文｜雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥

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提到可樂(lè)，不少消費(fèi)者第一反應(yīng)會(huì)想到可口可樂(lè)、百事可樂(lè)兩大國(guó)際品牌，其實(shí)中國(guó)人也有屬于自己的可樂(lè)品牌，天府可樂(lè)一度是國(guó)產(chǎn)可樂(lè)巨頭，巔峰時(shí)期曾擁有75%左右的市場(chǎng)份額。

然而，一度輝煌的天府可樂(lè)，近日卻傳出公司破產(chǎn)的消息。

根據(jù)天府可樂(lè)最新的回應(yīng)顯示，此次破產(chǎn)傳聞系一次烏龍事件，申請(qǐng)破產(chǎn)的公司已不再擁有天府可樂(lè)的品牌、商標(biāo)、配方，前述事項(xiàng)已移交至天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司。

昔日巨頭何以至此？雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，與百事公司合資，是天府可樂(lè)的分水嶺。旗下的產(chǎn)品慘遭百世公司“雪藏”后，天府可樂(lè)一步步失去了昔日的市場(chǎng)地位。

盡管天府可樂(lè)后續(xù)從百事公司奪回配方、工藝和商標(biāo)，并于2016年宣布回歸，但天府可樂(lè)已難現(xiàn)昔日的榮光。即便是在國(guó)潮不斷崛起的當(dāng)下，以天府可樂(lè)為代表的老牌國(guó)產(chǎn)飲料品牌，仍難以與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)兩大巨頭相抗衡。2021年，天府可樂(lè)（重慶）飲品公司凈虧損達(dá)1832.47萬(wàn)元。

天府可樂(lè)陷破產(chǎn)烏龍

2022年即將收官之際，重慶第五中級(jí)人民法院發(fā)布了中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）的破產(chǎn)清算的公告。

公告顯示，重慶市第五中級(jí)人民法院在審理關(guān)于（2022）渝05破申818號(hào)申請(qǐng)人重慶輕紡資產(chǎn)管理有限公司申請(qǐng)被申請(qǐng)人中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）破產(chǎn)清算一案過(guò)程中，決定采取隨機(jī)搖號(hào)方式產(chǎn)生破產(chǎn)管理人，并最終選定“重慶海川企業(yè)清算有限公司”為中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）的破產(chǎn)管理人。

天眼查顯示，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）成立于1988年10月，注冊(cè)資本1252.8萬(wàn)元，由重慶輕紡控股（集團(tuán)）公司100%全資持股。

值得一提的是，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）此次申請(qǐng)破產(chǎn)之前，其全資控股的中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）勞動(dòng)服務(wù)公司、重慶天府可樂(lè)渝龍食品飲料有限公司、重慶天府可樂(lè)渝龍食品飲料有限公司三家企業(yè)均已注銷。

隨后，“天府可樂(lè)申請(qǐng)破產(chǎn)”、“國(guó)產(chǎn)飲料巨頭破產(chǎn)”等話題沖上各大平臺(tái)熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友感慨：“可樂(lè)中的天花板，巨好喝”、“我還沒(méi)喝過(guò)，他黃了”、“最近才喝過(guò)才知道可樂(lè)還有c選項(xiàng)～就破產(chǎn)了？”

就在外界感慨昔日可樂(lè)巨頭就此隕落之時(shí)，事情卻發(fā)生了反轉(zhuǎn)。1月4日中午，天府可樂(lè)通過(guò)官微對(duì)網(wǎng)絡(luò)上流傳的“天府可樂(lè)破產(chǎn)”言論進(jìn)行澄清。

天府可樂(lè)表示，相關(guān)報(bào)道中申請(qǐng)破產(chǎn)的公司主體為中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶），該公司作為天府可樂(lè)最初注冊(cè)的公司，在品牌歷史發(fā)展中已完成了它的使命。

天府可樂(lè)還透露，品牌已于2018年將天府可樂(lè)品牌、商標(biāo)、配方、生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過(guò)天眼查檢索得知，目前天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司已成功注冊(cè)多個(gè)與“天府可樂(lè)”相關(guān)的商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、廣告銷售等；而中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）申請(qǐng)的多個(gè)“天府可樂(lè)”商標(biāo)狀態(tài)則已顯示為無(wú)效。

天眼查顯示，天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司成立于2018年7月，注冊(cè)資本8520.56萬(wàn)元，由蔣林擔(dān)任法定代表人、董事長(zhǎng)。此番蔣林對(duì)外也回應(yīng)稱，老公司的破產(chǎn)清算并不會(huì)影響天府可樂(lè)的正常經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

另?yè)?jù)天府可樂(lè)（重慶）飲品公司副董事長(zhǎng)錢黃透露，公司在巴南區(qū)木洞的新工廠已建成投產(chǎn)，目前正在進(jìn)行二期廠房及新生產(chǎn)線建設(shè)。天府可樂(lè)近兩年正加大對(duì)品牌和資源投入，立足川渝，面向全國(guó)進(jìn)行布局。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前天府可樂(lè)的官網(wǎng)、公眾號(hào)、微博以及其在天貓、京東開(kāi)設(shè)的店鋪均正常顯示。

