隨著時(shí)間的推移,億滋將退出一些業(yè)務(wù),以及將嘗試把另一些業(yè)務(wù)和最新的收購結(jié)合起來。在過去的兩三年里,億滋已經(jīng)實(shí)施了9次的收購。

馮樸德還說,由于億滋計(jì)劃剝離的業(yè)務(wù)并不是做得特別糟糕,不需要億滋立即退出,因此并沒有確切的實(shí)施時(shí)間表,而是更多地將此過程視為一種“漸進(jìn)的平衡行為”。同時(shí),他始終相信會(huì)有一些既非餅干也非巧克力的產(chǎn)品伴隨著一些收購進(jìn)入到億滋,或者仍將能保留在公司的組合中。

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