文 | 音樂先聲 丁茜雯
編輯 | 范志輝
短視頻平臺帶起的神曲熱潮，正在反塑華語音樂的海外輸出。
近期，“張亞東人生中最漫長的一分鐘”這一被網(wǎng)友“笑”上熱搜詞條。在《去炫吧！樂派》這一音綜中，張亞東被動聆聽了一些來自于節(jié)目組篩選的熱門歌曲，其中在抖音上達到38億播放的DJ小魚兒《黑桃A》，張亞東在聽完后直言“我可能不在那38億里面”；突破7億播放的黃齡《嘆》，則令張亞東發(fā)出“這我要怎么弄啊”的感嘆；當(dāng)聽完王心凌憑借綜藝翻紅的代表作《愛你》后，張亞東也對這些歌曲總結(jié)道，“就給我整不會了你知道嗎。”
這一cut片段之所以能夠引起大量網(wǎng)友共鳴，很大程度上也是由于張亞東成為了其“臉替”和“嘴替”，以及“失去靈魂”的表情及無語狀態(tài)，正如不少聽眾面對短視頻“神曲”的無縫包圍下的真實現(xiàn)狀。
但有趣的是，以《黑桃A》為首的這一類誕生于短視頻時代的“爆款神曲”，卻火到了海外，成為新的“文化輸出”。
抖快神曲，走向國際
抖快熱門歌曲走向海外已經(jīng)不是什么新鮮事，但能夠走進海外大眾層面則仍舊需要一番功夫。
前有《一剪梅》這樣的經(jīng)典老歌，意外因快手用戶“蛋哥”在雪地中轉(zhuǎn)動鏡頭哼唱“雪花飄飄，北風(fēng)瀟瀟” 的視頻被搬運至TikTok上，引來諸多海外用戶好奇圍觀這位長得像《怪物史萊克》中的角色“Humpty Dumpty”的外國網(wǎng)友，繼而引爆惡搞效仿。最終，這首歌不僅在TikTok上出現(xiàn)了模仿挑戰(zhàn)，YouTube、Twitter上也出現(xiàn)了二創(chuàng)解構(gòu)其為“Meme”，還登上挪威、新西蘭等歐美國家Spotify榜單前列。
但從本質(zhì)上來講，《一剪梅》的走紅實則跟“黑人抬棺”的意味頗為相似，出發(fā)點都是基于惡搞、好笑，有著濃厚的調(diào)侃與獵奇意味。最為出圈的“雪花飄飄，北風(fēng)瀟瀟”也是因適用語境寬松、押韻上口，成為了歐美年輕一代的網(wǎng)絡(luò)用語。
然而如今，當(dāng)下席卷短視頻平臺的“土嗨神曲們”，卻是以作品本身成功在海外登陸。例如《黑桃A》《野花香》《嘆》等占據(jù)抖快一席之地的熱門歌曲，均在海外平臺收獲了一定的關(guān)注。
根據(jù)YouTube數(shù)據(jù)顯示，《黑桃A》這一歌曲在11月11日由原唱DJ小魚兒賬號上傳后，目前已累計播放104萬次；早在今年5月初，YouTube博主“WCY EDM”、 “ST Music Video Channel”也曾將《黑桃A》搬運至該平臺，迄今分別收獲超540萬次、240萬次播放，且網(wǎng)友評論好評居多。
除此之外，原唱DJ小魚兒在Spotify上月收聽也在一個多月內(nèi)達到7萬收聽，《黑桃A》在Spotify上播放也已近20萬次。相比之下，目前位于當(dāng)紅主流男團頭部梯隊的時代少年團，Spotify月收聽也不過6萬人。
這些來自于內(nèi)地樂壇的“神秘力量”，也正在海外音樂市場上逐步成為通用音樂，甚至無關(guān)于情感表達，只是單純地作為配樂，來引流用戶停留在某一短視頻。
而這其中，這些歌在東南亞地區(qū)最為流行。比如，《黑桃A》在TikTok上相關(guān)視頻瀏覽量達到91萬以上，而這首歌曲也被越南普通用戶作為推廣小說、手繪等內(nèi)容的背景音樂，出現(xiàn)大量同質(zhì)化內(nèi)容，但均能因此擁有破千乃至破萬點贊。
