文|娛樂資本論 Cloud
"雖然劇情……，但技術(shù)和畫面無可挑剔，應(yīng)該在影院觀看。"
這幾乎是所有觀眾對首周末攬下3億票房的《阿凡達(dá)：水之道》的一致評價(jià)。
12年前《阿凡達(dá)》上映時(shí)，全國僅有14家IMAX影院，但這14家影院收獲了1.68億的票房，占該片總票房的12.2%。而2021年《阿凡達(dá)》重映時(shí)，大量觀眾為彌補(bǔ)當(dāng)年沒搶到票的遺憾而優(yōu)先選擇IMAX影廳，716家影院又以占比1%的銀幕數(shù)，拿下了30%的首周末票房。
在"卡神"加持之下，"巨幕"這一特殊放映技術(shù)的吸金能力可見一斑。
而2022年底，中國影院市場所能提供的選項(xiàng)遠(yuǎn)比當(dāng)年多得多，今年欲與IMAX爭高下的，非"三高（高亮度、高分辨率、高幀率）"的CINITY莫屬。
12月7日，萬達(dá)電影官宣在已有30個(gè)的基礎(chǔ)上，再增建100個(gè)CINITY影廳，以保障元旦、春節(jié)檔期影片放映，其中的重頭戲，毫無疑問就是中影負(fù)責(zé)引進(jìn)、當(dāng)天開始預(yù)售的《阿凡達(dá)：水之道》。而CINITY作為中影與華夏兩家主推的技術(shù)規(guī)格，還獲得了早于IMAX和杜比影院2小時(shí)開啟點(diǎn)映，且點(diǎn)映期間獨(dú)占高幀率的資格，在三大特殊規(guī)格中"占據(jù)C位"。
但從12號點(diǎn)映開始，直到16號影片公映當(dāng)日，IMAX和CINITY兩大熱門特殊放映格式卻事故不斷，包括但不限于：拷貝沒到位放成第一部，聲畫不同步，放映中途一半黑屏或全面花屏，放映期間卡頓重影……
微博@院線電影資料庫整理了部分點(diǎn)映事故
"他們是不是太久沒放電影了??？"
這是不少被點(diǎn)映"坑"了的觀眾用以寬慰自己的推測，但很不幸，這確實(shí)也是河豚君詢問不少業(yè)內(nèi)人士得到的答案，而首次大規(guī)模推廣的CINITY，由于其構(gòu)成系統(tǒng)復(fù)雜，更是成了點(diǎn)映事故的"重災(zāi)區(qū)"。
而中影CINITY這套"具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)格式電影系統(tǒng)"從無到有，從少到多的歷程，也將和兩部《阿凡達(dá)》一起，成為中國影院技術(shù)迭代史的重要注腳。
"三高"混血兒，一段技術(shù)史
2010年初，《阿凡達(dá)》帶來的最具普適性的技術(shù)紅利，并非IMAX，而是3D。
相較于需要影城對影廳進(jìn)行大刀闊斧改造擴(kuò)建，引進(jìn)全套設(shè)備和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，每年付出管理維護(hù)費(fèi)用的IMAX，建設(shè)3D影廳的門檻，最低僅需升級放映設(shè)備即可，3D眼鏡的成本也可以轉(zhuǎn)給觀眾。
而即便是如今人人喊打的"偽3D電影"——即2D轉(zhuǎn)3D格式的影片，當(dāng)時(shí)都可以動(dòng)輒實(shí)現(xiàn)票價(jià)翻倍，還能引來大批觀眾為新奇體驗(yàn)買單?！栋⒎策_(dá)》上映時(shí)，中國僅有800塊3D銀幕，而到了2019年，這一數(shù)字來到4.7萬，占全球的40.17%，目前中國已經(jīng)是全球第一大3D電影市場。
巨大的利潤空間，讓不少國內(nèi)的發(fā)行方和影院合謀，為國內(nèi)觀眾排映"中國特供版"3D電影，但3D的核心痛點(diǎn)在于亮度銳減，要解決這個(gè)問題，就需要放映設(shè)備和銀幕技術(shù)的升級迭代。
RealD技術(shù)正是在這一背景下開始進(jìn)入中國，它由一系列硬件設(shè)備構(gòu)成，能夠?qū)?D放映的亮度由原來的4.5FL以下，提升至6FL以上，如果配合更高端的LUXE銀幕，甚至能夠?qū)⒎庞沉炼忍嵘?0FL，大規(guī)模提升3D觀影體驗(yàn)。
圖源：RealD官方海報(bào)
