正在閱讀:

TikTok不再狂奔

掃一掃下載界面新聞APP

TikTok不再狂奔

TikTok的2022戰(zhàn)事。

圖片來源:界面新聞

文|霞光社 麻吉

編輯|宋函

作為國內APP輸出海外的先鋒,TikTok前不久公布了其2022年底前要實現的最新目標——日活躍用戶超過10.5億。

在此之前,全球10億日活以上的APP,只有Facebook、What’s App、Instagram 和Youtube。

TikTok的野心可見一斑?;仡?022年的TikTok,靠著平臺流量和一系列新玩法,在海外市場頻頻“出圈”。

其中,TikTok嘗試線下外賣,以及靠短視頻熱度拉動線下圖書銷量等事件,讓用戶重新思考TikTok的“現實”價值;而TikTok推出的AI綠幕背景等新功能,則以新奇有趣的線上“虛擬”體驗持續(xù)吸引著用戶的好奇心。

除了基于短視頻內容的創(chuàng)新,TikTok還嘗試在音樂、游戲、直播、跨境電商等多個領域拓展業(yè)務。其中,跨境電商是重中之重。

今年,TikTok電商的擴張步伐大大提速,從此前在印尼、英國的兩地試水,大幅擴張至全球七國范圍,其中五國都位于全球電商增長最快的地區(qū)之一——東南亞。而繼英國站之后,TikTok Shop美國站于年底上線,標志著其面向歐美市場邁出了至關重要的一步。

只是對以短視頻內容起家的TikTok來說,“大流量優(yōu)勢”并不能簡單地與“電商轉化率”畫上等號。

在英國市場,TikTok Shop的發(fā)展因產品策略和企業(yè)文化與當地格格不入而碰壁;在印尼、越南等東南亞市場,雖然TikTok電商正快速成長,但與“潛力市場”對應的,是各種電商配套服務的不完善,而消費者對“全面擁抱社交電商”也未必做好了準備。

電商發(fā)展不如預期,而受全球經濟下行等多重因素影響,TikTok廣告收入也陷入增長瓶頸。

據《金融時報》引述消息人士指,TikTok行政總裁周受資今年9月在一場會議上宣布,將全年預期銷售收入削減20%,從120億美元至145億美元,下調至100億美元。據報道,在會議期間,TikTok員工被指責未能推動廣告和電商兩項主要收入來源的增長。

萬億美元級的電商賽道既然難“啃”,TikTok也開始在百億規(guī)模的秀場直播行業(yè)下功夫。

據霞光社了解,TikTok去年起提升直播業(yè)務優(yōu)先級,今年相關資金和人力投入大幅加碼,下半年開始起量勢頭很猛。以中東市場為例,短短一年時間,TikTok秀場直播已經擠進行業(yè)頭部位置。

本文將圍繞今年TikTok在電商、直播領域的重點進展,分析TikTok在多個市場的業(yè)務走向和未來發(fā)展趨勢。

電商雷聲雖大,但雨還沒下起來

作為迄今全球增長最快的社交媒體,TikTok的巨大流量池價值仍在被不斷挖掘,而跨境電商成了必由之路。

2020年,張一鳴將跨境電商列為字節(jié)三項重點新業(yè)務方向之一。此后的一年多時間,TikTok開始初步試水電商,嘗試與沃爾瑪合作直播帶貨,又在2021年先后于印尼和英國上線TikTok Shop。

圖源:TikTok Shop網站截圖

在TikTok Shop上線之前,就已有大量商家嘗試在TikTok上進行投放。當用戶對短視頻中的商品產生興趣,可以點擊視頻底部的鏈接,跳轉至站外進行交易。而TikTok Shop出現后,用戶可以直接在TikTok內下單完成購買,形成電商閉環(huán)。

今年以來,TikTok電商在全球多個市場的擴張明顯加速。上半年,TikTok Shop在東南亞的泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡多個市場上線。到了11月,TikTok Shop更邁出意義重大的一步,即登陸海外規(guī)模最大,也是最成熟的電商市場——美國。

總體來看,雖然TikTok在今年全面加速電商領域的擴張步伐,但相關業(yè)務的成長速度卻不如預期迅猛。

這在英國市場表現得尤為明顯。數據顯示,TikTok電商今年上半年GMV超10億美元,而英國市場的月均GMV僅為2400萬美元。

“TikTok平臺上的用戶數和流量看似可觀,但我認為實際在國外整個流量池里占比不到15%?!币幻麣W美地區(qū)的跨境電商從業(yè)者告訴霞光社。他認為,歐美消費者通過內容電商購物的習慣還未養(yǎng)成,TikTok電商的實際轉化率并不高。

對一些已經入駐英國TikTok Shop,并正計劃入駐美國站的品牌商家來說,想要借此帶動品牌銷售額的大幅增長是不切實際的。

英國TikTok Shop上線后,跨境品牌商家黃聰幾乎第一時間入駐了平臺,但綜合一年多的運營情況,他認為開通TikTok Shop后,對品牌總體銷售的拉動效果“非常有限”。

“我們主要還是把TikTok作為一個廣告渠道,而不是電商平臺。例如我們會在TikTok發(fā)布品牌活動,或投放網紅短視頻,來給自己的網站引流。TikTok的流量,可以幫我們在海外年輕消費者中形成一定的品牌影響力?!秉S聰說。

數據顯示,歐美國家50%以上用戶在購物時依然會選擇品牌官網,或是沃爾瑪、家樂福等線上平臺。

此外,歐美消費者對商品售價并不那么敏感,而是更看重商品質量。這也導致售賣低價低質商品的TikTok Shop,在英國發(fā)展得并不順利。

據外媒報道,TikTok Shop英國站上線之初,平臺上充斥著不少低價山寨品,收貨時常出現貨不對板的情況,導致消費者體驗感很差。而從賣家端來說,卷入價格戰(zhàn)后連產品利潤都保證不了,服務體驗更是無從談起。

“推那些超低價但質量不過關的產品,不僅不能幫助打開市場,反而會傷害品牌口碑,陷入惡性循環(huán)?!笨缇畴娚虖臉I(yè)者李明告訴霞光社。

針對這一現象,TikTok Shop英國今年年中進行了一波封店,來規(guī)范平臺秩序,提高賣家質量。但一些賣家發(fā)現,低價和假貨已經吸引了一批質量很差的用戶,一旦價格提高,訂單量就會出現斷崖式下滑。

