文 | DoNews 張宇
編輯 | 楊博丞
1月6日,2023年國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES 2023)在美國(guó)拉斯維加斯正式拉開帷幕,作為世界級(jí)的消費(fèi)電子盛會(huì),CES 2023是一個(gè)各領(lǐng)域消費(fèi)電子廠商炫技的重要舞臺(tái),比如號(hào)稱AR“四小龍”之一的雷鳥創(chuàng)新,在CES 2023上推出了新一代雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡RayNeo X2(雷鳥X2)。
在外觀方面,雷鳥X2采用簡(jiǎn)約的無(wú)線一體式設(shè)計(jì),與日常使用的普通眼鏡并無(wú)太大區(qū)別;在性能方面,雷鳥X2搭載了高通驍龍XR2算力平臺(tái);在功能方面,雷鳥X2已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)英語(yǔ)學(xué)習(xí)、智能翻譯、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、信息提醒、快捷拍照、視頻和延時(shí)攝影等功能。
據(jù)悉,雷鳥X2將于2023年上半年量產(chǎn)上市,從2023年年初開始,雷鳥創(chuàng)新母公司TCL電子會(huì)向特定地區(qū)的開發(fā)者提供相關(guān)的開發(fā)套件,隨后進(jìn)行商業(yè)發(fā)布。
2022年下半年以來(lái),沉寂多年的AR領(lǐng)域再度喧囂起來(lái),其中消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道增長(zhǎng)最快,AR“四小龍”Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、INMO影目紛紛發(fā)布了各自旗下的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡,賽道整體呈現(xiàn)出爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。
以CES 2023為起點(diǎn),2023年消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道上的競(jìng)爭(zhēng)已正式吹響了號(hào)角。
一、雷鳥創(chuàng)新仍面臨困境
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在中國(guó)市場(chǎng)的銷量正呈大幅上升的態(tài)勢(shì)。易觀分析的數(shù)據(jù)顯示,第三季度中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量已達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái),Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO影目分列銷量前五名,從市場(chǎng)份額來(lái)看,Nreal以34.5%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位,而雷鳥創(chuàng)新和Rokid以28.6%和24.4%的占比分列二、三位。
盡管在中國(guó)的市場(chǎng)份額排名第二位,但雷鳥創(chuàng)新仍然面臨諸多困境。
一方面,目前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)相比,并且應(yīng)用端也始終未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品,在此困境下,AR眼鏡的發(fā)展方向便是先借用智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài),然而帶來(lái)的后果是,雖然AR眼鏡補(bǔ)上了內(nèi)容生態(tài)的短板,但卻最終淪為了智能手機(jī)的配件。
雷鳥創(chuàng)新也難逃同樣的命運(yùn),以雷鳥X2為例,其能為消費(fèi)者提供沉浸式英語(yǔ)學(xué)習(xí)、智能翻譯、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、信息提醒、快捷拍照等功能,客觀而言,此類功能完全可以通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn),如果消費(fèi)級(jí)AR眼鏡擁有的功能與智能手機(jī)類似或者并非不可替代,那么消費(fèi)者似乎沒有必要購(gòu)買一臺(tái)價(jià)值不菲的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。
與此同時(shí),由于內(nèi)容生態(tài)的缺失,導(dǎo)致消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在日常生活中不夠剛需,并且不足以讓消費(fèi)者形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣,在一定程度上阻礙了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的普及。
另一方面,由于技術(shù)難點(diǎn)、量產(chǎn)工藝等限制,目前整個(gè)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還無(wú)法做到大規(guī)模商業(yè)化,功耗、發(fā)熱、重量、續(xù)航時(shí)間等,距離消費(fèi)者能接受的程度還相差較遠(yuǎn)。尤其是技術(shù)難點(diǎn)層面,由于語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等有待優(yōu)化,嚴(yán)重影響了人機(jī)交互,導(dǎo)致消費(fèi)者不愿為消費(fèi)級(jí)AR眼鏡埋單。
此外,視場(chǎng)角較小、彩色均勻性差、價(jià)格高昂、續(xù)航差、應(yīng)用場(chǎng)景不足等也是消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡在發(fā)展過程中不得不面臨的困境,使得消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡始終無(wú)法成為大眾消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。
二、元宇宙的獲益者?
