文|文化產業(yè)評論 逍遙客
編輯|半島
《阿凡達2》的國內票房先后經(jīng)歷了從預期25億，到預期9億，再到預期15億的轉變。今日，《阿凡達2》正式成為全球票房年冠，而該片國內票房的上漲也被業(yè)普遍內示為市場的回暖。與此同時，《流浪地球2》《滿江紅》《深海》等6部春節(jié)檔電影初步開啟了你來我往的宣發(fā)大戰(zhàn)，影迷一時間大有過年之勢，國內的電影市場真全面回暖了嗎？
如果說近期電影市場最讓人意外的一件事，那無疑是于12月16日上映的《阿凡達2》的票房曲線
《阿凡達2》在發(fā)明一種很新的票房“微笑曲線”。這種票房“微笑曲線”不是傳統(tǒng)的由于影片質量過硬，帶來口碑傳播的長尾效應的票房上揚。
△《阿凡達2》票房“微笑曲線”
文化產業(yè)評論（ID：whcypl）給它定義為一種特殊環(huán)境下的獨特的“微笑曲線”。總結起來：無外乎天時地利人和的疊加，觀眾苦大片久矣的“報復性消費”，矮子里面選將軍的不得已而為之等。
重點要說明的是：《阿凡達2》的上映，正趕上國內防疫政策的變化。疫情政策放開之后，帶來的人民群眾的外出心理的過山車變化，是影響票房變化的重要變量，以此呈現(xiàn)出了中國電影票房走勢圖的這種獨特現(xiàn)象。這個現(xiàn)象背后折射出疫情政策放開之后人們的社交+娛樂的心理訴求和消費需求，也可以說苦“疫”久矣的中國電影市場的久旱逢甘露，哪怕質量差一點，內容非十全十美，這個市場也能迅速回升，可見中國電影市場的韌性，也讓我們有十足理由相信，未來春節(jié)檔是值得展望的。
上映前的25億
最初，國內各大媒體對《阿凡達2》的預期普遍在25億左右。
△《阿凡達2》12月16日的預期票房
即使今天來看，這一預期依舊斑斑可考。
作為好萊塢的傳奇大導，卡梅隆在世界范圍內均擁有超高的知名度和恐怖的票房號召力。
1997年，他執(zhí)導的《泰坦尼克號》成為全球影史票房冠軍。2009年，他執(zhí)導的《阿凡達》打破自己保持了12年的票房記錄，成為新的全球影史票房冠軍，這一記錄，直到7年后才被漫威宇宙第三階段的收官之作《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》所打破，但在一輪重映過后，《阿凡達》以29.2億美元的成績再次笑傲全球。
他所執(zhí)導的《泰坦尼克號》《阿凡達》，在國內也均保持了很長一段時間的票房冠軍。
在許多觀眾眼中，卡梅隆是史詩大片、視效奇觀、值得“三刷起步”的代名詞。事實上，他本人也抱有類似的創(chuàng)作理念：“電影制作者要做的，不是把觀眾都帶到一些預先設想的地方去，而是去發(fā)現(xiàn)魔法，邂逅奇跡?！?/p>
市場則為迎接《阿凡達2》的到來做足了或主動或被動的準備。
2021年11月，全國票房為18.73億。
彼時，市場內有展現(xiàn)出黑馬之姿的《揚名立萬》，有丹尼爾·克雷格的謝幕之作《007：無暇赴死》，還有余力尚足的史詩巨制《長津湖》，懸疑、動作、戰(zhàn)爭等類型應有盡有。
△圖片來自貓眼專業(yè)版
而在剛剛過去的2022年11月，全國票房僅收5.68億，只有犯罪片《掃黑行動》和日本經(jīng)典IP《名偵探柯南》的劇場版《萬圣節(jié)的新娘》苦苦支撐大盤。
△圖片來自貓眼專業(yè)版
無強吸引力的大片上映、無高口碑的小成片影片逆襲、影院限于上座率不高不肯開業(yè)、受所在城市疫情影響無法開業(yè)……
可以說，在《阿凡達2》上映之前的一個多月里，國內電影市場一直處于低迷的狀態(tài)，而觀眾也“苦視效大片久矣”。
另一巨大優(yōu)勢，是國家防疫政策的放開。
比如筆者所在的北京，就曾發(fā)布公告，觀眾自12月7日起，“進入電影放映場所可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼即可進入”，其余城市也均有不同程度的放開。
該政策發(fā)布之后，全國營業(yè)影院從12月6日的1042家上漲至12月7日的6594家，兩天后又上漲至8440家。
上映后的不足10億
但在12月16日，政策的鼓勵與觀眾的渴望并未實際轉化為票房?！栋⒎策_2》的首映票房僅為1.26億，這一數(shù)字遠遠低于業(yè)內預期。
隨后，《阿凡達2》的預期票房從25億暴跌至不足10億。
△《阿凡達2》12月20日的預期票房
