文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
該如何給2022年劇集市場寫年終總結(jié)？一言蔽之：意外驚喜。
年初大家預(yù)測了各種行業(yè)變化，實(shí)話說都不算樂觀。眾所周知，2022年是“降本增效”被喊得最響、也徹底落實(shí)的一年，劇集立項(xiàng)和開機(jī)數(shù)量都有直觀減少。但令人意想不到的是，從最終劇集播出的成績單來看，一切都沒變，或者說還更好了——全年熱播劇不斷，劇集供應(yīng)數(shù)量與口碑甚至不降反升。
從年初的《開端》，到暑期檔的《夢華錄》《星漢燦爛 月升滄?！?，再到近期的《縣委大院》，每隔一段時(shí)間就有一部引發(fā)全網(wǎng)討論的熱播劇。劇集是今年文娛市場的絕對主角，釋放出綜藝、電影、音樂、游戲、短視頻等大眾娛樂內(nèi)容都未能達(dá)到的流量熱度和話題廣度，是當(dāng)之無愧的年度社交貨幣。
據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)劇上新數(shù)量增幅達(dá)到50%，總數(shù)量達(dá)到了411部。與2021年同期相比，包含網(wǎng)劇在內(nèi)的劇集總上新數(shù)量增加118部，達(dá)到了511部。
更值得注意的是，根據(jù)豆瓣評分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年劇集的豆瓣評分均值為6.24分，遠(yuǎn)高于去年的5.71分，也是近四年的最高水準(zhǔn)?！秹羧A錄》《開端》等熱播劇甚至都達(dá)到了8分左右的高分。
劇集市場這種令人喜出望外的向好改變，究竟是由什么帶來的？硬糖君翻看了今年熱播優(yōu)質(zhì)劇集的評論，發(fā)現(xiàn)對觀眾而言，今年的劇集之所以整體成績喜人，是因?yàn)樗鼈兌疾煌潭鹊負(fù)糁辛擞^眾的情緒點(diǎn)。
以騰訊視頻劇集為例，Vlinkage2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放指數(shù)TOP10、2022年上線劇集骨朵平均熱度TOP10以及藝恩2022年播映指數(shù)TOP10劇集，騰訊劇集都占據(jù)了半壁江山。同時(shí)，據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，2021-2022年TOP50劇集的播映指數(shù)平均值，騰訊視頻的劇集拿下了最高分，位居榜首。
究其原因，不只因?yàn)轵v訊視頻全年上線劇集數(shù)量最多、能最大限度滿足用戶需求，更因?yàn)轵v訊視頻在極致化地滿足當(dāng)下觀眾最想要的三種“情緒價(jià)值”。
對“新”的渴求
瑞典心理學(xué)家讓 皮亞杰提出的“發(fā)生認(rèn)識論”認(rèn)為，觀眾的鑒賞心理存在變異性的特點(diǎn)。由于人的審美心理圖示有“順應(yīng)”或調(diào)節(jié)功能，它不斷接受著新的信息，改變著原有的心理結(jié)構(gòu)和欣賞習(xí)慣。
人有著強(qiáng)烈的好奇心與求知欲，促使了審美心理的變異，其實(shí)也就是我們常說的審美疲勞。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)劇市場發(fā)展十余年，類型劇形成了很多成熟范式，觀眾也就到了該產(chǎn)品換代追求新鮮感的時(shí)候。
今年的劇集市場就呈現(xiàn)出明顯的變異性特點(diǎn)，劇集市場里的新類型以及類型融合創(chuàng)新的劇都受到了更多市場關(guān)注。觀眾對其的追捧，讓其甚至超越劇集本身，成為一種不可忽視的流行文化。
其中最典型的就是年初火出圈的劇集《開端》。豆瓣開分高達(dá)8.2分，評分人數(shù)近80萬。這部劇能火成這樣，很大原因就是設(shè)定足夠新穎，講述的是公交車上時(shí)間循環(huán)的故事。
