正在閱讀:

中美韓逐鹿沙特娛樂

掃一掃下載界面新聞APP

中美韓逐鹿沙特娛樂

國(guó)產(chǎn)劇在沙特的行情如何,這些問題都像那塊土地一樣神秘陌生。

文|娛樂硬糖 毛麗娜

編輯|李春暉

一場(chǎng)不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),正在中東世界悄然進(jìn)行。

11月底,“中阿合作主題周”啟動(dòng),提到一批國(guó)產(chǎn)電視劇將在沙特、阿聯(lián)酋、埃及等國(guó)家播出;12月初,也就是世界杯比賽期間,中國(guó)廣電總臺(tái)與沙特廣播電視局簽署了《中央廣播電視總臺(tái)和沙特廣播電視局合作諒解備忘錄》,雙方商定將建立常態(tài)化合作機(jī)制,在節(jié)目交換、人員互訪、經(jīng)驗(yàn)交流等方面展開合作。

與此同時(shí),美、韓兩個(gè)文化輸出大國(guó)也開始向阿拉伯,特別是沙特市場(chǎng)進(jìn)軍。美國(guó)祭出美國(guó)大片與網(wǎng)飛阿語劇,韓國(guó)則派出了KPOP愛豆軍團(tuán)。

中美韓同時(shí)關(guān)注沙特娛樂市場(chǎng),一方面就像游戲業(yè)對(duì)阿拉伯世界的成功掘金一樣,這里本土娛樂欠發(fā)達(dá),土豪們空有付費(fèi)能力而無付費(fèi)機(jī)會(huì),是一片巨大藍(lán)海。

另一方面,沙特王儲(chǔ)上臺(tái)后著力改革,希望通過發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)改變沙特經(jīng)濟(jì)上過分依賴石油的現(xiàn)狀,而文娛產(chǎn)業(yè)正是王儲(chǔ)發(fā)力的方向之一。

雖然中國(guó)民間總流傳著沙特的種種土豪傳說以及打工仔遠(yuǎn)赴中東淘金的故事,但沙特劇里的沙特土豪什么樣、沙特人也愛看KPOP性感辣妹嗎、國(guó)產(chǎn)劇在沙特的行情如何,這些問題都像那塊土地一樣神秘陌生。

王儲(chǔ)的娛樂帝國(guó)夢(mèng)

2013年,一位知乎網(wǎng)友表示自己要去沙特工作了,不知道該帶什么東西。另一位網(wǎng)友告訴他:“換上個(gè)4T的硬盤,裝滿電視劇和電影,如果有人要和你拷,1G賣他一塊錢?!边@不是知友抖機(jī)靈,而是當(dāng)年的沙特,娛樂產(chǎn)業(yè)匱乏到可以說完全沒有。

沙特以瓦哈比派立國(guó),這是伊斯蘭教中較為保守的一派,影音產(chǎn)品在沙特一度被認(rèn)為是“邪惡的”。因此沙特在將近40年的時(shí)間里沒有商業(yè)電影院,有錢人可以通過私人影院跟上時(shí)代潮流,普通人則只能通過網(wǎng)絡(luò)獲得只言片語。

在沙特不僅看不了電影,也沒有文娛從業(yè)者成長(zhǎng)的土壤。1979年后,沙特公立學(xué)校不再開設(shè)音樂、舞蹈和戲劇課,也沒有專門的電影及音樂學(xué)院,人才從根本上斷了檔。想辦一場(chǎng)文娛活動(dòng)更是登天之難,沙特阿拉伯時(shí)代娛樂公司主席AmeeraAl-Taweel曾表示,沙特文娛活動(dòng)之所以那么少,是因?yàn)楣疽ê脦讉€(gè)月時(shí)間去政府及警方那邊談判,以拿到活動(dòng)許可證。

而這一切,在穆罕默德·本·薩勒曼上臺(tái)后有了改變。

2017年,沙特政府取消部分娛樂禁令;2018年,沙特首家商業(yè)電影院開業(yè),漫威影片《黑豹》在此上映;網(wǎng)飛獲準(zhǔn)進(jìn)入沙特市場(chǎng),并允許拍攝本土??;韓國(guó)愛豆們則在沙特首都利雅得開起了韓流演唱會(huì)。

