文|讀娛 若谷
回顧2022年，各大視頻平臺(tái)面向劇集、綜藝、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影等內(nèi)容領(lǐng)域，在力求常態(tài)化穩(wěn)健發(fā)展之時(shí)，也著力于多元化內(nèi)容賽道的拓展，并產(chǎn)出一系列兼具熱度與口碑的作品。
劇集領(lǐng)域，既有以《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等暑期檔霸屏的古裝類(lèi)大IP，也有以《開(kāi)端》《烏云遇皎月》為代表的創(chuàng)新品類(lèi)。
綜藝領(lǐng)域，既有全網(wǎng)正片播放市占率入圍TOP5的《新游記》《披荊斬棘2》等頭部IP，也有引發(fā)頭腦風(fēng)暴的《開(kāi)始推理吧》《登錄圓魚(yú)洲》等全新IP。
動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，既有常年位列經(jīng)典暢銷(xiāo)榜的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等頭部IP改編的動(dòng)漫，也有全網(wǎng)分賬票房榜TOP20中唯二的喜劇網(wǎng)絡(luò)電影《四平警事之尖峰時(shí)刻》《東北告別天團(tuán)》。
這無(wú)不說(shuō)明，大IP成績(jī)亮眼、特色賽道崛起是今年文娛行業(yè)的一大特色，其間所承載的內(nèi)容趨勢(shì)值得解讀一二。
劇集賽道：當(dāng)傳統(tǒng)美學(xué)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)價(jià)值觀
縱觀2022年的劇集市場(chǎng)，從年初的《開(kāi)端》《余生，請(qǐng)多指教》《人世間》到暑期檔的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》，再到年末的《縣委大院》《愛(ài)的二八定律》《卿卿日常》，可以說(shuō)是好劇貫穿全年，分布在現(xiàn)實(shí)、都市、愛(ài)情、懸疑、古裝等品類(lèi)。
透過(guò)2022年度劇集成績(jī)，各大視頻平臺(tái)相關(guān)的優(yōu)勢(shì)也隨之凸顯。例如，從豆瓣2022月度熱搜影視榜單來(lái)看，騰訊視頻推出的時(shí)間循環(huán)短劇《開(kāi)端》與女性古裝勵(lì)志劇《夢(mèng)華錄》這兩部有80萬(wàn)左右用戶(hù)評(píng)分的劇集是唯二上榜的劇集，其他上榜的作品均是電影。這亦說(shuō)明，今年視頻平臺(tái)的古裝劇、新概念劇集表現(xiàn)出彩。
古裝劇出圈的不止《夢(mèng)華錄》，如騰訊視頻的《星漢燦爛·月升滄海》《且試天下》《雪中悍刀行》、愛(ài)奇藝的《蒼蘭訣》《卿卿日常》、優(yōu)酷的《沉香如屑》《與君初相識(shí)》亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)，從中可以看出古裝劇在內(nèi)容創(chuàng)作上的新趨勢(shì)，即結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)熱潮在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，與當(dāng)代社會(huì)的價(jià)值觀相呼應(yīng)。
例如，廣受社會(huì)關(guān)注的女性向以及原生家庭等話題，在今年的古裝劇中也有了相應(yīng)的投射。女性古裝勵(lì)志劇《夢(mèng)華錄》集中勾勒趙盼兒、宋引章與孫三娘等人物群像，以差異化的女性故事照應(yīng)了當(dāng)下關(guān)注女性成長(zhǎng)的社會(huì)議題；古裝家族群像劇《星漢燦爛·月升滄?！吩诩易迦合袼茉扉g展示了親子關(guān)系、愛(ài)情觀念，引發(fā)了廣泛的討論與深度的共鳴。最終，這樣的創(chuàng)新方式得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。云合數(shù)據(jù)顯示，在2022暑期檔有效播放霸屏榜中，《星漢燦爛·月升滄海》《夢(mèng)華錄》這兩部由騰訊視頻制播的劇集以絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)占據(jù)TOP2。
