文|讀娛 若谷
回顧2022年，各大視頻平臺面向劇集、綜藝、動漫、網(wǎng)絡(luò)電影等內(nèi)容領(lǐng)域，在力求常態(tài)化穩(wěn)健發(fā)展之時，也著力于多元化內(nèi)容賽道的拓展，并產(chǎn)出一系列兼具熱度與口碑的作品。
劇集領(lǐng)域，既有以《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等暑期檔霸屏的古裝類大IP，也有以《開端》《烏云遇皎月》為代表的創(chuàng)新品類。
綜藝領(lǐng)域，既有全網(wǎng)正片播放市占率入圍TOP5的《新游記》《披荊斬棘2》等頭部IP，也有引發(fā)頭腦風(fēng)暴的《開始推理吧》《登錄圓魚洲》等全新IP。
動漫、網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，既有常年位列經(jīng)典暢銷榜的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等頭部IP改編的動漫，也有全網(wǎng)分賬票房榜TOP20中唯二的喜劇網(wǎng)絡(luò)電影《四平警事之尖峰時刻》《東北告別天團》。
這無不說明，大IP成績亮眼、特色賽道崛起是今年文娛行業(yè)的一大特色，其間所承載的內(nèi)容趨勢值得解讀一二。
劇集賽道：當(dāng)傳統(tǒng)美學(xué)照進現(xiàn)實價值觀
縱觀2022年的劇集市場，從年初的《開端》《余生，請多指教》《人世間》到暑期檔的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰渡n蘭訣》，再到年末的《縣委大院》《愛的二八定律》《卿卿日常》，可以說是好劇貫穿全年，分布在現(xiàn)實、都市、愛情、懸疑、古裝等品類。
透過2022年度劇集成績，各大視頻平臺相關(guān)的優(yōu)勢也隨之凸顯。例如，從豆瓣2022月度熱搜影視榜單來看，騰訊視頻推出的時間循環(huán)短劇《開端》與女性古裝勵志劇《夢華錄》這兩部有80萬左右用戶評分的劇集是唯二上榜的劇集，其他上榜的作品均是電影。這亦說明，今年視頻平臺的古裝劇、新概念劇集表現(xiàn)出彩。
古裝劇出圈的不止《夢華錄》，如騰訊視頻的《星漢燦爛·月升滄海》《且試天下》《雪中悍刀行》、愛奇藝的《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰?yōu)酷的《沉香如屑》《與君初相識》亦有不錯的表現(xiàn)，從中可以看出古裝劇在內(nèi)容創(chuàng)作上的新趨勢，即結(jié)合當(dāng)下的社會熱潮在進行內(nèi)容創(chuàng)作，與當(dāng)代社會的價值觀相呼應(yīng)。
例如，廣受社會關(guān)注的女性向以及原生家庭等話題，在今年的古裝劇中也有了相應(yīng)的投射。女性古裝勵志劇《夢華錄》集中勾勒趙盼兒、宋引章與孫三娘等人物群像，以差異化的女性故事照應(yīng)了當(dāng)下關(guān)注女性成長的社會議題；古裝家族群像劇《星漢燦爛·月升滄?！吩诩易迦合袼茉扉g展示了親子關(guān)系、愛情觀念，引發(fā)了廣泛的討論與深度的共鳴。最終，這樣的創(chuàng)新方式得到了市場的認可。云合數(shù)據(jù)顯示，在2022暑期檔有效播放霸屏榜中，《星漢燦爛·月升滄?！贰秹羧A錄》這兩部由騰訊視頻制播的劇集以絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢占據(jù)TOP2。
除了既有的古裝賽道屢出爆款I(lǐng)P之外，視頻平臺還有意以循環(huán)、重生等全新概念運用于新品類劇集的開發(fā)。一方面，“循環(huán)+X”劇集模式相對成熟，騰訊視頻先后推出了以時間循環(huán)為特色的短劇《開端》、以戀愛循環(huán)為特色的都市劇《烏云遇皎月》。其中，《開端》開播即爆，以豆瓣8.2開分，同時云合數(shù)據(jù)顯示，《開端》的全輿情熱度日級峰值斷層式領(lǐng)先其他劇集，在2021H1、2022H1熱度峰值中均位居TOP1。另一方面，重生概念也有所萌芽，芒果TV所推出的《覆流年》也得到了較多的關(guān)注。