這一系列舉動(dòng),意在通過引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)文娛作品,激活沙特本土文娛市場(chǎng)。穆罕默德王儲(chǔ)發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè),一方面是想改變沙特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),更重要的是,沙特希望通過發(fā)展本土文娛來占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)高地。

沙特倒也并非完全沒有文娛,只是多為別國(guó)制造。由于語言、文化上的相近,對(duì)沙特影響最深的影視音作品,大多來自土耳其、黎巴嫩、伊朗及埃及。

土耳其電視劇在阿拉伯世界攻城略地,沙特自然也逃不過土劇的魔力。2006年,沙特第一大電視臺(tái)MBC(中東廣播公司)購入土耳其劇《失落的歲月》與《努爾》,土劇由此在沙特制霸十余年,也養(yǎng)成了沙特人愛看土劇的觀劇習(xí)慣。

但在土劇中,尤其是涉及阿拉伯世界與奧斯曼帝國(guó)沖突的歷史劇里,阿拉伯人難免被塑造得面目可憎。即使沙特有專門的審核機(jī)構(gòu),也擋不住這類土劇通過非官方渠道流入民間。加之近年來土耳其與沙特交惡,沙特政府和MBC已停止購入土劇。

中東文化深受伊朗影響,從飲食、建筑到文字、音樂、詩歌,基本照搬波斯,所以伊朗電影在中東地區(qū)的影響力也很大。雖然沙特與伊朗不睦,還是有大量伊朗電影通過民間渠道流入。

黎巴嫩劇對(duì)于中國(guó)觀眾來說十分陌生,在沙特卻是僅次于土劇的熱門劇種。這幾年沙特自己挑大梁拍本土劇時(shí),也得找黎巴嫩演員來助陣。MBC最新劇集《女巫崛起》公布演員名單,特別提到是“全沙特演員劇集”,可見沒有黎巴嫩明星出演的沙特劇有多罕見。

與此同時(shí),埃及劇集和電影在國(guó)際上知名度一般,在沙特卻有固定受眾。埃及音樂人在阿拉伯世界也很受歡迎。

但上述四個(gè)國(guó)家,除埃及與沙特算得上“好兄弟”,其余三國(guó)與沙特關(guān)系都很復(fù)雜。2021年黎巴嫩與沙特曾爆發(fā)外交危機(jī);土耳其與沙特關(guān)系惡化多年,直到今年才有回暖趨勢(shì);伊朗和沙特更不用提,屬于死對(duì)頭。

眼瞅著本國(guó)人民天天看對(duì)家的影視作品,王儲(chǔ)心里怎能不急?而沙特本土文娛根基薄弱,將中美韓三國(guó)的文娛產(chǎn)品引入沙特,瓜分“對(duì)家”影響力的同時(shí),也能借此刺激、培養(yǎng)本土人才。

國(guó)家層面VS網(wǎng)飛路線

中國(guó)人對(duì)沙特陌生,沙特對(duì)我們也是如此。因此在文化出海沙特這件事上,目前中國(guó)是國(guó)家層面主導(dǎo),通過電視劇出海,提升國(guó)劇在沙特的認(rèn)知度及影響力。

此次被選送的劇集,既有扶貧劇《山海情》,也有家庭劇《小歡喜》《小團(tuán)圓》等。雖然沙特在變革,但對(duì)劇集、特別是海外劇的審核依舊嚴(yán)格,家庭劇、扶貧劇沒有“有害鏡頭”,符合沙特的政治正確。

其實(shí),在YouTube等視頻網(wǎng)站上,國(guó)內(nèi)的仙俠劇、偶像劇也有不少阿語受眾,沙特當(dāng)?shù)匾灿忻耖g字幕組為這類劇集做字幕。但因宗教問題,這類劇很難正規(guī)出海沙特,目前只能以為愛發(fā)電的形式在民間流傳。

而即使在沙特禁娛期間,也擋不住美國(guó)的“文化戰(zhàn)”。美國(guó)駐沙特大使館曾組織志愿者“下鄉(xiāng)”甚至走進(jìn)沙漠深處,為沙特人民放映美國(guó)大片。在沙特文娛禁令松綁后,美國(guó)人更迫不及待沖向這片市場(chǎng)。

雖然沙特可以收看Netflix等流媒體平臺(tái),但與根植于阿拉伯文化的土劇相比,美劇在沙特顯然有點(diǎn)水土不服。就像在其他國(guó)家所做的那樣,Netflix開始制作沙特本土劇,今年6月播出的阿語劇《私語》,就是Netflix交出的答卷。

