文｜三易生活
自11月17日，合作了十余年的網(wǎng)易與暴雪正式宣布即將分道揚鑣后，暴雪旗下多款游戲在國內(nèi)市場的未來就成為了整個游戲行業(yè)的焦點。日前，關(guān)于暴雪游戲在中國市場的“下家”又有了新的傳聞，而此次的主角則變成了字節(jié)跳動。有傳言稱，抖音集團將成為暴雪新的合作方，甚至還透露抖音已經(jīng)開始招收網(wǎng)易暴雪的前員工、并承諾漲薪。
不過很快就有來自字節(jié)跳動的消息人士表示，并無此事。事實上，在一個月前網(wǎng)易與暴雪“分手”的消息公布后，米哈游、完美世界、騰訊等多家國內(nèi)知名的游戲公司就均被傳出可能會接盤，但截至目前得到了官方驗證的最新消息，則是暴雪方面正在洽談新的代理商，而相關(guān)游戲的數(shù)據(jù)后續(xù)將能夠被用戶存儲在自己的設(shè)備中。
眼看著暴雪這些游戲在國內(nèi)市場的故事已接近尾聲，卻傳出字節(jié)跳動將會接盤的消息，其實十分令人意外。畢竟從目前曝光的相關(guān)信息來看，暴雪與網(wǎng)易之所以會鬧掰，前者的貪婪可能是關(guān)鍵，天價保證金、超高分成或都讓網(wǎng)易方面難以接受，但對于其他廠商而言，接盤暴雪游戲的國內(nèi)代理還有一個幾乎無法逾越的大山，那就是版號。
在這樣的情況下，正常的劇情應(yīng)該是暴雪這些游戲在國內(nèi)的代理權(quán)將被擱置，直到微軟與動視暴雪的收購案最終落下帷幕。
那么為什么一件已經(jīng)確定的事情又會橫生波瀾呢？在有些觀點看來，因為字節(jié)跳動確實是目前一眾國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商中對于成功建立游戲業(yè)務(wù)最渴求的廠商，而強大的動機極有可能正是這一傳言誕生的基礎(chǔ)。
誠然，如今的暴雪已經(jīng)不再是十多年前的樣子，彼時《魔獸世界》如日中天、《暗黑破壞神》未來可期，但現(xiàn)在則可以稱得上是江河日下了，旗下游戲除了移動端的《爐石傳說》外，個個幾乎都是明日黃花。然而對于字節(jié)跳動而言，這些游戲是有一定的吸引力的，因為數(shù)以百萬的忠實用戶無疑是一筆不可忽視的財富。
如今，字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)又是什么樣的呢？其實自2019年曝光了以自研游戲為主的Oasis項目（綠洲計劃）至今，在這兩年多的時間里，字節(jié)跳動旗下的朝夕光年似乎并沒能做出哪怕一款出圈的游戲，并且有聲量的游戲也主要都集中在休閑品類，但這類游戲的成功路徑同樣也是萬變不離其宗，那就是借助自家平臺的流量池，通過對游戲進行相關(guān)推廣，然后以植入等方式來轉(zhuǎn)化用戶。
目前在許多業(yè)內(nèi)人士看來，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域最大的突破是游戲發(fā)行，因為這一業(yè)務(wù)依然在靠流量、而非游戲本身來掙錢，顯然無論抖音還是今日頭條都手握龐大的流量，但這或許并不是一個好的現(xiàn)象。
而高薪挖人、大力收團隊、高價拿產(chǎn)品，則是諸多業(yè)內(nèi)人士對于字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)在過去兩年間的一致印象。只可惜大力沒能出奇跡，甚至有調(diào)侃他們是“朝夕光年是招人、挖人只爭朝夕，精品爆款距離光年”。更為重要的是，其自研游戲的商業(yè)邏輯并沒能得到驗證。
而嚴重依賴游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的后果，其實B站已經(jīng)進行了示范。此前，作為國內(nèi)最大的二次元社區(qū)，B站在二次元游戲領(lǐng)域的發(fā)行、聯(lián)運方面毫無疑問有著巨大的聲量。但隨著時間的推移，特別是有實力的游戲廠商陸續(xù)轉(zhuǎn)型做研運一體，B站的游戲業(yè)務(wù)甚至已經(jīng)到了需要CEO親自帶隊來挽回頹勢的地步。
事實上，游戲發(fā)行靠的就是流量，只要有流量傾斜、要做大并不難，但游戲歸根結(jié)底拼的是內(nèi)容，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，游戲即便是完全不依賴強大的發(fā)行方也能取得成功。對于急于做出成績的字節(jié)跳動來說，自研顯然是必不可少的，但自研游戲卻很難形成“即時戰(zhàn)斗力”。
因此接手暴雪的這些游戲，確實是字節(jié)跳動迅速在游戲賽道打開局面的一步棋。畢竟現(xiàn)在的暴雪依然是“瘦死的駱駝比馬大”，不僅有一批忠實用戶，相關(guān)電競生態(tài)也相當成熟。而國內(nèi)游戲行業(yè)過往的歷史就已經(jīng)證明了，代理游戲確實是一家游戲公司迅速壯大的有力武器，君不見正是《CF》、《DNF》、《LOL》這三款游戲幫助了騰訊游戲的“起飛”。
在廣告、電商、游戲這三大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳統(tǒng)的變現(xiàn)模式中，廣告無疑是字節(jié)跳動的基本盤，但這個基本盤已經(jīng)受到了市場環(huán)境的拖累，電商則是抖音近年來重點發(fā)力的領(lǐng)域，但同樣要面臨著從阿里、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺，再到快手的圍追堵截。所以這樣看來，游戲儼然也就成為了字節(jié)跳動能夠?qū)で蟮淖顚嶋H的增長點。
有意愿投入但還沒能做出成績，這就是目前字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，所以接下暴雪這些游戲在國內(nèi)的代理權(quán)，無疑將會是改變現(xiàn)狀最為直接有效的方式，也使得抖音與暴雪達成合作一事有了傳言產(chǎn)生的基礎(chǔ)。當然，玩家們也不要高興太早，畢竟且不提暴雪本身的獅子大開口，單就一個版號問題就并不那么容易解決。