文|老斯基財(cái)經(jīng) 青梅斯基
2020年6月份的時(shí)候，微信的老大張小龍發(fā)了條朋友圈，宣布視頻號(hào)的日活已經(jīng)超過(guò)了2億。
1個(gè)小時(shí)后，馬化騰在這條朋友圈下面親自評(píng)論，質(zhì)疑數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性：
不是才剛1億嗎？
有人說(shuō)，這像極了你給數(shù)據(jù)灌水，被老板當(dāng)場(chǎng)抓包的樣子。
但熟悉的人都知道，這是倆大佬在唱雙簧凡爾賽呢。人家的意思是，視頻號(hào)數(shù)據(jù)突飛猛進(jìn)，剛才1個(gè)億，轉(zhuǎn)眼2個(gè)億，漲得比虛擬幣都快。
2億日活人數(shù)相當(dāng)于英法德三國(guó)人口總和，怎么說(shuō)都稱得上是巨量，結(jié)果這消息被大佬一唱一和、云淡風(fēng)輕地講完了。
咱們平時(shí)想發(fā)朋友圈炫耀又遮遮掩掩的，都得跟大佬們學(xué)習(xí)一個(gè)。
視頻號(hào)的誕生源自于馬化騰授命，張小龍親自操刀，目的就是給騰訊在短視頻領(lǐng)域扳回一局。
有統(tǒng)計(jì)顯示，騰訊手上最多的時(shí)候，一共握有十幾款短視頻應(yīng)用，但能打的幾乎一個(gè)也沒(méi)有，一度被“南抖音北快手”按在地上摩擦，這難免讓互聯(lián)網(wǎng)大哥很沒(méi)面子。
所以視頻號(hào)一出現(xiàn)的時(shí)候，就有人說(shuō)它將是：
騰訊在短視頻時(shí)代的最后一張船票。
憑借微信10億+的用戶導(dǎo)流，視頻號(hào)的數(shù)據(jù)自然一日千里，也才有了馬化騰和張小龍朋友圈大型凡爾賽現(xiàn)場(chǎng)。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2022年6月微信視頻號(hào)的月活規(guī)模突破了8億，超過(guò)了抖音的6.8億和快手的3.9億，成功打破了短視頻的格局，躍居一位。
所以也別問(wèn)“我的舊船票能否登上你的破船”了。
踩在微信的肩膀上，哪里還有翻不過(guò)去的墻頭？
這兩天，網(wǎng)上都在傳騰訊開(kāi)線上員工大會(huì)的消息。據(jù)說(shuō)一向溫文爾雅的小馬哥突然急了，罕見(jiàn)地說(shuō)了重話。
小馬哥不僅痛斥內(nèi)部貪腐，說(shuō)“看完嚇?biāo)廊恕?，還罕見(jiàn)地敲打了一些業(yè)務(wù)部門(mén)“不作為”，批評(píng)他們：
你活都活不下去了，周末還悠閑地打球。
懟了一群人之后，小馬哥獨(dú)獨(dú)給視頻號(hào)點(diǎn)了贊，說(shuō)它是未來(lái)應(yīng)對(duì)短視頻沖擊下：
全公司的希望。
小馬哥上面提到的“周末去打球”，可不是跟斯基一樣周末去蹭人家籃球的場(chǎng)子，騰訊內(nèi)部愛(ài)打高爾夫的高管很多，張小龍就是典型代表，還拿過(guò)歐洲錦標(biāo)賽的冠軍。
結(jié)果老板就沒(méi)批評(píng)人家打高爾夫，還說(shuō)他的視頻號(hào)是全村的希望，這說(shuō)明，高爾夫打得好不好看的是你的球技嗎？
不，看的是你的業(yè)績(jī)。
小馬哥的這份內(nèi)部發(fā)言很長(zhǎng)，語(yǔ)氣也非常嚴(yán)肅，大家看了都說(shuō)，這應(yīng)該是騰訊這家公司創(chuàng)辦以來(lái)，馬化騰最焦慮也最外露的一次講話了。
斯基記得《騰訊傳》曾寫(xiě)過(guò)，當(dāng)年“3Q大戰(zhàn)”的時(shí)候有篇很有名的戰(zhàn)斗檄文叫《“狗日的” 騰訊》，文章刀刀見(jiàn)血把騰訊罵了個(gè)狗血淋頭。
據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)的騰訊總裁辦公會(huì)上幾位長(zhǎng)老拿著文章在長(zhǎng)達(dá)一刻鐘的時(shí)間里沒(méi)有人發(fā)言，末了還是小馬哥開(kāi)口喃喃自語(yǔ)：
他們?cè)趺纯梢粤R人？
現(xiàn)在小馬哥雖然沒(méi)有直接罵人，但內(nèi)部會(huì)上的語(yǔ)氣，僅次于名場(chǎng)面“康熙怒斥群臣”。
前腳剛有華為的任老板要把寒氣傳遞給每個(gè)人，后腳就有小馬哥直接傳遞殺氣來(lái)了。
前段時(shí)間，有一家叫游戲工委的機(jī)構(gòu)曾拿出一份數(shù)據(jù)報(bào)告，向未成年家長(zhǎng)們傳來(lái)了喜訊。
