文|鏡象娛樂(lè) 栗子酒

又是一年一度跨年季，各大衛(wèi)視、視頻平臺(tái)也都到了如火如荼準(zhǔn)備跨年晚會(huì)的時(shí)候。

據(jù)鏡象娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，今年約有13場(chǎng)跨年晚會(huì)將在新舊交替之際，陪伴觀眾度過(guò)這一年度性的時(shí)刻。每到此時(shí)，各家的演出陣容、現(xiàn)場(chǎng)舞美、特色節(jié)目也都成了輿論場(chǎng)上的談資，對(duì)背后籌備晚會(huì)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這也是各家“秀肌肉”最著力的部分。

不過(guò)，就目前釋出的信息來(lái)看，除了各家陣容仍是各有看點(diǎn)外，平臺(tái)在晚會(huì)布局方向上也較以往有了新的變化。一方面，各家平臺(tái)嘗試差異化的陣容和內(nèi)容方向，提升自身在“擁擠賽道”的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，越來(lái)越多主辦方也嘗試借助科技豐富晚會(huì)的玩法，以拉近與年輕市場(chǎng)的距離。

除了搶奪藝人，也力求構(gòu)建“大眾舞臺(tái)”

從各家的陣容排布來(lái)看，五大衛(wèi)視在此方面花了更多功夫。

其中，湖南衛(wèi)視主要以自身的綜藝版圖構(gòu)建跨年陣容，年度內(nèi)爆火的“披哥浪姐”中，王心凌、蘇有朋都將在湖南衛(wèi)視跨年，楊冪、楊紫、大張偉、華晨宇等也都是與湖南衛(wèi)視頻繁合作的藝人。相比之下，今年火速翻紅的“0713再就業(yè)男團(tuán)”雖然在湖南衛(wèi)視出了幾檔團(tuán)綜，但跨年晚會(huì)卻去了東方衛(wèi)視。

此外，東方衛(wèi)視還聚齊了王一博、虞書(shū)欣、趙露思等當(dāng)下正火的藝人，競(jìng)爭(zhēng)力不可小覷。而江蘇衛(wèi)視則將跨年晚會(huì)定義為“跨年演唱會(huì)”，陣容選擇上整體以歌手為主，除了王源、王俊凱、鄧紫棋、周深、張杰、張靚穎等實(shí)力唱將外，請(qǐng)到李宇春壓軸也成為一大看點(diǎn)。

同樣邀請(qǐng)到李宇春的還有抖音，后者在跨年期間推出“好好跨年季”特別內(nèi)容，一方面在12月28日提前開(kāi)啟跨年節(jié)奏，聚集李宇春、汪峰、鳳凰傳奇等開(kāi)啟年終演唱會(huì)，另一方面也在12月31日當(dāng)晚將上線五月天跨年演唱會(huì)，引得不少觀眾期待。

不過(guò)，除了在陣容上“拼刺刀”之外，各家也在嘗試構(gòu)建特色化的舞臺(tái)。比如湖南衛(wèi)視在不少環(huán)節(jié)都將邀請(qǐng)到勞動(dòng)者代表，晚會(huì)中還有草根歌手以充滿地域特色的方式演唱歌曲；江蘇衛(wèi)視也將邀請(qǐng)來(lái)自各行各業(yè)的代表們組成“奮斗講述者”，增強(qiáng)晚會(huì)整體厚度。

相比于五大衛(wèi)視正面“對(duì)打”，其他衛(wèi)視則嘗試避開(kāi)鋒芒。四川衛(wèi)視延續(xù)近幾年爆火的文化晚會(huì)主題，結(jié)合三星堆遺址構(gòu)建文化舞臺(tái)；羅振宇“時(shí)間的朋友”跨年主題演講在深圳衛(wèi)視落地；東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視也圍繞地區(qū)特點(diǎn)，邀請(qǐng)到兩岸專家學(xué)者在跨年夜討論一些涉及兩岸關(guān)系等更深刻的話題；廈門(mén)衛(wèi)視在內(nèi)容上整體以閩南語(yǔ)內(nèi)容為核心，推出特色化的小眾跨年舞臺(tái)。

Z世代、元宇宙，科技感拉滿的跨年盛會(huì)

相較于央視在跨年晚會(huì)上有意關(guān)注各年齡層觀眾外，各大衛(wèi)視、視頻平臺(tái)在內(nèi)容搭建上則更關(guān)注自身的核心消費(fèi)群，尤其是年輕群體，這一點(diǎn)在視頻平臺(tái)的跨年晚會(huì)上體現(xiàn)得更加明顯。

陪伴Z世代成長(zhǎng)起來(lái)的B站，延續(xù)了“最美的夜”的跨年主題。此前，B站往屆跨年晚會(huì)的高口碑，也驗(yàn)證著平臺(tái)在晚會(huì)內(nèi)容上更合年輕人的口味。今年的跨年夜，B站除了邀請(qǐng)艾薇兒、樸宰范、劉憲華、Tablo、王嘉爾等國(guó)內(nèi)外藝人外。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將上演60余款影漫IP齊聚的盛況，晚會(huì)中的游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)氛圍，貼合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