一定程度上來看，“土嗨神曲”正處于穩(wěn)步出海的趨勢，大有取代經(jīng)典老歌、主流流派成為海外華語歌曲風(fēng)向標(biāo)的勢頭。而從《一剪梅》的走紅，再到“土嗨神曲”承包海外，也從側(cè)面反映出，華語歌曲的音樂性對于海外大眾層來說，或許并不是唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)。
隨著越來越多的短視頻神曲成為文化輸出的主力，也可能會影響華語音樂的發(fā)展形態(tài)，以及未來的生產(chǎn)規(guī)則、市場配額。當(dāng)然，也并非是肯定這類神曲的音樂價值，它讓我們在看到了華語音樂出海的另一種可能性的同時，也因抄襲、縫合等不齒行為在荼毒著音樂市場的良性生態(tài)。
為什么它們能夠破圈？
基于視頻平臺的共通性，這些短視頻神曲實則也是反映出了一定的流量需求，而這也是神曲能夠架接海內(nèi)外市場的關(guān)鍵因素。
畢竟，神曲的產(chǎn)出算法便是針對短視頻平臺的有效傳播量身訂造的，實際上有著通用的法則。在這股跟風(fēng)效應(yīng)里，內(nèi)地抖音正在流行的歌曲BGM、舞蹈挑戰(zhàn)等，經(jīng)由搬運至TikTok后也有幾率在海外同步獲取相應(yīng)的流量，甚至也可能“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，在TikTok爆紅后再影響至抖音。
這也導(dǎo)致如今海外短視頻平臺上，來自內(nèi)地的短視頻熱門歌曲能夠成為網(wǎng)絡(luò)新歡，并在用戶的二創(chuàng)中引發(fā)病毒傳播。
同時，短視頻市場中的抖快小短劇及其片段集錦，也反向推動神曲們有了一定的“流量發(fā)育”空間，作為配樂被海外熟知。目前，在YouTube、YouTube Shorts等長短視頻平臺上，也正在興起抖快劇情小視頻之風(fēng)，大量來自于內(nèi)地短視頻平臺的劇情類小視頻，被拿掉原本的聲軌換上抖快熱門歌曲作為配音批量投放。
而這些均集不超過10分鐘的劇情短視頻，也在YouTube、TikTok達到百萬播放量級，甚至突破千萬播放，這也使得作為影片唯一“發(fā)聲”的背景音樂，成功洗腦追劇用戶，甚至成功轉(zhuǎn)換為其他國家地區(qū)短劇配樂。比如去年大火的爆款熱歌《錯位時空》，便是TikTok博主Dungpham發(fā)布的均集點贊突破40萬的熱門越南短劇《SDMEDIA》的專屬配樂。同樣，今年另一首熱歌《小城夏天》也被大量短劇用作背景音樂，在借由短劇成功打破受眾圈層后，于TikTok收獲近10萬次播放。
相比之下，作為某些抖快短劇集錦配樂的《野花香》，則在以類似于MV的風(fēng)格下，在素人用戶賬號發(fā)布后收獲了近10萬次點贊。有趣的是，評論區(qū)充斥著大量海外用戶夸贊其為“好歌”，稱其“值得獲格萊美獎”。
這種近乎于意料之外的熱度和夸張的評價，實則也是有其內(nèi)在邏輯的。被看作”成人向口水歌“的抖快神曲，其實都有著共同的特點：未必有多么精致的制作，基本為簡單的和弦、模板化的歌詞，但能在特定時期抓住用戶的情感需求。加之旋律易洗腦，也令其在耳蟲效應(yīng)下快速傳播至大眾層面，最終即便是因語言的隔閡令大量海外用戶無法透徹理解歌詞，也能在片面化的認(rèn)知里成為聽眾和傳播媒介。
但同時，這也反映出“神曲”作為速食文化下的產(chǎn)物，正在消磨華語音樂對外的正向宣傳作用。正如上文所言，海外用戶大多還是基于調(diào)侃消遣、可以跟著“搖”的消遣放松等需求，才成為神曲的傳播者。