無論題材、類型還是設(shè)定，《開端》在國產(chǎn)劇里都比較罕見。這種令人耳目一新的劇集一經(jīng)播出，便引發(fā)了全網(wǎng)追劇的盛況。雖然只有短短15集，但《開端》的表情包火遍全網(wǎng)，創(chuàng)造了很多膾炙人口的劇情?！热缈ㄞr(nóng)鈴聲、高壓鍋與“鍋姨”、公交車ptsd等等。因?yàn)樵旃５摹岸俗邮帧碧?，甚至在網(wǎng)絡(luò)上開創(chuàng)了專門研究《開端》的“端學(xué)”。
其實(shí)關(guān)于“時(shí)間循環(huán)”的經(jīng)典電影不少，比如《土撥鼠之日》《源代碼》等等。但《開端》的可貴之處是打造了中國式循環(huán)敘事新樣本。中國文藝評論家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻稱贊《開端》具有開拓性，它通過一個(gè)中國樣本培養(yǎng)了觀眾對“強(qiáng)假定形態(tài)”敘事的接受能力。
尤其中國觀眾現(xiàn)在正想要點(diǎn)新鮮感。常年在愛情劇、懸疑劇里打轉(zhuǎn)的觀眾，需要新內(nèi)容的刺激。這就是劇集的時(shí)機(jī)。
當(dāng)然，“新”不一定非要是全新類型，成熟類型內(nèi)的“微創(chuàng)新”更容易被大眾接受，也容易成為全民爆款。今年暑期檔的《星漢燦爛·月升滄海》就是如此。
它并非傳統(tǒng)意義上的古裝愛情劇，也并非權(quán)謀歷史劇。劇中既有愛情、親情故事，也有家國大義的話題，還創(chuàng)新性地融入了喜劇、群像戲的元素，給觀眾帶來了完全不同的類型觀劇體驗(yàn)。
與此同時(shí)，該劇并沒有采用傳統(tǒng)古裝的模式化拍法——加濃厚濾鏡與糖衣炮彈，其呈現(xiàn)出來的清新質(zhì)感完全不同于市面通行古裝劇。正是因?yàn)檫@種“新鮮感”，讓《星漢燦爛 月升滄?！窂氖钇跈n脫穎而出。
對經(jīng)典類型的懷舊
今年劇集市場里的“新內(nèi)容”明顯受到追捧，透露出觀眾對新鮮感的熱切需求。但舊類型并不是被拋棄，觀眾表現(xiàn)出一種對“經(jīng)典類型+代表演員”的懷舊情緒。
這種貪新又戀舊的劇集情緒，好像是“什么話都讓你們寫公號的說了”。但其實(shí)理解為時(shí)尚就很明白了——千禧年的東西在2022年會顯得很時(shí)髦，可去年的東西，就太“去年”了，大家已經(jīng)看膩了。
觀眾對新鮮感的追求與懷舊情緒并不矛盾。因?yàn)槿说蔫b賞心理有保守性與變異性兩種。保守性驅(qū)使人總會按照自己原有的審美心理圖示去“同化”作品，使之適應(yīng)自己的審美習(xí)慣和欣賞趣味。一旦不符合自己的習(xí)慣，甚至?xí)曋疄椤盃€尾”。
所以，當(dāng)觀眾認(rèn)可的“舊面孔”回歸經(jīng)典類型，絕對是一種無法拒絕的回憶殺。今年劉亦菲時(shí)隔16年重返劇集市場主演的古裝劇《夢華錄》受到追捧，就是一個(gè)例子。
《夢華錄》不僅拿下了豆瓣開分 8.3 的高分，最高甚至曾達(dá)到罕見的 8.8 分，還拿下了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇集榜單的TOP1。比如Vlinkage的2022年網(wǎng)絡(luò)劇集播放指數(shù)的TOP1、德塔文全網(wǎng)討論指數(shù)TOP1、貓眼綜合熱度TOP1等。
觀眾對于這位古裝“白月光”的念念不忘，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)于劉亦菲的一波考古潮。但真正助推劇集熱度至巔峰的，還是《夢華錄》返璞歸真的類型質(zhì)感。
國產(chǎn)古裝劇發(fā)展至今，已經(jīng)形成了一套迎合網(wǎng)絡(luò)流行文化的陳舊模式。而《夢華錄》卻返璞歸真，以不復(fù)雜的人物關(guān)系，回歸最真誠的古風(fēng)，呈現(xiàn)宋代風(fēng)土人情，很有2010年代經(jīng)典電視古裝劇娓娓道來的風(fēng)味。