同時(shí)，它也是CINITY系統(tǒng)中負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)3D觀影能力的供應(yīng)商，在雙機(jī)放映的頂配條件下，有RealD技術(shù)支持的CINITY影廳，放映亮度甚至能夠達(dá)到20FL以上，遠(yuǎn)超《阿凡達(dá)：水之道》拷貝制作的14FL規(guī)格。
盧米埃影業(yè)有限公司總裁胡其鳴告訴河豚君，盧米埃旗下的影城最早在2009年就開始與RealD合作建設(shè)3D影廳，"當(dāng)時(shí)3D剛開始流行，有主動(dòng)式、被動(dòng)式多種規(guī)格，我們選擇了擁有NASA專利的RealD，是因?yàn)樗难坨R比較輕，而且它用的橢圓偏振技術(shù)，無論觀眾的頭如何轉(zhuǎn)動(dòng)，對于觀影都沒有影響，在長時(shí)間觀影或者看動(dòng)作片的場景，能夠有更好的用戶體驗(yàn)。"
但也有院線經(jīng)理對河豚君表示，目前CINITY的配置要求并不十分嚴(yán)格，主要體現(xiàn)在單雙機(jī)的差異上，"兩種的亮度差異能到一倍以上，但是觀眾第一次看，很難分辨出來。"
除了高亮度的3D表現(xiàn)，CINITY系統(tǒng)最初為人所熟知，實(shí)際上還是由于它對高幀率的支持。
2016年，李安導(dǎo)演在《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》制作中首次采用了"4K/3D/120幀"的高規(guī)格，一度被卡梅隆稱為電影的"新白金標(biāo)準(zhǔn)"，但彼時(shí)全球絕大多數(shù)影院設(shè)備尚且不能支持60幀放映，遑論120幀的更高端的要求，該片也就沒能引起觀影熱潮。
三年后的2019年，又是李安攜新作《雙子殺手》歸來，不過這次有了華夏電影旗下的CINITY系統(tǒng)為其保駕護(hù)航，國內(nèi)觀眾得以第一時(shí)間看到"滿配"的《雙子殺手》。
實(shí)際上，影院所能支持的幀率規(guī)格，主要與媒體服務(wù)器的技術(shù)水平有關(guān)，CINITY之所以能夠誕生，也是因?yàn)?019年華夏電影與提供服務(wù)器技術(shù)的環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司（GDC），以及供應(yīng)放映機(jī)的美國科視數(shù)字系統(tǒng)公司簽訂了合作協(xié)議，而GDC如今已經(jīng)完全被華夏收入囊中，CINITY也得以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模鋪開。
視覺上，相較于高亮度和高幀率，高分辨率的特性就并非CINITY"獨(dú)家"了，如今最高規(guī)格的激光IMAX以及杜比影院都支持4K超高清，后兩者還明確支持HDR格式，這也意味著它們能帶來更好的色彩寬容度表現(xiàn)。
杜比影院也一度憑借"杜比視界+杜比全景聲"的全面視聽配置，在《雷霆沙贊》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》等色彩艷麗的超級英雄大片放映時(shí)，效果領(lǐng)先其他兩種規(guī)格一個(gè)身位。
而作為中國第一批接觸杜比全景聲的從業(yè)者，胡其鳴也給予了這套聲學(xué)系統(tǒng)極高的評價(jià)，"IMAX主要是響度大，但要說聲音的細(xì)節(jié)和整體的聲場體驗(yàn)，杜比全景聲還是要更勝一籌，所以盧米埃自己的LD影廳，也和CINITY一樣選擇了這個(gè)系統(tǒng)。"
在4K攝影日漸普及的條件下，集RealD的高亮3D技術(shù)、GDC的高幀率服務(wù)器，以及杜比全景聲于一體的CINITY，在《阿凡達(dá)：水之道》救市的關(guān)口大舉擴(kuò)張，似乎占盡了天時(shí)地利人和，但頂級的技術(shù)組合，一定意味著頂級的體驗(yàn)嗎？
內(nèi)容為軸，技術(shù)護(hù)航，好體驗(yàn)不只需要好設(shè)備
從目前曝光的制片信息來看，《阿凡達(dá)：水之道》的攝制規(guī)格為：4K/3D/48幀/HDR/1.85:1畫幅，但無論是CINITY、IMAX還是杜比影院，雖然都有部分技術(shù)能力溢出，但又都無法完美匹配這一規(guī)格，這也正是觀眾在選擇時(shí)面臨糾結(jié)的主要原因。
