文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
2022年的影市沒(méi)有奇跡。
還有最后五天時(shí)間，電影市場(chǎng)再出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)概率已經(jīng)很低，不出意外的話，今年年大盤(pán)將停留在2字頭，成為除了2020年之外，自2014年以來(lái)的又一票房低谷。
由于來(lái)自行業(yè)面的片源供給不足，今年的電影市場(chǎng)少了話題、少了熱度、更少了值得熱議的票房數(shù)字，這讓我們?cè)谀杲K盤(pán)點(diǎn)之際都顯得有些無(wú)話可說(shuō)。
就像這篇總結(jié)年度黑馬影片的文章，盡管我們翻遍了2022年票房榜，想方設(shè)法地尋找逆襲案例，最終，也只是堪堪湊出了七部電影。
在票房小年里，成為爆款不易，成為黑馬更難。
《人生大事》——17.12億
《人生大事》應(yīng)該是今年為數(shù)不多完全符合黑馬電影定義的影片。
作為一部小成本現(xiàn)實(shí)題材作品，《人生大事》最早定檔今年清明檔，后因疫情原因轉(zhuǎn)戰(zhàn)暑期。從其檔期選擇和影片調(diào)性來(lái)看，映前行業(yè)對(duì)該片的預(yù)期基本等同于去年清明檔的《我的姐姐》，不過(guò)不同的是，《人生大事》呈現(xiàn)出了更強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。
早在影片的小規(guī)模點(diǎn)映階段，《人生大事》就展現(xiàn)出了極強(qiáng)的口碑水準(zhǔn)，其有笑有淚的內(nèi)容構(gòu)成完全勝任了暑期檔的觀眾需求。而借助主演朱一龍的優(yōu)秀粉絲基礎(chǔ)，影片的點(diǎn)映上座率以及映前想看增長(zhǎng)也一直處于較高的水平。
來(lái)到正式上映階段后，依靠影片自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容水準(zhǔn)，又得益于暑期檔初期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不算激烈，《人生大事》順利達(dá)成了票房爆發(fā)。該片不僅在映后完成大幅票房逆跌，甚至憑借一己之力將冷淡的電影市場(chǎng)激活，身上的黑馬相，一覽無(wú)遺。
就這樣，《人生大事》作為一部暑期檔初期上映的“排頭兵”，依靠強(qiáng)橫實(shí)力一路戰(zhàn)到了暑期檔后半，走出了一條漂亮的票房長(zhǎng)線，最終落點(diǎn)落在17.12億元。
《明日戰(zhàn)記》——6.79億
相比之下，同為暑期檔影片的《明日戰(zhàn)記》的“黑馬之路”就顯得有些艱難了。
該片將檔期選在了七夕檔，僅從檔期本身來(lái)看，又有暑期檔大環(huán)境在，又有七夕檔的觀影氛圍加成，對(duì)于《明日戰(zhàn)記》而言是個(gè)很明智的選擇。
但不巧的是，在該片上映的前一周，暑期檔頭號(hào)種子《獨(dú)行月球》才剛剛上映。兩部同為重科幻題材的影片狹路相逢，出身港產(chǎn)、又是科幻中相對(duì)小眾的機(jī)甲科幻題材的《明日戰(zhàn)記》，基本上沒(méi)占到任何便宜。
加之該片的口碑并沒(méi)有達(dá)到驚艷水準(zhǔn)，導(dǎo)致了在上映之初，《明日戰(zhàn)記》的市場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)并未達(dá)成預(yù)期。
而此時(shí)，《明日戰(zhàn)記》片方的賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)為這部影片帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。古天樂(lè)多年積累下的優(yōu)質(zhì)路人緣，在前期低迷的票房襯托下激起無(wú)數(shù)網(wǎng)友憐惜，最終一路助推《明日戰(zhàn)記》在上映次周起接連票房逆跌，最終達(dá)到了6.79億元的票房。
