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“智商稅”質(zhì)疑未解,口服美容賽道還值千億嗎?

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“智商稅”質(zhì)疑未解,口服美容賽道還值千億嗎?

護膚是一場需要“內(nèi)外兼修”的持久戰(zhàn)。

文|潮汐商業(yè)評論

在“顏值即正義”的時代,不論男女,或多或少都有些容貌焦慮。

特別是隨著生活節(jié)奏的加快、工作壓力加大、空氣污染加劇,長時間盯著各類電子屏幕的年輕人,開始被諸多皮膚問題困擾,比如膚色暗沉、色斑痘印增加、黑眼圈嚴重等。

于是消費者開始從容貌焦慮轉(zhuǎn)向護膚焦慮——但凡是個護膚品,總想著買來試試能不能給自己的臉蛋來個“救急”。

Lynn就趁著這次元旦囤了一堆口服膠原蛋白肽,沒時間護膚的她,希望能夠通過“吃”來改善皮膚狀態(tài)。

本來以為口服膠原蛋白肽是一個類似于“來自東方神秘力量”的小眾產(chǎn)品,但是了解之后發(fā)現(xiàn),還是筆者孤陋寡聞了。

從全球范圍看,據(jù)Straits Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年全球口服美容市場規(guī)模已達到527億元。其中,中國有望成為亞太地區(qū)第二大口服美容市場。另有公開數(shù)據(jù)稱,預(yù)計2025年中國口服美容市場規(guī)模將達到255.7億元。

口服美容市場規(guī)??焖僭鲩L的同時,學(xué)界也對其展開諸多探討與調(diào)研。

1月6日,為了推動口服美容產(chǎn)品相關(guān)科研技術(shù)的發(fā)展, “膠原蛋白肽與皮膚營養(yǎng)高層論壇”峰會在京召開,本次峰會通過線下會議+線上直播的形式展開,新華網(wǎng)亦是同步直播。

其中,除了官方主辦方北京營養(yǎng)師協(xié)會、中國抗衰老促進會功效營養(yǎng)科技工作委員會之外,峰會還邀請了眾多行業(yè)知名專家,共同分享關(guān)于膠原蛋白肽的看法與研究。

事實上,雖然口服美容產(chǎn)品規(guī)模,包括膠原蛋白肽產(chǎn)品在內(nèi),影響力不斷壯大,但與之相伴而來的爭議也從未止息。無論是口服美容的玻尿酸還是膠原蛋白肽,大眾對其“智商稅”的論調(diào)此起彼伏。

01 護膚“成分黨”崛起,口服美容受關(guān)注

近年來,“朋克養(yǎng)生”潮流背后,是越來越多的年輕人意識到,身體狀態(tài)包括肌膚狀態(tài),和生活習慣、作息、飲食都有十分密切的聯(lián)系。單純依靠護膚品和彩妝,并不能解決所有的肌膚問題,護膚是一場需要“內(nèi)外兼修”的持久戰(zhàn)。

正如峰會上,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院食品營養(yǎng)與安全系范志紅教授所言,維護皮膚穩(wěn)定狀態(tài)的元素是多種的,既有維生素也有微量元素,還有能量和蛋白質(zhì)。而平時這些營養(yǎng)元素都會被新陳代謝消耗掉,所以需要不斷補充。

因此,“成分黨”在各類社交平臺也越來越抓人眼球。

為了科學(xué)護膚,不盲目消費,更多的消費者相信,美容產(chǎn)品五花八門,但是“成分”才是終極影響因素。只有針對某個肌膚問題,使用相對應(yīng)成分的產(chǎn)品,才是最有效的護膚。

于是,能夠針對具體肌膚問題給出解決方案的口服美容產(chǎn)品也順勢增長。根據(jù)全球領(lǐng)先的食品飲料市場調(diào)研公司Innova Market Insights的數(shù)據(jù)顯示,2016-2021年全球口服美容市場年復(fù)合增長率達到9.4%。