“我在英國的TikTok Shop已經不做了,現在重心還是在亞馬遜這些做了很多年的平臺上。”李明說。

據悉,TikTok原本計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場和美國推出直播帶貨功能。而出于內部問題和評估直播帶貨對消費者吸引力有限,TikTok在今年7月時被曝將放棄歐美的直播帶貨項目。

TikTok電商在歐洲遇冷,但東南亞市場正在逐漸接受直播帶貨等新興線上購物方式,這在數據上得到了直觀體現。

數據顯示,今年上半年,當TikTok電商在英國的月均GMV只有2400萬美元時,其在印尼市場的月均GMV已達2億美元。

與英國市場不同,電商平臺的“低價路線”在印尼市場卻被證實是可以走通的。

TMO Group發(fā)布的《東南亞電商市場數據月報(2022年6月)》顯示,今年6月,Shopee平臺來自印尼的商品平均價格僅為0.9美元,遠低于另一東南亞國家新加坡平均8美元的成交單價。但由于印尼人口眾多、市場規(guī)模更大,總銷量仍然在東南亞國家中排名首位。

電商潛力市場印尼,也是TikTok用戶最為集中的地區(qū)之一。雖然TikTok電商作為后起之秀,與Shopee等傳統(tǒng)電商平臺間還有不小差距,但隨著其今年在東南亞五國的批量上線,成長速度不容小覷。

“不僅是在印尼,TikTok電商在越南也發(fā)展得很快,雖然目前比印尼還差一些?!睎|南亞跨境電商從業(yè)者韓東說。

Metric數據研究公司發(fā)布的《2022年上半年電子商務平臺業(yè)務全景報告》顯示,越南正在成為僅次于印尼的東南亞第二大電商市場。

有數據顯示,超過7成越南網紅都活躍在TikTok平臺上,而與巨大流量不對等的,是平臺消費種草類內容仍然十分稀缺。

韓東說,直到今年初TikTok Shop進入越南,很多當地人才開始有了直播帶貨的意識。因此,韓東和不少跨境電商從業(yè)者,都認為未來越南市場還將有一波紅利。

招商證券在一份報告中指出,2021年東南亞國家零售電商滲透率基本不足5%,同時東南亞也是目前全球電商增長最快的地區(qū)之一,呈現出電商“低滲透高增長”的特點,擁有足夠的想象空間。

蘊藏機遇的東南亞跨境電商,吸引了包括韓東在內的一批創(chuàng)業(yè)者。而當他們一腳踏入這個新興市場,卻也不得不面對一些現實情況。

相比國內,印尼或越南市場的直播帶貨和相關物流等配套服務仍處于初級發(fā)展水平。這一方面意味著有待開發(fā)的巨大潛力,另一方面,從業(yè)者也不得不接受其變現能力與國內電商“相去甚遠”的事實。

越南某MCN機構今年入駐TikTok平臺,其負責人Michael告訴霞光社,公司的核心變現方式就是電商直播帶貨。這家MCN體量不大,團隊成員僅包括幾名管理者和十幾名越南當地主播,但由于起步較早,目前成交量已經躥升至TikTok電商的頭部級別。

即使如此,Michael的公司也只是剛剛實現了收支平衡?!澳壳霸侥蟃ikTok上的內容還是比較缺的,其實很容易積累粉絲,但變現比較難。”Michael說,直播帶貨在越南還屬于新生事物,即使是頂級主播的變現能力也比較有限,自己公司每月的銷售額不過小幾百萬人民幣。

他舉了個例子,一名在TikTok上擁有超過一千萬粉絲的越南主播,靠帶貨每月能拿到約1萬美元。雖然這在人均月薪僅約2000元人民幣的越南,已經屬于絕對的高收入,但相比國內擁有同等粉絲基數的主播,越南主播的變現能力顯然還有很大差距。

“我認為越南消費者看直播消費的習慣才剛剛培養(yǎng)起來,市場還是需要再等等?!盡ichael說。

總體來看,雖然TikTok Shop的步子邁得很大,但英國站發(fā)展不順,東南亞幾國站點的消費習慣還需進一步培養(yǎng)。分析人士指,互聯網行業(yè)非??粗鼗颍琓ikTok擅長的是內容和流量,而在電商領域,流量并不占決定性地位。

雖然發(fā)展不如預期,但可以預見的是,電商在接下來的時間里仍是TikTok無法割舍的重點布局方向之一。

今年底,先是傳出TikTok Shop美國站歷經波折上線的消息,而后又有報道指,TikTok電商正籌備進入西班牙市場,目前已啟動品類主管、物流運營等多個崗位的招聘工作。

可見,TikTok電商并未因英國業(yè)務受挫而選擇全面后退。相反,有了英國TikTok Shop“打前站”的經驗,或許TikTok電商未來在歐美其他市場可以少走些彎路。

招攬頂級主播,在秀場直播里“搶肉吃”

電商以外,TikTok今年也著力探索更多變現方式。多名分布于海外各個市場的泛娛樂玩家感受到,今年TikTok秀場直播發(fā)展勢頭異常猛烈,對多個市場的傳統(tǒng)玩家發(fā)起攻勢,行業(yè)格局或將進一步改變。

相對萬億美元的全球電商市場,秀場市場規(guī)模不過百億。多名業(yè)內人士認為,這也是TikTok最初對秀場直播缺乏興趣的原因。

而TikTok電商發(fā)展遇阻,讓秀場市場的收入也開始變得可觀起來。

中東直播行業(yè)從業(yè)者楊泰告訴霞光社,自2021年起,TikTok開始大幅提高直播業(yè)務優(yōu)先級。今年這一趨勢更為顯著,隨著各項投入明顯加碼,下半年TikTok直播已出現“肉眼可見的起量”。

“TikTok秀場直播目前在中東市場已經做到了頭部,據說月收入能有一億美元?!睏钐┱f。

楊泰任職于中東地區(qū)的某家直播平臺。受中東社會文化風俗影響,直播產品相對其他泛娛樂產品在這片土地上更受歡迎。以沙特阿拉伯為例,數據顯示,泛娛樂占到其非游戲收入的近80%,而直播類APP即使已經過了幾年快速發(fā)展,依然在非游戲Top50收入中占到了將近1/4的比重。

