文|奇偶派
“3年了，一直沒能跟快看簽約，投稿沒賺到一分錢。”
“一部漫畫追下來花了400元，這都可以買好幾十本實(shí)體漫畫書了?！?/p>
“排行榜上大多是腐女向耽美作品，自己都不敢在公眾場(chǎng)合打開快看，更不好意思推薦給朋友。”
這是我們最近和快看上的用戶聊下來，對(duì)方口中描摹的快看漫畫。
2022年12月23日，這家在漫畫領(lǐng)域力壓騰訊和嗶哩嗶哩的獨(dú)角獸公司，在北京辦了一場(chǎng)年度活動(dòng)，創(chuàng)始人兼CEO陳安妮在會(huì)上提出一個(gè)“小目標(biāo)”：明年快看要從“中國(guó)第一”變成“世界第一”的漫畫平臺(tái)。
創(chuàng)作者和用戶口中的快看漫畫，和陳安妮口中的快看漫畫，似乎兩家完全不同的公司，一個(gè)承擔(dān)著民族漫畫的希望，一個(gè)是創(chuàng)作者賺不到錢、用戶需氪金追漫、平臺(tái)優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容丟失的“失樂園”。
到底哪一個(gè)才是快看的真實(shí)面貌？
在和一些快看的創(chuàng)作者、新漫畫迷以及骨灰級(jí)漫畫迷聊了聊后，同時(shí)結(jié)合我們能搜集到，為數(shù)不多的快看外部資料和發(fā)展邏輯。希望通過多元地拼合，能夠描摹出一個(gè)真實(shí)的快看樣貌。
“3年投稿沒拿到一分錢”
2020年11月快看在發(fā)布會(huì)上曝出，快看經(jīng)紀(jì)約作者的平均月收入達(dá)到53604元,頭部作者的年收入已經(jīng)可以超過500萬元，然而會(huì)后一些簽約作者都表示自己并沒有達(dá)到平均收入水平。
由于快看在發(fā)布會(huì)上并沒有列出頭部作者有哪些，也沒有對(duì)于這些數(shù)字流向進(jìn)一步解釋說明，具體情況外界不得而知。
不過熱門作品《快把我哥帶走》的主筆溪流曾在微博上公開質(zhì)疑：我就當(dāng)你這數(shù)據(jù)是真實(shí)的，我就問問頭部作者是啥意思？我是襠部作者？
簽約作者收入是個(gè)謎，當(dāng)紅作者都喊窮叫冤，那么普通素人漫畫家在快看上能脫離“為愛發(fā)電”嗎？
張凡是一位插畫師，自己在業(yè)余時(shí)間也曾在快看上投稿原創(chuàng)漫畫。她告訴奇偶派，快看漫畫從2020年上半年起才開放內(nèi)容自主上傳，之前需要平臺(tái)發(fā)布前進(jìn)行嚴(yán)格審核。
“快看的投稿規(guī)則較國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)更為寬松，只要遵守法律法規(guī)和平臺(tái)制度基本都能過審，但如果不跟平臺(tái)簽約，則不像視頻平臺(tái)有流量激勵(lì)，大部分作者需要參加平臺(tái)各類活動(dòng)才能獲取一些獎(jiǎng)金?！?/p>
2022年她參加了快看的第四屆新連載原創(chuàng)條漫挑戰(zhàn)賽并獲獎(jiǎng)，但無法接受快看獨(dú)占作品的所有著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，作品付費(fèi)閱讀和IP開發(fā)與平臺(tái)分成的簽約條件，被快看以比賽規(guī)則規(guī)定為由，拒絕支付獎(jiǎng)金但保留獎(jiǎng)項(xiàng)。
來源：第四屆快看原創(chuàng)條漫大賽官網(wǎng)
“3年了，一直沒能跟快看簽約，投稿沒賺到一分錢?！睆埛不仡欁约旱耐陡逶瓌?chuàng)之旅如此總結(jié)：“平臺(tái)排行榜上大多是瑪麗蘇霸總題材，人設(shè)互補(bǔ)、劇情曲折、快節(jié)奏是平臺(tái)偏好的內(nèi)容，這便導(dǎo)致了女性向作品泛濫，如果想連載一些小眾題材基本無人關(guān)注?！?/p>
“漫畫作者只有簽約才能獲得稿費(fèi)，每格漫畫的稿酬大概在百元左右，在連載中后期采用付費(fèi)分成模式，簽約后月收入在萬元以上的作者并不少，但是想要再往上提升就完全依靠作品熱度?！?/p>
根據(jù)站內(nèi)的《KK新星創(chuàng)作生態(tài)扶持計(jì)劃》可以得知，快看目前支持5種簽約模式，除獨(dú)家在快看上連載外，作品在最初的4個(gè)月內(nèi)獲得400-1500元的的創(chuàng)作補(bǔ)貼，更有機(jī)會(huì)獲得流量和資源扶持。