值得注意的是，這類抖快神曲能夠大面積在非中文地區(qū)市場流通傳播，很大程度上還要歸功于臺灣地區(qū)受眾。
據(jù)臺媒中時新聞網(wǎng)報道，臺灣地區(qū)KTV點歌排行榜上前十名有一半以上為大陸歌曲，像是《從前說》《飛鳥和蟬》《不刪》等抖快熱歌皆榜上有名。其中，《飛鳥和蟬》還在今年Spotify臺灣地區(qū)年榜位列第五名。而這在臺灣網(wǎng)民看來，是抖音與TikTok效應(yīng)下“中文歌曲跑不掉的趨勢”。
不僅如此，TikTok、YouTube Shorts等平臺上，臺灣地區(qū)網(wǎng)友還發(fā)起《黑桃A》相關(guān)舞蹈挑戰(zhàn)、健康操帶動海外用戶參與，此前臺灣博主“白菜Diva”所編《黑桃A》有氧操在Youtube僅兩個月便收到289萬播放。
在YouTube Shorts上，臺灣素人網(wǎng)友發(fā)起的《黑桃A》相關(guān)舞蹈視頻均能達到約20萬次播放；而在臺灣網(wǎng)友的有效輸出下，TikTok上也相應(yīng)出現(xiàn)了海外網(wǎng)友效仿舞蹈整活兒，比如一群非洲小哥大跳《黑桃A》的短片在TikTok上也收獲了超過3萬點贊，甚至引流了不少用戶到Spotify收聽該歌曲。
可以說，抖快神曲是在視覺效果的影響下，逐步被賦予除了新的傳播途徑，而這些并無較高審美門檻的大眾化歌曲，也在一定程度上通過算法推薦節(jié)約了用戶渴望新內(nèi)容的搜尋成本和時間成本。
某種意義上來講，這些短平快的熱歌之所以能夠走向海外且有良性發(fā)展趨勢，正是短視頻全面沖擊全球音樂市場的明證，而在不斷深入下沉用戶群的過程中，他們借由這些歌曲的二創(chuàng)來承載情緒，從而轉(zhuǎn)變?yōu)楦枨闹饕苿恿Α?/p>
結(jié)語
不難發(fā)現(xiàn)，短視頻神曲通過流量統(tǒng)治了大眾底盤，也是在塑造新的音樂市場結(jié)構(gòu)。與此同時，神曲們的出海愈發(fā)順?biāo)?，也令所謂的主流C-Pop更感焦灼。
此前，吳亦凡、張藝興、蔡徐坤等雖打入美國iTunes榜單，但純英文單曲、粉絲刷榜疑云的圍繞，實則也令其并未真正做到走進海外，在大眾層面引起注意。即便2019年內(nèi)地男團威神V曾憑借首張數(shù)碼專輯《The Vision-The 1st Digital EP》成功打入Billboard Social 50、Billboard World Digital Song Sales榜單前列，也因背靠K-Pop當(dāng)紅男團NCT，實則算起來屬于K-Pop制造。
說白了，C-Pop的出海作品中，多以國際流行元素為基底，可即便整首歌曲皆來自于國際知名制作人手筆，也能夠因語言隔閡放棄鑒賞歌詞，但終歸還是不免會與歐美主流作品進行比較，可謂是迎合卻不一定能夠超越，缺乏真正能夠留住受眾的創(chuàng)新性，很難以此來吸引歐美受眾關(guān)注。
而從抖快走出的熱門歌曲，雖為“成人向口水歌”，但與主流C-Pop不同的是，其并未真正去以歐美主流受眾的喜好作為產(chǎn)出基底，反而保留了一定的華語地區(qū)下沉用戶的喜好。這在海外受眾看來，或許是充滿新奇感，且具有好奇性的內(nèi)容。
不可否認(rèn)的是，抖快熱歌已經(jīng)成為了音樂市場中不可切割的一部分，改變著華語音樂市場的審美結(jié)構(gòu)，也在潛移默化地成為新的文化輸出內(nèi)容，影響著海外市場對華語音樂的印象與態(tài)度。
當(dāng)然，成為熱歌并不是原罪，如何能夠做到去蕪存菁，或許這才是短視頻平臺、唱片公司、音樂人需要去繼續(xù)摸索解決的。