文|娛樂獨角獸 李欣媛
編輯|袁佳琦
千呼萬喚盼來的《阿凡達2》果然不負眾望，上映1天票房破2億，票房占比高達97.8%，一舉帶動影院營業(yè)率重回80%，低迷已久的影院無不雀躍，將其奉為“救市之作”，甚至給予78.7%的排片占比，可見重視程度。
受疫情影響，2022電影市場面臨不小挑戰(zhàn)。內(nèi)容供給不足，影院關(guān)門時間較長，萎靡不振的電影市場大幅跌落，11月29日，影院營業(yè)率跌破40%，上座率1.0%，當日票房僅526萬元，為今年單日票房最低的一天，也創(chuàng)下2020年7月復(fù)工以來單日票房最低紀錄。如此境況之下，《阿凡達2》的出現(xiàn)無疑讓影院看到一線生機，也讓2022賀歲檔變得熱鬧起來。
作為最終決定2022電影市場總票房定格在什么數(shù)字的賀歲檔，也作為判斷下一年電影市場趨勢的最后參考，賀歲檔身肩巨任。如今只剩不到半個月，賀歲檔面臨前所未有的壓力，而此時適逢疫情放開期，觀眾觀影熱情頗受沖擊，不少新片定檔更加舉棋不定，使得賀歲檔成為了一個無法預(yù)料的變數(shù)。
《阿凡達2》長尾效應(yīng)不可小覷，春節(jié)檔摩拳擦掌
2010年，《阿凡達》在中國內(nèi)地首映，在彼時3D銀幕寥寥無幾的情況下，最終拿下13.4億的票房成績，成為中國電影票房史上第一部票房突破10億的電影。十一年后，疫情下內(nèi)地電影進入片荒期，《阿凡達》重映，3.7億票房足見其仍有一定票房號召力。
《阿凡達》作為歷史第一部數(shù)字3D電影，帶動了電影技術(shù)的革新，也帶動了中國電影市場的發(fā)展，《阿凡達》后銀幕數(shù)量和IMAX銀幕大幅上升，IMAX銀幕從12年前的22塊增長至如今的800多塊，除此之外，4DX、MX4D、中國巨幕、LUXE、杜比影院廳等特殊影廳上漲勢頭明顯，在充分的工業(yè)準備下，中國電影市場勢如破竹，逐漸走上繁盛，2016年成為世界第二大電影票倉。
于是乎，在電影行業(yè)再一次陷入停滯的情況下，《阿凡達2》被視為拯救電影市場的一劑良藥，電影從業(yè)者們希望一部具有顛覆性的大制作再次撬動影院遺落許久的活力。
事實證明，這部“救市之作”雖無當年的震撼之感，但仍帶動了一定的市場活力。在票價貴、放映花屏等爭議之下，《阿凡達2》表現(xiàn)搶眼，口碑方面，豆瓣開分8.5，貓眼9.3分，微博#阿凡達2##郭帆評價阿凡達2##阿凡達2好看嗎#等相關(guān)討論破億，票房方面，上映前5天點映及預(yù)售總票房破億，上映后，黃金場次占比84.2%，上座率6%，成為2022賀歲檔第一，長尾效應(yīng)下，《阿凡達2》的票房影響估計會持續(xù)至春節(jié)檔。
值得注意的是，得益于《阿凡達2》而逐漸回暖的電影市場，如今面臨疫情高發(fā)期，不確定因素加劇，觀眾觀影熱情以及影院受影響程度成為市場關(guān)注點，可以說，《阿凡達2》的市場表現(xiàn)決定了片方對于即將到來的春節(jié)檔的判斷。
2023年的春節(jié)檔較以往有些特殊，春節(jié)為1月22日，是近19年以來最早的一次春節(jié)，早早提前的日期，讓春節(jié)檔的戰(zhàn)局變得撲朔迷離。目前，只有《流浪地球2》高調(diào)宣布參與春節(jié)檔的角逐，自2020年宣布定檔后，《流浪地球2》宣發(fā)有條不紊地推進，每每放出海報預(yù)告都會引起不少關(guān)注，前不久金雞亮相更是讓大眾對其期待值拉滿。每年準時的《熊出沒》也沒缺席，《熊出沒·伴我“熊芯”》預(yù)告預(yù)示將于2023春節(jié)上映。
