文｜犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜樸芳
如果從今天就全民投選2022的年度歌曲，《愛你》《孤勇者》《本草綱目》想必會(huì)打得不可開交。
翻紅老歌嚴(yán)重超標(biāo)的2022樂(lè)壇，幾乎把評(píng)年歌的意義消解殆盡。畢竟群眾吐槽了那么多年短視頻神曲，好歹都是些原創(chuàng)新歌，如今翻出一批大金曲與神曲們PK年歌，恐怕連搞事綜藝編劇都會(huì)直呼不公平。
可以看到，今年這波老歌翻炒是多方力量拱起的一把火，有以《愛你》為代表音綜舞臺(tái)哄抬情懷，也有《本草綱目》為樣本頂流直播主動(dòng)帶貨，更有《Letting Go》《夢(mèng)里花》《心墻》等被全網(wǎng)網(wǎng)紅接力翻唱制造的回憶殺連環(huán)擊。
老歌回潮是社會(huì)情緒的集中折射，最近微博熱議的人民日?qǐng)?bào)官評(píng)的 #2022十大BGM# 就揭示了老歌觸動(dòng)國(guó)人共鳴的那些2022瞬間：《孤勇者》被廣泛用來(lái)歌頌平民英雄，《愛你》是家人送給高考學(xué)子的暖心勉勵(lì)，《我和我的祖國(guó)》則是記錄北京冬奧、香港回歸25周年等大事件的聲音載體。
誠(chéng)然，翻炒老歌頗具社會(huì)價(jià)值，但于音樂(lè)市場(chǎng)而言，從業(yè)者若過(guò)分依賴?yán)细柽@條捷徑，擠占的將是本就出頭困難的原創(chuàng)新歌的生存空間。其實(shí)評(píng)不評(píng)年歌倒無(wú)足輕重，長(zhǎng)此以往華語(yǔ)樂(lè)壇會(huì)否“后繼無(wú)歌”，想想都細(xì)思極恐。
老歌翻紅的時(shí)代必然
犀牛君幡然醒悟如今老歌大行其道的緣由，是因?yàn)槟程炫既宦牭健讹L(fēng)吹半夏》的插曲《我的眼里只有你》。
這首近來(lái)飆升到抖音音樂(lè)榜第二名的熱歌，原曲由歌手景崗山創(chuàng)作于1995年，如今被前創(chuàng)造營(yíng)選手INOT1-周柯宇拿來(lái)翻唱和重制。換言之，這是首平臺(tái)主動(dòng)牽頭重制的一首“2022新作”。
這引出了2022老歌回潮的第一個(gè)原因。
站在平臺(tái)開發(fā)角度，重制老歌是平臺(tái)投入產(chǎn)出比最高、流量見效最快的做歌方式，可能沒(méi)有之一。同樣的道理，這也是近年音樂(lè)綜藝熱衷老歌新唱的原因。
相較于發(fā)行新歌必須傾盡資源進(jìn)行長(zhǎng)周期制作，直接拿老歌成品稍加營(yíng)銷包裝，就可迅速取得同等傳播效果，這顯然是更具收益的平臺(tái)生意。
聰明的短視頻音樂(lè)人也嗅到了這條捷徑。
分別打開抖音、網(wǎng)易云的音樂(lè)熱歌/新歌榜，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘇星婕翻唱版《夢(mèng)里花》、劉大拿翻唱版《寂寞沙洲冷》都多次闖入到TOP10，那句被張韶涵在08年唱火的“唯一純白的茉莉花”如今正響徹抖快。
可以發(fā)現(xiàn)，頂著“抖音音樂(lè)人”頭銜的蘇星婕、劉大拿過(guò)往都創(chuàng)作過(guò)《風(fēng)吹過(guò)八千里》等原創(chuàng)神曲，今年卻都不約而同攜著翻唱作品闖蕩江湖，這其中的緣由并不難猜：
對(duì)于所有的短視頻音樂(lè)人而言，做首原創(chuàng)新歌，費(fèi)腦子、費(fèi)時(shí)間、費(fèi)精力。而如果“開拓思路”選擇翻唱老歌，只需掏點(diǎn)版權(quán)費(fèi)和進(jìn)次錄唱棚就可輕松炮制一首“新歌”。
除了創(chuàng)作心態(tài)變化所致，2022老歌回潮的另一個(gè)原因，是旋律“好聽”度不分伯仲的情況下，老歌為聽眾加諸了懷舊共鳴的附加情緒，且輻射面積越廣共鳴濃度越高。
《愛你》《本草綱目》《心墻》等之所以能在今年成為現(xiàn)象級(jí)傳播案例，最基本前提是他們的旋律更為“好聽”和耐聽，最核心原因是他們觸動(dòng)了群眾對(duì)于華語(yǔ)樂(lè)壇黃金時(shí)代和那段美好青春年華的追憶情緒。
今年還有些金曲翻紅很有營(yíng)銷啟發(fā)性。
蔡健雅的《Letting GO》《失語(yǔ)者》突然在今年引發(fā)翻唱狂潮，概因?yàn)檫@些金曲的氛圍表達(dá)與當(dāng)下的社會(huì)情緒有了穿越時(shí)空的合鳴。《Letting GO》講情侶終散后的悵然與解脫，《失語(yǔ)者》講現(xiàn)代人被科技制約情感荒蕪，建議營(yíng)銷公司趕緊去挖挖類似表達(dá)的金曲，沒(méi)準(zhǔn)它就是下一首抖音爆曲。
短視頻神曲乏力背后
2022似乎選不出一首“神曲”。
“神曲”這個(gè)略帶貶義的名號(hào)，這些年專門用來(lái)指涉從短視頻平臺(tái)興起進(jìn)而造成大眾影響力的話題新歌，而圍繞其的話題討論往往也是有褒有貶。