坦白說,Netflix在阿拉伯世界的本土化進(jìn)程不算成功?!端秸Z》是Netflix制作的第三部阿語劇,前兩部分別為約旦劇《精靈》和黎巴嫩劇《美元》,播出后均飽受批評(píng)。作為第一步沙特網(wǎng)飛劇,《私語》也沒能逃過挨罵的命運(yùn),劇集充斥著空洞、不合邏輯、角色扁平化等問題。

從《私語》大部分角色為女性、導(dǎo)演也是女性這一點(diǎn)來看,Netflix顯然希冀通過這部劇討好沙特女性用戶。但遺憾的是,女性向劇集在阿拉伯世界并不罕見,土劇能夠攻城略地,靠得就是給阿拉伯女性造夢(mèng)。

土劇的路線是造夢(mèng),通過虛幻的劇集讓這些生活在男權(quán)社會(huì)的阿拉伯婦女感到被愛與被需要。《私語》卻是將這一切戳破:婚姻是謊言、愛情是謊言、家庭也是謊言。立意是挺好,但不符合現(xiàn)階段普通阿拉伯婦女的觀看需求。

Netflix劇的女性主義主張顯然與瓦哈比派相悖,但沙特政府也有自己的算盤。目前沙特影視從業(yè)者大多是30 歲以下年輕人,最大的問題就是經(jīng)驗(yàn)不足,且缺乏相關(guān)訓(xùn)練和教育。Netflix等美企進(jìn)入沙特后,為當(dāng)?shù)貛砹艘慌蜆I(yè)崗位,也順便為沙特年輕的文娛從業(yè)者進(jìn)行了一次帶薪培訓(xùn)。

除網(wǎng)飛外,華納音樂也開始在沙特布局。去年2月,華納收購了沙特地區(qū)最大的唱片公司、總部位于利雅得的Rotana Music的少數(shù)股份。

不過,一方面華納在Rotana的股份不多,話語權(quán)也有限,很難對(duì)Rotana的經(jīng)營(yíng)方針有什么影響;另一方面,瓦哈比派認(rèn)為音樂使人懶惰,沙特雖有年輕音樂人,但幾乎無人嶄露頭角,阿拉伯世界的知名歌手多在埃及和黎巴嫩。

KPOP的沙特野心

中美兩國(guó)大搞劇集出海,韓國(guó)則仍舊以KPOP作為最趁手的武器。

韓劇韓影在國(guó)際上頗有存在感,但就像美劇在阿拉伯世界打不過土劇一樣,韓劇一時(shí)也很難扭轉(zhuǎn)沙特人民的口味,還是流行音樂有搞頭。KPOP在越南的故事正在沙特上演。

“穆斯林也是人,全世界青少年喜歡的都差不多?!睂?duì)中東國(guó)家頗為熟悉的阿廖沙和硬糖君介紹,沙特幾乎沒有能稱得上“青少年偶像”的存在。那些在阿拉伯世界出名的埃及、黎巴嫩歌手,往往也并不針對(duì)青少年進(jìn)行創(chuàng)作。而KPOP瞄準(zhǔn)的,正是沙特青少年細(xì)分市場(chǎng)。

或許KPOP很口水,只是中毒旋律的堆砌。但對(duì)青少年而言,這種聽一次就會(huì)在腦海中無限循環(huán)的旋律,本就有著極強(qiáng)的吸引力。韓國(guó)愛豆的時(shí)尚表現(xiàn)力,也讓他們很容易成為青少年偶像。

美國(guó)學(xué)者斯特勞哈爾曾提出“文化接近”概念,可以進(jìn)一步解釋韓流在阿拉伯年輕人中的跨文化成功傳播。

盡管韓流看起來與沙特青少年的成長(zhǎng)環(huán)境相去甚遠(yuǎn),但愛豆團(tuán)體宣揚(yáng)的長(zhǎng)幼尊卑有序的宗族傳統(tǒng),在中東有很強(qiáng)的土壤。韓流作品流露的某些儒家價(jià)值觀,也與中東國(guó)家的社會(huì)風(fēng)氣有不謀而合之處。

