文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
對于劇集公司來說，2022年無異于“過關”。
從去年底開始，定制項目難過會已經成為行業(yè)共識，今年1月份的兩場“紅燈會”低至個位數的過會比例，更是讓從業(yè)公司明顯感受到了寒氣。而降本增效則進一步放大了頭部劇集公司的優(yōu)勢，對于腰尾部公司而言，定制、版權生意的門已經基本關上了。
而即使是如所謂“六大”的行業(yè)頭部公司，今年的日子也未必好過。一方面，更加務實的平臺對劇集出品的參與程度、成本核算要求都更高；另一方面，如果不能持續(xù)拿出具有說服力的作品，一批在平臺扶持下逐漸成長的新制片公司，對頭部的座次可是虎視眈眈。
整個劇集生產行業(yè)正在加速從To B生態(tài)滑向To C，這種新邏輯是移動互聯(lián)網以來的大趨勢，但在今年進入如此加速期，仍然需要行業(yè)做出反應。
形成的結果是，今年以來劇集內容整體口碑熱度上行，行業(yè)公司卻依然處于一個陣痛期。一批更能適應當下內容要求的新公司正在起步，圍繞著分賬劇、微短劇也在形成一批穩(wěn)定的行業(yè)力量；頭部公司能否坐穩(wěn)寶座，也要參考這場大考中能拿到怎樣的分數。
頭部公司：華策走量，新麗、檸萌得口碑，多家苦守
劇集公司的所謂傳統(tǒng)“六大”中，今年的表現(xiàn)可謂良莠不齊。
相較于制作班底出身的新興制作公司，傳統(tǒng)大廠的優(yōu)勢往往在于更強的產能優(yōu)勢。比如華策，今年產出了包括《與君初相識·恰似故人歸》《兩個人的小森林》在內的9部出品劇集，正午陽光、新麗傳媒產量均為5部，檸萌、耀客、慈文為4部。
同樣需要看到的是，相較于碼齊頭部主創(chuàng)團隊的能力，平臺對內容的要求已經進一步提升，而這代表著從流量時代走過來的頭部公司，有很多需要跟上節(jié)奏。
其中，“必屬精品”的正午陽光主要的問題，是擴大產能后品質開始出現(xiàn)波動，今年尤為明顯，開年的《開端》和年尾的《縣委大院》雖然都存在一定爭議，在制作品質上依然可圈可點；但《相逢時節(jié)》《歡迎光臨》《歡樂頌3》連續(xù)出現(xiàn)口碑危機，對正午陽光還是個新的課題。
相對來說，新麗傳媒和檸萌影業(yè)今年作品卻頻頻出現(xiàn)口碑黑馬。新麗的《人世間》《風起隴西》《卿卿日常》分別拿下豆瓣8.1、8.1和7.1分，兩部作品拿下愛奇藝“破萬”；檸萌的《超越》《獵罪圖鑒》《二十不惑2》《膽小鬼》豆瓣均分7.9分，更是在劇集公司里一枝獨秀。
需要指出的是，隨著市場進一步成熟，今年整個劇集領域已經鮮少出現(xiàn)播放與口碑倒掛的現(xiàn)象，因此口碑表現(xiàn)也基本實現(xiàn)了對熱度的轉化。能夠快速跟上平臺內容需求的新麗傳媒和檸萌影業(yè)，和此前的正午陽光一樣，會獲得在平臺對話中更多的話語權。
今年出品9部劇集的華策影視，在制作資源方面表現(xiàn)出強大實力，但作品熱度口碑波動也是最大的，有《與君》《小森林》這樣優(yōu)酷“破萬”的劇集，也有《鏡·雙城》這樣掉到3.9分的S+級劇（客觀上受主演影響）。從作品整體表現(xiàn)來看，較以往回落較大。
而一些以往的頭部公司，如果不能穩(wěn)定輸出高品質內容，很可能在降本增效期逐漸失去優(yōu)勢站位。
耀客傳媒今年輸出的劇集包括《特戰(zhàn)榮耀》《你安全嗎？》都實現(xiàn)了豆瓣7分+，但整體品質和討論度都比較一般；而慈文傳媒僅剩一部《流光之城》爬上了豆瓣及格線，如《冰球少年》《血戰(zhàn)松毛嶺》幾乎查無此?。煌昝朗澜缰挥幸徊柯?lián)合出品的《天才基本法》口碑尚可。
相較而言，歡瑞世紀的《沉香如屑·沉香重華》和積壓劇《山河月明》雖然口碑都不算出色，但憑借主演陣容仍然保持了不錯的熱度；而歡娛影視的《傳家》《尚食》，在相對淡季的檔期也并未帶動足夠的關注；稻草熊影業(yè)唯一播出尚可的《請君》，口碑也不如人意。
隨著平臺的降本增效，圍繞平臺建立起來的生產生態(tài)必然經歷一波洗牌，而頭部公司同樣需要經歷這道大考。尤其是最近兩年是一個關鍵期，能否在這期間保持具有說服力的表現(xiàn)，是決定將來能否“上桌吃飯”的門票。
內容新銳：恒星引力、歆光出圈，西嘻、留白、萬年等遇冷
所謂內容新銳，是指一批具有共性特征的從業(yè)公司。他們往往手握良好的制作資源，在平臺加碼自制的過程中，憑借承接了若干平臺自制爆款站穩(wěn)腳跟，并逐漸表現(xiàn)出對平臺的更多價值，大多數與平臺有強綁定甚至資本關系。
