文|英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
近日，復(fù)星旗下奢侈品集團(tuán)Lanvin Group（復(fù)朗集團(tuán)）和投資管理公司春華旗下特殊目的收購公司Primavera Capital Acquisition Corp.（PCAC）表示，合并交易已獲得股東批準(zhǔn)，將于明日在紐約證券交易所上市，股票代碼為LANV。
PCAC是一家在紐約證券交易所上市的特殊目的收購公司，也是春華資本集團(tuán)旗下的附屬公司。2021年1月，春華資本發(fā)起了這家PCAC，募集了4.14億美元。這意味著，經(jīng)歷了1年多的物色挑選，春華資本選中了復(fù)朗集團(tuán)作為最終并購標(biāo)的。
復(fù)朗集團(tuán)和PCAC管理層成員預(yù)計(jì)將于美國東部時(shí)間2022年12月15日星期四上午9：30在紐約證券交易所敲響開市鐘。
對(duì)于Lanvin這個(gè)品牌，相信很多中國消費(fèi)者也并不陌生。2022年春晚，張小斐的藍(lán)綠色大衣被網(wǎng)友瞬間種草，而該大衣的所屬品牌正是Lanvin。在張小斐的「春晚帶貨」下，Lanvin迅速火爆出圈。
Lanvin是全球知名的奢侈品牌之一，由Jeanne Lanvin于1889年創(chuàng)立，是法國歷史最悠久的時(shí)裝屋之一。作為經(jīng)典巴黎優(yōu)雅的代名詞，Lanvin是法國高級(jí)時(shí)尚業(yè)的佼佼者，在法國歷史中有「皇冠上的珍珠」的美譽(yù)，在歐美市場也有著更高的知名度和接受度。
然而，作為一個(gè)百年品牌，Lanvin的發(fā)展之路卻走得有點(diǎn)曲折。品牌曾陷入混亂數(shù)年之久，歷史上經(jīng)歷了幾次易主及轉(zhuǎn)型。
該品牌在2001年被臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》出版人王效蘭買下，并隨后任命Alber Elbaz為創(chuàng)意總監(jiān)。兩人聯(lián)手一度將Lanvin推至發(fā)展頂峰，在 2012年收入錄得 2.35 億歐元，為該品牌當(dāng)時(shí)自創(chuàng)立以來的最高收入。但好景不長，Alber Elbaz在2015年離開了Lanvin，品牌的發(fā)展也開始陷入困境。
2018年復(fù)星國際將Lanvin收入麾下，開始品牌復(fù)興之路，直接對(duì)原本Lanvin的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行更新，其中包括一位新的設(shè)計(jì)師和首席執(zhí)行官。
現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Bruno Sialelli此前曾在Paco Rabanne和Acne Studios等品牌擔(dān)任過設(shè)計(jì)師，他的Lanvin首秀一掃此前創(chuàng)意總監(jiān)的優(yōu)雅風(fēng)格，變得活潑多樣起來。從社交媒體趨勢來看，他也為品牌帶來獵豹手柄的手袋和裝飾了層疊褶皺的運(yùn)動(dòng)鞋等爆款單品。
將Lanvin納入囊中后，復(fù)星在時(shí)尚行業(yè)的地位和影響力有了非常顯著的晉升，而集團(tuán)也通過種種手段來重啟這個(gè)有著經(jīng)典傳承的百年品牌。
近兩年，Lanvin開始加注中國市場和線上平臺(tái)，在成立130周年之際，品牌于2019年12 月在上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦了「對(duì)話：浪凡 130 年」藝術(shù)展，并在展覽開幕當(dāng)天于上海外灘金融中心開設(shè)品牌全新概念店，在社交媒體獲得了眾多關(guān)注。2020年2 月，復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)（復(fù)郎集團(tuán)）則與寺庫達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，Lanvin入駐寺庫平臺(tái)設(shè)立旗艦店；同年8月入駐天貓；2022年1月正式入駐京東。
今年11月，Lanvin在社交平臺(tái)更新了自己的新Logo，和舊版相比，新版Logo的字體使用了更具古典美感的字體，字母更為纖細(xì)且間距更大。簡化字母標(biāo)志的核心意圖是強(qiáng)化品牌形象，顯眼的黑體無襯線字體在社交媒體上更容易突出，也更容易轉(zhuǎn)化到T恤和衛(wèi)衣等帶有街頭風(fēng)格產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上。