相比于前作一邊倒的好評，《阿凡達》2的口碑上展現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。
一部分觀眾認為，《阿凡達2》盡管特效不俗，但在好萊塢近十年內上映的《鋼鐵俠》《變形金剛》《復仇者聯(lián)盟》等系列大片的接連轟炸下，《阿凡達2》的特效并未展現(xiàn)出碾壓級別的優(yōu)勢。
更令他們無法接受的是，《阿凡達2》在劇本層面的薄弱。
首先是敘事結構。
在長達三個小時的時長里，《阿凡達2》基本規(guī)整沿用了好萊塢經(jīng)典的三幕式結構。
第一個小時，場景主要在森林，接替《阿凡達》的敘事，交代杰克·薩利一家的人物性格，鋪墊天空人入侵森林的危機。第二個小時，講杰克·薩利一家如何被迫來到大海，并逐漸融入當?shù)夭柯洹５谌齻€小時，則是杰克·薩利一方與反派在大海與巨輪上的決戰(zhàn)。
如同豆瓣上一則點贊過萬的評論所描繪的那樣：“第一個小時，我們來講講《阿凡達2》的故事；第二個小時，給你們看看我的新技術；第三個小時，我曾拍過一部片，叫《泰坦尼克號》。”
這種從上世紀好萊塢的黃金年代沿襲至今的“經(jīng)典”三幕式結構，在許多年輕觀眾心中，有一個全新的代名詞：老套。
其次是人物設計與主題。
比如二兒子洛亞克桀驁不馴、熱衷冒險，越是想像大哥那樣讓父親杰克·薩利開心，卻越是屢屢惹出禍端。
收養(yǎng)的小女兒琦莉，沒有父親，由母親單獨孕育而生，頻頻展現(xiàn)出諸如潛水時間長、可控制海洋生物等天賦，可很明顯，她的故事游離在《阿凡達2》之外，很可能要到《阿凡達5：追尋伊娃》才正式解密。
被戲稱為“人猿泰山”的蜘蛛，已經(jīng)很好地融入到杰克·薩利一家，與洛亞克等人以兄弟姐妹相稱，但面對親生父親邁爾斯上?？赡艿乃劳?，仍然選擇營救；杰克·薩利與邁爾斯的世紀對決，未免顯得有些小兒科，且與《泰坦尼克號》沉船時的劇情過于相似。
水部落上一秒還緊急集合、蓄勢待發(fā)，但一到?jīng)Q戰(zhàn)就消失無蹤影，而且許多角色都是他們無法接受的“圣母”。
另一部分人則認為，《阿凡達2》劇情上的薄弱是可以接受的程度。
畢竟本片處于承上啟下階段，二兒子洛亞克的故事要等到《阿凡達4：圖鯤騎士》，小女兒琦莉的故事則要到《阿凡達5：追尋伊娃》。
更何況，《阿凡達2》所展現(xiàn)的海洋奇觀，是漫威大片所萬萬不能相媲美的。
元旦來到15億
盡管口碑兩極分化，但在元旦檔來臨之際，《阿凡達2》展現(xiàn)出不俗的長尾效應，預期票房上漲約50%，來到15億。
△《阿凡達2》1月2日的預期票房
造成這一現(xiàn)象的原因十分多樣。
首先，影迷的觀影欲望并未得到充足釋放。
前文中提到，《阿凡達2》上映前的一個半月里，觀眾無大片可看，而《阿凡達2》的預售表現(xiàn)已然表明觀眾對它的強烈興趣。
但在政策放開之后，北上廣深等大票倉人群的新冠感染率處于高點。當時許多人的朋友圈里，“一半都是羊”，仿佛抗原不是陽性都不好意思發(fā)朋友圈。
而感染新冠后的諸如頭疼、發(fā)熱、四肢無力等癥狀，則進一步縮減了《阿凡達2》的首周票房。
身體上的不適，讓他們對《阿凡達2》心有余而力不足，并且擔心自己會傳染給陰性觀眾。
未被感染的觀眾，在目睹了身邊朋友們的癥狀，經(jīng)歷了一定程度的搶藥大戰(zhàn)后，也熄了去電影院的邪火。畢竟，比起電影等文娛消費，身體健康才是第一位。
其次，元旦檔其余影片均不敵《阿凡達2》。
最初，元旦檔的頭號種子是大鵬自編自導自演，并有李雪琴、尹正、馬麗等人共同主演的喜劇片《保你平安》。
該片聚焦了大鵬飾演的魏平安，因已去世的客戶被人抹黑，而不得不走上謠言的漫漫長路。期間，他遇到了許多啼笑皆非之事。比如查到了親妹妹（李雪琴 飾）頭上，比如遭到了財大氣粗的馮總（馬麗 飾）的圍追堵截。大鵬表示，《保你平安》這部現(xiàn)實主義喜劇片，想要探討的是我們如何在人們的嘴里變成另外一個人。
12月18日，《保你平安》曾作為海南島國際電影節(jié)開幕影片首映，不少媒體人、影迷均給予了高度評價，但最終，該片因疫情、《阿凡達2》票房不佳等種種因素選擇撤檔。
元旦檔的二號種子，是由常遠主演的喜劇片《絕望主夫》。
該片在海報上煞有介事地打出了“請在女性陪同下觀看”，但卻打著女性題材的旗號，行大男子主義之實，口碑已全面崩盤，豆瓣開分勉強破6，現(xiàn)已跌至5.6。