伴隨著賽道一同崛起的,是行業(yè)內(nèi)眾多參與品牌,除了各類護膚品牌之外,還有曾經(jīng)的保健品牌湯臣倍健、Swisse等等。當然,也不乏有專耕這一垂直賽道的“尖子生”,如五個女博士、華熙生物等。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2025年中國口服美容市場規(guī)模將達到255.7億元。

撐起百億賽道規(guī)模的背后,是國內(nèi)消費者對于口服美容產(chǎn)品的接受度越來越高。

根據(jù)CBNData消費站發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報告》顯示,如今,女性美容“萬元戶”十分普遍,補水保濕、抗老抗衰、美白祛痘、清潔修護是則是女性追求的護膚四大方向。她們對自己的美容投資毫不吝嗇,并且勇于嘗試“新科技”。

從目前口服美容賽道的主要產(chǎn)品類別來看,一是以膠原蛋白為核心的美容養(yǎng)生產(chǎn)品,二是以燕窩、膠原蛋白為核心的滋補類產(chǎn)品,三是以抗糖、美白為核心的功能性產(chǎn)品。

可以看出,無論在哪一個細分領(lǐng)域,膠原蛋白都是當之無愧的主角。

在“膠原蛋白肽與皮膚營養(yǎng)高層論壇”直播峰會上,范志紅教授,強調(diào)如果皮膚蛋白質(zhì)流失嚴重,則會導(dǎo)致早衰、長皺紋干枯,進而肌肉流失、面部組織塌陷,于是就成了我們平常口中所說的“顯老”。

此外,來自北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系教授張召鋒,也分享了《膠原蛋白肽與皮膚營養(yǎng)》相關(guān)議題,強調(diào)了膠原蛋白肽對皮膚養(yǎng)護的功能。

大眾范圍內(nèi)對于口服美容產(chǎn)品看法褒貶不一,也有不少相關(guān)爭議,不少網(wǎng)友認為這是“智商稅”,事實真是如此嗎?

02 結(jié)構(gòu)、特性、生物性,是科學(xué)還是“智商稅”?

關(guān)于市場上對于口服美容產(chǎn)品存在的質(zhì)疑,比如玻尿酸、膠原蛋白等大分子結(jié)構(gòu)產(chǎn)品,通過“食用”進入腸道,人體其實不能吸收。

針對這一質(zhì)疑,本次直播峰會,亦有專家做出相關(guān)答疑解惑。

在峰會上,張召峰教授,從人體蛋白構(gòu)成、皮膚組織結(jié)構(gòu)等科學(xué)角度,解釋為何膠原蛋白肽能對皮膚補水修復(fù)、抗衰老起到關(guān)鍵作用。

除此之外,中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院皮膚科主任閆言教授,中國醫(yī)科科學(xué)院腫瘤醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任李素云主任醫(yī)師等,都對膠原蛋白肽相關(guān)議題做了分享。

目前,經(jīng)過科學(xué)研發(fā),已經(jīng)從膠原蛋白中分解出了分子量小、水溶性強的膠原蛋白肽,而膠原蛋白肽有更高的細胞調(diào)節(jié)能力和生物相容性,可以比之前的膠原蛋白產(chǎn)品更利于人體吸收但回到日常護膚場景中來,和外用護膚產(chǎn)品一樣,也需要消費者堅持使用,才有可能看到效果。

那些能夠立馬見效的美容項目,除了動刀、激光等使用器械輔助來改變身體、皮膚之外,幾乎從外用護膚品、到內(nèi)服“食療”,都無法達到立竿見影的效果。

從古至今,“食療養(yǎng)顏”都是要講究階段的,想要通過某個產(chǎn)品來“救急”的消費者,更多是追求一種心理上的安慰。

和人的成長一樣,護膚也需要一步一個腳印。站在科學(xué)角度,口服小分子美容產(chǎn)品,最少的使用周期為12周。

因此,那些在小紅書等社交平臺,為口服美容液“正名”的博主們,都是經(jīng)過很長一段時間的測試對比,才能從肉眼可見的角度看到效果,進而肯定口服美容液的價值。

03 市場規(guī)模再增長,口服美容靠什么開啟新篇章?

