文|游戲茶館 小豬
2022年，是休閑游戲行業(yè)最難的一年。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)估，在游戲行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，2022年我國休閑游戲下載量和市場收入都將出現(xiàn)一定程度上的萎縮，其中下載量預(yù)計為16.3億次，同比下降3%，市場規(guī)模約為344億元，而該數(shù)據(jù)也將是2018年來近五年來的首次下滑。
慘淡的宏觀數(shù)據(jù)背后，新興企業(yè)數(shù)量顯著下跌，無數(shù)個還沒來得及被玩家看到的中小團隊悄聲消失。為了“活下去”，“開源節(jié)流”、“降本增效”成了大多數(shù)企業(yè)的選擇，裁員潮隨之而來。據(jù)《2022年休閑游戲發(fā)展報告》，自新冠疫情以來，有近半數(shù)的休閑游戲企業(yè)員工數(shù)量減少，在經(jīng)營尤其困難的中型企業(yè)（員工數(shù)量31到50之間）中，更是有九成出現(xiàn)了縮減團隊的現(xiàn)象。
2022年，休閑游戲團隊的生存之戰(zhàn)進入“地獄模式”。
即使在這樣的背景下，今年依然出現(xiàn)了幾款成功出圈的爆款和幾個引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱門玩法。今天，茶館就帶大家簡略回顧一下，希望能幫助大家以更充足的準備迎接2023的新挑戰(zhàn)。
01 現(xiàn)象級出圈的爆款
今年面世的休閑游戲中能稱得上爆款的產(chǎn)品并不多，但是有一款火爆全網(wǎng)的小游戲卻不得不提——那就是爭議與熱度并存的《羊了個羊》。
2022年9月13日，《羊了個羊》空降微博第一，相關(guān)話題瀏覽量飛速破億，并在隨即的一周時間里以不可阻擋之勢席卷全網(wǎng)。從微信平臺展示的數(shù)據(jù)來看，《羊了個羊》的微信指數(shù)在9月19日沖上巔峰，峰值高達3.87億，遠超同期的《原神》和《王者榮耀》。
圖源：微信指數(shù)
而后，《羊了個羊》又因為單日收入數(shù)百萬、開發(fā)者喜提新房等謠言多次登榜熱搜，甚至還因為太火，被不法分子用于詐騙，喜提央視點名。
可見其火爆程度，盡管業(yè)內(nèi)對其爭議從未停歇。
畢竟從玩法上來看，該游戲基本可以說是完全沒有創(chuàng)新。元素堆疊式畫面的點擊三消玩法由來已久，市面上類似玩法的游戲數(shù)不勝數(shù)，而且其中不乏已經(jīng)獲得市場和玩家認可的產(chǎn)品，比如《Tile Master》《Zen Match》《3 Tiles》等。
從游戲體驗上來看，大多數(shù)玩家都很難從游戲中獲得直接的爽感反饋。少到可憐（僅有兩關(guān)）的游戲內(nèi)容、低到離譜（不到0.1%）的勝率設(shè)置、分享/觀看廣告獲取道具（且次數(shù)有限）的設(shè)置，讓無數(shù)熬到深夜還沒通關(guān)的玩家直呼離譜。因此，有人覺得《羊了個羊》根本不是一款游戲，而是廣告播放器，是游戲版拼夕夕。
“這種產(chǎn)品，居然能夠輕易獲得大部分游戲企業(yè)難以企及的熱度，這難道不是打那些堅持精品研發(fā)的團隊的臉嗎？”某位業(yè)內(nèi)同行曾對茶館這么說過。
但茶館卻對該游戲的爆火持著一個相對樂觀的看法。畢竟《羊了個羊》的爆火是其開發(fā)者自己也不曾預(yù)料到的偶然事件，大家不能夠因為這個偶然事件的發(fā)生，否認行業(yè)終將走向“精品研發(fā)”這個趨勢的必然性。