今年暑期檔的《星漢燦爛·月升滄?！泛汀渡n蘭訣》，讓歆光影業(yè)和恒星引力成為兩家明星制片新銳，而其背后分別有騰訊和愛奇藝的投資背景，且都成立于2018年，且結合兩家之前的《你是我的榮耀》《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》等劇來看，內容品質表現(xiàn)穩(wěn)定。
在愛、騰兩家平臺后續(xù)的片單里，也能看到其新作，包括歆光影業(yè)的《前夜》《大山里的女?！泛秃阈且Φ摹逗〖t娘·月紅篇》《七時吉祥》《我要逆風去》等。
如歆光影業(yè)和恒星引力這樣背靠平臺、掌握制作資源的公司，在行業(yè)里不算少見。此前的留白影視、西嘻影業(yè)、萬年影業(yè)、瞳盟影視等一批內容公司，都有類似的特征。
這些公司在上升期往往會表現(xiàn)出不俗的沖勁，但往往存在的問題是，圍繞資深制片人或導演組建團隊，公司前期產能會相對受限，而每年產量有限的情況下，劇集如果表現(xiàn)不佳對公司影響較大。
行業(yè)里不乏這類公司已經發(fā)展成熟。比如導演沈嚴的瞳盟影視，今年的《天才基本法》《大考》的表現(xiàn)符合預期；長信傳媒的《唐朝詭事錄》，也在愛奇藝有不錯的表現(xiàn)。
但后來者們仍面臨著考驗。
西嘻影業(yè)今年的《且試天下》依然口碑表現(xiàn)不佳，后續(xù)的《夢中的那片?！贰逗檬鲁呻p》將轉型現(xiàn)實題材；留白影視分別在三家平臺播出的《對決》《烏云遇皎月》《星河長明》都反響平平；萬年影業(yè)再度出手“迷霧劇場”的《回來的女兒》，也未能再現(xiàn)《隱秘的角落》表現(xiàn)。
而一些更早綁定平臺的內容品牌，也表現(xiàn)出了一定的頹勢。包括從2017年《白夜追兇》就建立起懸疑品牌的五元文化，今年輸出的《盛裝》《芳心蕩漾》從口碑到討論度都表現(xiàn)一般，被寄予厚望的《人生若如初見》在臨播撤檔后還無消息。
需要指出的是，這些內容新銳出現(xiàn)的表現(xiàn)波動，并不意味著已經掉隊。平臺的扶持和自身的資源優(yōu)勢，讓其往往表現(xiàn)出更強的韌性，后續(xù)的片單也頗具競爭力，包括留白影視的《狂飆》、西嘻影業(yè)的《夢中的那片?！范际切袠I(yè)期待較高的項目。
在這些公司里是否能誕生新的“六大”猶未可知。但在當下圍繞平臺的生產生態(tài)里，內容新銳們大多能夠擁有不錯的站位，在自制生意里分一杯羹，也能生存得不錯。
劇集生意加速邁入To C時代
而相較前兩類公司，大部分劇集公司的現(xiàn)狀是很難接到平臺的定制項目，甚至許多過會未開拍的項目，據悉也在去年底以來被大范圍清退。對于這些公司而言，分賬將是平臺降低成本風險后留給他們的主要出路。
能否適應這樣新的行業(yè)邏輯，是考驗劇集公司的關口。第一關其實是思維的轉型，在今年的 “金劇獎”上，快手短劇業(yè)務負責人于軻就曾提到，很多傳統(tǒng)影視轉型的從業(yè)者會問“平臺想要什么內容”，而在他看來“你不需要搞定平臺，你需要搞定的是用戶”。
相較于過去的To B生態(tài)，行業(yè)的To C轉折來得又快又急。能否準確找到受眾，并通過內容實現(xiàn)高效觸達，正在成為行業(yè)公司的生存線。
比如耐飛影視今年就輸出了優(yōu)酷分賬7075萬的《我叫趙甲第》，打開了男頻分賬劇市場，以及另一部評價不錯的《東北插班生》；還有發(fā)力懸疑的《拆案》系列，出品公司給我制作的三部戲加起來總分賬破億。
而除了調整思路，行業(yè)公司也需要重新梳理經營模式，分賬劇將不再有平臺的前期付款，公司收益未知的情況下也很難貸款，前期承擔的成本風險要更大；而從前期的演員班底搭建到后期的宣傳，自負盈虧的行業(yè)公司也將選擇更具性價比的方案。
可以看到，除了此前多年發(fā)力網絡電影和分賬劇的公司，已經有一批新的公司生存下來開始建立品牌。包括在短劇領域，如創(chuàng)壹科技、無糖文化、銀色大地等一批機構廠牌也在建立起影響力。
越來越多的頭部制作公司也在進入分賬領域，開始實現(xiàn)多條腿走路。比如酷鯨影視作為自由酷鯨發(fā)力分賬劇的主力，《一閃一閃亮星星》和《少主且慢行》系列拿下了1.8億分賬；長信傳媒的短劇《女神酒店》，在抖音一個月拿下1.5億播放量。
而無論是已經轉向分賬的公司，還是仍然能在自制、定制生意里分一杯羹的頭部玩家，都還不到松一口氣的時候。
今年的轉折之后，行業(yè)公司之間的競爭和洗牌大概率還將持續(xù)，在未來三到五年，仍然需要為了生存而努力。而核心的生存邏輯，就是在整體To C化的行業(yè)新邏輯中，保持足夠的市場敏感性和內容進取心。