除了既有的古裝賽道屢出爆款I(lǐng)P之外，視頻平臺(tái)還有意以循環(huán)、重生等全新概念運(yùn)用于新品類(lèi)劇集的開(kāi)發(fā)。一方面，“循環(huán)+X”劇集模式相對(duì)成熟，騰訊視頻先后推出了以時(shí)間循環(huán)為特色的短劇《開(kāi)端》、以戀愛(ài)循環(huán)為特色的都市劇《烏云遇皎月》。其中，《開(kāi)端》開(kāi)播即爆，以豆瓣8.2開(kāi)分，同時(shí)云合數(shù)據(jù)顯示，《開(kāi)端》的全輿情熱度日級(jí)峰值斷層式領(lǐng)先其他劇集，在2021H1、2022H1熱度峰值中均位居TOP1。另一方面，重生概念也有所萌芽，芒果TV所推出的《覆流年》也得到了較多的關(guān)注。
從豆瓣8.0分的《夢(mèng)華錄》，到連續(xù)多日霸榜各大平臺(tái)榜單第一的《星漢燦爛·月升滄?！?，再到讓全網(wǎng)進(jìn)入循環(huán)的《開(kāi)端》，這些代表性的優(yōu)質(zhì)IP無(wú)不是今年劇集市場(chǎng)的“爆款擔(dān)當(dāng)”，這亦說(shuō)明以騰訊視頻為首的視頻平臺(tái)在集中力量打造爆款大IP的同時(shí)，也在發(fā)力新品類(lèi)的劇集從圈層化傳播向大眾化傳播。
綜藝賽道：更廣譜的社會(huì)切面，更具特色的生活視角
縱觀2022年的綜藝市場(chǎng)，《脫口秀大會(huì)5》《心動(dòng)的信號(hào)5》《這！就是街舞5》《乘風(fēng)破浪3》等綜N代延續(xù)過(guò)往的人氣與口碑，為2022年度的綜藝基本盤(pán)起到了關(guān)鍵性的支撐作用。與此同時(shí)，視頻平臺(tái)也在探索創(chuàng)新賽道的更多潛能，云合數(shù)據(jù)顯示，2022上半年《新游記》《半熟戀人》《一往無(wú)前的藍(lán)》等5部新綜進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP10，同比增加3部。就在經(jīng)典IP與全新IP的內(nèi)容接力間，綜藝行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新上也有了新趨勢(shì)。
一方面，視頻平臺(tái)面向成熟的節(jié)目帶，以情感狀態(tài)、興趣、年齡、行業(yè)等元素為切入點(diǎn)，拓展更多的節(jié)目形態(tài)。
戀綜類(lèi)節(jié)目便是一大典型——如果說(shuō)在2018年以《心動(dòng)的信號(hào)》為代表的戀綜觀察類(lèi)節(jié)目是一條“踽踽獨(dú)行”的單行道，那么2022年全面鋪陳開(kāi)來(lái)的戀綜類(lèi)節(jié)目已是全面出擊的多行道。
聚焦不同齡層、不同情感階段的族群，視頻平臺(tái)創(chuàng)新推出了內(nèi)容、主題多元化的戀綜形態(tài)。以騰訊視頻為例，《半熟戀人》《燦爛的前行》《遇見(jiàn)友情人》《下班！去約會(huì)》《我不戀愛(ài)的理由》分別將目光投向輕熟齡、失戀、都市異鄉(xiāng)青年、有趣的靈魂等群體，在情感觀察之余還有治愈、解壓等多種功能，此外還創(chuàng)新推出《半熟之后》《平行時(shí)空的燦爛》等衍生節(jié)目和中視頻綜藝《愛(ài)情這件小事》《她的心動(dòng)周末》，在延展主IP的內(nèi)容生命力的同時(shí)，同步推動(dòng)長(zhǎng)視頻、中視頻全面發(fā)展，讓平臺(tái)在IP的良性打通上擁有了更多的想象空間。
無(wú)獨(dú)有偶，“出道多年”的職場(chǎng)類(lèi)節(jié)目與近年出圈的脫口秀類(lèi)綜藝亦是如此。
前者一直以面向不同行業(yè)作為創(chuàng)新指南，如騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》先后涉獵法律、醫(yī)生、建筑等行業(yè)。如今，隨著騰訊視頻、芒果TV分別推出了聚焦輕熟齡職場(chǎng)的《躍上高階職場(chǎng)》、聚焦00后職場(chǎng)的《100道光芒》，以齡段為創(chuàng)新方向，以全新的方式細(xì)分職場(chǎng)類(lèi)綜藝的內(nèi)容賽道。
