記者|肖芳
今日頭條新任負責(zé)人張超今天首次與創(chuàng)作者和用戶見面。
資料顯示,張超此前曾在百度任職,2016年加入字節(jié)跳動。加入字節(jié)跳動之后,張超先后負責(zé)過今日頭條創(chuàng)作者平臺、頭條主端小說頻道的管理工作。2019年字節(jié)跳動創(chuàng)辦番茄小說業(yè)務(wù)之后,張超擔(dān)任番茄小說業(yè)務(wù)負責(zé)人。
今年,今日頭條面臨的最大挑戰(zhàn)是DAU下滑和營收增長停滯。據(jù)字節(jié)跳動內(nèi)部人士透露,今年公司營收增速減慢,國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)最近半年停止增長。
在字節(jié)跳動以數(shù)據(jù)指標(biāo)為核心的考核下,DAU和營收增長停滯讓很多工作的價值變得難以衡量。
但張超表示,扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)健康良好的內(nèi)容生態(tài),依然是今日頭條的努力方向。他公布的一組數(shù)據(jù)顯示,2022年以來,許多創(chuàng)作者加入了“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃”。其中,50%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得的流量扶持,較加入計劃前增長了至少2倍;超過50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者,流量扶持達到5倍以上。對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,平臺一年給予超過7000億展現(xiàn)量,每位用戶每天可以在頭條多看到15篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
除了流量分成,今日頭條也在幫創(chuàng)作者拓展其他商業(yè)化方式,比如商單、電商、專欄等,試圖通過創(chuàng)作者收入以提升平臺創(chuàng)作者數(shù)量和內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。
但今日頭條新任負責(zé)人在創(chuàng)作生態(tài)建設(shè)上依然面臨挑戰(zhàn)。據(jù)一位今日頭條員工透露,今日頭條在提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量上依然面臨著兩難的選擇。為了保證內(nèi)容供給,平臺需要依賴做號公司,但做號公司很難提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。