而且相較于市面上的其他超休閑游戲，《羊了個羊》僅采用視頻激勵（無強制彈窗廣告、無banner）的變現(xiàn)設(shè)計，已經(jīng)可以說是十分克制。茶館認為給這樣一款使用廣告變現(xiàn)的游戲貼上“廣告播放器”的標簽的行為，無疑是在變現(xiàn)否認廣告變現(xiàn)對游戲行業(yè)的價值。然而事實上，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)估，2022年廣告變現(xiàn)為休閑游戲帶來的收入占比高達75%，已經(jīng)占到了所有收入的大頭。
另一方面，《羊了個羊》劍走偏鋒的火法，或許也能為更多游戲團隊做好游戲中的社交傳播和分享裂變提供了一些參考。
02 新游扎堆的玩法
除了爆紅的《羊了個羊》，今年國內(nèi)休閑游戲的某些細分玩法賽道中，也涌現(xiàn)出了幾款十分值得拎出來討論一番的產(chǎn)品。
玩法一：割草
2021年年底，《吸血鬼幸存者（Vampire Survivors）》在Steam平臺上上線了EA版本。在某Twitch主播的助推下，這款產(chǎn)品憑借著極其上頭的玩法，迅速斬獲數(shù)百萬銷量，日活超20萬的好成績。
同時，該游戲也讓割草+Roguelike的玩法模式進入了更多休閑游戲廠商的視野。受其啟發(fā)，許多國內(nèi)開發(fā)者開始嘗試打造此類玩法的休閑產(chǎn)品，其中不乏成功贏得市場和玩家認可的佳作，比如海彼游戲的《彈殼特攻隊》和Ohayoo的《紙上彈兵》。
《彈殼特攻隊》
這兩款產(chǎn)品在沿襲《吸血鬼幸存者》核心玩法的同時，都對游戲畫面和游戲操作進行了輕度化改進與包裝，從而適配休閑玩家的視覺偏好和游戲習慣。此外，兩款游戲在游戲內(nèi)容上都進行了一定的延展和創(chuàng)新，比如《紙上彈兵》獨創(chuàng)了全新的“手繪技能”玩法，《彈殼特攻隊》則通過技能樹的設(shè)定，提升了游戲的長線養(yǎng)成價值和用戶留存概率。
最終，《紙上彈兵》的話題在抖音平臺收獲了超3.8億次播放，《彈殼特攻隊》在贏得國內(nèi)玩家青睞，半年吸金超3800萬美元（據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估）的同時成功出海，登上了全球近40個國家的免費游戲榜單TOP10。
《紙上彈兵》
值得注意的是，由于此類產(chǎn)品玩法模式固定，且首波熱度也已開始退卻，再加上《彈殼特攻隊》的頭部地位已經(jīng)穩(wěn)固，未來更多開發(fā)者想要通過這類產(chǎn)品贏得玩家們的注意力，會更加艱難。要是想為玩家們帶來眼前一亮的感覺，開發(fā)者們或許需要做出更多的創(chuàng)新嘗試。
玩法二：合成
合成是另一個2022年國內(nèi)新游冒頭較多的休閑細分玩法。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2019年到2022年上半年，合成已經(jīng)成為全球收入增長最為突出的益智解謎手游品類。但是和海外頭部《Merge Dragons!》《Merge Mansion》《EverMerge》三足鼎立，腰部Merge產(chǎn)品百花齊放不同，國內(nèi)該賽道暫時還未出現(xiàn)極具代表性的爆款。
在進入2022年后，國內(nèi)休閑游戲開發(fā)者對該玩法賽道的關(guān)注度顯著增加，市面上也接連涌現(xiàn)出了好幾款質(zhì)量不錯的產(chǎn)品。
目前合成類玩法主要分為二合和三合兩種模式。其中二合類產(chǎn)品普遍將元素合成與經(jīng)營模塊分開，玩家需要通過合成目標元素，獲得經(jīng)驗獎勵，并利用合成所得資源推動游戲的經(jīng)營進度，類似產(chǎn)品比如《肥鵝健身房》《女孩與?！贰而Q鈴之契》。