韓流對(duì)中東國(guó)家的滲透很早,最初是純民間的口口相傳,YouTube、推特等社交媒體功不可沒。彼時(shí)韓國(guó)愛豆雖不能現(xiàn)身沙特,但他們的作品在沙特年輕人手機(jī)中流傳。當(dāng)韓流對(duì)當(dāng)?shù)厍嗌倌暌呀?jīng)形成一定影響,演唱會(huì)則為他們帶來現(xiàn)場(chǎng)震撼。

2019年,BTS與SJ就已經(jīng)在沙特成功開辦演唱會(huì)。中東國(guó)家并沒有那么多韓國(guó)打工仔,“韓國(guó)愛豆海外演唱會(huì)上座全是韓國(guó)人貢獻(xiàn)的”這一說法,在沙特并不成立。2022年,BLACKPINK以及新生代女團(tuán)New Jeans也在沙特成功舉辦演唱會(huì)。

在一眾韓國(guó)娛樂公司中,SM最看好沙特市場(chǎng)。2022年,SM掌門人李秀滿表示,將與沙特文化部展開深入合作,幫助沙特打造屬于自己的“S-POP”。另外,SM旗下藝人會(huì)成為沙特旅游大使,SM還與當(dāng)?shù)刂破撕献?,制作以沙特旅游景點(diǎn)和節(jié)日活動(dòng)為主題的音樂視頻和旅游真人秀,并推出NCT沙特小分隊(duì)。

感受過愛豆帶來的震撼,難免會(huì)幻想自己也成為其中一員。這幾年韓團(tuán)中越南人含量驟增,這些在韓務(wù)工的越南人,又成為韓團(tuán)吸引越南用戶的活招牌。一模一樣的套路,SM表示未來將會(huì)在沙特啟動(dòng)招募,遴選沙特練習(xí)生前往韓國(guó)出道。

三家逐鹿沙特娛樂,美國(guó)打女性主義牌,韓國(guó)祭出愛豆軍團(tuán),對(duì)比之下,看似打安全牌的我們似乎還挺有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。不知再過幾年,看習(xí)慣我國(guó)扶貧劇的沙特人民會(huì)不會(huì)像當(dāng)初愛上土劇一樣,被我們的古偶、現(xiàn)偶吸引。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

Netflix

4k
  • 美股三大指數(shù)收盤均漲超1%,道指創(chuàng)10月下旬以來最大單周跌幅
  • 美股收評(píng):三大指數(shù)漲跌不一,道指微漲0.04%終結(jié)10連跌

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

中美韓逐鹿沙特娛樂

國(guó)產(chǎn)劇在沙特的行情如何,這些問題都像那塊土地一樣神秘陌生。

文|娛樂硬糖 毛麗娜

編輯|李春暉

一場(chǎng)不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),正在中東世界悄然進(jìn)行。

11月底,“中阿合作主題周”啟動(dòng),提到一批國(guó)產(chǎn)電視劇將在沙特、阿聯(lián)酋、埃及等國(guó)家播出;12月初,也就是世界杯比賽期間,中國(guó)廣電總臺(tái)與沙特廣播電視局簽署了《中央廣播電視總臺(tái)和沙特廣播電視局合作諒解備忘錄》,雙方商定將建立常態(tài)化合作機(jī)制,在節(jié)目交換、人員互訪、經(jīng)驗(yàn)交流等方面展開合作。

與此同時(shí),美、韓兩個(gè)文化輸出大國(guó)也開始向阿拉伯,特別是沙特市場(chǎng)進(jìn)軍。美國(guó)祭出美國(guó)大片與網(wǎng)飛阿語劇,韓國(guó)則派出了KPOP愛豆軍團(tuán)。

中美韓同時(shí)關(guān)注沙特娛樂市場(chǎng),一方面就像游戲業(yè)對(duì)阿拉伯世界的成功掘金一樣,這里本土娛樂欠發(fā)達(dá),土豪們空有付費(fèi)能力而無付費(fèi)機(jī)會(huì),是一片巨大藍(lán)海。

另一方面,沙特王儲(chǔ)上臺(tái)后著力改革,希望通過發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)改變沙特經(jīng)濟(jì)上過分依賴石油的現(xiàn)狀,而文娛產(chǎn)業(yè)正是王儲(chǔ)發(fā)力的方向之一。

雖然中國(guó)民間總流傳著沙特的種種土豪傳說以及打工仔遠(yuǎn)赴中東淘金的故事,但沙特劇里的沙特土豪什么樣、沙特人也愛看KPOP性感辣妹嗎、國(guó)產(chǎn)劇在沙特的行情如何,這些問題都像那塊土地一樣神秘陌生。