當(dāng)然，向年輕人靠攏也不只在B站的跨年晚會(huì)中有體現(xiàn)。近幾年，各衛(wèi)視在跨年晚會(huì)中有意放大科技感，以酷炫的舞美連接年輕市場(chǎng)。

今年，湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)頂級(jí)的新媒體藝術(shù)大師擔(dān)任視覺(jué)總監(jiān)，在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域、元宇宙領(lǐng)域做出先鋒性嘗試，主持團(tuán)隊(duì)中也有虛擬人小漾；江蘇衛(wèi)視此前曾推出動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》，借此創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，江蘇衛(wèi)視將在跨年夜上演虛擬人物東方媛的舞臺(tái)首秀；四川衛(wèi)視以“三星堆”為核心的舞臺(tái)理念，也將大量用到虛擬制片技術(shù)，同時(shí)結(jié)合歌手從虛擬到現(xiàn)實(shí)的過(guò)渡，給觀眾沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)。

除了在傳統(tǒng)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)借助科技力量做一些突破性的嘗試之外，國(guó)內(nèi)首檔元宇宙虛擬跨年晚會(huì)也將在今年落地，加入跨年夜的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。

據(jù)了解，RetaLand元宇宙虛擬跨年晚會(huì)將以“我想和你在一起”為主題，構(gòu)建未來(lái)之境、溫暖之城、三星·夢(mèng)境折疊、喜力·電音燃歌四大元宇宙空間，晚會(huì)將邀請(qǐng)到菜菜子Nanako、星瞳、厘里L(fēng)eah、春草、ViVi子涵等虛擬偶像，龔俊、GALI等也將以數(shù)字孿生形象加入其中。

由此來(lái)看，今年各家的跨年晚會(huì)不只有內(nèi)容，還有很多“科技與狠活”?？萍颊谝愿嗟男问?，成為連接晚會(huì)與觀眾的新橋梁，由此搭建的跨年晚會(huì)也正變得越來(lái)越豐富。

拼多多冠名兩家，贊助商熱情似有消減

盡管從各家布局來(lái)看，無(wú)論衛(wèi)視還是視頻平臺(tái)在跨年晚會(huì)布局上仍是不遺余力，畢竟歲末年初，跨年晚會(huì)不只是給觀眾儀式感，也是展現(xiàn)平臺(tái)實(shí)力的好機(jī)會(huì)，但相比往年，今年的贊助商似乎沒(méi)有那么熱情。

背后的原因也不難理解，就今年來(lái)說(shuō)，綜藝市場(chǎng)整體的招商環(huán)境并不算好，降本增效的大趨勢(shì)下，贊助商自身也捂緊了口袋。資本市場(chǎng)的整體投放在收窄，即便是一些具有爆款相的綜藝內(nèi)容，品牌更多地也是在火了之后再入場(chǎng)。

反映到跨年晚會(huì)的招商情況來(lái)看，相較以往大廠爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)冠名的盛況，今年各家的冠名商爭(zhēng)奪并不算激烈。除了拼多多仍然拿下兩場(chǎng)晚會(huì)冠名之外，其他品牌方相對(duì)謹(jǐn)慎。且顧家家居、荔枝云集、外星人電解質(zhì)水等品牌雖是贊助商中的常客，但拿到冠名商并不多見(jiàn)，且是跨年這樣的大型晚會(huì)。

此外，北京衛(wèi)視在去年春節(jié)期間，曾結(jié)合當(dāng)時(shí)冬奧會(huì)的盛況，推出冬奧主題春晚，當(dāng)時(shí)的冠名商正是北京同仁堂。今年的跨年夜，北京衛(wèi)視延續(xù)了相對(duì)投入更小的晚會(huì)模式，以“工體”為主題邀請(qǐng)藝人，相對(duì)應(yīng)地在競(jìng)爭(zhēng)力上可能較弱，冠名商方面也延續(xù)了與北京同仁堂的合作。相比之下，RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)雖是首次舉辦，但圍繞元宇宙的風(fēng)口，且與其他晚會(huì)錯(cuò)峰播出，也拿到三星的冠名。

整體上看，一年一度的跨年夜仍是各大衛(wèi)視的重頭戲，盡管今年的招商情況可能不及預(yù)期，但作為長(zhǎng)期陪伴觀眾的一道年終盛宴，也早習(xí)慣性地被端上餐桌。不輸往年的陣容、差異化的主題、各有特色的內(nèi)容、拉滿的科技感……即將到來(lái)的十幾場(chǎng)晚會(huì)還是讓觀眾對(duì)今年的跨年夜有了更多期待。辭舊迎新之際，我們不妨拭目以待。