文|武略財(cái)經(jīng)
在閱讀文章之前，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。
據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全球彩電市場(chǎng)前三季度累計(jì)出貨量144.6M（M=百萬(wàn)臺(tái)），同比下降5.9%，其中高端OLED TV出貨4.5M，增長(zhǎng)2.1%；全球彩電出貨面積101M㎡，同比下降4.5%。
另一方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，中國(guó)家用智能投影(含激光)銷(xiāo)量為178.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%;銷(xiāo)額為32.7億元，同比增長(zhǎng)66%，3季度規(guī)模增長(zhǎng)超預(yù)期。一些彩電品牌如創(chuàng)維、海信、三星、夏普等都紛紛跟進(jìn)。
在一升一降的對(duì)比下，一些志得意滿的投影儀品牌打出“無(wú)屏?xí)r代”的口號(hào)，認(rèn)為傳統(tǒng)彩電已經(jīng)走向末路，未來(lái)投影儀將會(huì)取代彩電在客廳中的位置，成為新的客廳娛樂(lè)中心。
事實(shí)真的如此嗎？
世界杯催熱投影儀市場(chǎng)
在此前世界杯小組賽上，阿根廷爆冷以1-2的比分不敵沙特阿拉伯，賽后，有憤怒的球迷怒砸自家電視機(jī)來(lái)發(fā)泄心中的不滿。而一眾智能投影品牌也趁機(jī)打起了廣告，比如Vidda，“早知道看球就買(mǎi)投影了，屏幕大還砸不爛”，在博君一笑的同時(shí)，也讓不少人有了新的疑問(wèn)，難道用電視看比賽已經(jīng)過(guò)時(shí)了嗎？
事實(shí)上，世界杯和雙十一的“雙重Buff”，令投影儀企業(yè)的確有了調(diào)侃彩電企業(yè)的底氣。據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》顯示，今年10月，中國(guó)智能投影儀（不含激光電視）線上銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別為39萬(wàn)臺(tái)和8.3億元，其中，前者同比暴漲105%，創(chuàng)下年內(nèi)最高漲幅。
另外，根據(jù)美團(tuán)方面數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽前三天，平臺(tái)上投影儀的外賣(mài)單量同比上漲達(dá)165%，與之配套的音箱外賣(mài)單量同比上漲超過(guò)100%；此前京東電器聯(lián)合后浪研究所發(fā)布《年輕人潮流電器新品報(bào)告》顯示，在年輕人最想入手的電子產(chǎn)品TOP5中，投影儀位列榜首，智能投影正在成為年輕消費(fèi)者的心頭好。
大肆吹捧“無(wú)屏?xí)r代”是真的嗎？
在投影儀銷(xiāo)量暴增的當(dāng)下，有些媒體開(kāi)始為其站隊(duì)，打出“幾年之后，彩電就會(huì)徹底被淘汰”、“無(wú)屏?xí)r代”的口號(hào)。
在這種宣傳中，投影儀的優(yōu)點(diǎn)被放大。首先被提到的就是屏幕大，可以實(shí)現(xiàn)百寸的高清投影。隨后就是價(jià)格低，同樣百寸的電視，價(jià)格達(dá)到上萬(wàn)，而同尺寸的投影儀價(jià)格只有千位數(shù)。最后就是護(hù)眼，在宣傳中，因?yàn)橥队皟x將畫(huà)面用光投射到墻面，然后再在墻面或幕布上成像。在這些畫(huà)面的光進(jìn)入人眼時(shí)，它其實(shí)已經(jīng)經(jīng)過(guò)兩次折射，光線不再是直射，而是經(jīng)過(guò)了漫反射。因此這種光線對(duì)眼睛來(lái)說(shuō)傷害沒(méi)有電視的直射光線那么大。
實(shí)際上真的如此嗎？
實(shí)際上，由于投影儀的成像原理問(wèn)題，其在白天有環(huán)境光的影響下，在強(qiáng)光線下不能完美地展示畫(huà)面。因?yàn)橥队皟x顯示原理為漫反射，也就是說(shuō)只要有光射在幕布上，它就會(huì)被你的眼睛看到，環(huán)境光也不例外。因此，觀看投影儀往往需要在較暗的環(huán)境，然而在黑暗環(huán)境中長(zhǎng)時(shí)間視物，眼睛的睫狀肌容易進(jìn)入緊張狀態(tài)，由于長(zhǎng)時(shí)間得不到放松便也會(huì)導(dǎo)致用眼疲勞。再者，黑暗中過(guò)于專(zhuān)注看太亮的屏幕，還會(huì)使眨眼頻率降低，不利于眼角膜保持濕潤(rùn)度，容易造成眼干眼澀，反而進(jìn)一步傷害眼睛。
此外，投影儀雖然能做到投放大尺寸畫(huà)面，但是在清晰度上卻無(wú)法比肩傳統(tǒng)彩電。市面上上萬(wàn)價(jià)位的投影儀，其清晰度只能達(dá)到1920*1080，但是同價(jià)位的電視甚至可以達(dá)到8K的清晰度。
最后，在自動(dòng)化生產(chǎn)和多年的技術(shù)積累下，高端彩電的價(jià)格進(jìn)一步下挫，其價(jià)位與高端投影儀十分逼近。很快，投影儀也會(huì)失去它的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
鹿死誰(shuí)手，猶未可知
從消費(fèi)者角度來(lái)看，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓消費(fèi)者弱化了看電視的習(xí)慣，這自然也影響了彩電的需求；而在觀影方面，智能投影體積小、重量輕，擺放和攜帶都不是問(wèn)題，也打破了尺寸的約束，可以輕松呈現(xiàn)出百吋的屏幕效果，滿足用戶對(duì)于大屏娛樂(lè)、辦公的觀影需求。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，智能投影產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)有了肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步，相比之下，彩電似乎并沒(méi)有更多的優(yōu)點(diǎn)能吸引年輕人購(gòu)買(mǎi)。
但是作為一個(gè)發(fā)展時(shí)間較短的品類(lèi)，投影儀并不能完全實(shí)現(xiàn)商家宣傳中提到的效果。畫(huà)面模糊、投影機(jī)無(wú)法正常開(kāi)機(jī)、在使用時(shí)突然關(guān)機(jī)、使用時(shí)幕布畫(huà)面出現(xiàn)白點(diǎn)、投影儀的使用壽命短、維修費(fèi)用高且維修周期長(zhǎng)等，都是現(xiàn)在投影儀產(chǎn)品在使用中常常出現(xiàn)的問(wèn)題。投影儀要想真正成為“無(wú)屏?xí)r代”的新寵，恐怕還需要做出更多的努力。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，如果始終固步自封，不能突破當(dāng)下在技術(shù)上的關(guān)卡，那么未來(lái)就一定會(huì)被這個(gè)市場(chǎng)所淘汰?！斑m者生存”這樣的道理，不僅僅適用于生物進(jìn)化論，也同樣適用于當(dāng)下各行各業(yè)的發(fā)展。人是如此，彩電行業(yè)和投影儀行業(yè)亦是如此。要想始終保持向上的朝氣和蓬勃的活力，就必須在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行大刀闊斧的革新。