文｜三易生活
在2016年秋季的蘋果新品發(fā)布會上，除了萬眾矚目的iPhone 7系列外，當(dāng)時(shí)同臺亮相的AirPods似乎并不起眼。但在隨后的日子里，AirPods讓True Wireless Stereo、也就是真無線藍(lán)牙耳機(jī)可謂是大放異彩，從體育明星到文娛大咖、再到時(shí)尚達(dá)人，可以說全球的KOL都在身體力行為AirPods帶貨。然而隨著越來越多玩家的入場，在大量廉價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)，AirPods系列產(chǎn)品的日子也是愈發(fā)難過了。
為了改變現(xiàn)狀，日前據(jù)海通國際分析師Jeff Pu爆料稱，蘋果方面正在研發(fā)一款面向中低端市場的TWS耳機(jī)，或?qū)⒈幻麨椤癆irPods Lite”。據(jù)稱這款耳機(jī)將有著更為親民的定價(jià)，并試圖與目前市場上的一眾廉價(jià)TWS耳機(jī)競爭。沒錯(cuò)，盡管蘋果的AirPods系列產(chǎn)品幾乎就是TWS耳機(jī)的代名詞，但是在這個(gè)市場上，129美元的AirPods 2和169美元的AirPods 3顯然并不便宜，所以也導(dǎo)致了大量消費(fèi)者轉(zhuǎn)投其他廠商。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，此前為了挽救AirPods系列產(chǎn)品的銷量，蘋果取消了iPhone機(jī)型附贈(zèng)Earpods的傳統(tǒng)。畢竟相比于附贈(zèng)Earpods，顯然單獨(dú)售賣AirPods系列所帶來的利潤更高，而讓AirPods代替EarPods還能夠帶來更高的利潤，何樂而不為呢？
事實(shí)上，蘋果此前就已經(jīng)有過成功的經(jīng)驗(yàn)。其自iPhone 7系列開始砍掉3.5mm耳機(jī)孔的決策，也確實(shí)帶動(dòng)了3.5mm轉(zhuǎn)USB Type-C轉(zhuǎn)接線，以及USB Type-C接口耳機(jī)的銷量。
然而蘋果的努力似乎并未改變TWS耳機(jī)市場的趨勢，此前曾有傳言稱，去年春季其曾將AirPods系列耳機(jī)全年的產(chǎn)量下調(diào)了約1000萬副。要知道根據(jù)蘋果方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年AirPods系列產(chǎn)品的銷售為7700萬副，所以也就是說其對于2022年AirPods的銷量是持悲觀態(tài)度的。
盡管在市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2022第三季度TWS耳機(jī)全球市場報(bào)告中，蘋果仍憑借著30.9%的份額獨(dú)占鰲頭，但諸如來自中國的小米以及印度boAt兩大主打性價(jià)比的TWS耳機(jī)品牌也在威脅蘋果的寶座，并不短在逐漸蠶食原本屬于蘋果的市場份額。
特別是在美國市場份額下降1%、中國市場下降13%的情況下，印度市場卻在去年第三季度實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，出貨量大幅增長了55.0%。作為TWS耳機(jī)這個(gè)一市場的增長引擎，Canalys方面預(yù)計(jì)印度的市場規(guī)模在2022年年末將超過西歐，2023年更是可能會超過北美。而印度消費(fèi)電子市場的特點(diǎn)，其實(shí)在智能手機(jī)上已經(jīng)表現(xiàn)得極為鮮明，中低端毫無疑問才是兵家必爭之地，這背后則是價(jià)格敏感型消費(fèi)者占據(jù)了主流。
對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果去年下調(diào)AirPods產(chǎn)量的關(guān)鍵，是其AirPods 3的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)差于預(yù)期。事實(shí)上，蘋果在AirPods 3問世之后，對于AirPods產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)可能出現(xiàn)了一些問題，AirPods 3推出后AirPods 2也一直在銷售，這就使得AirPods 3處于一個(gè)介于AirPods 2與AirPods Pro之間的尷尬位置。
更為重要的一點(diǎn)是，在空間音頻技術(shù)之后，TWS耳機(jī)產(chǎn)品并沒有太多的創(chuàng)新出現(xiàn)。在半導(dǎo)體制程以及TWS耳機(jī)體積的限制下，就注定了其所使用的芯片面積極為有限，因此能夠承載的功能自然也是有上限的，在如此只能在螺螄殼里做道場的情況下，AirPods系列也很難為用戶帶來新的體驗(yàn)。而更新?lián)Q代較慢、產(chǎn)品換代升級較小，自然也就意味著用戶購買新品的意愿降低。
所以在一些業(yè)內(nèi)人士看來，推出“AirPods Lite”其實(shí)就與此前蘋果推出iPhone SE的目的是一樣的，就是為了擴(kuò)展用戶群體。畢竟對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，一款無線耳機(jī)需要?jiǎng)虞m一兩千元的價(jià)格，確實(shí)會在客觀上影響到購買決策。再加上，技術(shù)的進(jìn)步讓其他廠商的這類產(chǎn)品在體驗(yàn)上逐漸拉近了與AirPods系列的差距，所以對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，用50%的價(jià)格來獲得80%的體驗(yàn)顯然是件很有性價(jià)比的事情。
所以如果蘋果方面真的推出AirPods Lite，極有可能會復(fù)刻當(dāng)年第二代iPhone SE的成功。必須要承認(rèn)的是，在經(jīng)過了數(shù)十年的消費(fèi)者教育后，蘋果在品牌力方面的優(yōu)勢在消費(fèi)電子領(lǐng)域可謂是無出其右，大量消費(fèi)者就是愿意為這個(gè)LOGO付出一定的溢價(jià)。
而AirPods Lite這款產(chǎn)品所瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群體，顯然并非蘋果全家桶用戶，而是已經(jīng)擁有蘋果的硬件產(chǎn)品、特別是iPhone，但對其他硬件心有余而力不足的這類群體。這部分消費(fèi)者對于蘋果有認(rèn)同、但購買力相對有限，因此這時(shí)候如果出現(xiàn)一款價(jià)格更低、可設(shè)計(jì)類似、功能在線的AirPods Lite，攻占他們的心智顯然不在話下。