從TikTok今年在中東市場的發(fā)展情況,便得以一窺其入局直播行業(yè)的決心。

TikTok在中東地區(qū)有著很高普及率,稱得上是國民級應用。發(fā)力直播后,TikTok一方面大規(guī)模開放本地公會入駐、招聘本地員工;另一方面也開始從國內市場引入抖音代理機構。一套動作下來,整個市場很快感受到來自TikTok的沖擊。

“當地頭部的一家直播平臺,今年數據掉了30%-40%,預計后續(xù)還要掉?!睏钐└嬖V霞光社,面對TikTok和當地新興小平臺的夾擊,當地曾經的直播頭部平臺不得不面對用戶、主播“雙流失”的現實。

“前段時間,一些頂級家族和主播流入了TikTok平臺,苗頭顯露后,很多人也跟風去了TikTok?!敝袞|另一家直播平臺的員工謝濤告訴霞光社。

TikTok平臺上的主播,大部分由短視頻KOL起步,而后“順水推舟”轉入直播領域。此前積累下的大量粉絲,不少在KOL開播后還是會氪金支持。

“TikTok畢竟流量大,想搞直播很簡單。一個有100萬粉絲的KOL,哪怕只有0.1%或者更少人成為付費用戶,也是個很可觀的量。”謝濤說。

面對TikTok對中東直播行業(yè)的巨大沖擊,他認為目前最重要的是想清楚自己的產品定位,做出和TikTok之間的差異化。

相比TikTok上光鮮靚麗的KOL,謝濤坦言自己平臺的主播,不論是顏值還是才藝,都確實要遜色一些?!凹热贿@些比不過,那我們就在其他方面想辦法。比如TikTok沒有專門的大戶運營團隊,但我們有,可以為核心用戶提供體驗更好的周到服務?!?/p>

隨著TikTok直播業(yè)務全面提升優(yōu)先級,類似中東市場的競爭情況也出現在其他地區(qū)。

一位出海日本直播平臺的員工告訴霞光社,前不久平臺上收入最高的主播轉去了TikTok,還帶走了不少給她打賞的大戶,而該主播入駐TikTok后同樣是“Top級”。

在越南從事直播行業(yè)的孫婷也表示,TikTok在當地同樣瞄準頭部企業(yè)進行了一輪挖人動作。但她也表示,直播只是TikTok其中的一個模塊,在越南市場,TikTok的相關重心還是在電商?!皳宜?,目前和TikTok合作的MCN已經超過100家,以直播帶貨和秀場直播為核心業(yè)務的大約各占一半,其中大部分來自中國?!睂O婷說。

謝濤則表示,TikTok入局雖然對其他平臺沖擊很大,但對整個行業(yè)來說也有好的一面?!白鳛閾碛谐壛髁康腁PP,TikTok開展秀場直播有助于我們快速教育市場和用戶。放眼中東,現在整體的直播市場盤子是在變大。”

雖然TikTok秀場直播已在中東市場躋身頭部,且TikTok還在日本、巴西、美國、英國和東南亞多地向國內直播公會開放入駐,但總體來看,TikTok平臺的直播生態(tài)仍然顯得比較“初級”。

相比國內秀場直播從內容到運營的一套成熟體系,TikTok平臺上大量海外主播缺乏專門的運營團隊,不僅直播內容單一,多是面對鏡頭聊天互動,很多玩法也并不成熟。

對TikTok是否會持續(xù)投入秀場直播,因應不同市場的具體情況,業(yè)內人士的觀點并不一致。中東市場的謝濤認為,TikTok秀場直播目前已經占據優(yōu)勢地位,未來預計還會大力投入;而越南市場的孫婷則認為,東南亞直播電商的成長速度很快,電商變現才是TikTok的關注重點。

擴張加速,本地化“不適感”加劇

不論是進軍電商,還是發(fā)力秀場,在海外占據流量高地的TikTok,一舉一動都可能產生不可忽視的影響。因而,TikTok在海外走的每一步,也備受輿論關注。

今年,TikTok在英國市場不僅體會到了電商業(yè)務的挫敗,還不得不面對當地員工對“狼性”企業(yè)文化的激烈反抗。

此前在國內,字節(jié)跳動員工加班到晚上九十點后是常有的事,大多數員工已經習以為常,或是默認“錢給夠就沒什么問題”,但一些海外打工人卻并不認同這種做事方法。

今年6月,TikTok Shop在英國組建不久的團隊掀起離職潮,超過半數員工主動辭職,剩下的人也人心不穩(wěn)。背后原因,是TikTok在當地延續(xù)了國內“996”的工作模式。

有TikTok電商英國員工向媒體反映,自己一天工作時間常在12小時以上,晚上直播結束后已經很疲憊,卻還被要求立刻提交“反饋報告”。不僅工作時間過長,TikTok還將員工考核目標設置得“高到無法完成”,并對未完成業(yè)績的員工做出郵件批評。

“員工與企業(yè)的關系建立于恐懼之上,而非尊重。他們不在乎員工是否倦怠,因為這是一家大公司,可以隨時換掉你?!盩ikTok 前倫敦辦公室負責人曾這樣評價道。

這不是TikTok的企業(yè)文化第一次引發(fā)討論。

此前,TikTok歐洲電商負責人Joshua Ma曾在一次會議上說:“作為一名資本家,我不認為企業(yè)應該提供產假?!边@一言論引發(fā)員工強烈不滿,即便TikTok后來表示已對Joshua Ma停職并展開調查,仍然不能消弭當地員工的怒氣。

在美國,TikTok同樣遭到企業(yè)文化方面的質疑。TikTok前工程團隊主管Lucas Ou-Yang曾在社交媒體表示,由于要跟上中國同事的節(jié)奏,并根據他們的工作日程表來安排工作,在這種壓力下,曾與他共事的所有10位產品經理全都在入職約一年后辭職。

其他TikTok美國員工也常常抱怨因頻繁加班,而導致睡眠不足。一名員工表示,自己在提供了醫(yī)學檢查結果,證明身體狀況已危及生命后,才說服老板不讓他連續(xù)熬夜工作。

超時超量工作以外,近年還陸續(xù)傳出多名TikTok部門主管因“不被信任”“不能參與重要決策制定”等原因而離職的消息。

除了企業(yè)文化方面的挑戰(zhàn),TikTok在全球多地面臨的涉及地緣政治、數據安全、個人隱私安全、青少年保護等方面的政策風險,更對其區(qū)域業(yè)務能否順利開展形成關鍵影響。