王儲(chǔ)的娛樂帝國(guó)夢(mèng)

2013年,一位知乎網(wǎng)友表示自己要去沙特工作了,不知道該帶什么東西。另一位網(wǎng)友告訴他:“換上個(gè)4T的硬盤,裝滿電視劇和電影,如果有人要和你拷,1G賣他一塊錢?!边@不是知友抖機(jī)靈,而是當(dāng)年的沙特,娛樂產(chǎn)業(yè)匱乏到可以說完全沒有。

沙特以瓦哈比派立國(guó),這是伊斯蘭教中較為保守的一派,影音產(chǎn)品在沙特一度被認(rèn)為是“邪惡的”。因此沙特在將近40年的時(shí)間里沒有商業(yè)電影院,有錢人可以通過私人影院跟上時(shí)代潮流,普通人則只能通過網(wǎng)絡(luò)獲得只言片語。

在沙特不僅看不了電影,也沒有文娛從業(yè)者成長(zhǎng)的土壤。1979年后,沙特公立學(xué)校不再開設(shè)音樂、舞蹈和戲劇課,也沒有專門的電影及音樂學(xué)院,人才從根本上斷了檔。想辦一場(chǎng)文娛活動(dòng)更是登天之難,沙特阿拉伯時(shí)代娛樂公司主席AmeeraAl-Taweel曾表示,沙特文娛活動(dòng)之所以那么少,是因?yàn)楣疽ê脦讉€(gè)月時(shí)間去政府及警方那邊談判,以拿到活動(dòng)許可證。

而這一切,在穆罕默德·本·薩勒曼上臺(tái)后有了改變。

2017年,沙特政府取消部分娛樂禁令;2018年,沙特首家商業(yè)電影院開業(yè),漫威影片《黑豹》在此上映;網(wǎng)飛獲準(zhǔn)進(jìn)入沙特市場(chǎng),并允許拍攝本土?。豁n國(guó)愛豆們則在沙特首都利雅得開起了韓流演唱會(huì)。

這一系列舉動(dòng),意在通過引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)文娛作品,激活沙特本土文娛市場(chǎng)。穆罕默德王儲(chǔ)發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè),一方面是想改變沙特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),更重要的是,沙特希望通過發(fā)展本土文娛來占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)高地。

沙特倒也并非完全沒有文娛,只是多為別國(guó)制造。由于語言、文化上的相近,對(duì)沙特影響最深的影視音作品,大多來自土耳其、黎巴嫩、伊朗及埃及。

土耳其電視劇在阿拉伯世界攻城略地,沙特自然也逃不過土劇的魔力。2006年,沙特第一大電視臺(tái)MBC(中東廣播公司)購入土耳其劇《失落的歲月》與《努爾》,土劇由此在沙特制霸十余年,也養(yǎng)成了沙特人愛看土劇的觀劇習(xí)慣。

但在土劇中,尤其是涉及阿拉伯世界與奧斯曼帝國(guó)沖突的歷史劇里,阿拉伯人難免被塑造得面目可憎。即使沙特有專門的審核機(jī)構(gòu),也擋不住這類土劇通過非官方渠道流入民間。加之近年來土耳其與沙特交惡,沙特政府和MBC已停止購入土劇。

中東文化深受伊朗影響,從飲食、建筑到文字、音樂、詩歌,基本照搬波斯,所以伊朗電影在中東地區(qū)的影響力也很大。雖然沙特與伊朗不睦,還是有大量伊朗電影通過民間渠道流入。

黎巴嫩劇對(duì)于中國(guó)觀眾來說十分陌生,在沙特卻是僅次于土劇的熱門劇種。這幾年沙特自己挑大梁拍本土劇時(shí),也得找黎巴嫩演員來助陣。MBC最新劇集《女巫崛起》公布演員名單,特別提到是“全沙特演員劇集”,可見沒有黎巴嫩明星出演的沙特劇有多罕見。

與此同時(shí),埃及劇集和電影在國(guó)際上知名度一般,在沙特卻有固定受眾。埃及音樂人在阿拉伯世界也很受歡迎。

但上述四個(gè)國(guó)家,除埃及與沙特算得上“好兄弟”,其余三國(guó)與沙特關(guān)系都很復(fù)雜。2021年黎巴嫩與沙特曾爆發(fā)外交危機(jī);土耳其與沙特關(guān)系惡化多年,直到今年才有回暖趨勢(shì);伊朗和沙特更不用提,屬于死對(duì)頭。

