記者 | 李如嘉
新年伊始，出境游正式放開(kāi)，中國(guó)游客重回國(guó)際旅行的市場(chǎng)。不僅國(guó)內(nèi)游客和旅企對(duì)此感到興奮不已，出境“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的國(guó)家也紛紛表示，歡迎中國(guó)游客的到來(lái)。
航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)航司的出入境計(jì)劃航班量超6000架次，比去年春節(jié)同期的實(shí)際執(zhí)行航班量增長(zhǎng)近228%。
其中，泰國(guó)是最為引人矚目的目的地，1月8日以來(lái)就有7個(gè)相關(guān)詞條登上微博熱搜。基于泰國(guó)對(duì)于中國(guó)游客本身的吸引力，和近期的強(qiáng)大宣傳，攜程數(shù)據(jù)顯示，12月27日至1月11日，在平臺(tái)預(yù)訂春節(jié)假期跨境旅行的訂單中，泰國(guó)已成為斷層第一。
而國(guó)內(nèi)旅游以三亞最引人關(guān)注，1月以來(lái)有11條旅游相關(guān)熱搜，游客數(shù)量占據(jù)國(guó)內(nèi)旅游目的地榜首。
同為熱門(mén)度假目的地，免不了就要被拿上擂臺(tái)比較。網(wǎng)絡(luò)上近日出現(xiàn)了不少三亞與泰國(guó)的旅行花銷(xiāo)對(duì)比，一些三亞旅游從業(yè)者也對(duì)界面新聞表示，出境游的開(kāi)放對(duì)于三亞旅游是一個(gè)挑戰(zhàn)因素。
“四小時(shí)飛行圈”迎接中國(guó)游客，泰國(guó)成“卷王”
傳統(tǒng)“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)，中國(guó)游客出境游的熱門(mén)國(guó)家和地區(qū)包括香港、日本、韓國(guó)和以泰國(guó)為首的東南亞國(guó)家。
疫情前，中國(guó)游客在這些國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際旅游業(yè)務(wù)中都占據(jù)重要地位。以泰國(guó)為例，2019年境外游客貢獻(xiàn)了該國(guó)旅游行業(yè)收入的65%左右，占泰國(guó)GDP的11.9%。其中約有1098萬(wàn)名中國(guó)游客，占外國(guó)入境旅客總數(shù)的27.6％。
中國(guó)政府1月8日開(kāi)放國(guó)門(mén)后，泰國(guó)旅游局預(yù)計(jì)2023年將有不少于500萬(wàn)名中國(guó)游客來(lái)泰國(guó)旅游，2023年前3個(gè)月將有約30萬(wàn)中國(guó)游客進(jìn)入泰國(guó)。而2022年全年到泰國(guó)旅游的中國(guó)游客人數(shù)只有大概27.4萬(wàn)人。
對(duì)于這些以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)之一的國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)，肯定要積極吸引中國(guó)游客爭(zhēng)奪市場(chǎng)。1月4日，泰國(guó)總理府副發(fā)言人黛素麗表示，泰國(guó)內(nèi)閣已于3日批準(zhǔn)了2023年至2027年國(guó)家旅游發(fā)展計(jì)劃。其中提到，到2027年實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)收占GDP比重不低于25%。新加坡相關(guān)業(yè)者則估計(jì)，中國(guó)旅客的回流將會(huì)給新加坡全年帶來(lái)額外的20億新幣收入。
雖然也有日本和韓國(guó)提前退場(chǎng)“搶客大戰(zhàn)”，但也不妨其他國(guó)家和地區(qū)卯足力氣瓜分中國(guó)出境游市場(chǎng)。
1月9日，越南旅游總局與越南旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合舉行“吸引中國(guó)游客赴越南旅游的措施”會(huì)議。越南旅游協(xié)會(huì)主席武世平強(qiáng)調(diào)，旅游部門(mén)需開(kāi)展的第一個(gè)工作就是盡早吸引中國(guó)游客。