除這兩部影片之外，并沒有影片確認參與春節(jié)檔，而往常春節(jié)檔的前一個月是宣發(fā)集中營銷的關(guān)鍵期，如今并沒有大動靜，可見面對復(fù)雜多變的市場，誰也不肯輕舉妄動，不過，疫情三年以來，片方大多做好了突擊戰(zhàn)的準備，也不能早早定論。年底接受媒體采訪，博納于冬就表示在準備春節(jié)檔，外界推測國慶檔無疾而終的《無名》是最大可能。日前，歡喜傳媒2023年的電影片單里，《滿江紅》赫然在列，自6月開機就引爆網(wǎng)絡(luò)的張藝謀新作，既有喜劇懸疑元素，又有眾星助陣，頗有劍指春節(jié)檔的野心。
《阿凡達2》熱度不下，春節(jié)檔提前，兩方夾擊之下，勢必擠壓圣誕節(jié)檔和跨年檔兩個小眾檔期的突擊空間，進一步影響賀歲檔中小體量電影的市場份額。
賀歲檔頻出黑馬，類型電影的集中爆發(fā)地
在眾多檔期之中，賀歲檔向來是個特殊的存在。它既不像暑期檔、國慶檔是熱門檔期，擁有高票房的環(huán)境支撐，也不具備情人節(jié)檔特殊的節(jié)日氛圍，緊隨其后的春節(jié)檔的合家歡屬性又搶奪了賀歲檔的位置，賀歲檔處于尷尬境地。
但與此同時，賀歲檔處于年末，正是眾多電影公司整理庫存的時期，年底的兩個特殊節(jié)日檔期圣誕節(jié)檔期和跨年檔也包含在賀歲檔中，這些因素加持之下又給予了賀歲檔充分發(fā)揮的可能，這也導(dǎo)致賀歲檔往往出現(xiàn)兩大特點，易出黑馬，類型繁多。正因如此，不少電影都會選擇賀歲檔試水，博一線生機。
以2021年賀歲檔為例，56部電影征戰(zhàn)賀歲檔，拿下26.48億票房，電影類型豐富多樣，既有滿足全年齡層的動畫電影《雄獅少年》，也有滿足情侶需求的《愛情神話》《以年為單位的戀愛》等愛情電影，懸疑類型有《誤殺2》《古董局中局》《揚名立萬》，動作港片是老IP《反貪風(fēng)暴5》。其中，《愛情神話》成為最大黑馬，方言+中年愛情+文藝，三重勸退標簽下，靠著扎實的劇本創(chuàng)作和出色的表演收獲不少觀眾肯定，在前不久的金雞華鼎也收獲滿滿。還有《揚名立萬》，幽默之中不失嚴謹?shù)膭”咀尶诒P，場次飆升，5000萬制作成本最后拿下近10億票房，創(chuàng)造了“以小搏大”的奇跡，也讓老牌喜劇公司萬合天宜再次進入觀眾視野。
同理，2020年賀歲檔在有劇情片《送你一朵小紅花》，喜劇片《溫暖的抱抱》，動作大片《神奇女俠1984》等多類型下，《拆彈專家2》以超越觀眾預(yù)期的方式，成為“檔期黑馬”，拿下13億票房。還有2019年賀歲檔的《誤殺》，2017年賀歲檔的《前任3》，基本上每一年賀歲檔都會乍現(xiàn)出人意料的“黑馬”，成為年終最后的贏家。
在競爭激烈的賀歲檔，黑馬機遇頻發(fā)，給予了創(chuàng)作者機會，也讓制片方有了判斷下一年行業(yè)趨勢的參考。2021主打懸疑，2020玄幻為主，結(jié)果均不及預(yù)期，于是，在下一年的類型市場中，兩個題材都有所回收放緩，2017年《前任3》以“一天一億”的速度席卷電影市場，2018年《后來的我們》《超時空同居》等愛情題材電影同樣打出不錯效果，可見，賀歲檔看似境遇尷尬，卻暗藏著諸多機遇。
今年賀歲檔，進口大片重回內(nèi)地市場，《航海王：紅發(fā)歌姬》《沼澤深處的女孩》號召力不足，《阿凡達2》表現(xiàn)搶眼，占據(jù)電影市場大部分份額，到底誰是與之對壘的黑馬？它又該如何應(yīng)對？
賀歲檔黑馬難辨，類型上，喜劇為主，懸疑熄火