盡管這對(duì)于《明日戰(zhàn)記》的回本來(lái)說(shuō)還是太過(guò)困難，但仍不會(huì)改變它成為了本年度一匹耀眼的逆襲黑馬的事實(shí)。
《哥，你好》——5.47億
《哥，你好》能夠走上黑馬之路，與檔期和自身題材類(lèi)型有著緊密關(guān)聯(lián)。
事實(shí)上，該片在定檔時(shí)距離上映只有不到一周的時(shí)間，宣發(fā)周期緊張到極限。但憑借其自身喜劇類(lèi)型優(yōu)勢(shì)以及主創(chuàng)陣容的吸引力，《哥，你好》還是順理成章地成為了今年中秋檔的頭號(hào)種子。而映后不錯(cuò)的口碑反饋，也幫助該片維持住了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，一路領(lǐng)跑到國(guó)慶檔前夕。
接下來(lái)的國(guó)慶檔成為了《哥，你好》順利逆襲的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
今年國(guó)慶檔的最大特點(diǎn)是片子少、定檔時(shí)間緊張，以及影片類(lèi)型相對(duì)單一。特別是在喜劇類(lèi)型上，存在較大的市場(chǎng)缺口。而此時(shí)獲得延期的《哥，你好》，作為今年國(guó)慶檔期間上映的唯一的喜劇電影，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的檔期里仍然獲得了一席之地。
最終，該片成為了近年來(lái)為數(shù)不多能夠橫跨中秋檔、國(guó)慶檔兩個(gè)檔期的影片，甚至還順利斬獲了國(guó)慶檔季軍的身份，累計(jì)票房達(dá)到了5.47億元。
《壞蛋聯(lián)盟》——3.35億
《壞蛋聯(lián)盟》是今年黑馬影片榜單里的唯一一部引進(jìn)片，也是唯一一部動(dòng)畫(huà)電影。
它所選中的五一檔，原本是遭受疫情正面沖擊而全面潰敗的一個(gè)檔期。作為一部沒(méi)有大IP也沒(méi)有大卡司坐鎮(zhèn)的普通動(dòng)畫(huà)電影，《壞蛋聯(lián)盟》在映前并未獲得業(yè)內(nèi)外的廣泛看好。
但顯然，在同期影片紛紛撤檔改檔之時(shí)留在五一檔，是《壞蛋聯(lián)盟》所做出的最明智選擇。毫無(wú)競(jìng)品的寬松檔期環(huán)境、優(yōu)秀的口碑反饋，讓《壞蛋聯(lián)盟》在開(kāi)局平平的情況下仍能在五一檔脫穎而出。
而過(guò)硬的內(nèi)容品質(zhì)也讓該片越戰(zhàn)越勇，不僅吃到了五月一整個(gè)月的市場(chǎng)，還獲得了兒童節(jié)的加成創(chuàng)造了又一個(gè)票房小高潮。最終該片的穩(wěn)定輸出一直持續(xù)到了六月下旬，累計(jì)票房達(dá)到3.35億元，拿到了超級(jí)長(zhǎng)線的市場(chǎng)表現(xiàn)。
《邊緣行者》——1.66億
在這幾部?jī)H有的黑馬影片中，《邊緣行者》可能是最不像黑馬的一部。畢竟它并沒(méi)有太高的票房成績(jī)，甚至也沒(méi)有一個(gè)過(guò)硬的內(nèi)容品質(zhì)。
但也正因如此，能夠在市場(chǎng)冰點(diǎn)上映仍能收獲到1.66億元票房的《邊緣行者》，才更有資格進(jìn)入今年的黑馬電影之列。
這部影片用實(shí)際行動(dòng)向我們表明了，有時(shí)候最差的檔期就是最好的檔期。狹路相逢勇者勝，在所有人都望而卻步的時(shí)候，誰(shuí)留在市場(chǎng)，市場(chǎng)就屬于誰(shuí)。