從豆瓣8.0分的《夢華錄》，到連續(xù)多日霸榜各大平臺榜單第一的《星漢燦爛·月升滄?！罚俚阶屓W(wǎng)進入循環(huán)的《開端》，這些代表性的優(yōu)質(zhì)IP無不是今年劇集市場的“爆款擔(dān)當(dāng)”，這亦說明以騰訊視頻為首的視頻平臺在集中力量打造爆款大IP的同時，也在發(fā)力新品類的劇集從圈層化傳播向大眾化傳播。
綜藝賽道：更廣譜的社會切面，更具特色的生活視角
縱觀2022年的綜藝市場，《脫口秀大會5》《心動的信號5》《這！就是街舞5》《乘風(fēng)破浪3》等綜N代延續(xù)過往的人氣與口碑，為2022年度的綜藝基本盤起到了關(guān)鍵性的支撐作用。與此同時，視頻平臺也在探索創(chuàng)新賽道的更多潛能，云合數(shù)據(jù)顯示，2022上半年《新游記》《半熟戀人》《一往無前的藍》等5部新綜進入網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP10，同比增加3部。就在經(jīng)典IP與全新IP的內(nèi)容接力間，綜藝行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新上也有了新趨勢。
一方面，視頻平臺面向成熟的節(jié)目帶，以情感狀態(tài)、興趣、年齡、行業(yè)等元素為切入點，拓展更多的節(jié)目形態(tài)。
戀綜類節(jié)目便是一大典型——如果說在2018年以《心動的信號》為代表的戀綜觀察類節(jié)目是一條“踽踽獨行”的單行道，那么2022年全面鋪陳開來的戀綜類節(jié)目已是全面出擊的多行道。
聚焦不同齡層、不同情感階段的族群，視頻平臺創(chuàng)新推出了內(nèi)容、主題多元化的戀綜形態(tài)。以騰訊視頻為例，《半熟戀人》《燦爛的前行》《遇見友情人》《下班！去約會》《我不戀愛的理由》分別將目光投向輕熟齡、失戀、都市異鄉(xiāng)青年、有趣的靈魂等群體，在情感觀察之余還有治愈、解壓等多種功能，此外還創(chuàng)新推出《半熟之后》《平行時空的燦爛》等衍生節(jié)目和中視頻綜藝《愛情這件小事》《她的心動周末》，在延展主IP的內(nèi)容生命力的同時，同步推動長視頻、中視頻全面發(fā)展，讓平臺在IP的良性打通上擁有了更多的想象空間。
無獨有偶，“出道多年”的職場類節(jié)目與近年出圈的脫口秀類綜藝亦是如此。
前者一直以面向不同行業(yè)作為創(chuàng)新指南，如騰訊視頻《令人心動的offer》先后涉獵法律、醫(yī)生、建筑等行業(yè)。如今，隨著騰訊視頻、芒果TV分別推出了聚焦輕熟齡職場的《躍上高階職場》、聚焦00后職場的《100道光芒》，以齡段為創(chuàng)新方向，以全新的方式細分職場類綜藝的內(nèi)容賽道。
后者除了《吐槽大會》《脫口秀大會》這兩大代表IP之外，騰訊視頻先后推出了脫口秀專場創(chuàng)制真人秀《怎么辦！脫口秀專場》以及可視電臺喜劇聊天節(jié)目《打工不如打電話》，以走近大眾、走近不同行業(yè)的方式，為脫口秀文化提供了更多的內(nèi)容出口，強化平臺在脫口秀類節(jié)目的文化滲透力與社會影響力。
另一方面，視頻平臺在推理、電競、消防、生活實驗等極具社會關(guān)注度的領(lǐng)域發(fā)力，為綜藝行業(yè)開發(fā)新的特色賽道。
或是聚焦年輕人的興趣愛好，一面深耕推理類節(jié)目，除了《大偵探》《萌探探探案》等綜N代支撐之外，全新IP正在崛起，騰訊視頻先后推出了沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》、博弈策略游戲真人秀《登錄圓魚洲》，以差異化的切入點拓展該類型的內(nèi)容邊界；一面試水電競類節(jié)目的潛能，騰訊視頻推出了全新的電競實訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》，以敢為人先之姿進軍新的內(nèi)容領(lǐng)域。
或是緊貼社會生活，一面關(guān)注屢上熱搜的消防群體，騰訊視頻、湖南衛(wèi)視分別推出了全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無前的藍》、大型消防教育節(jié)目《勇往直前的我們》，這兩檔綜藝也分別占據(jù)藝恩數(shù)據(jù)2022H1職場綜藝播映指數(shù)TOP1和TOP3；一面關(guān)注生活本身，以生活實驗之名開啟新賽道，從騰訊視頻的生活類社交觀察真人秀《五十公里桃花塢2》到湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合播出的自然生活實驗真人秀《牧野家族》，以實驗的方式展示群居生活、獨居生活的不同切面。
