文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|明明
演出市場在12月逐步回溫。
12月19日的Livehouse演出票早早售罄，演出開始前6小時(shí)，番茄在咸魚找到幾位原價(jià)出票方問詢，對方均表示“票已出”。番茄久違地體驗(yàn)了一次站著看的Livehouse演出，能夠容納300人的音樂空間恢復(fù)到了正常的人擠人的狀態(tài)。脆莓樂隊(duì)現(xiàn)場票價(jià)170元，相較于此前的演出定價(jià)稍高，但在接受范圍。此外，左小祖咒、白皮書樂隊(duì)、葡萄不憤怒、腦濁樂隊(duì)等人氣音樂人／樂隊(duì)以及大量拼盤演出一齊涌現(xiàn)，在樂迷群得到相應(yīng)討論。
演出市場即將迅速復(fù)溫，此前被停滯的演出齊齊按下重啟鍵，林俊杰、陳奕迅、五月天等頭部音樂人的演唱會(huì)重啟令樂迷歡呼。而伴隨著演出市場回溫趨勢而來的，還有票務(wù)、演出質(zhì)量等關(guān)聯(lián)問題。
2022年開始，圍繞演出市場的爭議不斷。12月17日，周杰倫巡演首站新加坡遭現(xiàn)場樂迷吐槽，相關(guān)話題＃周杰倫演唱會(huì)遭觀眾吐槽＃登陸熱搜。幾波嘉賓上臺幫唱，穿插小丑表演、魔術(shù)表演等劃水嫌疑引起部分觀眾不滿。另有觀眾吐槽入座剛拿到手的熒光棒就不亮，拿在手里還會(huì)掉漆。官方給出的解釋，“因?yàn)椴逝攀鞘褂锰啾閷?dǎo)致部分熒光棒沒電，回家換個(gè)電池就可以亮了”。
尚未大規(guī)模重啟，一年一度圍繞票價(jià)的熱議便已經(jīng)開啟。孟美岐宣布2023年1月將舉行線下演唱會(huì)，卻因580到1380的Livehouse票價(jià)定價(jià)過高頗受爭議。法老因巡演定價(jià)568元過高而出面調(diào)價(jià)并表示演出收益將全部捐給公益組織。
不僅是演唱會(huì)、 Livehouse巡演，隨著疫情告一段落，整個(gè)演出行業(yè)都加速了起來。上個(gè)月文旅部印發(fā)的《劇院等演出場所新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》指出： 沒有發(fā)生疫情的地區(qū)，原則上不對劇院、演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動(dòng)觀眾人數(shù)做限制。演出市場的春天即將到來，我們與相關(guān)產(chǎn)業(yè)黃牛以及粉絲、樂迷，圍繞近階段的諸多現(xiàn)象進(jìn)行探討，試圖勾勒出演出市場努力重建中的樣貌。
票價(jià)二八分化：腰部上調(diào)，50元“學(xué)生票”江湖重現(xiàn)
“2023年演出市場即將起飛”，有黃牛在朋友圈如此發(fā)文。顯然，比“起飛”更早來到的，是黃牛們開始“復(fù)工”做回老本行。從事票務(wù)交易的黃牛，在疫情期間被迫承接從演出門票過渡到蔬菜包、口罩、抗原、連花清瘟等業(yè)務(wù)，如今終于又回歸演出市場。
在卡塔爾世界杯熱度到達(dá)巔峰后，話劇界票價(jià)“天花板”《如夢之夢》成為黃牛們的另一重要標(biāo)的。將于12月21日-26日開演的央華版《如夢之夢》北京站于12月12日放票，保利票務(wù)系統(tǒng)一度崩潰，大批觀眾及肖戰(zhàn)粉絲一票難求。
黑梓帶著預(yù)算2000元的價(jià)格試探性咨詢黃牛票價(jià)，收到對方的勸誡，“別看了，這個(gè)價(jià)格只能買到假票。”黑梓告訴娛樂獨(dú)角獸，去年《如夢之夢》的話劇演出同樣一票難求，有粉絲在黃牛那里拿到了五位數(shù)的價(jià)格，幾百塊的票檔被炒到2-3萬，《如夢之夢》的“頂流票價(jià)”已經(jīng)不是秘密。
有黃牛在朋友圈發(fā)布相關(guān)代拍信息：23號武漢站180元票面上本溢價(jià)至 2700元一張；480元上本溢價(jià)至 4000元一張；180元票面下本溢價(jià)至 2800兩張。低價(jià)票溢價(jià)十倍不止，高價(jià)票也溢價(jià)7、8倍。
除了肖戰(zhàn)許晴主演版本的《如夢之夢》炒至瞠目結(jié)舌的價(jià)格外，今年官方還推出《如夢之夢》定制版，由倪妮、文章領(lǐng)銜主演。這款票從定價(jià)開始就走“非親民”路線，官方定價(jià)980－5000元票價(jià)不等，官方蓮花池定價(jià)5000元。截至12月20日，2023年1月12日場次在某粉絲票務(wù)網(wǎng)站售價(jià)1.2萬／張。