按照官方標(biāo)準(zhǔn)，如果漫畫在后續(xù)沒能獲得關(guān)注，素人漫畫家在一部作品上大概只能獲取幾千元的酬勞。以2020年公開的平均月收入和頭部作者年收入來算，平臺(tái)作者間的收入存在跨次元的鴻溝。
雖然快看對(duì)于整個(gè)UGC生態(tài)看似處于放養(yǎng)階段，但對(duì)頭部作者和作品的投入絕對(duì)可以說耗費(fèi)巨資。
早在2017年，快看就于業(yè)內(nèi)率先提出3S計(jì)劃，提供Service（打造作者服務(wù)體系，包括簽約作者的職業(yè)保障體系、為作者提供全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)開發(fā)）+Super （制造頂級(jí)漫畫內(nèi)容）+Star（培養(yǎng)漫畫新星）。
從2018年起，快看號(hào)稱在三年內(nèi)投入5億元扶持創(chuàng)作，重點(diǎn)用于扶植漫畫作者，制造精品內(nèi)容。2021年快看在表示超額完成計(jì)劃的同時(shí)，宣布新一輪3S計(jì)劃將在未來三年加碼至10億元。
這期間快看建立起一整套業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的漫畫工業(yè)化生產(chǎn)體系，包括選題策劃、資源配置上宣發(fā)、覆蓋全渠道商業(yè)及用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析等環(huán)節(jié)的一整套工業(yè)化流程。
對(duì)于頭部IP，快看內(nèi)部有一整套電影級(jí)的“綠燈系統(tǒng)”，了解項(xiàng)目的潛在細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)同類題材的搜集和分析，項(xiàng)目在制作、發(fā)行、商務(wù)開發(fā)、成本層面都進(jìn)行全面的評(píng)估。
人氣值近350億的獨(dú)家原創(chuàng)國(guó)漫《谷圍南亭》，快看內(nèi)容團(tuán)隊(duì)深度參與了作品創(chuàng)作的全流程，并為其制定了一系列專屬運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)策略；而超百億觀看的漫畫《全球詭異時(shí)代》，改編自飛盧小說網(wǎng)作者黑白茶的小說，快看其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)配備了編繪、畫師、責(zé)編等人力資源。
陳安妮曾說，快看的企業(yè)愿景與使命，就是未來將成為一家超級(jí)娛樂公司，并推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容的崛起。
快看漫畫確實(shí)讓人注意到國(guó)內(nèi)漫畫商業(yè)市場(chǎng)的廣泛前景，給一大批作者收獲了遠(yuǎn)超出他們預(yù)想的回報(bào)，使漫畫家成為有安全感、有尊嚴(yán)的職業(yè)。
但同時(shí)，快看也難免會(huì)被一部分人認(rèn)為是，打著扶持的名號(hào)，收割不少創(chuàng)作者的心血，使之成為平臺(tái)壯大的養(yǎng)料。
“追完一部漫畫充了400元”
近年來，漫畫行業(yè)在資本的瘋狂涌入下，平臺(tái)價(jià)值和供給內(nèi)容水漲船高。由于創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量與市場(chǎng)估值不匹配，用戶黏性及消費(fèi)轉(zhuǎn)化率沒有想象中那么高。
為追求更多的流量，除了在版權(quán)內(nèi)容上模仿、抄襲甚至直接搬運(yùn)外，踩著紅線誘導(dǎo)消費(fèi)，引入耽美甚至色情元素，成為漫畫APP推高數(shù)據(jù)流量的殺手锏。而作為巨頭的快看似乎也不是行業(yè)例外。
周清在去年7月份迷上了快手短劇《養(yǎng)敵為患》，于是下載了快看App打算追連載漫畫,后來發(fā)現(xiàn)越來越多自己感興趣的漫畫，一個(gè)月不知不覺就往里面充值了2000元。
“平臺(tái)上絕大部分內(nèi)容都需要付費(fèi)，會(huì)員月費(fèi)18元，年費(fèi)188元。即便你是會(huì)員，看漫畫還是要支付KK幣，而這需要額外領(lǐng)取或者購買。雖然成為會(huì)員后也會(huì)贈(zèng)送KK幣，但是限時(shí)使用，額度也很少，說到底還是要自己再充值買?！?/p>