數(shù)據(jù)顯示,中國作為人口大國,又處于經(jīng)濟高速增長期,已經(jīng)成為全球第二大口服美容市場。據(jù)Euromonitor報告顯示,2025年市場規(guī)模將達255.7億元,復(fù)合增長率為3.8%……

可見,口服美容產(chǎn)品用其科學(xué)效果,征服了中國年輕人。

然而,新事物從產(chǎn)生到被大眾接受是一個漫長的過程,其間總會與“爭議”相伴而行。但如果我們將時間線拉長,那些能夠扛得主時間和市場驗證的產(chǎn)品,總能迎來屬于自己的“黃金期”。

以智能手機為例,在十幾年前剛面世的時候,很多人都持排斥態(tài)度,認為其“功能太多余”、“使用太麻煩”,但時間說明了一切;再比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù),從3G到5G,每個階段的革新,都面臨大量用戶“是否有必要”的質(zhì)疑;哪怕是現(xiàn)如今熱火朝天的新能源汽車,在一開始的時候,也是備受質(zhì)疑,不被看好。

其實,回過頭來看,無論哪個行業(yè),新生事物一開始注定都遭受不信任。

和口服玻尿酸一樣,膠原蛋白肽作為口服美容行業(yè)一個新型產(chǎn)品,如今大眾對于其的了解程度還不足以消除對其的質(zhì)疑。

峰會上,關(guān)于膠原蛋白和膠原蛋白肽的區(qū)別,張召峰教授做了詳細介紹,膠原蛋白是我們皮膚的最主要的成分,但是水解之后的膠原蛋白,可以通過酶解變成1000道爾頓以下的小分子多肽,它的肽從蛋白質(zhì)變成肽了,所以稱為膠原蛋白肽。膠原蛋白肽的分子更小,口服更容易吸收。

如今,經(jīng)過行業(yè)尖子生們,如五個女博士、芳珂等品牌們的多年堅持,從科研的角度,通過臨床研究等科學(xué)手段,對膠原蛋白肽這一成分深入探索之后,發(fā)布相關(guān)論文,從學(xué)者角度解釋膠原蛋白肽的功效;研發(fā)推出相關(guān)產(chǎn)品,用產(chǎn)品實力來向消費者表明產(chǎn)品的科學(xué)性。

市場數(shù)據(jù)已經(jīng)給予了積極的回饋。在天貓、京東和抖音電商平臺上,“五個女博士”膠原蛋白肽相關(guān)飲品銷售額均以破億;諾斯貝燕窩酸膠原蛋白肽口服液單月銷量也是破百萬瓶;至于傳統(tǒng)保健品牌湯臣倍健,其膠原蛋白肽口服產(chǎn)品的月度銷量也在1萬左右。

通過這屆“膠原蛋白肽與皮膚營養(yǎng)高層論壇”,大家對于膠原蛋白肽的相關(guān)知識會更加了解,經(jīng)過時間的沉淀,消費者也能夠在行業(yè)整體進步的情況下,享受科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品進步帶來的紅利。

最后,潮汐相信,隨著消費者對于護膚的需求越來越細分和行業(yè)內(nèi)企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入,口服美容賽道新產(chǎn)品也將更加豐富,充實市場。

當Lynn被問到口服膠原蛋白肽究竟有沒有效果時,Lynn笑著說“嗨,這產(chǎn)品我用很久了,起初還半信半疑,但說實話,不管是心理作用還是啥,每次照鏡子真覺得皮膚狀態(tài)在變好啊。”

商業(yè)的迭代升級從來不是靠存量運轉(zhuǎn)帶來的,它需要源源不斷的新需求和新產(chǎn)品來賦能,而過程中的爭議和討論恰恰是必不可少的“養(yǎng)料”。我們無從準確判斷任何新產(chǎn)品的生命周期,但時間和消費者總會在恰當?shù)臅r候給出答案。

商業(yè)就是如此。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“智商稅”質(zhì)疑未解,口服美容賽道還值千億嗎?