泰國(guó)的動(dòng)作更快，同樣是1月9日，泰國(guó)副總理兼衛(wèi)生部長(zhǎng)阿努廷、泰國(guó)交通部長(zhǎng)奇喬布以及旅游和體育部部長(zhǎng)皮帕已經(jīng)一同在機(jī)場(chǎng)歡迎中國(guó)旅客的“回歸”了。
“看到新聞上說(shuō)泰國(guó)副總理會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)迎接，實(shí)際面對(duì)面還是充分感受到了泰國(guó)對(duì)中國(guó)游客的熱情”，張嘉偉是首批被迎接的中國(guó)乘客之一，他事后分享感受說(shuō)，收到泰國(guó)副總理親自贈(zèng)送的蘭花花環(huán)和防疫伴手禮還是很驚喜的。
在機(jī)場(chǎng)，阿努廷還宣布取消入境需要提供疫苗證明的規(guī)定。這項(xiàng)規(guī)定實(shí)際上只實(shí)行了不到一周，出臺(tái)后便遭到了當(dāng)?shù)匾恍┞糜螜C(jī)構(gòu)的反對(duì)，認(rèn)為其導(dǎo)致了大量國(guó)外游客取消赴泰訂單。
現(xiàn)在從中國(guó)出發(fā)入泰旅游，只需持有健康保險(xiǎn)證明以及落地簽材料或其他泰國(guó)簽注即可，落地后不需要隔離和核酸檢測(cè)。
除了盡可能降低入境政策要求，泰國(guó)還在為增加中泰航線作準(zhǔn)備。據(jù)《曼谷郵報(bào)》1月11日?qǐng)?bào)道，目前，從中國(guó)到清邁的直飛航班每天一班，到普吉島的直飛航班每天三班，兩國(guó)之間的直飛航班未來(lái)將不斷增加。清邁機(jī)場(chǎng)負(fù)責(zé)人Wichit Kaeosaithiam 1月10日表示，上海和清邁之間的航班將于1月18日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，1月20日，廣州到清邁的航班也將開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，而北京、成都到清邁以及上海到泰國(guó)北部城市的另外幾個(gè)航班正在等待批準(zhǔn)。
中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌1月11日也在例行記者會(huì)上表示，中方將增加往返泰國(guó)等國(guó)直航航班，為中國(guó)游客前往旅游提供更多便利。
受多重利好因素影響，泰國(guó)旅行熱度近期迅速攀升。來(lái)自同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年1月8日至1月11日期間，泰國(guó)主要城市如曼谷、芭堤雅、清邁、普吉、清萊等地的酒店訂單量同比增長(zhǎng)600%。春節(jié)前，廈航中泰航班預(yù)售客座率接近90%，客座率環(huán)比提升10%以上，部分日期航班已經(jīng)提前售罄。
出境游開(kāi)放，對(duì)三亞有多大影響？
據(jù)途牛數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，海南占據(jù)了熱門(mén)旅游目的地榜首，吸引了平臺(tái)近30%的出游用戶。2023年元旦期間，三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量17.5萬(wàn)人次，其中進(jìn)港9.3萬(wàn)人次，出港8.2萬(wàn)人次，旅客吞吐量同比2022年元旦增長(zhǎng)8.83%。
海南政府近日也在從各個(gè)方面大力拉動(dòng)旅游，為游客發(fā)放了共計(jì)5300萬(wàn)元消費(fèi)券，覆蓋全島1300多家酒店和70余家A級(jí)旅游景區(qū)，單張消費(fèi)券補(bǔ)貼金額從20元到600元不等。截至2022年12月31日活動(dòng)結(jié)束，海南旅游消費(fèi)券核銷(xiāo)率達(dá)到95.3％。
市場(chǎng)的火熱反饋也引起了輿論上對(duì)于三亞旅游高價(jià)的討論。1月三亞旅游相關(guān)的11條熱搜里，7條都與高價(jià)相關(guān)。攜程上三亞春節(jié)進(jìn)港機(jī)票均價(jià)已超過(guò)1900元，同比上漲47%。出港價(jià)格則更高，截至1月12日中午，三亞出港單程含稅均價(jià)為2695元。元旦期間，三亞酒店均價(jià)達(dá)到1553元。
高價(jià)令部分游客望洋興嘆，也有游客認(rèn)為，花這個(gè)價(jià)錢(qián)前往三亞不如去國(guó)外。在社交媒體上近日還出現(xiàn)了一些對(duì)比三亞和泰國(guó)旅行花銷(xiāo)的帖文。