“如果不是KK幣扣沒了，她根本不知道每看完一話代幣便會(huì)自動(dòng)扣除。而每當(dāng)KK比不足時(shí)，快看的充值頁面會(huì)直接優(yōu)先推充值最高檔。一部漫畫追下來花了400元，這都可以買好幾十本實(shí)體漫畫書了?！?/p>
“不光是強(qiáng)制消費(fèi)，平臺(tái)上層出不窮的各類廣告也嚴(yán)重影響使用體驗(yàn)。”
周清補(bǔ)充道：“不僅開屏和首頁都有醒目的廣告，連漫畫內(nèi)容頁也有廣告彈出。這些廣告很容易誤操作點(diǎn)進(jìn)去，有時(shí)候是跳到第三方平臺(tái)，有些廣告視頻看完了關(guān)閉選項(xiàng)才跳出來。”
她感覺“割韭菜”的氣息過于明顯，最終選擇卸載了快看App。
像周清這樣的消費(fèi)者，可能不止一個(gè)，截至1月5日，黑貓投訴平臺(tái)顯示，涉及快看漫畫的投訴量高達(dá)3530個(gè)。
投訴內(nèi)容主要包括快看漫畫虛假宣傳，虛假廣告誤導(dǎo)商戶、已觀看漫畫仍需購買、自動(dòng)續(xù)費(fèi)、誘導(dǎo)未成年消費(fèi)、隨意下架作品、未經(jīng)授權(quán)盜用戶翻譯的作品等問題。
來源：黑貓投訴App截圖
其中有用戶表示，說自家未成年小孩兩個(gè)月在快看漫畫消費(fèi)近1000元，投訴快看漫畫利用未成年人沒有辨別能力，引導(dǎo)未成年人消費(fèi)，希望平臺(tái)不要昧著良心賺錢。
此外，還有黑貓投訴用戶指出，快看App注冊(cè)門檻低，注冊(cè)完成后會(huì)一步步引導(dǎo)你充值消費(fèi)。許多漫畫存在各種挑逗擦邊的內(nèi)容畫面，毒害青少年心智。
此前，對(duì)于快看內(nèi)容的質(zhì)疑，已經(jīng)落到了一些媒體和實(shí)際的處罰上。
2018年4月，中國(guó)青年報(bào)曾發(fā)文稱，北京市的榮女士發(fā)現(xiàn)女兒在快看App上觀看涉及“軟色情”內(nèi)容的漫畫，為此她多次刪除該軟件并表示：“男人摟抱在一起的畫面，實(shí)在不適合十一二歲的孩子看?！?/p>
公開資料顯示，2018年4月17日，北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)對(duì)“快看世界”罰款1萬元，處罰理由是“提供含有禁止內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。
此外，2019年5月16日，北京工商朝陽分局對(duì)“快看世界”罰款15000元，處罰理由是“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形的虛假廣告”。
而在2022年10月，工信部開展App侵害用戶權(quán)益整治“回頭看”行動(dòng)中，“快看漫畫”因“違規(guī)推送彈窗信息”被通報(bào)批評(píng)。
在高速發(fā)展的背后，悄悄“收割”用戶，快看內(nèi)容層面上仍然存在不少頑疾亟待根治。
“不再向人安利快看”
快看日前舉辦的KK夢(mèng)幻夜，號(hào)稱是國(guó)內(nèi)首個(gè)超新Z世代ACGN狂歡盛會(huì)，聚集了漫畫、同人、COSPLAY、聲優(yōu)、三坑、谷圈等Z世代感興趣的內(nèi)容。
“紙片人的春晚”明顯供給于新生代的跨年愿景，社區(qū)的打造、圈層的擴(kuò)展是快看正積極開拓的新方向。但目前流出的節(jié)目和內(nèi)容與一般ACG展會(huì)并無明顯區(qū)別，更難說帶起一種新風(fēng)潮。
商業(yè)化渠道越來越多，原創(chuàng)作品正在肉眼可見地減少，快看多次突圍，卻沒能真正殺出漫畫圈，品牌發(fā)展上缺乏想象空間。
陳薇是快看漫畫的元老級(jí)用戶，她回憶快看漫畫剛上線時(shí)，有很多優(yōu)質(zhì)的少女漫和青女漫，各類題材百花齊放。
像玄幻類的《你的血很甜》《捉妖少女》，微恐漫畫《赤色四葉草》《自來水之污》，懸疑題材的《閻王法則》《整容游戲》，都有自己的忠實(shí)的擁躉。
在她看來，2017年之后快看上不少漫畫開始變味了，優(yōu)質(zhì)漫畫肉眼可見地減少，大量站外作者開始入駐，很多大作開始敷衍注水，抄襲文案、描圖的事情屢見不鮮，漫畫的畫風(fēng)逐漸走向趨同。
作品評(píng)論區(qū)也不再是對(duì)作品解析和對(duì)劇情人物的討論，反而是各種CP黨，劇透黨，一言不合就會(huì)吵起來。
現(xiàn)在排行榜上不少都是腐女向耽美作品，自己都不敢在公眾場(chǎng)合打開，更不好意思推薦給朋友，久而久之自己便脫離了這個(gè)圈子。