經(jīng)過不斷革新的Lanvin目前已經(jīng)是復(fù)朗集團(tuán)收入的主要來源之一。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，復(fù)朗集團(tuán)收入增長73%至2.02億歐元，其中Lanvin全球銷售額增長117%至6400萬歐元，在歐洲和北美市場分別錄得201%和235%的增長。
目前，除了Lanvin外，復(fù)朗集團(tuán)旗下的品牌還包括了奧地利品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美國女裝品牌St. John Knits，以及意大利高端男裝品牌Caruso幾大品牌。
基于這五大國際時(shí)尚品牌，復(fù)朗集團(tuán)的業(yè)務(wù)足跡遍布全球，在80多個(gè)國家擁有近1200個(gè)銷售點(diǎn)和300多家零售門店， 預(yù)計(jì)2025年前將至少再開設(shè)200家新門店。
通過集團(tuán)在數(shù)字化、品牌營銷、產(chǎn)品品類擴(kuò)充和全球門店拓張上的持續(xù)支持與投入，過去一年，復(fù)朗集團(tuán)的旗下品牌收獲了強(qiáng)勁的增長。以Lanvin為例，2021年，Lanvin品牌全球收入同比增長103%。其中大中華區(qū)和北美市場收入分別增長122%和298%，而全球電商渠道收入同比增長407%，與2019年相比增長了14倍。
從收入結(jié)構(gòu)來看，集團(tuán)在歐洲的業(yè)務(wù)目前貢獻(xiàn)了近一半的營收。2021年，大中華區(qū)僅占全球收入的14%，而北美則占到33%。據(jù)悉未來，復(fù)朗集團(tuán)的戰(zhàn)略重心將放在亞洲和北美這兩大擁有巨大潛力的市場，把握全球奢侈品旺盛需求所帶來的巨大機(jī)會(huì)。
2021年10月，不斷擴(kuò)充時(shí)尚板塊的復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)宣布正式更名為「Lanvin Group（復(fù)朗集團(tuán)）」。與此同時(shí)，復(fù)朗集團(tuán)還引入了兩個(gè)新的戰(zhàn)略投資者，分別為日本大型貿(mào)易集團(tuán)伊藤忠商事株式會(huì)社和高端鞋履開發(fā)及制造商九興控股，以及私募投資公司曦之資本。該輪融資的交易金額為3億美元，投后估值超過10億美元。
從集團(tuán)豐富的國際品牌矩陣到企業(yè)名稱變更，復(fù)朗集團(tuán)一直致力于強(qiáng)調(diào)其全球視野，以打造全球性奢侈品集團(tuán)為目標(biāo)，復(fù)朗集團(tuán)希望在北美和中國這兩個(gè)全球第一和第二大的奢侈品市場實(shí)現(xiàn)增長。
此次選擇在紐約上市，而非其他地區(qū)，體現(xiàn)出了其希望在本土以外進(jìn)行全球擴(kuò)張的意愿。復(fù)朗集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官程云在今年三月的媒體會(huì)議上曾表示，線下足跡擴(kuò)張、數(shù)字營銷和電子商務(wù)將是集團(tuán)在這些市場發(fā)展的著重點(diǎn)。
與此同時(shí)，集團(tuán)正在關(guān)注潛在的收購標(biāo)的，其中不僅包括水平整合，還包括垂直整合，尤其是重視可持續(xù)發(fā)展的供應(yīng)鏈公司及數(shù)字驅(qū)動(dòng)型公司。首席執(zhí)行官還提到了利用「時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)」的重要性，其中包括全球創(chuàng)意人才以及生產(chǎn)和技術(shù)等其他領(lǐng)域的參與者，而在這些方面，中國肥沃的創(chuàng)意、科技土壤確實(shí)可以提供更多便利。
據(jù)復(fù)朗集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)告，預(yù)計(jì)2021-2025年?duì)I收年均復(fù)合增長率將達(dá)31%，其中大中華區(qū)增長56%，北美地區(qū)增長27%。
基于多方因素綜合考量，此次IPO復(fù)朗集團(tuán)的投前股權(quán)估值為10億美元。首席執(zhí)行官程云公開表示，上市可以說是復(fù)朗集團(tuán)發(fā)展至今非常自然的一步。“我們?cè)谶^去幾年建立了一個(gè)標(biāo)志性時(shí)尚奢侈品牌組合，并實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。在充滿韌性的奢侈品市場基礎(chǔ)上，我們相信我們的戰(zhàn)略將能為股東帶來持續(xù)增長和長期價(jià)值?！?/p>
然而，獲得奢侈品行業(yè)的核心競爭力遠(yuǎn)不止收購，如何保持品牌的DNA、并在不同地區(qū)市場的背景下重新煥發(fā)活力，將是其明星品牌Lanvin以及旗下其它品牌所面臨的主要挑戰(zhàn)。