文｜中國(guó)品牌雜志
1月4日晚，浪莎股份發(fā)布公告，取消與藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
就在前一天，浪莎股份宣布二人擔(dān)任公司浪莎品牌全球品牌代言人，代言費(fèi)共275萬元。
針對(duì)代言人“一日游”，浪莎股份回應(yīng)，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團(tuán)簽訂。
浪莎股份，取消與郎朗吉娜代言合作
1月3日晚間，浪莎股份發(fā)布公告稱，所屬子公司浪莎內(nèi)衣作為甲方，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗、吉娜簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。
公告顯示，甲方應(yīng)支付乙方報(bào)酬作為沿用乙方形象代言費(fèi)用共計(jì)275萬元（含稅）。這一代言費(fèi)用，相當(dāng)于浪莎股份2022年前三季度凈利潤(rùn)的27%。
然而，浪莎股份1月4日再次發(fā)布公告，稱昨日晚間披露的浪莎內(nèi)衣與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》相關(guān)內(nèi)容，因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，浪莎內(nèi)衣取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
浪莎回應(yīng)，郎朗吉娜的代言并未終止
郎朗、吉娜代言一天就取消？
隨著消息的不脛而走，浪莎股份回應(yīng)，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團(tuán)有限公司簽訂。
按照原合同規(guī)劃，合作期間，藝人的一言一行必須保持良好形象，有義務(wù)維護(hù)甲方及甲方產(chǎn)品良好形象，不得作出損害甲方及甲方產(chǎn)品的任何行為。如果合作藝人言行造成甲方商譽(yù)有受負(fù)面影響之虞，藝人方面需公開道歉，否則將承擔(dān)相關(guān)的損失賠償。
張柏芝大S等，均曾為浪莎旗下產(chǎn)品代言
公開資料顯示，浪莎集團(tuán)子公司包括浪莎襪業(yè)、浪莎內(nèi)衣等，張柏芝、大S、周華健、蘇有朋等明星都曾為浪莎產(chǎn)品代言。不過，目前浪莎的官網(wǎng)、電商平臺(tái)上并無代言人展示。
浪莎集團(tuán)官網(wǎng)顯示，浪莎在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體投放廣告費(fèi)用達(dá)幾千萬元，覆蓋全國(guó)各地，擁有配套、健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。浪莎產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到全國(guó)的三分之一，現(xiàn)有2000多家專賣店、10萬個(gè)銷售終端網(wǎng)點(diǎn)，超過5000人的營(yíng)銷隊(duì)伍，國(guó)外客戶300余個(gè)。
不過，浪莎集團(tuán)并未披露明星的代言預(yù)算，但是從上市公司浪莎股份披露的信息中可以管窺一二。浪莎股份年報(bào)顯示，2021年，明星代言及肖像權(quán)使用費(fèi)為60.59萬元。
2007年，浪莎股份在上海證券交易所上市，目前擁有圣東尼無縫內(nèi)衣織機(jī)300余臺(tái)，其他內(nèi)衣生產(chǎn)及配套設(shè)備4500余臺(tái)。形成年產(chǎn)1200萬套內(nèi)衣，產(chǎn)值3億元的規(guī)模。
浪莎股份分析，國(guó)內(nèi)當(dāng)前仍持續(xù)消費(fèi)分層基礎(chǔ)上的消費(fèi)升級(jí)，服務(wù)消費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化，五六線城市重視品牌化及性價(jià)比，二三線及一線城市偏向個(gè)性化及高端化。服裝內(nèi)衣行業(yè)正進(jìn)行積極的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。浪莎股份通過電子商務(wù)、會(huì)員模式、私域流量的運(yùn)營(yíng)，利用抖音、快手、社交、社群、直播等零售工具，開辟新的銷售渠道，提升“浪莎內(nèi)衣”品牌影響力。
此前，體育主播劉耕宏夫婦在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播跳操，收獲千萬粉絲。在劉耕宏夫婦直播跳操數(shù)據(jù)最鼎盛的時(shí)期，投資者紛紛詢問浪莎是否有簽約劉耕宏為代言人的打算。浪莎股份當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱：“公司暫時(shí)不與其合作?！?/p>
綜合：證券時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、金融界、海報(bào)新聞
責(zé)編：馮昭