或許正是這些原因，快看很難留住輕度用戶，體現(xiàn)在MAU上便是起伏不斷。
根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，2021年快看市場(chǎng)占有率超過50%，月活始終保持在漫畫平臺(tái)前列。
不過據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)，快看APP在2020年從6月至11月的半年內(nèi)，月活躍人數(shù)從3991.1萬人升至4591.4萬人后斷崖式跌至2446.3萬，環(huán)比跌幅一度為35.60%。
而按照比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)，快看在2021年2月份、4月份的月活也分別是2895萬和2818萬，而到了6月，極光發(fā)布《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中顯示，快看的月活數(shù)顯示僅為1511萬。
來源：極光
蹊蹺的是，在2021年8月發(fā)布會(huì)上，快看漫畫公布的月活卻達(dá)到驚人的5000萬，并公布了公司重點(diǎn)項(xiàng)目“漫劇”。這很難不讓人聯(lián)想，快看進(jìn)軍短視頻賽道，是否與其不斷下滑的月活數(shù)有關(guān)。
盡管快看對(duì)漫劇的定義是：漫畫+視頻+廣播劇，雖然說可以覆蓋到更廣的產(chǎn)業(yè)鏈，比如CV、配樂、衍生付費(fèi)項(xiàng)目等，但從呈現(xiàn)效果來看，“漫劇”本質(zhì)上還是有聲漫畫。
在漫劇的IP來源上，快看也很難做到產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，去年宣布的150部漫劇中，其中80部作品是網(wǎng)文改編，原創(chuàng)漫畫在“漫劇”中的比重并不高。
也許是意識(shí)到移動(dòng)端付費(fèi)變現(xiàn)的瓶頸，快看幾年前就開始著手IP開發(fā)，開始全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。
2022年快看的漫畫圖書簽約首印量已超500萬冊(cè)，累計(jì)完成超200部作品授權(quán)動(dòng)畫、影視等形式的改編和相關(guān)衍生品自主及授權(quán)研發(fā)。
由于動(dòng)畫和真人影視劇的投資巨大，快看主要以聯(lián)合出品或授權(quán)方式參與。但快看自從2018年推出爆款電影《快把我哥帶走》后一直缺乏破圈作品。
推出《這個(gè)殺手不改需求》《不說謊戀人》《親愛的錦鯉女孩》等漫改短劇并未引起多大反響，個(gè)別作品至今在豆瓣上都是未開分狀態(tài)。
快看App漫畫排行榜推薦的前幾名作品清一色是網(wǎng)文改編作品，或韓國(guó)網(wǎng)文漫改作品中文版，像《閻王不高興》《谷圍南亭》《非人哉》《一代靈后》等早期出圈的原創(chuàng)作品，基本都已完結(jié)或停更。
現(xiàn)在的快看APP，里面涵蓋了漫畫、小說、游戲、商城、社區(qū)以及廣播劇等多種形式。比起純粹的漫畫平臺(tái)，快看更像是一個(gè)內(nèi)容混雜的二次元生態(tài)圈，離成為大眾化娛樂平臺(tái)的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
早在互聯(lián)網(wǎng)漫畫的黃金時(shí)代，快看憑借條漫一直傲立潮頭，前浪有妖氣、網(wǎng)易都相繼折戟，快看依舊穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，但要實(shí)現(xiàn)陳安妮口中的娛樂帝國(guó)，現(xiàn)在的快看稍欠火候。
寫在最后
陳安妮說：“國(guó)漫就像文化芯片，承載著中國(guó)文化，中國(guó)的價(jià)值觀，中國(guó)人的生活面貌的載體，用一種娛樂化的方式，潛移默化地影響著其它人?！?/p>
快看一直強(qiáng)調(diào)其愿景是成為未來的超級(jí)娛樂公司，它曾記錄了無數(shù)人的青春年少，給平淡日子帶來快樂和感動(dòng)。
但活在當(dāng)下的平臺(tái)作者、新老用戶卻認(rèn)為自己被拒之門外，在他們眼里，快看猶如有著截然不同的兩幅面孔。
誠(chéng)然理想與現(xiàn)實(shí)之間必定存在距離，但我們?cè)诳匆夾面光鮮靚麗的同時(shí)，別忘了清理B面的積灰。
*文中張凡、周清、陳薇均為化名。