算上20年的《溫暖的抱抱》和21年的《李茂扮太子》，常遠所主演的喜劇片已連續(xù)三年定檔元旦，但8.64億、4.62億、1.45億（截止發(fā)稿前）的票房，均未過6的豆瓣評分，證明觀眾對其人其片已經(jīng)有了一定程度的負面認知。
至于許光漢、柯佳嬿主演的《想見你》，限于題材、知名度和影片口碑較差（豆瓣6.4）等因素，即使是在12月24日首映當天，也未在票房上贏過《阿凡達2》。
可以說，《阿凡達2》的票房之所以呈現(xiàn)出“微笑曲線”，是天時地利人和的疊加，是觀眾苦大片久矣的“報復性消費”，更是矮子里面選將軍的不得已而為之。
年冠到手，代表市場回暖嗎？
《阿凡達2》在北美的票房同樣是一個奇怪曲線。
首周末1.3億美元，即使考慮到暴雪等因素，也仍然遠遠低于業(yè)內預期。畢竟卷福主演的《奇異博士2》，盡管全球票房為9.55億美元，但在北美上映首日便斬獲了超9000萬美元的票房，首周末票房更是達到了近2億美元。
△《阿凡達2》北美首周末票房表現(xiàn)
但在走出暴雪影響，來到10天之后的圣誕檔，不管是一代歌后惠特尼·休斯頓的傳記影片《與愛共舞》，還是布拉德·皮特主演的喜劇片《巴比倫》，亦或是口碑IP續(xù)作《穿鞋子的貓2》，在票房上均遠遠遜色于《阿凡達2》。
日前，《阿凡達2》的北美票房已達到4.46億美元，全球票房14.43億美元，再結合1月3日和今天尚未出爐的票房粗報，《阿凡達2》已然超越派拉蒙出品的《壯志凌云2》，成為2022年度全球票房冠軍。
滿打滿算上映20天的《阿凡達2》，在全球范圍內還有肉眼可見的余力，最終很可能以17億美元左右的成績，超越《侏羅紀世界》，成為新的影史票房第七。
△影史票房前10名
卡梅隆曾表示《阿凡達2》是“糟糕”的商業(yè)范例，要到20億美元才能賺錢，《阿凡達3》正在制作，而《阿凡達3&4&5》三部影片是否能如期上映，取決于《阿凡達2》的票房。
但據(jù)《綜藝》雜志的報道顯示，《阿凡達2》的成本為3.5億美元左右，意味著該片達到15億美元就可以盈利。
卡梅隆也認可了《綜藝》的說法，他在最新采訪中還透露了《阿凡達3：帶種者》會加入全新的納美人部落“灰燼族”，他們生活在火山，更崇尚暴力，更有攻擊性，是“邪惡”的納美星人，這一消息在影迷群體也引起了不小轟動，認為《阿凡達3》即將在明年如約而至。
將視角轉回國內?！栋⒎策_2》預期票房從不足10億到上漲至如今的15億，被業(yè)內普遍認為是市場回暖的表現(xiàn)，而春節(jié)檔前期宣發(fā)的火熱，證明這不是盲目自信。
截止發(fā)稿前的1月4日，今年春節(jié)檔已定檔6部電影。
包括郭帆、吳京帶來的口碑科幻續(xù)作《流浪地球2》，國師張藝謀二度征戰(zhàn)春節(jié)檔的懸疑大片《滿江紅》，梁朝偉、王一博主演的諜戰(zhàn)片《無名》，張小斐繼《你好，李煥英》之后的首部影片《交換人生》，田曉鵬導演七年磨一劍的動畫片《深?！罚约懊磕甏汗?jié)檔的保留節(jié)目《熊出沒》。
而恒業(yè)總經(jīng)理也發(fā)博稱，鄧超執(zhí)導兼主演的《中國乒乓》即將定檔大年初一。
自此，春節(jié)檔7部電影的格局已基本形成，而這與往年春節(jié)檔的影片數(shù)量也相當一致。
值得一提的是，在一眾“新主流電影”中格外突出的《深?！?，定檔日曾在影迷群和朋友圈刷屏。
而媒體已經(jīng)開始了對這些電影的超前預測，《流浪地球2》的28億-35億、《滿江紅》的15億-20億、《深海》的14億-20億，都給足了人們驚喜。
△媒體對《流浪地球2》的票房預測
就像18年《紅海行動》逆襲《唐人街探案2》，19年《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，21年《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》，春節(jié)檔頭號冠軍歷來是最大變數(shù)。除去親子向的《熊出沒》不論，今年是《流浪地球2》從頭笑到尾？是《滿江紅》《深?！贰吨袊古摇芬钥诒嬉u？是《無名》展現(xiàn)超大黑馬之姿？還是《交換人生》以唯一一部喜劇片的優(yōu)勢大幅擠壓其余影片空間？
不管最終結果如何，但一個顯而易見的事實是，今年春節(jié)檔的好戲也肯定不會少。
電影，似乎真的回來了。
春天，也要真來了。