報(bào)告上說(shuō)，2022年，咱們這里約有75%的未成年人，每周游戲時(shí)長(zhǎng)在三小時(shí)以內(nèi)。結(jié)論是：
未成年人沉迷游戲的問(wèn)題基本得到了解決。
但報(bào)告又話鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)有65%的未成年人在游戲受限后轉(zhuǎn)投短視頻。
好家伙，怎么沒(méi)了游戲，未成年人也沒(méi)去好好學(xué)習(xí)，這和很多家長(zhǎng)想的不一樣啊。
幾乎在同一時(shí)間，騰訊三季度財(cái)報(bào)出爐，受新規(guī)影響，騰訊未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)同比下降92%。旗下兩個(gè)最能打的“現(xiàn)金奶?！薄锻跽邩s耀》《和平精英》收入都有所減少。
既然小學(xué)生們都跑到短視頻那邊了，小馬哥哪有不追上去的道理？
而且視頻號(hào)在業(yè)績(jī)上的表現(xiàn)也的確出彩，騰訊二季報(bào)時(shí)就提到，微信視頻號(hào)不到三年時(shí)間，增速就超越了朋友圈，用戶刷視頻號(hào)的時(shí)間，眼看就要甩開(kāi)刷朋友圈的時(shí)間了。
而且在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)整體萎靡的形勢(shì)下，廣告主對(duì)視頻號(hào)信息流的廣告需求相當(dāng)強(qiáng)勁，視頻號(hào)逆勢(shì)而上給騰訊帶來(lái)了增量廣告收入。
小馬哥要把“全村的希望”寄托在視頻號(hào)上，就是看到了短視頻浩浩湯湯的大趨勢(shì)。
他說(shuō)短視頻三年來(lái)在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，它會(huì)侵蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間。
比如，小馬哥就聲稱要調(diào)整長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略：
以前有些中不溜秋的劇，我們也愿意投資，現(xiàn)在就要想一想了。
斯基不知道小馬哥所謂的“中不溜秋”的劇，說(shuō)的是質(zhì)量，還是流量。
要萬(wàn)一是前者，可得說(shuō)到做到??！
這兩天斯基躺在床上，左一個(gè)“吞刀片”，右一個(gè)“水泥鼻”，高燒燒得腦子渾渾噩噩，連覺(jué)都睡不著。
抱著手機(jī)電視劇看不進(jìn)，打游戲也提不起精神，你還別說(shuō)，真就剩刷刷短視頻獲得點(diǎn)精神安慰。
還有份數(shù)據(jù)報(bào)告上說(shuō)，50歲以上的“銀發(fā)網(wǎng)民”規(guī)模超過(guò)1億，增速高于全體網(wǎng)民。
他們平均每天看手機(jī)4.39小時(shí)，雖然網(wǎng)齡不長(zhǎng)，但網(wǎng)癮不小。
這群“銀發(fā)用戶”們不僅喜歡刷視頻號(hào)，還喜歡隨手轉(zhuǎn)發(fā)安利。早兩年“相親相愛(ài)一家人”的群里還都是養(yǎng)生圖文，現(xiàn)在全成了短視頻。
視頻號(hào)還有個(gè)優(yōu)點(diǎn)，你前腳剛點(diǎn)贊了個(gè)跳舞的小姐姐，后腳你七大姑八大姨全知道了。
別誤會(huì)，斯基的意思是她們?cè)賻湍憬榻B相親對(duì)象的時(shí)候，至少也有個(gè)參考不是？
所以小馬哥把話說(shuō)到這個(gè)份上，意味著騰訊鐵了心要在短視頻上扳回一局。
幾乎可以斷定，2023年微信視頻號(hào)與抖音等短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)更加激烈。
既然互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線時(shí)長(zhǎng)都在向短視頻傾斜，而這點(diǎn)時(shí)長(zhǎng)就那么多，用戶抖音刷得多，勢(shì)必視頻號(hào)就刷得少，反之亦然。
用戶在線時(shí)長(zhǎng)縮短，就撐不起相應(yīng)的商業(yè)邏輯，讓小馬哥大動(dòng)肝火的事情就仍舊懸在那里。
所以甭管是趕鴨子上架，還是幾年磨一劍，守護(hù)“全村的希望”就交到了視頻號(hào)手里。
這么多年了，又能看到一場(chǎng)神仙打架的戲碼了。
但斯基的印象里，大家都說(shuō)老大和老二打架，最后總是把老三給打沒(méi)了。