記者 | 張熹瓏
全球規(guī)模最大會展綜合體在廣州誕生。
12月30日，中國進出口商品交易會展館（簡稱“廣交會展館”）四期項目迎來首次啟用。四期項目動工于2020年12月，包含D區(qū)展館、會議中心和指揮中心。
這是廣交會展館發(fā)展史上最大的擴建工程，總建筑面積約56萬平方米，建設范圍相當于78個標準足球場。建成后廣交會展館面積將增加超過40%，增加展位近6000個，規(guī)模居全球首位。
“D區(qū)展館一旦落成，便是我們打響復工復展的第一炮?！敝袊鴮ν赓Q(mào)易中心集團有限公司工作人員馬嘉瑩告訴界面新聞記者，不管從軟件上還是硬件上，四期項目可以說是超越了以前的展館，包括智能化設備、無柱展館、會議中心、精品廳等。
12月30日，國內(nèi)三大汽車展覽會之一的廣州國際車展復展，首選D區(qū)展館作為展廳之一。
全球規(guī)模最大會展綜合體上線
坐落于廣州海珠琶洲島，廣交會是亞洲最大的現(xiàn)代化展覽中心之一，此前共分為A、B、C三個展館，并于2008年全面啟用。
創(chuàng)辦于1957年、一年2季的中國進出口商品交易會（即“廣交會”）更是廣州會展的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，線下每一屆廣交會吸引大約來自200多個國家和地區(qū)的40多萬名客商。
除了廣交會，廣交會展館亦承擔著大部分重要展覽，包括廣州國際跨境電商博覽會、廣州博覽會、廣州國際旅游展覽會等，為名副其實的“中國第一展”。
隨著四期項目的建成和使用，廣交會展館地位大升，成為全球規(guī)模最大的會展綜合體之一。
作為“中國第一展”最大改擴建工程，四期項目在展覽面積擴容基礎上增設了會議中心，分為展館、會議中心、指揮中心及登錄廳4大功能區(qū)。建成后廣交會展館總建筑面積將達到168萬平方米。
此前，該項目預計在今年10月廣交會前交付使用，受疫情的影響而擱置，伴隨四期項目延期的還有廣州國際車展等重要展覽。
12月29日，界面新聞記者走訪廣交會四期項目。目前，D區(qū)展館和東登錄廳已竣工并投入使用，其中D區(qū)二樓的廣州車展展廳基本搭建完畢；會議中心仍在建設，預計明年建成。
12月30日，第二十屆廣州國際汽車展覽會在延期一個余月后恢復舉辦。D區(qū)二樓展館的無柱展廳為此次廣州車展的重要陣地，其中19.2和20.2號館主要為新能源汽車展區(qū)。
無柱設計是四期項目最大的亮點之一。此前，除了A區(qū)二樓展館外，其他展館都沒有采用這一設計。馬嘉瑩表示，無柱展館是展覽行業(yè)的“香餑餑”：“沒有柱子的阻擋，這樣一來空間利用率就提升了?！?/span>
以18.2號館為例，館內(nèi)最高點約13米、最低點為11.5米，面積超過1萬平方米，可以容納572個展位。如果采用有柱設計，展位僅500個左右。
由于沒有柱子的支撐，對二樓展廳的承重也有更大的要求。馬嘉瑩介紹道，二樓展廳的承重達到兩噸，一般而言，非地面展廳能夠達到這一承重，在全國來說可以排到數(shù)一數(shù)二，“承接機械類的展覽時也可以啟用二樓展廳，而此前基本只能在一樓展開?！?/span>
打造“國際會展之都”
廣州為我國會展起步較早的城市之一，廣交會亦是廣州會展業(yè)發(fā)展的里程碑。
對于會展業(yè)，業(yè)界內(nèi)有“1∶9”的帶動說法，也就是當會展業(yè)投入1元，可以帶動下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生9元的價值。
廣交會甚至超出這一行業(yè)共識。相關(guān)機構(gòu)研究表明，廣交會對地方經(jīng)濟的拉動效應達到1：13.6，在國際展覽業(yè)中處于領(lǐng)先。除了全方位展示商品，亦對物流運輸、酒店、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有明顯的拉動效應。
2019年之前，廣交會每年為廣州帶來的經(jīng)濟收益超過300億，占廣州全年GDP近4%；每年直接和間接帶動的就業(yè)人數(shù)近200萬。
一組數(shù)據(jù)鮮明體現(xiàn)廣交會對區(qū)域經(jīng)濟的推動作用：2008年廣交會從流花路展館搬遷至琶洲后，四年間海珠GDP突破千億大關(guān)，經(jīng)濟年均增速12%；琶洲樓市水漲船高，從2008年的10917元/㎡到2021年的52190元/㎡，翻了近5倍，而同期廣州房價漲幅約3倍。
2020年12月，廣州印發(fā)《進一步支持中國進出口商品交易會提升影響力輻射面的通知》，其中提到支持廣交會展館挖掘場地潛力,開展多業(yè)態(tài)經(jīng)營,承接大型年會、論壇、演藝、賽事等活動，促進文商旅融合。
四期項目就誕生于這一背景下，在增加展館面積的基礎上還增設了會議中心和精品廳等功能區(qū)。廣交會的功能不只有展覽，還增加了會議室、多功能廳、展示區(qū)等多個配套設施。
一方面，廣交會展館的規(guī)模進入全球前列；另一方面，功能和配套設施不亞于專業(yè)的會議中心。在D區(qū)展館一樓3800平方米的精品展廳，可供精品展會、高端宴會或論壇會議使用。“從展廳的面積來看，在整個廣州屬于前列。”馬嘉瑩說。
會議中心則有25個大小不一的會議室，容納人數(shù)從200到1000人。除了會議用途，還能滿足企業(yè)年會、晚宴、演唱會、文體比賽等各類活動的需求。
這也是有別于另外三個展館的地方。通過強化賓客服務、商務配套，四期項目投入使用后有望掀起更大的經(jīng)濟帶動效應。
截至今年10月，廣交會所在的海珠區(qū)已集聚超1000家會展企業(yè)、廣交會展覽面積達60萬平方米、高端宴會廳會議廳共98個，形成完整的會展產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來，廣州提出打造琶洲地區(qū)為“國際會展之都”，琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟試驗區(qū)亦是廣州的重頭戲之一。12月24日，琶洲試驗區(qū)獲評為廣東省經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。
目前， 琶洲試驗區(qū)已引進騰訊、阿里巴巴、唯品會、科大訊飛等數(shù)十家龍頭企業(yè)拍地建設總部和創(chuàng)新研發(fā)中心等，落地超200家產(chǎn)業(yè)鏈子項目。2021年琶洲試驗區(qū)實現(xiàn)主營業(yè)務收入3668.5億元，入駐企業(yè)超3.3萬家。
根據(jù)廣州對于琶洲地區(qū)的發(fā)展定位，將打造其為“數(shù)字+會展+總部”融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)新高地；到2035年，琶洲地區(qū)圍繞會展經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟、總部經(jīng)濟實現(xiàn)地區(qū)營業(yè)收入總額超過1.2萬億元。