與百事聯(lián)姻，卻慘遭“雪藏”

正如天府可樂(lè)的名字所蘊(yùn)含的意義，川渝便是天府可樂(lè)起家的地方。1936年，一家名為重慶美華汽水廠的廠子在重慶誕生，起初廠子生產(chǎn)的飲品主要為青鳥(niǎo)汽水，汽水廠的名字后續(xù)也曾先后變更為中國(guó)汽水廠、重慶冰廠、重慶飲料廠等。

直到上個(gè)世紀(jì)80年代，在重慶飲料廠和四川省中藥研究所共同努力下，一款由天然中藥成分構(gòu)成、不含任何激素的可樂(lè)配方被成功研制了出來(lái)。伴隨著這款獨(dú)特的可樂(lè)配方的問(wèn)世，天府可樂(lè)正式誕生。隨后，天府可樂(lè)便被火速推向市場(chǎng)，成為了在川渝地區(qū)風(fēng)靡一時(shí)的飲料品牌。

俘獲了當(dāng)?shù)夭簧傧M(fèi)者的味蕾后，天府可樂(lè)于1985年迎來(lái)了屬于自己的高光時(shí)刻。彼時(shí)，天府可樂(lè)在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審驗(yàn)后被選為了國(guó)宴飲料，天府可樂(lè)順勢(shì)拿下“一代名飲”的稱號(hào)。

1988年，中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）正式成立。彼時(shí)的天府可樂(lè)風(fēng)頭無(wú)兩，旗下灌裝廠多達(dá)108個(gè)，品牌在中國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)的占有率高達(dá)75%，創(chuàng)產(chǎn)值3億多元，利稅達(dá)6000多萬(wàn)元。

在中國(guó)取得一定成績(jī)后，天府可樂(lè)甚至沖進(jìn)可樂(lè)型飲料的發(fā)源地，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。除了在美國(guó)世貿(mào)大廈設(shè)立公司售賣天府可樂(lè)飲料外，天府可樂(lè)還在莫斯科建立灌裝廠，日本風(fēng)間株式會(huì)社還主動(dòng)代理其產(chǎn)品。

1994年，天府可樂(lè)走上了與百事可樂(lè)合資發(fā)展的道路，雙方共同成立了重慶百事天府公司。據(jù)悉，彼時(shí)百事出資1070萬(wàn)美元現(xiàn)金，天府則以土地、廠房和生產(chǎn)設(shè)備（折價(jià)730萬(wàn)美元）算為出資。按照雙方的約定，合資公司生產(chǎn)的天府可樂(lè)應(yīng)不低于總飲料產(chǎn)量的50%。

然而，雙方合作之后，天府可樂(lè)的命運(yùn)卻開(kāi)始被慢慢改寫(xiě)。在天府可樂(lè)與百事可樂(lè)長(zhǎng)達(dá)十余年的合資過(guò)程中，百事公司第一年還遵照此前雙方的約定生產(chǎn)天府可樂(lè)產(chǎn)品，但此后百事卻逐漸減少天府可樂(lè)旗下產(chǎn)品的生產(chǎn)，使得天府可樂(lè)的市場(chǎng)份額從鼎盛時(shí)期的75%一路下滑至1%，這便導(dǎo)致天府可樂(lè)的產(chǎn)品逐漸從市面上幾近“消失”。

更讓人唏噓的是，隨著產(chǎn)品銷量的下滑，天府可樂(lè)的業(yè)績(jī)一日不如一日，更是戴上了重慶市特困企業(yè)的帽子。

在遭受重大損失后，天府可樂(lè)決定向百事可樂(lè)追討天府可樂(lè)的配方及制作工藝歸屬權(quán)。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的博弈，天府可樂(lè)終于在2010年、2013年先后奪回品牌的配方、工藝和商標(biāo)。

2016年，在消費(fèi)者視線中消失近20年后，天府可樂(lè)重新回歸。雖然天府可樂(lè)高調(diào)宣布重新再戰(zhàn)，但錯(cuò)失時(shí)機(jī)的天府可樂(lè)想要重現(xiàn)往日的輝煌并不容易。

天府可樂(lè)復(fù)出兩年后，業(yè)績(jī)堪憂。據(jù)媒體報(bào)道，2016年，天府可樂(lè)的銷售額為3818萬(wàn)元，虧損額高達(dá)1387萬(wàn)元；2017年，天府可樂(lè)的銷售額降至3196萬(wàn)元，但虧損卻上漲至1695萬(wàn)元。

2018年，天府可樂(lè)的上級(jí)主管企業(yè)重慶輕紡控股集團(tuán)將原企業(yè)的品牌、配方、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以增資的方式，成立了現(xiàn)在的天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司，也是從那時(shí)起，此次申請(qǐng)破產(chǎn)的中國(guó)天府可樂(lè)集團(tuán)公司（重慶）便與天府可樂(lè)的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)沒(méi)有了關(guān)系。