《邊緣行者》選中了4月15日這個(gè)夾在清明檔和五一檔之間的上映時(shí)間，彼時(shí)正好趕上這兩個(gè)檔期的新片大規(guī)模撤檔。此時(shí)《邊緣行者》不僅不撤，還很聰明地選在清明檔率先進(jìn)行點(diǎn)映，依靠唯一性填補(bǔ)了疫情所造成的影響。
而后在正式公映后，這部影片又輕松在五一檔中獲得一個(gè)席位，并且一路挺向了六月中旬。在《邊緣行者》身上，檔期紅利與市場(chǎng)需求被放大到極致，最終讓這部影片用一個(gè)平庸的內(nèi)容水平，仍然能夠走出了長(zhǎng)線。
這是只有在市場(chǎng)冷到極致的2022年，才能創(chuàng)造的奇跡。
《隱入塵煙》——1.18億
這部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)完全可以用“先抑后揚(yáng)”來(lái)形容。
至少在《隱入塵煙》上映的第一個(gè)月里，這部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)幾乎和它的片名一樣默默無(wú)聞。
這倒并不令人意外，作為一部受眾群體極為有限的國(guó)產(chǎn)文藝片，它很難像一部商業(yè)電影那樣走出爆款路線。一般來(lái)說(shuō)，在競(jìng)品項(xiàng)目上映之前，這類(lèi)項(xiàng)目都會(huì)以一個(gè)小空間的形式堅(jiān)挺到下映。
這一次，真正為《隱入塵煙》改命的是短視頻。在上映一個(gè)多月后，尚未下映的《隱入塵煙》本已瀕臨市場(chǎng)自然淘汰，甚至已經(jīng)登上了流媒體平臺(tái)網(wǎng)播。此時(shí)，一些短視頻平臺(tái)上的電影解說(shuō)博主，自發(fā)地選中了這部影片作為二創(chuàng)主題。
短短幾天時(shí)間，《隱入塵煙》就依靠自然流量成了短視頻平臺(tái)的新爆款。這部分熱度不僅讓《隱入塵煙》打破圈層接觸到了更多普通觀眾，更直接投射到了票房層面，幫助該片在上映近兩個(gè)月的時(shí)候大幅逆跌拿到單日票房冠軍。
最后，《隱入塵煙》從一部預(yù)期只有兩三千萬(wàn)的標(biāo)準(zhǔn)小眾電影，一路飆升至1.18億元，成為今年電影市場(chǎng)最不可復(fù)制的奇跡黑馬。
《還是覺(jué)得你最好》——1.07億
與《哥，你好》一同闖入中秋檔的《還是覺(jué)得你最好》同樣也被我們歸為了黑馬之列。
因?yàn)樽鳛橐徊扛郛a(chǎn)愛(ài)情喜劇，《還是覺(jué)得你最好》的主要受眾集中在珠三角粵語(yǔ)地區(qū)，本身并不具備成為大爆款的條件。
而良好的口碑基礎(chǔ)，為這部作品增加了不少自信。這讓該片不僅在前期點(diǎn)映中獲得了良好市場(chǎng)反饋，亦在公映后保持住了這種良好勢(shì)頭，票房跌幅相對(duì)緩和。
最后，《還是覺(jué)得你最好》拿到了1.07億元的累計(jì)票房，作為一部小體量的香港愛(ài)情片，拿到這樣的成績(jī)已經(jīng)是大幅超出預(yù)期了。
結(jié)語(yǔ)：
這些黑馬電影之所以能夠成為黑馬，無(wú)非就是影片內(nèi)容品質(zhì)和檔期市場(chǎng)環(huán)境兩個(gè)要點(diǎn)。
只是與往年不同的是，從前的黑馬需要二者皆有，但在市場(chǎng)足夠特殊的2022年，即便是《邊緣行者》這樣口碑平庸的作品，也能夠依靠得天獨(dú)厚的檔期遠(yuǎn)超預(yù)期；即便是《隱入塵煙》這種差點(diǎn)就被市場(chǎng)淘汰的小眾影片，也有憑借短視頻熱度翻身的機(jī)會(huì)。
但即便我們目睹了這些市場(chǎng)的“奇跡”，仍然無(wú)法忽略這些黑馬影片票房表現(xiàn)遠(yuǎn)低于往年的事實(shí)。即便是最大的一匹黑馬《人生大事》，累計(jì)票房也不過(guò)17億+而已。
而無(wú)論是湊不到十部的尷尬，還是票房的蕭條，都在一次又一次地向我們重申。今年的電影市場(chǎng)，可太冷了。