界面新聞?dòng)浾咴诼糜纹脚_(tái)上查詢(xún)了當(dāng)前從北京分別前往三亞和曼谷的機(jī)票價(jià)格。目前，北京春節(jié)期間前往曼谷的直飛機(jī)票較少，大部分需要從國(guó)內(nèi)出發(fā)地中轉(zhuǎn)。北京飛曼谷機(jī)票的最低價(jià)格約為三亞的2-3倍。
酒店方面，春節(jié)期間，以五星級(jí)酒店希爾頓為例，三亞亞龍灣希爾頓酒店的價(jià)格4183元起，而曼谷千禧希爾頓酒店價(jià)格1250元起，泰國(guó)著名海景度假勝地，芭堤雅的希爾頓酒店價(jià)格為1963元起。
如此對(duì)比來(lái)看，在機(jī)票和酒店價(jià)格方面三亞和泰國(guó)算是各有千秋。
航空公司面對(duì)市場(chǎng)也及時(shí)做出了調(diào)整，界面新聞和吉祥航空了解到，航空公司運(yùn)營(yíng)的飛往三亞和泰國(guó)的航線均有加密。
自12月初至1月中旬，吉祥航空上海三亞航線從日均2班增至日均4班，平均客座率保持8成左右；同時(shí)自杭州、南京、無(wú)錫等地前往三亞的航班也加密至每天1班，平均客座率也保持超過(guò)8成。
國(guó)際航班方面，1月18日前吉祥航空僅執(zhí)行浦東-曼谷航班，逢每周三執(zhí)行。自1月18日起陸續(xù)恢復(fù)浦東至普吉、清邁航班，其中浦東清邁保證每天1班運(yùn)力、浦東普吉增加至每周10班；1月20日起公司增班浦東至曼谷航線至每天一班；同時(shí)自1月22日起新增每周四班南京至普吉航班。
供應(yīng)量上升后，機(jī)票價(jià)格也有望下降。目前，有部分網(wǎng)友反應(yīng)春節(jié)期間前往海南的機(jī)票價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)下降，西安的王女士表示自己1月初購(gòu)買(mǎi)的1月13日由成都飛?？诘臋C(jī)票價(jià)格為1400元，1月12日查看時(shí)價(jià)格已降為810元。
界面新聞?dòng)浾卟稍L了中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)葛磊，他表示，泰國(guó)旅游的火爆基于三方面驅(qū)動(dòng)，其一是出入境旅游優(yōu)化政策落地后，由于毗鄰中國(guó)，簽證政策便利，泰國(guó)自由行享受到中國(guó)出境游市場(chǎng)開(kāi)啟的第一波紅利；其二是疫情之前，泰國(guó)就是中國(guó)出境游的首選目的地之一，疫情之后，受全球性通貨膨脹影響，國(guó)際機(jī)票和地接成本上升，2023年出境游價(jià)格相較于2019年可能出現(xiàn)普漲情況，相對(duì)于其他出境游目的地，泰國(guó)旅游在性?xún)r(jià)方面依然優(yōu)勢(shì)突出；其三，疫情之后，中國(guó)出境游有個(gè)重新銜接磨合的過(guò)程，這期間，不同國(guó)家入境政策對(duì)于中國(guó)游客的消費(fèi)決策將產(chǎn)生直接影響，“友好型目的地”更受中國(guó)游客青睞。
至于春節(jié)假期內(nèi)，出境游開(kāi)放對(duì)于三亞的影響，葛磊表示，首先，出境游還沒(méi)有完全開(kāi)放，文旅部尚沒(méi)有發(fā)布旅行社重啟出境組團(tuán)游的許可政策，旅行社出境組團(tuán)游還未能啟動(dòng)。而證照方面，中國(guó)的免簽和落地簽?zāi)康牡赜邢?，大部分?guó)家的對(duì)華旅游簽證業(yè)務(wù)剛剛重啟，且相當(dāng)數(shù)量的護(hù)照過(guò)期，辦理簽協(xié)和換發(fā)護(hù)照需要時(shí)間，大概率趕不上春節(jié)假期。交通方面，國(guó)際航班的規(guī)模遠(yuǎn)沒(méi)有恢復(fù)，相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)際機(jī)票價(jià)格處于高位，熱門(mén)出境游目的地直航航班匱乏，會(huì)直接影響中國(guó)游客的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
隨著出境市場(chǎng)的重新打開(kāi)，2024年冬季的三亞旅游必然會(huì)直面東南亞海島、馬爾代夫等國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但短期來(lái)看，春節(jié)假期市場(chǎng)暫時(shí)不會(huì)受到太大沖擊。