2022年，輕紡集團(tuán)根據(jù)發(fā)展轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的需要，逐步退出啤酒飲料等相關(guān)業(yè)務(wù)。同年7月，輕紡集團(tuán)在重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)發(fā)布公告，轉(zhuǎn)讓所持天府可樂(lè)（重慶）飲品公司11.8784%的股權(quán)。

天眼查顯示，天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司目前由唐德江和海南廣恩科技有限公司共同持股，其中前者持股88.1216%，后者持股11.8784%。

據(jù)重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)發(fā)布的《天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司11.8784%股權(quán)》轉(zhuǎn)讓公告顯示，天府可樂(lè)仍身陷在虧損的泥潭之中。2021年，天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司營(yíng)收為1651.87萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-1832.47萬(wàn)元；2022年前五個(gè)月，公司的營(yíng)收為932.55萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-407.22萬(wàn)元。

天府可樂(lè)當(dāng)前的窘?jīng)r仍可以從諸多地方窺見(jiàn)端倪，如天府可樂(lè)官網(wǎng)最近的一條新聞動(dòng)態(tài)更新日期是在2020年的4月，僅有的兩條招聘信息則是發(fā)布于2020年的8月。

盡管天府可樂(lè)的官微一直有在正常運(yùn)營(yíng)，但粉絲的互動(dòng)量平平，多數(shù)微博的點(diǎn)贊、評(píng)論基本保持在個(gè)位數(shù)，1月4日發(fā)布的這條澄清說(shuō)明成了天府可樂(lè)官微近期互動(dòng)量最高的一篇微博，而天府可樂(lè)在京東開(kāi)設(shè)的自營(yíng)店目前僅有54個(gè)粉絲。

國(guó)產(chǎn)飲料品牌昔日榮光不再

在可樂(lè)這一賽道上，當(dāng)下可口可樂(lè)與百事可樂(lè)長(zhǎng)期霸占著市場(chǎng)上的絕大多數(shù)份額。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以2019年為例，可口可樂(lè)在中國(guó)碳酸飲料的市場(chǎng)份額為59.5%，百事可樂(lè)的市場(chǎng)份額為32.7%，兩者合計(jì)砍下九成以上的市場(chǎng)份額。

即便可口可樂(lè)與百事可樂(lè)已是行業(yè)內(nèi)的兩大巨頭，兩者也是打得“焦頭爛額”，可口可樂(lè)此前還被曝禁止員工飲用百事可樂(lè)的規(guī)定，否則員工將面臨被解雇的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，早在上個(gè)世紀(jì)80年代，國(guó)產(chǎn)飲料品牌曾是中國(guó)飲料市場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。然而，像天府可樂(lè)一樣有過(guò)榮光時(shí)刻，又從神壇上跌落的國(guó)產(chǎn)飲料品牌還有很多。以天府可樂(lè)為代表的八大飲料廠，有多家都曾與可口可樂(lè)或百事可樂(lè)有過(guò)合資的經(jīng)歷，但這些國(guó)產(chǎn)飲料品牌卻在“聯(lián)姻”的過(guò)程中逐漸在市場(chǎng)上丟了姓名。

隨著近年來(lái)國(guó)潮的復(fù)興，不少國(guó)產(chǎn)飲料品牌紛紛選擇回歸。然而，情懷可以幫這些品牌掀起一時(shí)的熱度，但卻不能保其一生“榮華富貴”。錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)機(jī)的國(guó)產(chǎn)飲料們，想要從兩大巨頭中搶到更多的份額十分艱難。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，自天府可樂(lè)（重慶）飲品有限公司接下品牌發(fā)展的重任以來(lái)，天府可樂(lè)完成了品牌和產(chǎn)品的全面升級(jí)，目前除了重慶地區(qū)以外，天府可樂(lè)還在四川、貴州、云南、廣東、黑龍江等地區(qū)有所布局。

2022年，天府可樂(lè)還順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者十分關(guān)注的健康理念，推出主打無(wú)糖的草本無(wú)糖天府可樂(lè)。此外，天府可樂(lè)還曾推出百檸纖維+、酒風(fēng)味氣泡水等多個(gè)全新口味的飲品。

但廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬直言，他并不看好天府可樂(lè)的發(fā)展。因?yàn)樘旄蓸?lè)整體的發(fā)展前景、品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)位及綜合實(shí)力等方面均存在較大的問(wèn)題。當(dāng)可口可樂(lè)、百事可樂(lè)兩個(gè)可樂(lè)品牌在中國(guó)精耕市場(chǎng)之時(shí)，天府可樂(lè)已沒(méi)有太多的可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，且沒(méi)有太多的發(fā)展空間。

朱丹蓬還向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，基于前述因素，從產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費(fèi)端綜合來(lái)看，天府可樂(lè)的沒(méi)落是必然的。與此同時(shí)，朱丹蓬也對(duì)國(guó)產(chǎn)汽水的未來(lái)表示擔(dān)憂，“未來(lái)國(guó)產(chǎn)汽水要如何去做？我想這也是一個(gè)老大難的問(wèn)題”。

伴隨著國(guó)潮的興起，國(guó)產(chǎn)可樂(lè)能否再度乘風(fēng)而起？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。