文|斑馬消費(fèi) 任建新
從12月10日正式上線單日播放量破億，到如今口碑垮塌、豆瓣評(píng)分低于6，《三體》動(dòng)漫只用了半個(gè)月。
作為三體IP改編的首部影視作品，《三體》動(dòng)漫集結(jié)了嗶哩嗶哩、騰訊旗下藝畫開(kāi)天等頂級(jí)制作力量，耗時(shí)四年，亦未能阻擋這部作品的失利。
當(dāng)然，在三體IP改編這條路上，同樣遭遇慘敗的還有游族影業(yè)斥資數(shù)億元的電影版，騰訊視頻投資的電視劇版也跳票至今，其他眾多項(xiàng)目其實(shí)也是難以令人安心。
從2009年劉慈欣首次轉(zhuǎn)讓《三體》改編權(quán)開(kāi)始，歷經(jīng)14年，游族網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩、騰訊、慈文傳媒、十月文化、網(wǎng)飛Netflix等眾多大公司參與其中，如今卻沒(méi)能拿出一部像樣的作品。
劉慈欣的科幻IP矩陣，隨便拎出幾個(gè)故事，就是《流浪地球》和《瘋狂的外星人》，為什么更成功、更具粉絲基礎(chǔ)的《三體》，在IP運(yùn)營(yíng)上始終是屢戰(zhàn)屢?。?/p>
“如果千秋功罪真是有人評(píng)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)可以派一個(gè)去解釋歲月造成的誤會(huì)”——《三體》。
《三體》動(dòng)漫高開(kāi)低走
高開(kāi)低走的《三體》動(dòng)漫，讓參與方嗶哩嗶哩-W（09626.HK）、三體宇宙和藝畫開(kāi)天，體驗(yàn)了一把過(guò)山車。
10月29日，在B站2022國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，科幻動(dòng)畫《三體》宣布將于12月3日起在B站開(kāi)播，三體粉絲們一片山呼海嘯。畢竟，這是三體IP改編的首部作品。
《三體》動(dòng)漫等49部新內(nèi)容亮相后，港股嗶哩嗶哩隨即開(kāi)啟連日大漲，短短6個(gè)交易日，累計(jì)漲幅直逼40%。
這部動(dòng)漫的制作方藝畫開(kāi)天，也并非等閑之輩。這家2015年成立于武漢的動(dòng)漫制作公司，推出過(guò)口碑作品《靈籠》，后騰訊入股成為第一大股東，另外的投資方還包括嗶哩嗶哩、三七互娛、天圖資本等。
12月10日，《三體》動(dòng)漫姍姍來(lái)遲，正式在B站上線。開(kāi)播短短十分鐘，界面顯示“正在看”的人數(shù)激增到20多萬(wàn)人，點(diǎn)贊超140萬(wàn)。
對(duì)于三體的擁躉們以及熟悉三體IP運(yùn)作歷史的粉絲們而言，這就是“燦爛的陽(yáng)光照進(jìn)了黑暗森林”。
但是，以小說(shuō)名場(chǎng)面“古箏行動(dòng)”入場(chǎng)之后，動(dòng)漫《三體》在隨后的幾集陷入了劇情注水質(zhì)疑，關(guān)鍵人物臉譜化、重復(fù)利用人臉建模也遭到眾多網(wǎng)友吐槽。
從2019年公布計(jì)劃，數(shù)次跳票，4年后才得以與觀眾們見(jiàn)面，粉絲們背靠原著的宏大世界觀，都想問(wèn)一句：你就給我看這個(gè)？
《三體》動(dòng)漫的最新豆瓣評(píng)分，已經(jīng)跌破及格線6分，來(lái)到了5.6分，只有15%的人給出五星評(píng)價(jià)，24%的人打出一星。
首日播放量破億、12天累計(jì)播放量突破2億之后，盡管這部作品已經(jīng)上線了第五集，其累計(jì)播放量增速已經(jīng)開(kāi)始暴跌。
看來(lái)，科幻動(dòng)畫《三體》這根獨(dú)苗，也未能扛起三體IP改編這面大旗。在經(jīng)歷了短暫的明媚之后，黑暗森林還是壓倒了光明世界。
最近幾天，嗶哩嗶哩股價(jià)開(kāi)啟了陰跌模式，開(kāi)播以來(lái)的漲幅，都快跌沒(méi)了。
三體IP命途多舛
《三體》第一部2006年5月起在《科幻世界》連載，第三部到2010年11月首次出版。
當(dāng)時(shí)，劉慈欣的其他作品陸續(xù)出售版權(quán)，但最滿意的作品《三體》，始終無(wú)人問(wèn)津。
所以，當(dāng)導(dǎo)演張番番“慧眼識(shí)珠”發(fā)現(xiàn)了這部作品時(shí)，能在2009年以10萬(wàn)元的超低價(jià)格拿下改編權(quán)。
張番番在為三體電影計(jì)劃尋找投資的時(shí)候，遇到了游族網(wǎng)絡(luò)的林奇。