護膚是一場需要“內(nèi)外兼修”的持久戰(zhàn)。

文|潮汐商業(yè)評論

在“顏值即正義”的時代,不論男女,或多或少都有些容貌焦慮。

特別是隨著生活節(jié)奏的加快、工作壓力加大、空氣污染加劇,長時間盯著各類電子屏幕的年輕人,開始被諸多皮膚問題困擾,比如膚色暗沉、色斑痘印增加、黑眼圈嚴重等。

于是消費者開始從容貌焦慮轉(zhuǎn)向護膚焦慮——但凡是個護膚品,總想著買來試試能不能給自己的臉蛋來個“救急”。

Lynn就趁著這次元旦囤了一堆口服膠原蛋白肽,沒時間護膚的她,希望能夠通過“吃”來改善皮膚狀態(tài)。

本來以為口服膠原蛋白肽是一個類似于“來自東方神秘力量”的小眾產(chǎn)品,但是了解之后發(fā)現(xiàn),還是筆者孤陋寡聞了。

從全球范圍看,據(jù)Straits Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年全球口服美容市場規(guī)模已達到527億元。其中,中國有望成為亞太地區(qū)第二大口服美容市場。另有公開數(shù)據(jù)稱,預(yù)計2025年中國口服美容市場規(guī)模將達到255.7億元。

口服美容市場規(guī)??焖僭鲩L的同時,學(xué)界也對其展開諸多探討與調(diào)研。

1月6日,為了推動口服美容產(chǎn)品相關(guān)科研技術(shù)的發(fā)展, “膠原蛋白肽與皮膚營養(yǎng)高層論壇”峰會在京召開,本次峰會通過線下會議+線上直播的形式展開,新華網(wǎng)亦是同步直播。

其中,除了官方主辦方北京營養(yǎng)師協(xié)會、中國抗衰老促進會功效營養(yǎng)科技工作委員會之外,峰會還邀請了眾多行業(yè)知名專家,共同分享關(guān)于膠原蛋白肽的看法與研究。

事實上,雖然口服美容產(chǎn)品規(guī)模,包括膠原蛋白肽產(chǎn)品在內(nèi),影響力不斷壯大,但與之相伴而來的爭議也從未止息。無論是口服美容的玻尿酸還是膠原蛋白肽,大眾對其“智商稅”的論調(diào)此起彼伏。

01 護膚“成分黨”崛起,口服美容受關(guān)注

近年來,“朋克養(yǎng)生”潮流背后,是越來越多的年輕人意識到,身體狀態(tài)包括肌膚狀態(tài),和生活習慣、作息、飲食都有十分密切的聯(lián)系。單純依靠護膚品和彩妝,并不能解決所有的肌膚問題,護膚是一場需要“內(nèi)外兼修”的持久戰(zhàn)。

正如峰會上,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院食品營養(yǎng)與安全系范志紅教授所言,維護皮膚穩(wěn)定狀態(tài)的元素是多種的,既有維生素也有微量元素,還有能量和蛋白質(zhì)。而平時這些營養(yǎng)元素都會被新陳代謝消耗掉,所以需要不斷補充。

因此,“成分黨”在各類社交平臺也越來越抓人眼球。

為了科學(xué)護膚,不盲目消費,更多的消費者相信,美容產(chǎn)品五花八門,但是“成分”才是終極影響因素。只有針對某個肌膚問題,使用相對應(yīng)成分的產(chǎn)品,才是最有效的護膚。

于是,能夠針對具體肌膚問題給出解決方案的口服美容產(chǎn)品也順勢增長。根據(jù)全球領(lǐng)先的食品飲料市場調(diào)研公司Innova Market Insights的數(shù)據(jù)顯示,2016-2021年全球口服美容市場年復(fù)合增長率達到9.4%。