眼瞅著本國(guó)人民天天看對(duì)家的影視作品,王儲(chǔ)心里怎能不急?而沙特本土文娛根基薄弱,將中美韓三國(guó)的文娛產(chǎn)品引入沙特,瓜分“對(duì)家”影響力的同時(shí),也能借此刺激、培養(yǎng)本土人才。

國(guó)家層面VS網(wǎng)飛路線

中國(guó)人對(duì)沙特陌生,沙特對(duì)我們也是如此。因此在文化出海沙特這件事上,目前中國(guó)是國(guó)家層面主導(dǎo),通過電視劇出海,提升國(guó)劇在沙特的認(rèn)知度及影響力。

此次被選送的劇集,既有扶貧劇《山海情》,也有家庭劇《小歡喜》《小團(tuán)圓》等。雖然沙特在變革,但對(duì)劇集、特別是海外劇的審核依舊嚴(yán)格,家庭劇、扶貧劇沒有“有害鏡頭”,符合沙特的政治正確。

其實(shí),在YouTube等視頻網(wǎng)站上,國(guó)內(nèi)的仙俠劇、偶像劇也有不少阿語受眾,沙特當(dāng)?shù)匾灿忻耖g字幕組為這類劇集做字幕。但因宗教問題,這類劇很難正規(guī)出海沙特,目前只能以為愛發(fā)電的形式在民間流傳。

而即使在沙特禁娛期間,也擋不住美國(guó)的“文化戰(zhàn)”。美國(guó)駐沙特大使館曾組織志愿者“下鄉(xiāng)”甚至走進(jìn)沙漠深處,為沙特人民放映美國(guó)大片。在沙特文娛禁令松綁后,美國(guó)人更迫不及待沖向這片市場(chǎng)。

雖然沙特可以收看Netflix等流媒體平臺(tái),但與根植于阿拉伯文化的土劇相比,美劇在沙特顯然有點(diǎn)水土不服。就像在其他國(guó)家所做的那樣,Netflix開始制作沙特本土劇,今年6月播出的阿語劇《私語》,就是Netflix交出的答卷。

坦白說,Netflix在阿拉伯世界的本土化進(jìn)程不算成功?!端秸Z》是Netflix制作的第三部阿語劇,前兩部分別為約旦劇《精靈》和黎巴嫩劇《美元》,播出后均飽受批評(píng)。作為第一步沙特網(wǎng)飛劇,《私語》也沒能逃過挨罵的命運(yùn),劇集充斥著空洞、不合邏輯、角色扁平化等問題。

從《私語》大部分角色為女性、導(dǎo)演也是女性這一點(diǎn)來看,Netflix顯然希冀通過這部劇討好沙特女性用戶。但遺憾的是,女性向劇集在阿拉伯世界并不罕見,土劇能夠攻城略地,靠得就是給阿拉伯女性造夢(mèng)。

土劇的路線是造夢(mèng),通過虛幻的劇集讓這些生活在男權(quán)社會(huì)的阿拉伯婦女感到被愛與被需要?!端秸Z》卻是將這一切戳破:婚姻是謊言、愛情是謊言、家庭也是謊言。立意是挺好,但不符合現(xiàn)階段普通阿拉伯婦女的觀看需求。

Netflix劇的女性主義主張顯然與瓦哈比派相悖,但沙特政府也有自己的算盤。目前沙特影視從業(yè)者大多是30 歲以下年輕人,最大的問題就是經(jīng)驗(yàn)不足,且缺乏相關(guān)訓(xùn)練和教育。Netflix等美企進(jìn)入沙特后,為當(dāng)?shù)貛砹艘慌蜆I(yè)崗位,也順便為沙特年輕的文娛從業(yè)者進(jìn)行了一次帶薪培訓(xùn)。

除網(wǎng)飛外,華納音樂也開始在沙特布局。去年2月,華納收購了沙特地區(qū)最大的唱片公司、總部位于利雅得的Rotana Music的少數(shù)股份。