換言之，觀影體驗(yàn)的核心命門仍在于內(nèi)容，而非放映技術(shù)本身。
以CINITY最具差異化優(yōu)勢的120幀規(guī)格為例，在商業(yè)電影領(lǐng)域，目前以全120幀拍攝的影片仍只有李安的兩部"獨(dú)苗"，而當(dāng)下絕大多數(shù)影城的新設(shè)備已經(jīng)足以支持到60幀放映，其中也包括IMAX和杜比影城，這意味著CINITY的120幀在絕大多數(shù)時(shí)間屬于"屠龍之技"。
不少影院經(jīng)理對河豚君表示："內(nèi)容不足，沒片子放，讓影院根本沒有動(dòng)力去引進(jìn)新技術(shù)。"
在胡其鳴看來，這種技術(shù)能力的"閑置"不僅是一種浪費(fèi)，也很容易影響品牌形象。
以杜比影院為例，杜比在做宣傳時(shí)，告知影院可以在特殊影廳放映沒有杜比版本的普通影片，胡其鳴在洛杉磯的一間杜比影院觀看《愛樂之城》時(shí)，就遭遇了這種情況，作為業(yè)內(nèi)人士，他明顯看出當(dāng)時(shí)放映的版本與普通版沒有區(qū)別，后來被告知是因?yàn)橛捌庇趫?bào)送奧斯卡獎(jiǎng)，而沒有來得及制作杜比版本。
"對于一般的觀眾，如果他來到特殊影廳，發(fā)現(xiàn)和一般的影廳沒什么區(qū)別，卻花了兩倍甚至三倍的錢，他下次就不會(huì)來了，這對你品牌的影響是非常大的，"胡其鳴如是說。
而CINITY這種"組裝"的做法，加上《阿凡達(dá)：水之道》的大規(guī)模點(diǎn)映事故，也引起了不少業(yè)內(nèi)人士討論。從一般經(jīng)驗(yàn)來看，多個(gè)品牌硬件的組合穩(wěn)定性往往不及單品牌的打包方案，再加上疫情導(dǎo)致的影院長期停擺，調(diào)試CINITY這樣的多系統(tǒng)集成放映方案成了讓影院經(jīng)理們頭疼的問題。
但在胡其鳴看來，"集成"未必不如"打包"，"IMAX如果能用上杜比全景聲，沉浸感會(huì)再上一層樓，杜比影院加上RealD的終極銀幕也可能會(huì)有更好的效果，但它們之間都有競爭關(guān)系，所以實(shí)現(xiàn)不了，集成沒有問題，我們自己的LD影廳也做的是技術(shù)集成，這次就沒有出現(xiàn)事故，關(guān)鍵在于影院懂不懂技術(shù)，懂不懂保管。"
此外，獨(dú)家打包也面臨較高的維護(hù)費(fèi)用問題，雖然IMAX能夠給影城帶來不菲的收入，《阿凡達(dá)：水之道》首周末有27%的票房來自于IMAX影廳，總額高達(dá)1.1億人民幣，但I(xiàn)MAX每年也要向影城按比例收取維護(hù)費(fèi)，2022年，盧米埃院線的IMAX使用率下降了60%以上，"這還要收費(fèi)，就不太合理了"。
"我并不贊成在影廳里重新發(fā)明技術(shù)，這是工程師思維，而不是經(jīng)營影院的思維，"胡其鳴認(rèn)為，電影院是還原電影制作的地方，技術(shù)是盡可能地去還原電影制作的顏色、聲音以及演員表演的細(xì)節(jié)，"百分之百還原不太可能，但如果能做到95%以上，就很不錯(cuò)了"。
盡管活躍已久，但截至目前國內(nèi)上映的影片中，全程使用IMAX攝影機(jī)拍攝的影片也不超過5部，《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》等名作由于切換拍攝器材，還出現(xiàn)了畫幅頻繁改變的現(xiàn)象，體驗(yàn)難稱完美。
在河豚君看來，像CINITY、IMAX和杜比影院這樣的技術(shù)提供方若想進(jìn)一步打開C端市場，應(yīng)當(dāng)首先從上游的制片拍攝端進(jìn)行突破，說服和鼓勵(lì)導(dǎo)演、攝影使用專屬的器材和畫幅拍攝，才更有機(jī)會(huì)做到最終更趨近于完美的用戶體驗(yàn)，僅靠兩部《阿凡達(dá)》，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
"即便用戶家里的電視是8K的，電視臺(tái)放的內(nèi)容如果還是黑白，那就沒有意義，內(nèi)容才是最重要的，"胡其鳴如是說。