伴隨著賽道一同崛起的,是行業(yè)內(nèi)眾多參與品牌,除了各類護膚品牌之外,還有曾經(jīng)的保健品牌湯臣倍健、Swisse等等。當然,也不乏有專耕這一垂直賽道的“尖子生”,如五個女博士、華熙生物等。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2025年中國口服美容市場規(guī)模將達到255.7億元。

撐起百億賽道規(guī)模的背后,是國內(nèi)消費者對于口服美容產(chǎn)品的接受度越來越高。

根據(jù)CBNData消費站發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報告》顯示,如今,女性美容“萬元戶”十分普遍,補水保濕、抗老抗衰、美白祛痘、清潔修護是則是女性追求的護膚四大方向。她們對自己的美容投資毫不吝嗇,并且勇于嘗試“新科技”。

從目前口服美容賽道的主要產(chǎn)品類別來看,一是以膠原蛋白為核心的美容養(yǎng)生產(chǎn)品,二是以燕窩、膠原蛋白為核心的滋補類產(chǎn)品,三是以抗糖、美白為核心的功能性產(chǎn)品。

可以看出,無論在哪一個細分領(lǐng)域,膠原蛋白都是當之無愧的主角。

在“膠原蛋白肽與皮膚營養(yǎng)高層論壇”直播峰會上,范志紅教授,強調(diào)如果皮膚蛋白質(zhì)流失嚴重,則會導(dǎo)致早衰、長皺紋干枯,進而肌肉流失、面部組織塌陷,于是就成了我們平常口中所說的“顯老”。

此外,來自北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系教授張召鋒,也分享了《膠原蛋白肽與皮膚營養(yǎng)》相關(guān)議題,強調(diào)了膠原蛋白肽對皮膚養(yǎng)護的功能。

大眾范圍內(nèi)對于口服美容產(chǎn)品看法褒貶不一,也有不少相關(guān)爭議,不少網(wǎng)友認為這是“智商稅”,事實真是如此嗎?

02 結(jié)構(gòu)、特性、生物性,是科學(xué)還是“智商稅”?

關(guān)于市場上對于口服美容產(chǎn)品存在的質(zhì)疑,比如玻尿酸、膠原蛋白等大分子結(jié)構(gòu)產(chǎn)品,通過“食用”進入腸道,人體其實不能吸收。

針對這一質(zhì)疑,本次直播峰會,亦有專家做出相關(guān)答疑解惑。

在峰會上,張召峰教授,從人體蛋白構(gòu)成、皮膚組織結(jié)構(gòu)等科學(xué)角度,解釋為何膠原蛋白肽能對皮膚補水修復(fù)、抗衰老起到關(guān)鍵作用。

除此之外,中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院皮膚科主任閆言教授,中國醫(yī)科科學(xué)院腫瘤醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任李素云主任醫(yī)師等,都對膠原蛋白肽相關(guān)議題做了分享。

目前,經(jīng)過科學(xué)研發(fā),已經(jīng)從膠原蛋白中分解出了分子量小、水溶性強的膠原蛋白肽,而膠原蛋白肽有更高的細胞調(diào)節(jié)能力和生物相容性,可以比之前的膠原蛋白產(chǎn)品更利于人體吸收但回到日常護膚場景中來,和外用護膚產(chǎn)品一樣,也需要消費者堅持使用,才有可能看到效果。

那些能夠立馬見效的美容項目,除了動刀、激光等使用器械輔助來改變身體、皮膚之外,幾乎從外用護膚品、到內(nèi)服“食療”,都無法達到立竿見影的效果。

從古至今,“食療養(yǎng)顏”都是要講究階段的,想要通過某個產(chǎn)品來“救急”的消費者,更多是追求一種心理上的安慰。

和人的成長一樣,護膚也需要一步一個腳印。站在科學(xué)角度,口服小分子美容產(chǎn)品,最少的使用周期為12周。

因此,那些在小紅書等社交平臺,為口服美容液“正名”的博主們,都是經(jīng)過很長一段時間的測試對比,才能從肉眼可見的角度看到效果,進而肯定口服美容液的價值。

03 市場規(guī)模再增長,口服美容靠什么開啟新篇章?