后者除了《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》這兩大代表IP之外，騰訊視頻先后推出了脫口秀專(zhuān)場(chǎng)創(chuàng)制真人秀《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》以及可視電臺(tái)喜劇聊天節(jié)目《打工不如打電話》，以走近大眾、走近不同行業(yè)的方式，為脫口秀文化提供了更多的內(nèi)容出口，強(qiáng)化平臺(tái)在脫口秀類(lèi)節(jié)目的文化滲透力與社會(huì)影響力。
另一方面，視頻平臺(tái)在推理、電競(jìng)、消防、生活實(shí)驗(yàn)等極具社會(huì)關(guān)注度的領(lǐng)域發(fā)力，為綜藝行業(yè)開(kāi)發(fā)新的特色賽道。
或是聚焦年輕人的興趣愛(ài)好，一面深耕推理類(lèi)節(jié)目，除了《大偵探》《萌探探探案》等綜N代支撐之外，全新IP正在崛起，騰訊視頻先后推出了沉浸式劇情推理綜藝《開(kāi)始推理吧》、博弈策略游戲真人秀《登錄圓魚(yú)洲》，以差異化的切入點(diǎn)拓展該類(lèi)型的內(nèi)容邊界；一面試水電競(jìng)類(lèi)節(jié)目的潛能，騰訊視頻推出了全新的電競(jìng)實(shí)訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》，以敢為人先之姿進(jìn)軍新的內(nèi)容領(lǐng)域。
或是緊貼社會(huì)生活，一面關(guān)注屢上熱搜的消防群體，騰訊視頻、湖南衛(wèi)視分別推出了全景沉浸式消防體驗(yàn)真人秀《一往無(wú)前的藍(lán)》、大型消防教育節(jié)目《勇往直前的我們》，這兩檔綜藝也分別占據(jù)藝恩數(shù)據(jù)2022H1職場(chǎng)綜藝播映指數(shù)TOP1和TOP3；一面關(guān)注生活本身，以生活實(shí)驗(yàn)之名開(kāi)啟新賽道，從騰訊視頻的生活類(lèi)社交觀察真人秀《五十公里桃花塢2》到湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合播出的自然生活實(shí)驗(yàn)真人秀《牧野家族》，以實(shí)驗(yàn)的方式展示群居生活、獨(dú)居生活的不同切面。
既面向成熟的內(nèi)容賽道，在橫向拓展、縱向挖掘間尋找新的切入點(diǎn)，強(qiáng)化內(nèi)容的輻射深度，提升平臺(tái)綜藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力；也緊隨社會(huì)的熱點(diǎn)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)與之相應(yīng)的內(nèi)容賽道，強(qiáng)化平臺(tái)的內(nèi)容廣度，提升平臺(tái)綜藝的覆蓋范圍以及破圈能力，讓視頻平臺(tái)在拓展綜藝賽道上有章可循，為綜藝版圖的擴(kuò)張?zhí)峁┝嗽丛床粩嗟膬?nèi)容靈感。
動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影：IP的生命力持續(xù)旺盛，風(fēng)格化作品嶄露頭角
不同于劇集、綜藝領(lǐng)域多元化的內(nèi)容賽道，視頻行業(yè)在動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影的布局上更為集中出擊，精準(zhǔn)選擇特色賽道，并在效能上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
動(dòng)漫方面，各大視頻平臺(tái)均在發(fā)力上新作品。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2022年，各視頻平臺(tái)共上線動(dòng)漫新作109部。其中，騰訊視頻36部、B站50部、優(yōu)酷14部、愛(ài)奇藝9部。