楊紫、肖戰(zhàn)重返現(xiàn)代都市劇領(lǐng)域，攜手出演的《余生，請多指教》也是如此，相當(dāng)于是以一種經(jīng)典配方，讓90花、90生代表回歸現(xiàn)代都市領(lǐng)域，給人既熟悉又陌生的感覺。
今年3月，《余生，請多指教》一經(jīng)播出，就讓湖南衛(wèi)視拿下歡網(wǎng)、酷云日均排名省級衛(wèi)視第一，索福瑞全國網(wǎng)平均排名省級衛(wèi)視第一。最終，該劇還拿下了2022年上線劇集骨朵平均熱度TOP1。
同樣的“舊人”+經(jīng)典類型劇模式，還有楊冪重返現(xiàn)代都市劇領(lǐng)域的《愛的二八定律》、潘粵明持續(xù)在線的《昆侖神宮》。
《愛的二八定律》是經(jīng)典的男女主反差人設(shè)——都市精英女律師與佛系草食男，熟悉的配方搭配的卻是久違的“舊人”——楊冪、許凱回到現(xiàn)代都市劇領(lǐng)域，產(chǎn)生了不一樣的化學(xué)反應(yīng)?！肮泶禑簟毕盗械摹独錾駥m》也是如此，熟悉的配方+靈魂“鐵三角”——潘粵明、張雨綺、姜超，滿足該類型觀眾的懷舊審美。
對社會價(jià)值的看重
除了追求新鮮感、懷舊兩種情緒，觀眾今年還有一個(gè)情緒特點(diǎn)是：不只停留于娛樂消遣的表面滿足，有了更深層次的追求。今年嚴(yán)肅文學(xué)改編，或是側(cè)重社會現(xiàn)實(shí)價(jià)值的劇，較以往贏得了更大的播前關(guān)注，并最終拿下超預(yù)期口碑。
當(dāng)前正在熱播的《縣委大院》收視率持續(xù)攀升，在央視一套黃金檔首周收視率破2，登全時(shí)段電視劇收視率榜首。該劇講述了縣鄉(xiāng)基層工作和生活日常，劇里沒有大開大闔的戲劇性故事，但極貼近群眾生活，劇里每一個(gè)人物都充滿煙火氣，表現(xiàn)出最質(zhì)樸的情感。劇集的真實(shí)感細(xì)節(jié)拉滿，很多體制內(nèi)觀眾直呼看劇像上班，連辦公室的大小布局都完美還原縣鄉(xiāng)基層。
在看慣了“懸浮劇”后，觀眾對真實(shí)感與具有社會現(xiàn)實(shí)意義的劇集，接受度變得越來越高——即使很多人表示真實(shí)到像上班，仍然忍不住追劇。
今年靠社會現(xiàn)實(shí)價(jià)值突圍的劇不在少數(shù)，比如講述香港回歸后普通人生活的《獅子山下的故事》。據(jù)索福瑞與酷云數(shù)據(jù)顯示，6月12 日、13 日《獅子山下的故事》播出后，收視率均排名全國前三，劇集甚至還獲得新聞聯(lián)播的重磅推介。
在香港回歸祖國25周年之際播出，《獅子山下的故事》在宏大背景下選擇了最貼近平凡人的角度，表現(xiàn)了同根同源香港兩代普通人的奮斗生活，正是這種真實(shí)質(zhì)樸感吸引了觀眾。
今年播出的都市劇《歡迎光臨》《歡樂頌3》也都因?yàn)橘N近現(xiàn)實(shí)而受到關(guān)注?！稓g迎光臨》雖然是典型的“窮小子追女神”情節(jié)，卻融入很多代際與鄰里關(guān)系的真實(shí)故事，完全是一部底層人物生活的萬花筒?！侗本┩韴?bào)》評價(jià)該劇真正的野心在于表現(xiàn)小人物的勇于追夢和樂觀生活的理想主義。
都市IP劇《歡樂頌3》也是如此，該劇延續(xù)了前作，繼續(xù)刻畫女性的生活職場困境，充滿年輕人職場、家庭、生活等多維度的思考。 最終，劇集在中國視聽大數(shù)據(jù)連續(xù) 2 周位列地方衛(wèi)視黃金時(shí)段衛(wèi)視收視率 top1?？磥恚?022年的劇集市場，想要真正有效播劇，必須要抓住觀眾的情緒點(diǎn)。新鮮、懷舊、內(nèi)涵，在哪一點(diǎn)做到極致都能得到觀眾不吝惜的好評。類型劇要么融合創(chuàng)新，要么返璞歸真，最后還要回歸社會價(jià)值與意義，滿足觀眾更深的精神需求。降本增效的2022年帶給我們許多驚喜，硬糖君已迫不及待要去2023“審判”大劇了。