數(shù)據(jù)顯示,中國作為人口大國,又處于經(jīng)濟高速增長期,已經(jīng)成為全球第二大口服美容市場。據(jù)Euromonitor報告顯示,2025年市場規(guī)模將達255.7億元,復(fù)合增長率為3.8%……

可見,口服美容產(chǎn)品用其科學(xué)效果,征服了中國年輕人。

然而,新事物從產(chǎn)生到被大眾接受是一個漫長的過程,其間總會與“爭議”相伴而行。但如果我們將時間線拉長,那些能夠扛得主時間和市場驗證的產(chǎn)品,總能迎來屬于自己的“黃金期”。

以智能手機為例,在十幾年前剛面世的時候,很多人都持排斥態(tài)度,認為其“功能太多余”、“使用太麻煩”,但時間說明了一切;再比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù),從3G到5G,每個階段的革新,都面臨大量用戶“是否有必要”的質(zhì)疑;哪怕是現(xiàn)如今熱火朝天的新能源汽車,在一開始的時候,也是備受質(zhì)疑,不被看好。

其實,回過頭來看,無論哪個行業(yè),新生事物一開始注定都遭受不信任。

和口服玻尿酸一樣,膠原蛋白肽作為口服美容行業(yè)一個新型產(chǎn)品,如今大眾對于其的了解程度還不足以消除對其的質(zhì)疑。

峰會上,關(guān)于膠原蛋白和膠原蛋白肽的區(qū)別,張召峰教授做了詳細介紹,膠原蛋白是我們皮膚的最主要的成分,但是水解之后的膠原蛋白,可以通過酶解變成1000道爾頓以下的小分子多肽,它的肽從蛋白質(zhì)變成肽了,所以稱為膠原蛋白肽。膠原蛋白肽的分子更小,口服更容易吸收。

如今,經(jīng)過行業(yè)尖子生們,如五個女博士、芳珂等品牌們的多年堅持,從科研的角度,通過臨床研究等科學(xué)手段,對膠原蛋白肽這一成分深入探索之后,發(fā)布相關(guān)論文,從學(xué)者角度解釋膠原蛋白肽的功效;研發(fā)推出相關(guān)產(chǎn)品,用產(chǎn)品實力來向消費者表明產(chǎn)品的科學(xué)性。

市場數(shù)據(jù)已經(jīng)給予了積極的回饋。在天貓、京東和抖音電商平臺上,“五個女博士”膠原蛋白肽相關(guān)飲品銷售額均以破億;諾斯貝燕窩酸膠原蛋白肽口服液單月銷量也是破百萬瓶;至于傳統(tǒng)保健品牌湯臣倍健,其膠原蛋白肽口服產(chǎn)品的月度銷量也在1萬左右。

通過這屆“膠原蛋白肽與皮膚營養(yǎng)高層論壇”,大家對于膠原蛋白肽的相關(guān)知識會更加了解,經(jīng)過時間的沉淀,消費者也能夠在行業(yè)整體進步的情況下,享受科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品進步帶來的紅利。

最后,潮汐相信,隨著消費者對于護膚的需求越來越細分和行業(yè)內(nèi)企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入,口服美容賽道新產(chǎn)品也將更加豐富,充實市場。

當Lynn被問到口服膠原蛋白肽究竟有沒有效果時,Lynn笑著說“嗨,這產(chǎn)品我用很久了,起初還半信半疑,但說實話,不管是心理作用還是啥,每次照鏡子真覺得皮膚狀態(tài)在變好啊。”

商業(yè)的迭代升級從來不是靠存量運轉(zhuǎn)帶來的,它需要源源不斷的新需求和新產(chǎn)品來賦能,而過程中的爭議和討論恰恰是必不可少的“養(yǎng)料”。我們無從準確判斷任何新產(chǎn)品的生命周期,但時間和消費者總會在恰當?shù)臅r候給出答案。

商業(yè)就是如此。

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