文|斑馬消費 任建新
從12月10日正式上線單日播放量破億，到如今口碑垮塌、豆瓣評分低于6，《三體》動漫只用了半個月。
作為三體IP改編的首部影視作品，《三體》動漫集結了嗶哩嗶哩、騰訊旗下藝畫開天等頂級制作力量，耗時四年，亦未能阻擋這部作品的失利。
當然，在三體IP改編這條路上，同樣遭遇慘敗的還有游族影業(yè)斥資數億元的電影版，騰訊視頻投資的電視劇版也跳票至今，其他眾多項目其實也是難以令人安心。
從2009年劉慈欣首次轉讓《三體》改編權開始，歷經14年，游族網絡、嗶哩嗶哩、騰訊、慈文傳媒、十月文化、網飛Netflix等眾多大公司參與其中，如今卻沒能拿出一部像樣的作品。
劉慈欣的科幻IP矩陣，隨便拎出幾個故事，就是《流浪地球》和《瘋狂的外星人》，為什么更成功、更具粉絲基礎的《三體》，在IP運營上始終是屢戰(zhàn)屢敗？
“如果千秋功罪真是有人評說，現在已經可以派一個去解釋歲月造成的誤會”——《三體》。
《三體》動漫高開低走
高開低走的《三體》動漫，讓參與方嗶哩嗶哩-W（09626.HK）、三體宇宙和藝畫開天，體驗了一把過山車。
10月29日，在B站2022國創(chuàng)發(fā)布會上，科幻動畫《三體》宣布將于12月3日起在B站開播，三體粉絲們一片山呼海嘯。畢竟，這是三體IP改編的首部作品。
《三體》動漫等49部新內容亮相后，港股嗶哩嗶哩隨即開啟連日大漲，短短6個交易日，累計漲幅直逼40%。
這部動漫的制作方藝畫開天，也并非等閑之輩。這家2015年成立于武漢的動漫制作公司，推出過口碑作品《靈籠》，后騰訊入股成為第一大股東，另外的投資方還包括嗶哩嗶哩、三七互娛、天圖資本等。
12月10日，《三體》動漫姍姍來遲，正式在B站上線。開播短短十分鐘，界面顯示“正在看”的人數激增到20多萬人，點贊超140萬。
對于三體的擁躉們以及熟悉三體IP運作歷史的粉絲們而言，這就是“燦爛的陽光照進了黑暗森林”。
但是，以小說名場面“古箏行動”入場之后，動漫《三體》在隨后的幾集陷入了劇情注水質疑，關鍵人物臉譜化、重復利用人臉建模也遭到眾多網友吐槽。
從2019年公布計劃，數次跳票，4年后才得以與觀眾們見面，粉絲們背靠原著的宏大世界觀，都想問一句：你就給我看這個？
《三體》動漫的最新豆瓣評分，已經跌破及格線6分，來到了5.6分，只有15%的人給出五星評價，24%的人打出一星。
首日播放量破億、12天累計播放量突破2億之后，盡管這部作品已經上線了第五集，其累計播放量增速已經開始暴跌。
看來，科幻動畫《三體》這根獨苗，也未能扛起三體IP改編這面大旗。在經歷了短暫的明媚之后，黑暗森林還是壓倒了光明世界。
最近幾天，嗶哩嗶哩股價開啟了陰跌模式，開播以來的漲幅，都快跌沒了。
三體IP命途多舛
《三體》第一部2006年5月起在《科幻世界》連載，第三部到2010年11月首次出版。
當時，劉慈欣的其他作品陸續(xù)出售版權，但最滿意的作品《三體》，始終無人問津。
所以，當導演張番番“慧眼識珠”發(fā)現了這部作品時，能在2009年以10萬元的超低價格拿下改編權。
張番番在為三體電影計劃尋找投資的時候，遇到了游族網絡的林奇。
彼時，林奇因為游族網絡成功借殼上市且業(yè)績大增，積累了豐厚的財富。當時的游戲行業(yè)，影游聯動和IP運作的概念也正如日中天。林奇便成立了游族影業(yè)，找來作家孔二狗擔任CEO，投資電影版《三體》。