不過,一方面華納在Rotana的股份不多,話語權(quán)也有限,很難對(duì)Rotana的經(jīng)營(yíng)方針有什么影響;另一方面,瓦哈比派認(rèn)為音樂使人懶惰,沙特雖有年輕音樂人,但幾乎無人嶄露頭角,阿拉伯世界的知名歌手多在埃及和黎巴嫩。

KPOP的沙特野心

中美兩國(guó)大搞劇集出海,韓國(guó)則仍舊以KPOP作為最趁手的武器。

韓劇韓影在國(guó)際上頗有存在感,但就像美劇在阿拉伯世界打不過土劇一樣,韓劇一時(shí)也很難扭轉(zhuǎn)沙特人民的口味,還是流行音樂有搞頭。KPOP在越南的故事正在沙特上演。

“穆斯林也是人,全世界青少年喜歡的都差不多。”對(duì)中東國(guó)家頗為熟悉的阿廖沙和硬糖君介紹,沙特幾乎沒有能稱得上“青少年偶像”的存在。那些在阿拉伯世界出名的埃及、黎巴嫩歌手,往往也并不針對(duì)青少年進(jìn)行創(chuàng)作。而KPOP瞄準(zhǔn)的,正是沙特青少年細(xì)分市場(chǎng)。

或許KPOP很口水,只是中毒旋律的堆砌。但對(duì)青少年而言,這種聽一次就會(huì)在腦海中無限循環(huán)的旋律,本就有著極強(qiáng)的吸引力。韓國(guó)愛豆的時(shí)尚表現(xiàn)力,也讓他們很容易成為青少年偶像。

美國(guó)學(xué)者斯特勞哈爾曾提出“文化接近”概念,可以進(jìn)一步解釋韓流在阿拉伯年輕人中的跨文化成功傳播。

盡管韓流看起來與沙特青少年的成長(zhǎng)環(huán)境相去甚遠(yuǎn),但愛豆團(tuán)體宣揚(yáng)的長(zhǎng)幼尊卑有序的宗族傳統(tǒng),在中東有很強(qiáng)的土壤。韓流作品流露的某些儒家價(jià)值觀,也與中東國(guó)家的社會(huì)風(fēng)氣有不謀而合之處。

韓流對(duì)中東國(guó)家的滲透很早,最初是純民間的口口相傳,YouTube、推特等社交媒體功不可沒。彼時(shí)韓國(guó)愛豆雖不能現(xiàn)身沙特,但他們的作品在沙特年輕人手機(jī)中流傳。當(dāng)韓流對(duì)當(dāng)?shù)厍嗌倌暌呀?jīng)形成一定影響,演唱會(huì)則為他們帶來現(xiàn)場(chǎng)震撼。

2019年,BTS與SJ就已經(jīng)在沙特成功開辦演唱會(huì)。中東國(guó)家并沒有那么多韓國(guó)打工仔,“韓國(guó)愛豆海外演唱會(huì)上座全是韓國(guó)人貢獻(xiàn)的”這一說法,在沙特并不成立。2022年,BLACKPINK以及新生代女團(tuán)New Jeans也在沙特成功舉辦演唱會(huì)。

在一眾韓國(guó)娛樂公司中,SM最看好沙特市場(chǎng)。2022年,SM掌門人李秀滿表示,將與沙特文化部展開深入合作,幫助沙特打造屬于自己的“S-POP”。另外,SM旗下藝人會(huì)成為沙特旅游大使,SM還與當(dāng)?shù)刂破撕献?,制作以沙特旅游景點(diǎn)和節(jié)日活動(dòng)為主題的音樂視頻和旅游真人秀,并推出NCT沙特小分隊(duì)。

感受過愛豆帶來的震撼,難免會(huì)幻想自己也成為其中一員。這幾年韓團(tuán)中越南人含量驟增,這些在韓務(wù)工的越南人,又成為韓團(tuán)吸引越南用戶的活招牌。一模一樣的套路,SM表示未來將會(huì)在沙特啟動(dòng)招募,遴選沙特練習(xí)生前往韓國(guó)出道。

三家逐鹿沙特娛樂,美國(guó)打女性主義牌,韓國(guó)祭出愛豆軍團(tuán),對(duì)比之下,看似打安全牌的我們似乎還挺有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。不知再過幾年,看習(xí)慣我國(guó)扶貧劇的沙特人民會(huì)不會(huì)像當(dāng)初愛上土劇一樣,被我們的古偶、現(xiàn)偶吸引。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。