眾所周知,2020年,TikTok在以美國為代表的多個市場,遭遇了以“數據安全”為由的制裁與圍剿。

今年,相關風險仍在持續(xù)。據廣發(fā)證券的一份報告統(tǒng)計,今年TikTok在海外共發(fā)生9起政策風險事件,涉及北美、歐洲、亞洲、大洋洲地區(qū)。具體包括美國商務部繼續(xù)進行對TikTok的審查;英國數據保護機構正考慮對TikTok處以罰款;意大利因用戶隱私保護對TikTok發(fā)出警告;阿富汗禁止民眾使用TikTok;阿塞拜疆宣布暫停運行TikTok;澳大利亞指出TikTok數據隱私問題等。

隨著TikTok各項業(yè)務在海外“越做越大”,相關風險或將成為決定其后續(xù)發(fā)展的越來越關鍵因素。

“從產品層面講,我認為TikTok的全球化做得很好。TikTok視頻少有文字,很容易實現裂變式傳播,也不需要花太大力氣做本地化。但樹大招風,TikTok在海外的一言一行不得不謹慎為之,有時候在很多方面都顯得放不開手腳。”一名分析人士這樣感慨道。

起于短視頻,但不止短視頻

最后,要提一下TikTok的短視頻。

以短視頻內容起家,TikTok在5年內快速積累了超過10億月活用戶,速度超過Facebook等其他社交平臺。

雖然目前TikTok的總體用戶規(guī)模仍小于Facebook或Instagram,且同時面臨用戶增速放緩的情況,但憑借算法驅動,TikTok用戶停留時間仍然遠超Facebook等平臺。

移動研究機構Data.ai的數據顯示,美國用戶目前每月花在TikTok上的時間約為29小時,超過了Facebook(16小時)和Instagram(8小時)的總和。

此外,多項調查顯示,在年輕群體中,TikTok仍然保持著相當的優(yōu)勢。

今年11月,The New Consumer與Coefficient Capital兩家機構對3000多名美國消費者進行了一項調查。當被問道“當你被困在一個荒島上,只可以選擇一個社交平臺,你會選哪個?”這一問題時,超過半數的千禧一代及更年長人士選擇了Facebook,而TikTok成為最多Z世代的選擇。

皮尤研究中心今年4、5月的一項調查也顯示了相同趨勢。在這項針對13至17歲美國青少年的調查中,67%的人表示會使用TikTok,而僅有32%的人使用Facebook。

“泡”在TikTok上的年輕一代,推高了各類主題下的短視頻流量。在算法驅動下,TikTok成為線上相同興趣用戶的“連接器”。今年,包括健身、書籍、美食等多個社群爆火。

其中,TikTok“健身#GymTok”話題下視頻總瀏覽量高達1331億,而“書籍#BookTok”“美食#FoodTok”標簽下的視頻瀏覽量也分別達到938億和384億。

超強線上流量影響力輻射到線下,也帶動了線下零售趨勢。

美國圖書出版業(yè)統(tǒng)計機構BookScan數據顯示,2021年,#BookTok幫助作者銷售了2000 萬本書籍,今年上半年,這一銷量又上漲50%。

據外媒報道,不少歐美線下書店開辟了專門的“#BookTok熱賣圖書”區(qū)域,以帶動線下銷量。而一些青年作家在將作品上傳至TikTok后,不僅獲得了大批讀者粉絲,甚至還得到出版商和影視公司的垂青。

因應TikTok上的美食流行趨勢,TikTok今年初還宣布在美國推出線上虛擬外賣餐廳“TikTok廚房”,聯合各地的線下餐廳后廚,為粉絲提供時下最火的“網紅美食”。

雖然TikTok暫時并不真的準備進軍餐飲業(yè),做外賣只是為了達成營銷目的,但其#FoodTok話題下的高流量關注度,仍然讓海外用戶對“TikTok美食”充滿好奇與期待。

靠著短視頻內容,TikTok積攢起了巨大流量。今年,TikTok繼續(xù)將流量引入各個細分領域,以尋求新的增長點。除了前文所述的電商領域,TikTok在游戲、音樂等方面也加快布局。

據Newzoo發(fā)布的《2021全球移動游戲玩家白皮書》,全球核心市場中,近半數受訪移動游戲玩家都在使用TikTok,而2021年全球移動游戲收入達932億美元。因此,TikTok重視游戲領域的發(fā)展也不足為奇。

今年5月,TikTok就開始在越南測試獨立的游戲頻道,并允許視頻創(chuàng)作者鏈接一些簡單的游戲。

相關專業(yè)人才也在近期陸續(xù)到位。今年10月,Assaf Sagy 被任命為 TikTok 全球游戲主管,此前他曾任麥肯錫經理、英特爾系統(tǒng)架構師,并在Snap工作了三年。

音樂服務方面,TikTok今年5月向美國專利及商標局正式遞交了TikTok Music商標注冊申請。此前的3月,TikTok還面向音樂人推出了音樂發(fā)行平臺Sound On,提供將音樂傳至TikTok、 Spotify、Apple Music等主流平臺的服務,及多項推廣支持工具。

TikTok短視頻的火爆,曾成功帶火了大批作為“視頻配樂”的歌曲。據TikTok 2021年音樂報告,平臺最火爆的現象級歌曲視頻,觀看量超過200億次。同年,超過175首TikTok熱門歌曲,登上了美國權威單曲排行榜——Billboard Hot 100榜單。

在這樣的情況下,順應熱度推出TikTok Music,串聯音樂宣發(fā)與流媒體服務等環(huán)節(jié),形成音樂消費閉環(huán),顯得非常合乎情理。

只是TikTok Music是否會成為一款獨立應用,目前還尚不明確。

此前,字節(jié)跳動旗下已有音樂流媒體平臺Resso,主要面向巴西、印度和印尼市場。今年10月,據《華爾街日報》報道,字節(jié)跳動正與音樂唱片公司進行談判,試圖在全球范圍內繼續(xù)推廣Resso。而有消息指,Resso或將以TikTok Music為品牌,被推向更多市場。

總結來看,一年過去,靠短視頻積攢起巨大流量的TikTok,急需找到更多的“用武之地”。從電商到秀場,再到音樂和游戲,在更為廣闊的領域里,TikTok正嘗試向各個賽道的高手發(fā)出挑戰(zhàn)。

正如一家美國媒體的評論:“TikTok正在不知疲倦地致力于使所有你喜愛的應用過時。”在這些新賽道上,由TikTok引發(fā)的變化才剛剛開始,但以其一貫的行事速度來看,也許很快便有答案。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