彼時(shí)，林奇因?yàn)橛巫寰W(wǎng)絡(luò)成功借殼上市且業(yè)績(jī)大增，積累了豐厚的財(cái)富。當(dāng)時(shí)的游戲行業(yè)，影游聯(lián)動(dòng)和IP運(yùn)作的概念也正如日中天。林奇便成立了游族影業(yè)，找來(lái)作家孔二狗擔(dān)任CEO，投資電影版《三體》。
但是，張番番提出的要求是，必須自己擔(dān)任這部電影的導(dǎo)演，自己的太太宋春雨擔(dān)任編劇。
之前，張番番和宋春雨的主要作品是《密室之不可告人》和《密室之不可靠岸》，妥妥的大爛片。
可是，他手握三體IP，算是這個(gè)項(xiàng)目的話事人，游族影業(yè)不得不答應(yīng)。
2014年底官宣，2015年《三體》電影開(kāi)機(jī)之后沒(méi)多久，張番番和林奇，都感覺(jué)自己撞上了大運(yùn)。
當(dāng)年8月，《三體》榮獲第73屆世界科幻大會(huì)頒發(fā)的雨果獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇小說(shuō)獎(jiǎng)，這是亞洲作品首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。
這部中國(guó)科幻文學(xué)的里程碑之作，迅速在世界范圍內(nèi)暴得大名。其商業(yè)價(jià)值也大幅提升，之后還入選年度國(guó)家IP，成為全世界最具潛力的科幻IP之一。
盡管期待者眾，但《三體》電影仍然不斷跳票，原定于2016年上映，可直到現(xiàn)在仍未見(jiàn)蹤影。
即便如此，林奇仍然不斷加大投入，他挖來(lái)復(fù)星集團(tuán)的總裁助理、法律顧問(wèn)許垚，2018年花1.2億元收購(gòu)張番番10萬(wàn)元成本拿下的三體IP，并成立三體宇宙公司，專門負(fù)責(zé)三體IP的運(yùn)作。
那幾年，林奇不斷減持游族網(wǎng)絡(luò)股票，還從上市公司占用了數(shù)億元的資金，除了自己離婚、買房等開(kāi)支，應(yīng)該有相當(dāng)一部分投入到了三體宇宙。
“在這金色的信念旁，我要為他們把燈舉起”。林奇就是那個(gè)為三體IP托起燈塔的人。
改編屢戰(zhàn)屢敗
法律出身的許垚，在IP的版權(quán)管理上是一把好手，但是，IP運(yùn)作涉及的領(lǐng)域眾多，他能成為一個(gè)優(yōu)秀的“執(zhí)劍人”嗎？
2019年劉慈欣作品改編的《流浪地球》和《瘋狂的外星人》大獲成功之后，三體IP的運(yùn)作大干快上，各種三體IP改編作品開(kāi)始立項(xiàng)。
比較有影響力的，除了游族影業(yè)的電影版，B站和藝畫開(kāi)天的動(dòng)漫版，至少還有十月文化的電影版，網(wǎng)飛Netflix的美劇版，騰訊視頻的電視劇版，以及游族網(wǎng)絡(luò)的游戲版。
游族影業(yè)的電影版《三體》爛尾后，新版電影計(jì)劃也早早地提上了日程。
2020年6月，《西游記之大圣歸來(lái)》官方微博發(fā)布消息稱，《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬將成《三體》電影的導(dǎo)演。光線傳媒旗下動(dòng)漫制作公司彩條屋影業(yè)的創(chuàng)始人易巧和總制片人韓蕓蕓，加盟《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》的制作公司十月文化，成為《三體》電影的制作人。
但是，市場(chǎng)的質(zhì)疑如出一轍：專拍懸疑爛片的張番番、宋春雨拍不好科幻片《三體》，專門拍國(guó)漫電影的十月文化，就能拍好嗎？
網(wǎng)飛Netflix的美劇版《三體》也起步于2020年。今年9月，該劇發(fā)布首支片花，首次曝光畫風(fēng)、角色和場(chǎng)景。
這部劇集選定了中國(guó)導(dǎo)演曾國(guó)祥執(zhí)導(dǎo)，還是讓人捏了一把汗。這位導(dǎo)演的主要作品包括《七月與安生》和《少年的你》。
拍懸疑片的，拍國(guó)漫的，拍青春片的，都來(lái)執(zhí)導(dǎo)《三體》，難道就真的沒(méi)有科幻片題材的導(dǎo)演可選嗎？
2020年8月，騰訊視頻官宣了電視劇《三體》的演員陣容與概念海報(bào)，張魯一、于和偉、王子文、林永健主演，由騰訊、阿里巴巴、慈文傳媒、愛(ài)奇藝合資成立的靈河影視負(fù)責(zé)制作。
這部作品2020年12月殺青，2021年11月發(fā)布首版官方預(yù)告片，2022年6月發(fā)布新版預(yù)告片，原計(jì)劃2022年9月播出，本來(lái)可以成為三體影視改編的首部作品，但至今也沒(méi)有確切的播出信息。
網(wǎng)上很多關(guān)于《三體》的影視物料，海報(bào)、視頻等，其中一半來(lái)自馮紹峰、張靜初主演的游族網(wǎng)絡(luò)電影版，另一半就來(lái)自于這部張魯一、于和偉主演的電視劇版。