既面向成熟的內(nèi)容賽道，在橫向拓展、縱向挖掘間尋找新的切入點，強化內(nèi)容的輻射深度，提升平臺綜藝的核心競爭力；也緊隨社會的熱點趨勢，開發(fā)與之相應(yīng)的內(nèi)容賽道，強化平臺的內(nèi)容廣度，提升平臺綜藝的覆蓋范圍以及破圈能力，讓視頻平臺在拓展綜藝賽道上有章可循，為綜藝版圖的擴張?zhí)峁┝嗽丛床粩嗟膬?nèi)容靈感。
動漫、網(wǎng)絡(luò)電影：IP的生命力持續(xù)旺盛，風(fēng)格化作品嶄露頭角
不同于劇集、綜藝領(lǐng)域多元化的內(nèi)容賽道，視頻行業(yè)在動漫、網(wǎng)絡(luò)電影的布局上更為集中出擊，精準選擇特色賽道，并在效能上實現(xiàn)增長。
動漫方面，各大視頻平臺均在發(fā)力上新作品。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2022年，各視頻平臺共上線動漫新作109部。其中，騰訊視頻36部、B站50部、優(yōu)酷14部、愛奇藝9部。
隨著作品的有序上新，視頻平臺在動漫運營上形成獨特的風(fēng)格。以騰訊視頻為例，面向題材豐富、數(shù)量可觀的動漫作品，既有以類型劃分的賽道，即青春、冒險、武俠、幻想、搞笑、科幻、原創(chuàng)所組成的“6+1賽道”，也有以改編和原創(chuàng)劃分的兩大板塊，即以小說、漫畫、游戲等頂級IP改編的“超級白馬”，和以頭部團隊加持、孵化稀缺風(fēng)格化原創(chuàng)作品的“原創(chuàng)黑馬”兩大類型。
既有作品類型的劃分，又有作品來源的區(qū)別，騰訊視頻動漫在精耕細作間擁有了眾多擁躉。從作品層面來看，骨朵數(shù)據(jù)顯示，改編自頂級IP的《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》均取得了熱度破2萬的成績，同時《畫江湖之不良人 第5季》《一念永恒 第二季》豆瓣評分均達8分以上；從平臺層面來看，騰訊視頻動漫每年保持5%-10%用戶增長，動漫付費用戶中75%的用戶會持續(xù)對內(nèi)容付費，18-29歲的年輕用戶占比最大，近1.3億，用戶呈現(xiàn)出高增長、高付費能力以及年輕態(tài)等特征，為平臺動漫的長久發(fā)展進行筑底。
同樣的，視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)電影的布局上，類型化趨勢亦已顯現(xiàn)。從全網(wǎng)分賬票房榜TOP20來看，騰訊視頻以民俗類、喜劇類、奇幻冒險類等為主，愛奇藝以動作類、民俗類為主，優(yōu)酷以冒險類為主，這些類別的網(wǎng)絡(luò)電影在逐漸成為平臺類型優(yōu)勢的同時，也有不錯的吸金能力，今年有7部作品的分賬票房超過3000萬。口碑方面，主旋律影片撐起網(wǎng)絡(luò)電影口碑，騰愛優(yōu)三網(wǎng)聯(lián)播的《特級英雄黃繼光》《無負今日》豆瓣評分分別為8分、7分。而在豆瓣評分TOP10中，騰訊視頻和愛奇藝各占7部，優(yōu)酷4部，覆蓋主旋律、東北喜劇、武俠、動作、勵志、懸疑、神話等多類型題材。
透過劇集、綜藝、動漫、網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容趨勢，視頻平臺已然沉淀了通用的方法論——一面基于既有的成熟賽道進行創(chuàng)新細分，深度挖掘賽道的內(nèi)容潛能，提升內(nèi)容的新鮮度與可看性，一面瞄準內(nèi)容市場的空白地帶，開發(fā)新的內(nèi)容品類，在引領(lǐng)行業(yè)間打造內(nèi)容新風(fēng)口。
回歸到平臺自身，當(dāng)下各大視頻平臺在原有的內(nèi)容基本盤之上，在內(nèi)容賽道的拓展與創(chuàng)新上形成鮮明的平臺標簽。有的平臺側(cè)重于單一領(lǐng)域的深耕，如B站的重心在動漫領(lǐng)域的持續(xù)上新，綜藝、劇集領(lǐng)域偶出佳作；有的平臺則是全面發(fā)展，如打造出《開端》《夢華錄》《半熟戀人》《開始推理吧》《龍族》等一系列爆款I(lǐng)P的騰訊視頻，在頭部內(nèi)容和特色賽道的創(chuàng)新上形成了全品類出擊之勢，這樣的創(chuàng)新路徑也為視頻行業(yè)在內(nèi)容領(lǐng)域的深耕與創(chuàng)新提供了參照。