TikTok不再狂奔

TikTok的2022戰(zhàn)事。

圖片來源:界面新聞

文|霞光社 麻吉

編輯|宋函

作為國內APP輸出海外的先鋒,TikTok前不久公布了其2022年底前要實現的最新目標——日活躍用戶超過10.5億。

在此之前,全球10億日活以上的APP,只有Facebook、What’s App、Instagram 和Youtube。

TikTok的野心可見一斑?;仡?022年的TikTok,靠著平臺流量和一系列新玩法,在海外市場頻頻“出圈”。

其中,TikTok嘗試線下外賣,以及靠短視頻熱度拉動線下圖書銷量等事件,讓用戶重新思考TikTok的“現實”價值;而TikTok推出的AI綠幕背景等新功能,則以新奇有趣的線上“虛擬”體驗持續(xù)吸引著用戶的好奇心。

除了基于短視頻內容的創(chuàng)新,TikTok還嘗試在音樂、游戲、直播、跨境電商等多個領域拓展業(yè)務。其中,跨境電商是重中之重。

今年,TikTok電商的擴張步伐大大提速,從此前在印尼、英國的兩地試水,大幅擴張至全球七國范圍,其中五國都位于全球電商增長最快的地區(qū)之一——東南亞。而繼英國站之后,TikTok Shop美國站于年底上線,標志著其面向歐美市場邁出了至關重要的一步。

只是對以短視頻內容起家的TikTok來說,“大流量優(yōu)勢”并不能簡單地與“電商轉化率”畫上等號。

在英國市場,TikTok Shop的發(fā)展因產品策略和企業(yè)文化與當地格格不入而碰壁;在印尼、越南等東南亞市場,雖然TikTok電商正快速成長,但與“潛力市場”對應的,是各種電商配套服務的不完善,而消費者對“全面擁抱社交電商”也未必做好了準備。

電商發(fā)展不如預期,而受全球經濟下行等多重因素影響,TikTok廣告收入也陷入增長瓶頸。

據《金融時報》引述消息人士指,TikTok行政總裁周受資今年9月在一場會議上宣布,將全年預期銷售收入削減20%,從120億美元至145億美元,下調至100億美元。據報道,在會議期間,TikTok員工被指責未能推動廣告和電商兩項主要收入來源的增長。

萬億美元級的電商賽道既然難“啃”,TikTok也開始在百億規(guī)模的秀場直播行業(yè)下功夫。

據霞光社了解,TikTok去年起提升直播業(yè)務優(yōu)先級,今年相關資金和人力投入大幅加碼,下半年開始起量勢頭很猛。以中東市場為例,短短一年時間,TikTok秀場直播已經擠進行業(yè)頭部位置。

本文將圍繞今年TikTok在電商、直播領域的重點進展,分析TikTok在多個市場的業(yè)務走向和未來發(fā)展趨勢。

電商雷聲雖大,但雨還沒下起來

作為迄今全球增長最快的社交媒體,TikTok的巨大流量池價值仍在被不斷挖掘,而跨境電商成了必由之路。

2020年,張一鳴將跨境電商列為字節(jié)三項重點新業(yè)務方向之一。此后的一年多時間,TikTok開始初步試水電商,嘗試與沃爾瑪合作直播帶貨,又在2021年先后于印尼和英國上線TikTok Shop。

圖源:TikTok Shop網站截圖

在TikTok Shop上線之前,就已有大量商家嘗試在TikTok上進行投放。當用戶對短視頻中的商品產生興趣,可以點擊視頻底部的鏈接,跳轉至站外進行交易。而TikTok Shop出現后,用戶可以直接在TikTok內下單完成購買,形成電商閉環(huán)。

今年以來,TikTok電商在全球多個市場的擴張明顯加速。上半年,TikTok Shop在東南亞的泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡多個市場上線。到了11月,TikTok Shop更邁出意義重大的一步,即登陸海外規(guī)模最大,也是最成熟的電商市場——美國。

總體來看,雖然TikTok在今年全面加速電商領域的擴張步伐,但相關業(yè)務的成長速度卻不如預期迅猛。

這在英國市場表現得尤為明顯。數據顯示,TikTok電商今年上半年GMV超10億美元,而英國市場的月均GMV僅為2400萬美元。

“TikTok平臺上的用戶數和流量看似可觀,但我認為實際在國外整個流量池里占比不到15%。”一名歐美地區(qū)的跨境電商從業(yè)者告訴霞光社。他認為,歐美消費者通過內容電商購物的習慣還未養(yǎng)成,TikTok電商的實際轉化率并不高。

對一些已經入駐英國TikTok Shop,并正計劃入駐美國站的品牌商家來說,想要借此帶動品牌銷售額的大幅增長是不切實際的。

英國TikTok Shop上線后,跨境品牌商家黃聰幾乎第一時間入駐了平臺,但綜合一年多的運營情況,他認為開通TikTok Shop后,對品牌總體銷售的拉動效果“非常有限”。

“我們主要還是把TikTok作為一個廣告渠道,而不是電商平臺。例如我們會在TikTok發(fā)布品牌活動,或投放網紅短視頻,來給自己的網站引流。TikTok的流量,可以幫我們在海外年輕消費者中形成一定的品牌影響力?!秉S聰說。

數據顯示,歐美國家50%以上用戶在購物時依然會選擇品牌官網,或是沃爾瑪、家樂福等線上平臺。

此外,歐美消費者對商品售價并不那么敏感,而是更看重商品質量。這也導致售賣低價低質商品的TikTok Shop,在英國發(fā)展得并不順利。

據外媒報道,TikTok Shop英國站上線之初,平臺上充斥著不少低價山寨品,收貨時常出現貨不對板的情況,導致消費者體驗感很差。而從賣家端來說,卷入價格戰(zhàn)后連產品利潤都保證不了,服務體驗更是無從談起。

“推那些超低價但質量不過關的產品,不僅不能幫助打開市場,反而會傷害品牌口碑,陷入惡性循環(huán)?!笨缇畴娚虖臉I(yè)者李明告訴霞光社。

針對這一現象,TikTok Shop英國今年年中進行了一波封店,來規(guī)范平臺秩序,提高賣家質量。但一些賣家發(fā)現,低價和假貨已經吸引了一批質量很差的用戶,一旦價格提高,訂單量就會出現斷崖式下滑。