最讓人捉摸不定的，還是游族網(wǎng)絡(luò)的游戲版本。
作為IP炒作的老手，游族網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)開(kāi)發(fā)了《權(quán)力的游戲》游戲版，在這部大熱劇集的巔峰時(shí)期推出，狠狠炒作了一把股價(jià)。但是，這款游戲產(chǎn)品面世后，卻沒(méi)有掀起任何水花。
你相信這家公司會(huì)以合理的形式把三體這個(gè)IP開(kāi)發(fā)成游戲產(chǎn)品嗎？或者說(shuō)，你相信三體IP能開(kāi)發(fā)成游戲嗎？
從張番番拿下三體IP，已經(jīng)過(guò)去了14年，這么多公司參與其中，完整上線的三體IP改編作品，仍然只有一部動(dòng)漫版。
經(jīng)過(guò)這些項(xiàng)目的一系列失敗后，現(xiàn)在三體IP面臨的最大困境是，即便是小說(shuō)擁躉，也不再對(duì)三體IP改編抱有希望。他們甚至模仿了《三體》中的口吻說(shuō)道：不要開(kāi)機(jī)、不要開(kāi)機(jī)、不要開(kāi)機(jī)。
偉大IP何去何從？
為什么劉慈欣的其他IP，都能在影視改編上取得相當(dāng)杰出的成就，比如中國(guó)目前最成功的科幻電影《流浪地球》，但影響力更大、受眾基礎(chǔ)更廣的三體IP改編，卻屢戰(zhàn)屢??？
一切問(wèn)題的根源都是人。正如《三體》所說(shuō)，“弱小和無(wú)知不是生存的障礙，傲慢才是”。
張番番撿漏拿下三體IP，卻不自量力想要獨(dú)自改編這個(gè)宏大的故事，耽誤了電影改編的最佳時(shí)期。
游族影業(yè)CEO孔二狗早期更加“意氣風(fēng)華”：“像《三體》這樣偉大的科幻作品，一定要中國(guó)人來(lái)做，要?dú)б惨獨(dú)г谖覀冎袊?guó)人手里”。未想，一語(yǔ)成讖。
林奇游族網(wǎng)絡(luò)的成功，是中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)模仿時(shí)代的產(chǎn)物。他以為絕對(duì)的錢砸下去，就可以結(jié)出相應(yīng)的果實(shí)。沒(méi)想到，最終還是被內(nèi)部人許垚捅了刀子，那個(gè)“為三體IP托起燈塔的人”，黯然殞命。
參與三體IP運(yùn)作的這批人，有人英年早逝，有人鋃鐺入獄，剩下的消失于江湖，幾乎無(wú)人全身而退。
這也說(shuō)明，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的IP運(yùn)作，還有很長(zhǎng)的路要走?！白砸詾闅v經(jīng)滄桑，其實(shí)剛剛蹣跚學(xué)步；自以為悟出了生存競(jìng)爭(zhēng)的秘密，其實(shí)還遠(yuǎn)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的資格”。
他們都過(guò)于追求商業(yè)層面的成功，而忽視了三體作為一個(gè)IP的本質(zhì)。他們也都曲解了劉慈欣在《三體》中的警告，給現(xiàn)實(shí)以科幻，而不是給科幻以現(xiàn)實(shí)。
如今，林奇離世，三體宇宙陷入了群龍無(wú)首的尷尬境地，空有偉大IP而無(wú)人統(tǒng)領(lǐng)運(yùn)營(yíng)。
林奇旗下的主體公司游族網(wǎng)絡(luò)，因產(chǎn)品乏力，連續(xù)多年陷入虧損，曾經(jīng)的A股游戲龍頭，如今成為待價(jià)而沽的“仰泳魚(yú)”。
公司現(xiàn)在的管理人，林奇前妻許芬芬，幾乎唯一的計(jì)劃就是賣掉游族網(wǎng)絡(luò)和三體宇宙。
嗶哩嗶哩是三體宇宙的股東之一，雙方圍繞三體IP有廣泛的業(yè)務(wù)合作，同時(shí)國(guó)漫和游戲也是這家公司的兩大核心發(fā)力點(diǎn)，所以B站曾被認(rèn)為是游族網(wǎng)絡(luò)和三體宇宙最理想的接盤俠。
但是，嗶哩嗶哩長(zhǎng)期巨虧，最近還被爆出裁員的消息，哪有精力拿下這個(gè)價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)并存的超級(jí)IP？
另外一些潛在的資產(chǎn)買家，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等等，各有各的問(wèn)題。所以，林奇離世已有兩年，游族網(wǎng)絡(luò)和三體宇宙在業(yè)務(wù)泥潭中越陷越深，始終沒(méi)能等來(lái)洪荒之力拉一把。
這恐怕是劉慈欣和林奇最不愿看見(jiàn)的結(jié)局。