在CES 2023上,以雷鳥 X2為首的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡引發(fā)了行業(yè)熱議,事實(shí)上,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡并非第一次成為焦點(diǎn)。
2012年4月,谷歌發(fā)布了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡谷歌眼鏡(Google Project Glass),其具有和智能手機(jī)一樣的功能,可以通過聲音控制拍照、視頻通話、處理文字信息和電子郵件等。隨后,微軟、索尼等科技巨頭先后進(jìn)入消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道。
不過,谷歌最終在2015年1月停止了谷歌眼鏡項(xiàng)目,原因指向了兩個(gè)方面:一是研發(fā)成本巨大;二是缺少可以展現(xiàn)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡潛力的應(yīng)用,與此同時(shí),由于眩暈、延時(shí)等痛點(diǎn)難以解決,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡最終歸于沉寂。
然而自2021年以來(lái),元宇宙的熱度不斷攀升,作為入口之一的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡,關(guān)注度不斷提升?!吨袊?guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示,中國(guó)元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過4000億元,主要體現(xiàn)在游戲娛樂、VR和AR硬件等方面,未來(lái)五年,國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)本身的規(guī)模至少將突破2000億元大關(guān)。
元宇宙被認(rèn)為是未來(lái)最具有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一,同時(shí)也是繼互聯(lián)網(wǎng)之后最有可能會(huì)帶來(lái)巨大變革的重要風(fēng)口,而消費(fèi)級(jí)AR眼鏡作為離元宇宙最近的領(lǐng)域,也被認(rèn)為存在著巨大的機(jī)遇,因此吸引來(lái)了眾多入局者,比如OPPO發(fā)布了OPPO Air Glass,面向消費(fèi)者領(lǐng)域提供各類交互服務(wù);小米推出了以拍照為主的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡;Rokid、亮亮視野、Nreal、雷鳥創(chuàng)新等均推出了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡;蘋果也被爆出正在進(jìn)行AR眼鏡的研發(fā),新的AR眼鏡有望在2024年面世。
雷鳥創(chuàng)新能否借助元宇宙的東風(fēng)乘勢(shì)而起?
不容忽視的是,現(xiàn)階段元宇宙仍處于萌芽階段,各個(gè)行業(yè)對(duì)于線上化、數(shù)字化與虛擬化的進(jìn)一步深入與技術(shù)沉淀處于早期并且存在一定技術(shù)瓶頸,根據(jù)德勤研究與分析,最早從2031年開始,獨(dú)立行業(yè)的元宇宙才能開始逐步打通數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)相似相融的成熟整合階段。
“2023年,雖然消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在人機(jī)交互上仍存在不足之處,但卻是搶占元宇宙先機(jī)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)?!币晃籚R/AR行業(yè)人士向DoNews(ID:ilovedonews)表示,“銷量成績(jī)表明,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道已全面啟航。未來(lái)隨著構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)條件進(jìn)一步完善,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡需求量也將大幅增加,并且有望迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展期。”
三、雷鳥創(chuàng)新何時(shí)爆發(fā)?
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì),2022年上半年,VR/AR領(lǐng)域的投融資共計(jì)獲得38筆融資,融資總額達(dá)36.32億元,融資數(shù)和融資額均處于賽道前列,整個(gè)VR/AR領(lǐng)域的投資熱度正在不斷提升。
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡再次火爆之下,雷鳥創(chuàng)新何時(shí)能迎來(lái)爆發(fā)?
雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉預(yù)測(cè),消費(fèi)級(jí)AR眼鏡會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段:早期市場(chǎng)(2022-2025年),也可以稱為準(zhǔn)備期,這個(gè)階段的要義和核心能力是硬件設(shè)備,實(shí)現(xiàn)部分手機(jī)場(chǎng)景的替代;主流市場(chǎng)(2025-2028年),硬件的性能達(dá)到滿足殺手級(jí)應(yīng)用的要求,進(jìn)入大眾用戶市場(chǎng);生態(tài)爆發(fā)階段(2028年后),這個(gè)階段構(gòu)成生態(tài)正循環(huán)的壁壘。
雷鳥創(chuàng)新野心勃勃,如果按照李宏偉的計(jì)劃,雷鳥創(chuàng)新會(huì)以每年兩代的速度進(jìn)行產(chǎn)品更迭,并希望在2024年推出一款“革命性產(chǎn)品”。
“AR時(shí)代的到來(lái)是毋庸置疑的,我們希望和行業(yè)伙伴一起,加速它的來(lái)臨,我們希望在三至五年之后,我們能夠?yàn)槿蛴脩籼峁┏浆F(xiàn)在大家想象的AR產(chǎn)品,幫助我們的用戶在現(xiàn)實(shí)和虛擬融合的世界里無(wú)所不能?!崩詈陚ト缡潜硎?。
不過,雷鳥創(chuàng)新想要實(shí)現(xiàn)爆發(fā)并不容易,目前,OPPO、華為、小米等手機(jī)廠商紛紛殺入消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域,蘋果、谷歌、微軟等巨頭也在虎視眈眈,此外,Nreal的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡全球銷量排名第一,并且還是全球首個(gè)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡突破10萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)的品牌。相比之下,無(wú)論是品牌影響力還是體量,雷鳥創(chuàng)新均不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
對(duì)于雷鳥創(chuàng)新而言,至少還需要完善兩個(gè)方面的短板:一是補(bǔ)齊缺失的內(nèi)容生態(tài),簡(jiǎn)單來(lái)講,就是雷鳥創(chuàng)新能否探索出更多實(shí)用、獨(dú)特的功能,以及能否開發(fā)出多種多樣的應(yīng)用;二是相關(guān)核心技術(shù)的成熟和應(yīng)用場(chǎng)景的大規(guī)模落地,核心技術(shù)成熟將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)、降低設(shè)備成本,為消費(fèi)級(jí)AR眼鏡大規(guī)模普及創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。
雷鳥X2的發(fā)布,意味著雷鳥創(chuàng)新在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道上前進(jìn)了一大步,但其能否迎來(lái)爆發(fā)時(shí)刻還有待時(shí)間驗(yàn)證,畢竟,打磨出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品難如登天。