“我在英國的TikTok Shop已經不做了,現在重心還是在亞馬遜這些做了很多年的平臺上?!崩蠲髡f。

據悉,TikTok原本計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場和美國推出直播帶貨功能。而出于內部問題和評估直播帶貨對消費者吸引力有限,TikTok在今年7月時被曝將放棄歐美的直播帶貨項目。

TikTok電商在歐洲遇冷,但東南亞市場正在逐漸接受直播帶貨等新興線上購物方式,這在數據上得到了直觀體現。

數據顯示,今年上半年,當TikTok電商在英國的月均GMV只有2400萬美元時,其在印尼市場的月均GMV已達2億美元。

與英國市場不同,電商平臺的“低價路線”在印尼市場卻被證實是可以走通的。

TMO Group發(fā)布的《東南亞電商市場數據月報(2022年6月)》顯示,今年6月,Shopee平臺來自印尼的商品平均價格僅為0.9美元,遠低于另一東南亞國家新加坡平均8美元的成交單價。但由于印尼人口眾多、市場規(guī)模更大,總銷量仍然在東南亞國家中排名首位。

電商潛力市場印尼,也是TikTok用戶最為集中的地區(qū)之一。雖然TikTok電商作為后起之秀,與Shopee等傳統(tǒng)電商平臺間還有不小差距,但隨著其今年在東南亞五國的批量上線,成長速度不容小覷。

“不僅是在印尼,TikTok電商在越南也發(fā)展得很快,雖然目前比印尼還差一些?!睎|南亞跨境電商從業(yè)者韓東說。

Metric數據研究公司發(fā)布的《2022年上半年電子商務平臺業(yè)務全景報告》顯示,越南正在成為僅次于印尼的東南亞第二大電商市場。

有數據顯示,超過7成越南網紅都活躍在TikTok平臺上,而與巨大流量不對等的,是平臺消費種草類內容仍然十分稀缺。

韓東說,直到今年初TikTok Shop進入越南,很多當地人才開始有了直播帶貨的意識。因此,韓東和不少跨境電商從業(yè)者,都認為未來越南市場還將有一波紅利。

招商證券在一份報告中指出,2021年東南亞國家零售電商滲透率基本不足5%,同時東南亞也是目前全球電商增長最快的地區(qū)之一,呈現出電商“低滲透高增長”的特點,擁有足夠的想象空間。

蘊藏機遇的東南亞跨境電商,吸引了包括韓東在內的一批創(chuàng)業(yè)者。而當他們一腳踏入這個新興市場,卻也不得不面對一些現實情況。

相比國內,印尼或越南市場的直播帶貨和相關物流等配套服務仍處于初級發(fā)展水平。這一方面意味著有待開發(fā)的巨大潛力,另一方面,從業(yè)者也不得不接受其變現能力與國內電商“相去甚遠”的事實。

越南某MCN機構今年入駐TikTok平臺,其負責人Michael告訴霞光社,公司的核心變現方式就是電商直播帶貨。這家MCN體量不大,團隊成員僅包括幾名管理者和十幾名越南當地主播,但由于起步較早,目前成交量已經躥升至TikTok電商的頭部級別。

即使如此,Michael的公司也只是剛剛實現了收支平衡?!澳壳霸侥蟃ikTok上的內容還是比較缺的,其實很容易積累粉絲,但變現比較難?!盡ichael說,直播帶貨在越南還屬于新生事物,即使是頂級主播的變現能力也比較有限,自己公司每月的銷售額不過小幾百萬人民幣。

他舉了個例子,一名在TikTok上擁有超過一千萬粉絲的越南主播,靠帶貨每月能拿到約1萬美元。雖然這在人均月薪僅約2000元人民幣的越南,已經屬于絕對的高收入,但相比國內擁有同等粉絲基數的主播,越南主播的變現能力顯然還有很大差距。

“我認為越南消費者看直播消費的習慣才剛剛培養(yǎng)起來,市場還是需要再等等?!盡ichael說。

總體來看,雖然TikTok Shop的步子邁得很大,但英國站發(fā)展不順,東南亞幾國站點的消費習慣還需進一步培養(yǎng)。分析人士指,互聯網行業(yè)非??粗鼗?,TikTok擅長的是內容和流量,而在電商領域,流量并不占決定性地位。

雖然發(fā)展不如預期,但可以預見的是,電商在接下來的時間里仍是TikTok無法割舍的重點布局方向之一。

今年底,先是傳出TikTok Shop美國站歷經波折上線的消息,而后又有報道指,TikTok電商正籌備進入西班牙市場,目前已啟動品類主管、物流運營等多個崗位的招聘工作。

可見,TikTok電商并未因英國業(yè)務受挫而選擇全面后退。相反,有了英國TikTok Shop“打前站”的經驗,或許TikTok電商未來在歐美其他市場可以少走些彎路。

招攬頂級主播,在秀場直播里“搶肉吃”

電商以外,TikTok今年也著力探索更多變現方式。多名分布于海外各個市場的泛娛樂玩家感受到,今年TikTok秀場直播發(fā)展勢頭異常猛烈,對多個市場的傳統(tǒng)玩家發(fā)起攻勢,行業(yè)格局或將進一步改變。

相對萬億美元的全球電商市場,秀場市場規(guī)模不過百億。多名業(yè)內人士認為,這也是TikTok最初對秀場直播缺乏興趣的原因。

而TikTok電商發(fā)展遇阻,讓秀場市場的收入也開始變得可觀起來。

中東直播行業(yè)從業(yè)者楊泰告訴霞光社,自2021年起,TikTok開始大幅提高直播業(yè)務優(yōu)先級。今年這一趨勢更為顯著,隨著各項投入明顯加碼,下半年TikTok直播已出現“肉眼可見的起量”。

“TikTok秀場直播目前在中東市場已經做到了頭部,據說月收入能有一億美元。”楊泰說。

楊泰任職于中東地區(qū)的某家直播平臺。受中東社會文化風俗影響,直播產品相對其他泛娛樂產品在這片土地上更受歡迎。以沙特阿拉伯為例,數據顯示,泛娛樂占到其非游戲收入的近80%,而直播類APP即使已經過了幾年快速發(fā)展,依然在非游戲Top50收入中占到了將近1/4的比重。

從TikTok今年在中東市場的發(fā)展情況,便得以一窺其入局直播行業(yè)的決心。

TikTok在中東地區(qū)有著很高普及率,稱得上是國民級應用。發(fā)力直播后,TikTok一方面大規(guī)模開放本地公會入駐、招聘本地員工;另一方面也開始從國內市場引入抖音代理機構。一套動作下來,整個市場很快感受到來自TikTok的沖擊。