但是，張番番提出的要求是，必須自己擔任這部電影的導演，自己的太太宋春雨擔任編劇。
之前，張番番和宋春雨的主要作品是《密室之不可告人》和《密室之不可靠岸》，妥妥的大爛片。
可是，他手握三體IP，算是這個項目的話事人，游族影業(yè)不得不答應。
2014年底官宣，2015年《三體》電影開機之后沒多久，張番番和林奇，都感覺自己撞上了大運。
當年8月，《三體》榮獲第73屆世界科幻大會頒發(fā)的雨果獎最佳長篇小說獎，這是亞洲作品首次獲得該獎項。
這部中國科幻文學的里程碑之作，迅速在世界范圍內暴得大名。其商業(yè)價值也大幅提升，之后還入選年度國家IP，成為全世界最具潛力的科幻IP之一。
盡管期待者眾，但《三體》電影仍然不斷跳票，原定于2016年上映，可直到現在仍未見蹤影。
即便如此，林奇仍然不斷加大投入，他挖來復星集團的總裁助理、法律顧問許垚，2018年花1.2億元收購張番番10萬元成本拿下的三體IP，并成立三體宇宙公司，專門負責三體IP的運作。
那幾年，林奇不斷減持游族網絡股票，還從上市公司占用了數億元的資金，除了自己離婚、買房等開支，應該有相當一部分投入到了三體宇宙。
“在這金色的信念旁，我要為他們把燈舉起”。林奇就是那個為三體IP托起燈塔的人。
改編屢戰(zhàn)屢敗
法律出身的許垚，在IP的版權管理上是一把好手，但是，IP運作涉及的領域眾多，他能成為一個優(yōu)秀的“執(zhí)劍人”嗎？
2019年劉慈欣作品改編的《流浪地球》和《瘋狂的外星人》大獲成功之后，三體IP的運作大干快上，各種三體IP改編作品開始立項。
比較有影響力的，除了游族影業(yè)的電影版，B站和藝畫開天的動漫版，至少還有十月文化的電影版，網飛Netflix的美劇版，騰訊視頻的電視劇版，以及游族網絡的游戲版。
游族影業(yè)的電影版《三體》爛尾后，新版電影計劃也早早地提上了日程。
2020年6月，《西游記之大圣歸來》官方微博發(fā)布消息稱，《大圣歸來》導演田曉鵬將成《三體》電影的導演。光線傳媒旗下動漫制作公司彩條屋影業(yè)的創(chuàng)始人易巧和總制片人韓蕓蕓，加盟《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》的制作公司十月文化，成為《三體》電影的制作人。
但是，市場的質疑如出一轍：專拍懸疑爛片的張番番、宋春雨拍不好科幻片《三體》，專門拍國漫電影的十月文化，就能拍好嗎？
網飛Netflix的美劇版《三體》也起步于2020年。今年9月，該劇發(fā)布首支片花，首次曝光畫風、角色和場景。
這部劇集選定了中國導演曾國祥執(zhí)導，還是讓人捏了一把汗。這位導演的主要作品包括《七月與安生》和《少年的你》。
拍懸疑片的，拍國漫的，拍青春片的，都來執(zhí)導《三體》，難道就真的沒有科幻片題材的導演可選嗎？
2020年8月，騰訊視頻官宣了電視劇《三體》的演員陣容與概念海報，張魯一、于和偉、王子文、林永健主演，由騰訊、阿里巴巴、慈文傳媒、愛奇藝合資成立的靈河影視負責制作。
這部作品2020年12月殺青，2021年11月發(fā)布首版官方預告片，2022年6月發(fā)布新版預告片，原計劃2022年9月播出，本來可以成為三體影視改編的首部作品，但至今也沒有確切的播出信息。