2022賀歲檔較以往蕭瑟許多，目前為止，只有23部電影定檔賀歲，是八年來賀歲片數(shù)量最少的一年，不少電影在《阿凡達2》之后定檔，但難有一部體量能與之抗衡。成龍劉浩存主演的《龍馬精神》，《一年一度戲劇大賽》出來的CP組合“皓史成雙”王皓史策主演的《透明俠侶》，目前仍未有宣發(fā)動作，海報預(yù)告等物料仍定格在最初宣布定檔的時候。
《綁架游戲》《繁華將至》兩部小體量電影定檔12月23日，爭奪圣誕節(jié)檔期的生存可能，但目前為止，兩部電影并沒有大動作。圣誕節(jié)檔主力無疑是剛剛定檔的影版《想見你》，2019年大熱臺劇《想見你》在兩岸收獲不俗成績，三位主演柯佳嬿、許光漢、施柏宇圈粉無數(shù)，之后影版迅速跟進，11月，影版《想見你》開始了密集宣發(fā)節(jié)奏，微博、抖音等社交平臺討論度頗高，貓眼平臺想看人數(shù)達43萬人，為目前待映賀歲檔電影中想看人數(shù)最高的一部，媒體預(yù)測將有5億左右票房。
《阿凡達2》之外，還有三部進口片加入賀歲檔的角逐。夢工廠打造的《穿靴子的貓2》，今年6月已于美國網(wǎng)絡(luò)上線的《唬膽特工》，以及去年9月日本上映的《龍馬！新生網(wǎng)球王子》，不過三部電影并非首映，且上映后口碑方面平平，恐難有較大熱度，成為票房主力。
《保你平安》原本定檔五一，因考慮疫情影響宣布撤檔，后9月宣布定檔跨年，之后宣發(fā)物料持續(xù)跟進，片中李雪琴、馬麗、楊迪等喜劇明星路人緣不錯，為影片積累了一定的觀眾基礎(chǔ)，前不久《保你平安》宣布成為第四屆海南島國際電影節(jié)開幕電影，主創(chuàng)陣容亮相頗受關(guān)注，首映場媒體普遍給出較高評價，這也讓《保你平安》關(guān)注度大幅提升，但《阿凡達2》票房表現(xiàn)不如預(yù)期，讓《保你平安》對市場信心跌落，不得不選擇再次推遲公映。
在《保你平安》宣布撤檔不久之前，《絕望主夫》發(fā)布了預(yù)告，確定定檔跨年夜?！督^望主夫》以性別議題為主打，虛構(gòu)了一個“錯位”世界頗有新意，且電影主演常遠、魏翔為“開心麻花”當家演員，有不錯的票房號召力，不過制作團隊并非出自“開心麻花”，成片質(zhì)量仍待市場檢驗。
除了以上確定的賀歲檔電影，還有一些電影頻有動作，意圖闖入賀歲檔，前不久電影人溫特發(fā)博稱平遙國際電影節(jié)熱門電影《宇宙探索編輯部》拷貝陸續(xù)送至全國各大影城，之后電影公布全新海報。除此之外，《深?！贰兜箶?shù)說愛你》《絕地追擊》《風(fēng)再起時》等電影也不時有消息傳來，有望加入賀歲檔或之后春節(jié)檔。
賀歲檔過半，形勢仍不明朗，就目前的影片信息來看，賀歲檔電影類型仍舊多樣，卻失去了動畫電影、動作電影等以往類型大戶，電影大多以喜劇為主，可見在疫情壓抑情緒下，觀眾對于喜劇的需求日益攀升，同時，懸疑類型大幅下跌，甚至淪為小體量電影，預(yù)示著懸疑電影遇到了新的發(fā)展難關(guān)。由此推測，在新的一年，喜劇稱霸的局面欲維持較長一段時間，其他類型電影只能靠絕對優(yōu)質(zhì)的劇本才能扳回一局，為類型打開局面。
《阿凡達2》就像2022賀歲檔的一條鯰魚，攪動了持續(xù)三個月了無生氣的電影市場，陸續(xù)跟進的電影不僅要面對《阿凡達2》的競爭和后續(xù)跟上的春節(jié)檔，還要時時觀察疫情影響下的觀影氛圍和觀眾喜好，一切的難題都擺在了賀歲檔面前，2022電影市場的最后一道難關(guān)仍不好過，不知這個賀歲檔是否會創(chuàng)造一個奇跡？