“當地頭部的一家直播平臺,今年數據掉了30%-40%,預計后續(xù)還要掉?!睏钐└嬖V霞光社,面對TikTok和當地新興小平臺的夾擊,當地曾經的直播頭部平臺不得不面對用戶、主播“雙流失”的現實。

“前段時間,一些頂級家族和主播流入了TikTok平臺,苗頭顯露后,很多人也跟風去了TikTok?!敝袞|另一家直播平臺的員工謝濤告訴霞光社。

TikTok平臺上的主播,大部分由短視頻KOL起步,而后“順水推舟”轉入直播領域。此前積累下的大量粉絲,不少在KOL開播后還是會氪金支持。

“TikTok畢竟流量大,想搞直播很簡單。一個有100萬粉絲的KOL,哪怕只有0.1%或者更少人成為付費用戶,也是個很可觀的量?!敝x濤說。

面對TikTok對中東直播行業(yè)的巨大沖擊,他認為目前最重要的是想清楚自己的產品定位,做出和TikTok之間的差異化。

相比TikTok上光鮮靚麗的KOL,謝濤坦言自己平臺的主播,不論是顏值還是才藝,都確實要遜色一些?!凹热贿@些比不過,那我們就在其他方面想辦法。比如TikTok沒有專門的大戶運營團隊,但我們有,可以為核心用戶提供體驗更好的周到服務?!?/p>

隨著TikTok直播業(yè)務全面提升優(yōu)先級,類似中東市場的競爭情況也出現在其他地區(qū)。

一位出海日本直播平臺的員工告訴霞光社,前不久平臺上收入最高的主播轉去了TikTok,還帶走了不少給她打賞的大戶,而該主播入駐TikTok后同樣是“Top級”。

在越南從事直播行業(yè)的孫婷也表示,TikTok在當地同樣瞄準頭部企業(yè)進行了一輪挖人動作。但她也表示,直播只是TikTok其中的一個模塊,在越南市場,TikTok的相關重心還是在電商?!皳宜?,目前和TikTok合作的MCN已經超過100家,以直播帶貨和秀場直播為核心業(yè)務的大約各占一半,其中大部分來自中國?!睂O婷說。

謝濤則表示,TikTok入局雖然對其他平臺沖擊很大,但對整個行業(yè)來說也有好的一面?!白鳛閾碛谐壛髁康腁PP,TikTok開展秀場直播有助于我們快速教育市場和用戶。放眼中東,現在整體的直播市場盤子是在變大。”

雖然TikTok秀場直播已在中東市場躋身頭部,且TikTok還在日本、巴西、美國、英國和東南亞多地向國內直播公會開放入駐,但總體來看,TikTok平臺的直播生態(tài)仍然顯得比較“初級”。

相比國內秀場直播從內容到運營的一套成熟體系,TikTok平臺上大量海外主播缺乏專門的運營團隊,不僅直播內容單一,多是面對鏡頭聊天互動,很多玩法也并不成熟。

對TikTok是否會持續(xù)投入秀場直播,因應不同市場的具體情況,業(yè)內人士的觀點并不一致。中東市場的謝濤認為,TikTok秀場直播目前已經占據優(yōu)勢地位,未來預計還會大力投入;而越南市場的孫婷則認為,東南亞直播電商的成長速度很快,電商變現才是TikTok的關注重點。

擴張加速,本地化“不適感”加劇

不論是進軍電商,還是發(fā)力秀場,在海外占據流量高地的TikTok,一舉一動都可能產生不可忽視的影響。因而,TikTok在海外走的每一步,也備受輿論關注。

今年,TikTok在英國市場不僅體會到了電商業(yè)務的挫敗,還不得不面對當地員工對“狼性”企業(yè)文化的激烈反抗。

此前在國內,字節(jié)跳動員工加班到晚上九十點后是常有的事,大多數員工已經習以為常,或是默認“錢給夠就沒什么問題”,但一些海外打工人卻并不認同這種做事方法。

今年6月,TikTok Shop在英國組建不久的團隊掀起離職潮,超過半數員工主動辭職,剩下的人也人心不穩(wěn)。背后原因,是TikTok在當地延續(xù)了國內“996”的工作模式。

有TikTok電商英國員工向媒體反映,自己一天工作時間常在12小時以上,晚上直播結束后已經很疲憊,卻還被要求立刻提交“反饋報告”。不僅工作時間過長,TikTok還將員工考核目標設置得“高到無法完成”,并對未完成業(yè)績的員工做出郵件批評。

“員工與企業(yè)的關系建立于恐懼之上,而非尊重。他們不在乎員工是否倦怠,因為這是一家大公司,可以隨時換掉你?!盩ikTok 前倫敦辦公室負責人曾這樣評價道。

這不是TikTok的企業(yè)文化第一次引發(fā)討論。

此前,TikTok歐洲電商負責人Joshua Ma曾在一次會議上說:“作為一名資本家,我不認為企業(yè)應該提供產假?!边@一言論引發(fā)員工強烈不滿,即便TikTok后來表示已對Joshua Ma停職并展開調查,仍然不能消弭當地員工的怒氣。

在美國,TikTok同樣遭到企業(yè)文化方面的質疑。TikTok前工程團隊主管Lucas Ou-Yang曾在社交媒體表示,由于要跟上中國同事的節(jié)奏,并根據他們的工作日程表來安排工作,在這種壓力下,曾與他共事的所有10位產品經理全都在入職約一年后辭職。

其他TikTok美國員工也常常抱怨因頻繁加班,而導致睡眠不足。一名員工表示,自己在提供了醫(yī)學檢查結果,證明身體狀況已危及生命后,才說服老板不讓他連續(xù)熬夜工作。

超時超量工作以外,近年還陸續(xù)傳出多名TikTok部門主管因“不被信任”“不能參與重要決策制定”等原因而離職的消息。

除了企業(yè)文化方面的挑戰(zhàn),TikTok在全球多地面臨的涉及地緣政治、數據安全、個人隱私安全、青少年保護等方面的政策風險,更對其區(qū)域業(yè)務能否順利開展形成關鍵影響。

