文|松果財經(jīng) 堅白
在2022騰訊數(shù)字生態(tài)大會上，搜狗輸入法正式推出面向B端的開放平臺，這是自去年9月完成退市、并入騰訊以來，這家輸入法C端王者第一個大動作，宣告著其進軍B端的野心。幾乎與此同時，如今已是自家兄弟的微信，悄然上線了自己的輸入法。
騰訊系此番兩大動作，或許意味著中文輸入法江湖將迎來一場大變革。
輸入法C端需求日趨飽和，昔日王者迎來新使命
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年手機第三方輸入法市場繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)定的“雙巨頭”態(tài)勢，百度輸入法與搜狗輸入法合計占據(jù)近86%的市場份額，而排名第三的科大訊飛剛過10%。近年來，百度輸入法憑借其技術投入，進一步搶占市場。
不過，盡管行業(yè)市場格局仍在演變，但市場總體而言正步入存量時代。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國手機輸入法用戶規(guī)模達到7.29億人，年增長率已降為3.9%，此后逐年下降，2020年增長率為3.6%，2021年增長率為3.4%，盡管仍然保持增長，但市場早已不再局限于“唯規(guī)模的增長論”。從C端轉向B端成為目前輸入法產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展趨勢，B端正在成為新的增長點，而對于輸入法企業(yè)來說，其在C端所積累的核心技術，也將是其在B端市場擴展的核心優(yōu)勢。
隨著萬物互聯(lián)時代的到來，輸入法也迎來一個全新的增量市場。從無到有歷經(jīng)40年發(fā)展后，中文輸入法正面臨一場大變局。一直以來，作為中文互聯(lián)網(wǎng)的鑰匙，中文輸入法無論是采用手寫、五筆、拼音，其存在主要是為了連接人與互聯(lián)網(wǎng)。而現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮步入尾聲，元宇宙以及萬物互聯(lián)時代拉開序幕，中文輸入法也將迎來進一步的躍遷，由互聯(lián)網(wǎng)場景延展至更加多元的場景，輸入法行業(yè)將迎來第二增長曲線。
因此，昔日輸入法王者搜狗輸入法此番推出面向B端的開放平臺，是一個極具解讀價值的標志性事件，不僅意味著輸入法江湖正式進入一個嶄新的時代，也意味著搜狗輸入法作為騰訊試水輸入法B端市場的排頭兵，迎來了它的新使命。
搜狗驅動，騰訊開啟輸入法雙線作戰(zhàn)
搜狗輸入法曾是C端市場當之無愧的王者。
搜狗公司曾經(jīng)憑借這一王炸產(chǎn)品，成功打造了一度備受推崇的三級火箭式的經(jīng)典商業(yè)模式——“輸入法+瀏覽器+搜索”，以輸入法為入口層層拉動，最后通過搜索變現(xiàn)。從用戶基數(shù)而言，搜狗曾是中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于鐵三角BAT。坐擁巨大的用戶基礎以及明確的商業(yè)模式，搜狗多年來輾轉于360、阿里、騰訊、百度等國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間，搜狗原CEO王小川為了保持搜狗獨立運營，在巨頭間周旋，先后拉來阿里、騰訊入股，同時兩次拒絕360的合并意向，頗有合縱連橫的架勢。
王小川曾公開評價三級火箭模式，分別給搜狗旗下的輸入法、瀏覽器、搜索引擎打了99分、90分和60分，可見搜狗輸入法對于搜狗的支柱性意義。而多年來騰訊從入股，到不斷追加投資進行資源傾斜，再到最后花重金完全收購搜狗，很大程度上也正是看中了搜狗輸入法這一核心競爭力。
騰訊對于輸入法一直都有著一種執(zhí)念。因為輸入法本質上是連接用戶與互聯(lián)網(wǎng)的門戶，在PC時代是如此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代同樣如此。輸入法用戶頻繁且連續(xù)的輸入需求為其帶來了不俗的粘性，且作為信息輸入的源頭，輸入法的戰(zhàn)略重要性毋庸置疑，其關乎信息安全，能夠沉淀的信息也包羅萬象。
既是流量入口亦是大數(shù)據(jù)陣地。眾所周知，移動互聯(lián)時代，誰掌握了更多流量與數(shù)據(jù)，誰將擁有更大的話語權。市場“流量為王”論調自不必贅言，數(shù)據(jù)是人工智能的食料，所有技術的進步、用戶體驗優(yōu)化、精準營銷等都需要基于大量的數(shù)據(jù)分析，隨著大規(guī)模信息化建設進程加快，輸入法天生所帶的流量與數(shù)據(jù)基因都將為一個企業(yè)構筑強大的內生循環(huán)。
這也是為什么一年前，搜狗三級火箭式商業(yè)模式在移動互聯(lián)網(wǎng)時代備受沖擊，騰訊仍然不惜花重金將搜狗納入麾下，并不惜將其打散后融入自己的體系的原因。
而在這種戰(zhàn)略考量的延續(xù)以及升級下，騰訊的意圖，已經(jīng)不再局限于互聯(lián)網(wǎng)場景下的輸入法，而是持續(xù)發(fā)展面向未來多元場景的輸入法。
這從騰訊體系的兩大動作可以一覽無余。幾乎是同時，一方面，搜狗輸入法正式推出面向B端多場景的開放平臺，另一方面，作用億萬用戶的微信，悄然上線了自己面向C端的微信輸入法，這表明騰訊在輸入法領域雙線作戰(zhàn)的格局已經(jīng)明晰。
而作為昔日C端市場的王者，搜狗輸入法在騰訊輸入法戰(zhàn)局中所能發(fā)揮的驅動作用，是顯而易見的。
結語
值得一提的是，在整合搜狗輸入法期間，頭號勁敵百度輸入法顯然沒有浪費時機，B端市場也動作頻頻，在2021年底之前，已經(jīng)與中信銀行、民生銀行等多家金融機構合作，與目前搜狗推出開放平臺所面向的B端行業(yè)相似，百度也已經(jīng)進入零售、能源、教育、車載、醫(yī)療、國產(chǎn)化系統(tǒng)等多個行業(yè)，并且在某些行業(yè)具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。
但歷經(jīng)整合之后，百度輸入法面對的將是來自騰訊系的雙線作戰(zhàn)。在C端，坐擁億萬用戶的微信，憑借親兄弟搜狗輸入法的技術及經(jīng)驗輸血，有望快速崛起，大舉搶占市場；在B端新場景，搜狗攜多年積累的經(jīng)驗，再加上騰訊的資源傾斜，也有望快速補齊技術方面的部分短板，快速搶占B端市場。
整體而言，目前騰訊體系在輸入法領域的兩大動作，標志著中文輸入法江湖將迎來一個大變局，在輸入法C端市場逐漸進入存量時代，同時又有坐擁海量用戶場景的微信前來攪局的大背景下，可以預見，作為目前C端市場的雙巨頭百度、搜狗，未來將會被進一步延伸出C端市場，而微信輸入法不出意外的話，也將很快做大。而搜狗輸入法并入騰訊歷經(jīng)1年完成整合后，在萬物互聯(lián)的大潮下，重新出發(fā)大舉進軍B端市場，也有望迎來生命中的第二增長曲線。