隨著作品的有序上新，視頻平臺(tái)在動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)上形成獨(dú)特的風(fēng)格。以騰訊視頻為例，面向題材豐富、數(shù)量可觀的動(dòng)漫作品，既有以類(lèi)型劃分的賽道，即青春、冒險(xiǎn)、武俠、幻想、搞笑、科幻、原創(chuàng)所組成的“6+1賽道”，也有以改編和原創(chuàng)劃分的兩大板塊，即以小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等頂級(jí)IP改編的“超級(jí)白馬”，和以頭部團(tuán)隊(duì)加持、孵化稀缺風(fēng)格化原創(chuàng)作品的“原創(chuàng)黑馬”兩大類(lèi)型。
既有作品類(lèi)型的劃分，又有作品來(lái)源的區(qū)別，騰訊視頻動(dòng)漫在精耕細(xì)作間擁有了眾多擁躉。從作品層面來(lái)看，骨朵數(shù)據(jù)顯示，改編自頂級(jí)IP的《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》均取得了熱度破2萬(wàn)的成績(jī)，同時(shí)《畫(huà)江湖之不良人 第5季》《一念永恒 第二季》豆瓣評(píng)分均達(dá)8分以上；從平臺(tái)層面來(lái)看，騰訊視頻動(dòng)漫每年保持5%-10%用戶(hù)增長(zhǎng)，動(dòng)漫付費(fèi)用戶(hù)中75%的用戶(hù)會(huì)持續(xù)對(duì)內(nèi)容付費(fèi)，18-29歲的年輕用戶(hù)占比最大，近1.3億，用戶(hù)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)、高付費(fèi)能力以及年輕態(tài)等特征，為平臺(tái)動(dòng)漫的長(zhǎng)久發(fā)展進(jìn)行筑底。
同樣的，視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)電影的布局上，類(lèi)型化趨勢(shì)亦已顯現(xiàn)。從全網(wǎng)分賬票房榜TOP20來(lái)看，騰訊視頻以民俗類(lèi)、喜劇類(lèi)、奇幻冒險(xiǎn)類(lèi)等為主，愛(ài)奇藝以動(dòng)作類(lèi)、民俗類(lèi)為主，優(yōu)酷以冒險(xiǎn)類(lèi)為主，這些類(lèi)別的網(wǎng)絡(luò)電影在逐漸成為平臺(tái)類(lèi)型優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也有不錯(cuò)的吸金能力，今年有7部作品的分賬票房超過(guò)3000萬(wàn)?？诒矫?，主旋律影片撐起網(wǎng)絡(luò)電影口碑，騰愛(ài)優(yōu)三網(wǎng)聯(lián)播的《特級(jí)英雄黃繼光》《無(wú)負(fù)今日》豆瓣評(píng)分分別為8分、7分。而在豆瓣評(píng)分TOP10中，騰訊視頻和愛(ài)奇藝各占7部，優(yōu)酷4部，覆蓋主旋律、東北喜劇、武俠、動(dòng)作、勵(lì)志、懸疑、神話等多類(lèi)型題材。
透過(guò)劇集、綜藝、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容趨勢(shì)，視頻平臺(tái)已然沉淀了通用的方法論——一面基于既有的成熟賽道進(jìn)行創(chuàng)新細(xì)分，深度挖掘賽道的內(nèi)容潛能，提升內(nèi)容的新鮮度與可看性，一面瞄準(zhǔn)內(nèi)容市場(chǎng)的空白地帶，開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容品類(lèi)，在引領(lǐng)行業(yè)間打造內(nèi)容新風(fēng)口。
回歸到平臺(tái)自身，當(dāng)下各大視頻平臺(tái)在原有的內(nèi)容基本盤(pán)之上，在內(nèi)容賽道的拓展與創(chuàng)新上形成鮮明的平臺(tái)標(biāo)簽。有的平臺(tái)側(cè)重于單一領(lǐng)域的深耕，如B站的重心在動(dòng)漫領(lǐng)域的持續(xù)上新，綜藝、劇集領(lǐng)域偶出佳作；有的平臺(tái)則是全面發(fā)展，如打造出《開(kāi)端》《夢(mèng)華錄》《半熟戀人》《開(kāi)始推理吧》《龍族》等一系列爆款I(lǐng)P的騰訊視頻，在頭部?jī)?nèi)容和特色賽道的創(chuàng)新上形成了全品類(lèi)出擊之勢(shì)，這樣的創(chuàng)新路徑也為視頻行業(yè)在內(nèi)容領(lǐng)域的深耕與創(chuàng)新提供了參照。