“粉絲內(nèi)部都在相互勸誡，勸阻避免異地、尤其是來京看演出需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)?！焙阼飨牒粲跗渌^眾可以理性官方購票，盡量避免黃牛渠道的惡意票價(jià)炒作可能。
音樂演出市場方面，票價(jià)二八分化趨勢日趨明顯，目前看來，演出市場“售價(jià)高”仍是普遍趨勢。
今年7月，演出市場因告五人樂隊(duì)“票價(jià)380元一場”的Livehouse巡演而掀起一陣“演出刺客”爭議，伴隨著爭議而來的是，告五人已開票場次的四座城市均已售罄，評論區(qū)有樂迷在痛斥黃牛。同一時(shí)間成都仙人掌音樂節(jié)開售，單日預(yù)售999元，單日VIP 1599，雙日VIP 2999的價(jià)格，令樂迷直呼“搶錢”。
而因票價(jià)不滿的現(xiàn)象近期也頻有發(fā)生，孟美岐演唱會(huì)在livehouse場地，在沒有固定位置的場地設(shè)立了2500個(gè)座位，并劃分貴賓區(qū)和普通區(qū)，被質(zhì)疑“割韭菜”。法老的巡演門票訂價(jià)568元引發(fā)了部分網(wǎng)友不滿。最終的解決方案是，法老本人下場回應(yīng)票價(jià)爭議，表示訂票價(jià)時(shí)有提出質(zhì)疑，但“有許多自己無法左右的人事，厭惡的事還是發(fā)生了”，并宣布將以個(gè)人名義在正式開票前改價(jià)，并將本次巡演全部收入捐至慈善機(jī)構(gòu)。
無獨(dú)有偶，2022年，從姜云升巡演票價(jià)登上熱搜，到艾福杰尼官宣巡演最高票價(jià)888，再到法老的568元引發(fā)爭議，在一眾讀不懂的定價(jià)背后，除了樂迷的不滿，還有市場回溫后的票務(wù)市場整體基調(diào)：中腰部上調(diào)，新生代音樂人涌現(xiàn)，50元學(xué)生票價(jià)重回市場。
“有些VIP票價(jià)包含黑膠唱片、樂隊(duì)聯(lián)名帽衫及全程參與調(diào)音、合影等內(nèi)部福利，和那些虛高的票價(jià)相比是物有所值的?！狈驯硎尽Ｈ缒X濁樂隊(duì)周邊T恤套票240元，白皮書樂隊(duì)VIP含黑膠唱片票價(jià)430元?！傲碛幸恍┎恢臉逢?duì)，大概率是學(xué)生樂隊(duì)，票價(jià)回到了疫情之前的良心定價(jià)50、60元?！?/p>
頭部演唱會(huì)重啟前，Livehouse場館先被“盤出包漿”？
過往Livehouse更多是給具備獨(dú)立屬性音樂人及樂隊(duì)提供的演出場所，他們在地下排練室一個(gè)小時(shí)一個(gè)小時(shí)累積技術(shù)，在Livehouse舞臺上一場一場演出名堂，演上更大的舞臺。而隨著疫情的沖擊，大型演唱會(huì)難以為繼不得不按下暫停鍵，不少頭部音樂人選擇場館“降級”，在Livehouse完成巡演和與和樂迷的見面。
在最新一批開啟巡演的名單中，包括曾軼可、何潔等音樂人也即將在livehouse開啟新的巡演，同何潔一樣多年“隱身”，回歸大眾市場的音樂人還有飛兒樂團(tuán)前主唱詹雯婷，她們都不約而同選擇livehouse開啟演出。更早些時(shí)候，曾站上工體舞臺的謝天笑，從各大綜藝中名利雙收的音樂人們，都不約而同選擇回到livehouse開啟巡演。
場地容納空間有限，即便連開兩場也仍是供不應(yīng)求，這又對票務(wù)市場造成擠兌，票價(jià)或許也因此相應(yīng)提高。
上至謝天笑等搖滾老炮兒，下至新血樂隊(duì)、新生代音樂人辦新歌發(fā)布會(huì)，與第一波樂迷來一場近距離見面會(huì)。除此之外，堅(jiān)持音樂道路的偶像音樂人們也通過Livehouse尋找著種種通向音樂人屬性的機(jī)會(huì)。
番茄告訴娛樂獨(dú)角獸，這其實(shí)是疫情之前的演出常規(guī)狀態(tài)。北京的大小Livehouse場館頻繁演出的加起來不超過十個(gè)，每周二開始到周末都有演出才是常態(tài)，也是演出市場蓬勃健康發(fā)展的象征。而演唱會(huì)、音樂節(jié)的不確定性，也讓Livehouse成為容納這些音樂人的最好場所。
近年來，車企、房地產(chǎn)類贊助商也對音樂現(xiàn)場極度熱衷， 除了音綜、在線音樂平臺所帶動(dòng)的青年文化繁榮，讓本就能夠引發(fā)年輕群體共振、并加深品牌文化效用的音樂內(nèi)容，擁有了輻射范圍更廣的營銷價(jià)值，因此，以現(xiàn)場演出作為切口開展?fàn)I銷活動(dòng)的合作商越來越多，這在疫情期間的重量級線上音樂演出內(nèi)容中便可窺見。
可以預(yù)見的是，2023年，伴隨著演唱會(huì)的復(fù)蘇，演出市場的回溫，以及《樂隊(duì)的夏天》等具備相當(dāng)演出號召力的音綜回歸，更大的舞臺、更深度的樂迷訴求也將逐步蘇醒，Livehouse也將率先迎來自己的春天。