《肥鵝健身房》
三合類產(chǎn)品大都采用的是“三合一、五合二”的玩法設(shè)計，玩家可以直接拖動界面中的所有元素進行合成，提升元素等級，并對游戲內(nèi)容進行改造和經(jīng)營。今年國內(nèi)廠商打造的此類產(chǎn)品有《傳說中的合合島》《小森靈》等。
《傳說中的合合島》
合成類玩法爽感反饋及時，且玩法延展性強，與經(jīng)營、家居改造等長線玩法契合度高，因此受到了一眾休閑游戲開發(fā)者的歡迎。但由于該玩法屬于海外已經(jīng)大熱的“舶來品”，許多開發(fā)者在研發(fā)的時候，在產(chǎn)品風格把控的時候很容易習慣性模仿海外爆款。在合成玩法模式已成套路的情況下，如果游戲在視覺上還不能夠完成本地化蛻變，獨成風格，將很難脫穎而出。
當前，在風格化嘗試方面做的比較好的要數(shù)用自創(chuàng)IP打造的《肥鵝健身房》和國內(nèi)首款國風合成產(chǎn)品《傳說中的合合島》。
玩法三：塔防
作為策略大類中的支柱細分品類之一，塔防玩法擁有深度策略和數(shù)值屬性，具備相當突出的長線留存和變現(xiàn)潛能，因而一直是休閑開發(fā)者打造精品休閑的重要賽道之一，并且以往的《植物大戰(zhàn)僵尸》《保衛(wèi)蘿卜》等爆款休閑塔防大都是固定路徑的塔防玩法。
2022年初，蜜獾工坊融合非對稱性競技元素，推出了一款與眾不同的塔防游戲——《躺平發(fā)育》。《躺平發(fā)育》選用了輕度恐怖內(nèi)容作為游戲題材，在游戲核心塔防玩法中融入了非對稱性競技和隨機路徑攻擊，為玩家?guī)砹司o張刺激的“躲鬼”或“抓人”的游戲體驗。
該游戲開發(fā)團隊在此前的某次采訪中提及，該游戲的開發(fā)靈感來源于《魔獸爭霸3：冰封王座》RPG自定義地圖《巨魔與精靈》的類似玩法，他們?nèi)诤显摰貓D的攻防對立模式與“恐怖躲貓貓”玩法要素，打造出了《躺平發(fā)育》。
得益于亮眼的題材和新鮮的玩法，《躺平發(fā)育》上線后在毫無推廣買量的情況下，迅速登上抖音熱門榜、TapTap熱門榜、iOS 15免費游戲等多平臺榜單前列，并在接下來的運營過程表現(xiàn)出了極強的長線運營能力。直到年尾，我們還能經(jīng)常在多個榜單頭部看到這款上線于年初的游戲的身影。
《躺平發(fā)育》
在這款游戲躥紅后，大批玩法類似的產(chǎn)品誕生，如《獵夢宿舍》《來趟平呀》《攻守兼?zhèn)洹贰秳e惹農(nóng)夫》等都曾在小游戲平臺獲得不錯的成績?？梢哉f，該游戲的成功不僅再度證明了創(chuàng)意創(chuàng)新對于休閑游戲的價值，也為更多開發(fā)者們拓寬休閑游戲開發(fā)思路提供了一定的參考。
除了以上三類玩法，點擊放置、益智解謎等玩法也在2022年涌現(xiàn)出了一些成績可圈可點的產(chǎn)品，目前這兩類游戲主要受到了小游戲玩家的青睞。
在打造點擊放置類游戲時，開發(fā)者們主要將重點放在了做題材創(chuàng)新上，比如《吃一億粒米》《夸父追日》；而在過去一年大火的益智解謎類游戲中，則大多是多樣化玩法合集（如《全民燒腦新版》）、圖像解謎（如《西游梗傳》）和文字解謎（如《漢字找茬王》）幾大類別。
從以上盤點來看，休閑游戲團隊得以從激烈的競爭中成功突圍的要素無非以下幾個方面：要么團隊擁有天選的運氣，要么擁有對熱點感知的敏感度，要么擁有對潛力品類進行探索的勇氣，要么擁有極強的創(chuàng)新能力。
邁入2023，文中提及的某些玩法或?qū)⒅饾u被日新月異的市場拋棄，某些產(chǎn)品或許會被玩家逐漸遺忘，但茶館相信，以上幾大要素仍將會是推動更多休閑游戲企業(yè)走向成功的“硬通貨”。