事實(shí)上，當(dāng)我們回顧往年《漠河舞廳》《少年》等夠得上年歌資格的“神曲”，他們幾乎都兼?zhèn)淞斯ぞ咝?、故事性、話題性，且創(chuàng)作質(zhì)量并不亞于過(guò)往頂級(jí)唱片公司出產(chǎn)的作品。
然而，今年比較高熱的短視頻新歌卻大多是工具性爆棚、故事性缺位、話題性全無(wú)。無(wú)論是夏日甜歌的《小城夏天》，療愈戀曲的《在你的身邊》，浪子淺唱的《媽媽的話》，能讓人記住的都僅僅剩下副歌旋律。
很尷尬的是，歷經(jīng)多年的神曲洗禮，如今疲于談?wù)摗叭A語(yǔ)樂(lè)壇已死”的觀眾連談?wù)摱桃曨l新歌的興趣都幾近喪失了。而相較于新歌，今年的翻紅老歌卻在工具性、故事性、話題性上對(duì)新歌完成了全方位超越。
2022新歌好像滑進(jìn)了一個(gè)創(chuàng)作沼澤。
雖然曾在前些年貢獻(xiàn)“神曲”的創(chuàng)作者今年都并沒(méi)有疏于創(chuàng)作，但他們拿出的2022新作都讓聽眾聽出太多“過(guò)去的影子”。
最典型的是《少年》原唱夢(mèng)然創(chuàng)作的《是你》，該曲雖然在今年被抖音、快手廣泛用作BGM并同時(shí)上榜了抖音音樂(lè)榜、酷我熱歌榜TOP10，但仍然走空靈路線的該曲在旋律進(jìn)行上顯然沒(méi)跳出《少年》的創(chuàng)作窠臼。
這折射出目前短視頻音樂(lè)人的創(chuàng)作通病，作為當(dāng)下華語(yǔ)樂(lè)壇輸送新曲的主力平臺(tái)，短視頻音樂(lè)人BGM工具導(dǎo)向的做歌思路，令大多作品清一色呈現(xiàn)旋律明亮輕快、歌詞簡(jiǎn)單直白的創(chuàng)作慣性，但同質(zhì)化的旋律再難給群眾制造“神曲”般的新鮮聽感。
從這個(gè)意義上說(shuō)，最近登頂網(wǎng)易云熱歌榜的《若把你》或是今年最接近“神曲”的作品。此歌從吟唱方式到表達(dá)意境都極富特點(diǎn)，令人聯(lián)想起想當(dāng)年一鳴驚人的《忐忑》《野子》等作品。但《若把你》其實(shí)是00后音樂(lè)人劉瑾睿于16歲（18年）創(chuàng)作的一首老歌，敢情這又是首“老飯新炒”。
2023的爆曲營(yíng)銷公式
2022是樂(lè)壇被老歌綁架的一年。
雖說(shuō)用了“綁架”一詞，但犀牛君并不是全然否定翻炒老歌的價(jià)值，畢竟在如今音樂(lè)審美越發(fā)分眾化的時(shí)代，“能被聽到”就是歌曲營(yíng)銷的王道。
那在最后，我們不妨就從最功利主義的角度出發(fā)，聊聊如何在當(dāng)下制造或推熱一首神曲，犀牛君在此嘗試拆解下2023的爆曲營(yíng)銷公式。
網(wǎng)易云音樂(lè)8月發(fā)布的《2022年中爆款歌曲創(chuàng)作報(bào)告》里曾重點(diǎn)提及“黃金旋律速度”的概念，而反觀今年《孤勇者》《小城夏天》《Letting Go》等熱曲，確實(shí)都很巧合地恰好契合了65-75的黃金旋律速度。
在獨(dú)立樂(lè)隊(duì)界，尤其是流行搖滾風(fēng)格的樂(lè)隊(duì)（如告五人），則常愛使用85-105的旋律速度來(lái)創(chuàng)作歌曲。而今年在各平臺(tái)討論度頗高的《再見莫妮卡》《給你一瓶魔法藥水》《愛是無(wú)畏的冒險(xiǎn)》等，都集體使用了85-105的旋律速度。
除了旋律速度，旋律色彩也是爆曲創(chuàng)作關(guān)鍵。今年諸如《小城夏天》這種明亮輕快的大調(diào)歌曲好像更為流行，而這也符合報(bào)告的分析結(jié)論，即旋律色彩更明亮、積極的大調(diào)歌曲爆款率更高。（報(bào)告顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2022上半年評(píng)論數(shù)Top500歌曲里，有84.7%選擇了大調(diào)旋律）
犀牛君猜測(cè)，2022大調(diào)旋律的流行有社會(huì)心理因素發(fā)揮作用。近年受疫情大環(huán)境的潛在影響，群眾似乎更傾向于收聽能觸發(fā)積極情緒的歌曲?？v覽今年熱歌，諸如《在你的身邊》《遲來(lái)的情話》等歌詞傷感的歌曲，也多采用了色彩相對(duì)明亮的旋律去中和情緒，這也是當(dāng)下爆曲創(chuàng)作的一個(gè)必備小技巧。
綜上，無(wú)論創(chuàng)作新歌還是營(yíng)銷老歌，旋律速度在65-75或85-105以及把旋律色彩調(diào)配清亮的歌曲都是重點(diǎn)挑選對(duì)象。當(dāng)然，這不代表歌詞創(chuàng)作不重要，相反，從翻紅老歌到《漠河舞廳》等年歌都在反復(fù)提醒我們，歌詞才是華語(yǔ)金曲長(zhǎng)留世間的靈魂所在。
但愿2023我們能選出詞曲俱佳的年歌吧。