眾所周知,2020年,TikTok在以美國為代表的多個市場,遭遇了以“數據安全”為由的制裁與圍剿。

今年,相關風險仍在持續(xù)。據廣發(fā)證券的一份報告統(tǒng)計,今年TikTok在海外共發(fā)生9起政策風險事件,涉及北美、歐洲、亞洲、大洋洲地區(qū)。具體包括美國商務部繼續(xù)進行對TikTok的審查;英國數據保護機構正考慮對TikTok處以罰款;意大利因用戶隱私保護對TikTok發(fā)出警告;阿富汗禁止民眾使用TikTok;阿塞拜疆宣布暫停運行TikTok;澳大利亞指出TikTok數據隱私問題等。

隨著TikTok各項業(yè)務在海外“越做越大”,相關風險或將成為決定其后續(xù)發(fā)展的越來越關鍵因素。

“從產品層面講,我認為TikTok的全球化做得很好。TikTok視頻少有文字,很容易實現裂變式傳播,也不需要花太大力氣做本地化。但樹大招風,TikTok在海外的一言一行不得不謹慎為之,有時候在很多方面都顯得放不開手腳?!币幻治鋈耸窟@樣感慨道。

起于短視頻,但不止短視頻

最后,要提一下TikTok的短視頻。

以短視頻內容起家,TikTok在5年內快速積累了超過10億月活用戶,速度超過Facebook等其他社交平臺。

雖然目前TikTok的總體用戶規(guī)模仍小于Facebook或Instagram,且同時面臨用戶增速放緩的情況,但憑借算法驅動,TikTok用戶停留時間仍然遠超Facebook等平臺。

移動研究機構Data.ai的數據顯示,美國用戶目前每月花在TikTok上的時間約為29小時,超過了Facebook(16小時)和Instagram(8小時)的總和。

此外,多項調查顯示,在年輕群體中,TikTok仍然保持著相當的優(yōu)勢。

今年11月,The New Consumer與Coefficient Capital兩家機構對3000多名美國消費者進行了一項調查。當被問道“當你被困在一個荒島上,只可以選擇一個社交平臺,你會選哪個?”這一問題時,超過半數的千禧一代及更年長人士選擇了Facebook,而TikTok成為最多Z世代的選擇。

皮尤研究中心今年4、5月的一項調查也顯示了相同趨勢。在這項針對13至17歲美國青少年的調查中,67%的人表示會使用TikTok,而僅有32%的人使用Facebook。

“泡”在TikTok上的年輕一代,推高了各類主題下的短視頻流量。在算法驅動下,TikTok成為線上相同興趣用戶的“連接器”。今年,包括健身、書籍、美食等多個社群爆火。

其中,TikTok“健身#GymTok”話題下視頻總瀏覽量高達1331億,而“書籍#BookTok”“美食#FoodTok”標簽下的視頻瀏覽量也分別達到938億和384億。

超強線上流量影響力輻射到線下,也帶動了線下零售趨勢。

美國圖書出版業(yè)統(tǒng)計機構BookScan數據顯示,2021年,#BookTok幫助作者銷售了2000 萬本書籍,今年上半年,這一銷量又上漲50%。

據外媒報道,不少歐美線下書店開辟了專門的“#BookTok熱賣圖書”區(qū)域,以帶動線下銷量。而一些青年作家在將作品上傳至TikTok后,不僅獲得了大批讀者粉絲,甚至還得到出版商和影視公司的垂青。

因應TikTok上的美食流行趨勢,TikTok今年初還宣布在美國推出線上虛擬外賣餐廳“TikTok廚房”,聯合各地的線下餐廳后廚,為粉絲提供時下最火的“網紅美食”。

雖然TikTok暫時并不真的準備進軍餐飲業(yè),做外賣只是為了達成營銷目的,但其#FoodTok話題下的高流量關注度,仍然讓海外用戶對“TikTok美食”充滿好奇與期待。

靠著短視頻內容,TikTok積攢起了巨大流量。今年,TikTok繼續(xù)將流量引入各個細分領域,以尋求新的增長點。除了前文所述的電商領域,TikTok在游戲、音樂等方面也加快布局。

據Newzoo發(fā)布的《2021全球移動游戲玩家白皮書》,全球核心市場中,近半數受訪移動游戲玩家都在使用TikTok,而2021年全球移動游戲收入達932億美元。因此,TikTok重視游戲領域的發(fā)展也不足為奇。

今年5月,TikTok就開始在越南測試獨立的游戲頻道,并允許視頻創(chuàng)作者鏈接一些簡單的游戲。

相關專業(yè)人才也在近期陸續(xù)到位。今年10月,Assaf Sagy 被任命為 TikTok 全球游戲主管,此前他曾任麥肯錫經理、英特爾系統(tǒng)架構師,并在Snap工作了三年。

音樂服務方面,TikTok今年5月向美國專利及商標局正式遞交了TikTok Music商標注冊申請。此前的3月,TikTok還面向音樂人推出了音樂發(fā)行平臺Sound On,提供將音樂傳至TikTok、 Spotify、Apple Music等主流平臺的服務,及多項推廣支持工具。

TikTok短視頻的火爆,曾成功帶火了大批作為“視頻配樂”的歌曲。據TikTok 2021年音樂報告,平臺最火爆的現象級歌曲視頻,觀看量超過200億次。同年,超過175首TikTok熱門歌曲,登上了美國權威單曲排行榜——Billboard Hot 100榜單。

在這樣的情況下,順應熱度推出TikTok Music,串聯音樂宣發(fā)與流媒體服務等環(huán)節(jié),形成音樂消費閉環(huán),顯得非常合乎情理。

只是TikTok Music是否會成為一款獨立應用,目前還尚不明確。

此前,字節(jié)跳動旗下已有音樂流媒體平臺Resso,主要面向巴西、印度和印尼市場。今年10月,據《華爾街日報》報道,字節(jié)跳動正與音樂唱片公司進行談判,試圖在全球范圍內繼續(xù)推廣Resso。而有消息指,Resso或將以TikTok Music為品牌,被推向更多市場。

總結來看,一年過去,靠短視頻積攢起巨大流量的TikTok,急需找到更多的“用武之地”。從電商到秀場,再到音樂和游戲,在更為廣闊的領域里,TikTok正嘗試向各個賽道的高手發(fā)出挑戰(zhàn)。

正如一家美國媒體的評論:“TikTok正在不知疲倦地致力于使所有你喜愛的應用過時。”在這些新賽道上,由TikTok引發(fā)的變化才剛剛開始,但以其一貫的行事速度來看,也許很快便有答案。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。