網上很多關于《三體》的影視物料，海報、視頻等，其中一半來自馮紹峰、張靜初主演的游族網絡電影版，另一半就來自于這部張魯一、于和偉主演的電視劇版。
最讓人捉摸不定的，還是游族網絡的游戲版本。
作為IP炒作的老手，游族網絡曾經開發(fā)了《權力的游戲》游戲版，在這部大熱劇集的巔峰時期推出，狠狠炒作了一把股價。但是，這款游戲產品面世后，卻沒有掀起任何水花。
你相信這家公司會以合理的形式把三體這個IP開發(fā)成游戲產品嗎？或者說，你相信三體IP能開發(fā)成游戲嗎？
從張番番拿下三體IP，已經過去了14年，這么多公司參與其中，完整上線的三體IP改編作品，仍然只有一部動漫版。
經過這些項目的一系列失敗后，現在三體IP面臨的最大困境是，即便是小說擁躉，也不再對三體IP改編抱有希望。他們甚至模仿了《三體》中的口吻說道：不要開機、不要開機、不要開機。
偉大IP何去何從？
為什么劉慈欣的其他IP，都能在影視改編上取得相當杰出的成就，比如中國目前最成功的科幻電影《流浪地球》，但影響力更大、受眾基礎更廣的三體IP改編，卻屢戰(zhàn)屢??？
一切問題的根源都是人。正如《三體》所說，“弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是”。
張番番撿漏拿下三體IP，卻不自量力想要獨自改編這個宏大的故事，耽誤了電影改編的最佳時期。
游族影業(yè)CEO孔二狗早期更加“意氣風華”：“像《三體》這樣偉大的科幻作品，一定要中國人來做，要毀也要毀在我們中國人手里”。未想，一語成讖。
林奇游族網絡的成功，是中國網游行業(yè)模仿時代的產物。他以為絕對的錢砸下去，就可以結出相應的果實。沒想到，最終還是被內部人許垚捅了刀子，那個“為三體IP托起燈塔的人”，黯然殞命。
參與三體IP運作的這批人，有人英年早逝，有人鋃鐺入獄，剩下的消失于江湖，幾乎無人全身而退。
這也說明，中國泛娛樂市場的IP運作，還有很長的路要走。“自以為歷經滄桑，其實剛剛蹣跚學步；自以為悟出了生存競爭的秘密，其實還遠沒有競爭的資格”。
他們都過于追求商業(yè)層面的成功，而忽視了三體作為一個IP的本質。他們也都曲解了劉慈欣在《三體》中的警告，給現實以科幻，而不是給科幻以現實。
如今，林奇離世，三體宇宙陷入了群龍無首的尷尬境地，空有偉大IP而無人統(tǒng)領運營。
林奇旗下的主體公司游族網絡，因產品乏力，連續(xù)多年陷入虧損，曾經的A股游戲龍頭，如今成為待價而沽的“仰泳魚”。
公司現在的管理人，林奇前妻許芬芬，幾乎唯一的計劃就是賣掉游族網絡和三體宇宙。
嗶哩嗶哩是三體宇宙的股東之一，雙方圍繞三體IP有廣泛的業(yè)務合作，同時國漫和游戲也是這家公司的兩大核心發(fā)力點，所以B站曾被認為是游族網絡和三體宇宙最理想的接盤俠。
但是，嗶哩嗶哩長期巨虧，最近還被爆出裁員的消息，哪有精力拿下這個價值與風險并存的超級IP？
另外一些潛在的資產買家，騰訊、字節(jié)跳動等等，各有各的問題。所以，林奇離世已有兩年，游族網絡和三體宇宙在業(yè)務泥潭中越陷越深，始終沒能等來洪荒之力拉一把。
這恐怕是劉慈欣和林奇最不愿看見的結局。