文｜雷科技
不出所料，PC行業(yè)在2022年以一個(gè)不太好的結(jié)尾收官，根據(jù)IDC公布的報(bào)告來(lái)看，去年第四季度PC出貨量進(jìn)一步低于預(yù)期，僅有6720萬(wàn)臺(tái)，較上年同期下滑了28.1%。而且IDC還指出，在2022年第四季度只有蘋(píng)果受到的影響最小，其余廠商的出貨量均下滑了15%以上。
圖源IDC
而從全年整體來(lái)看，2022年全球PC出貨量連續(xù)四個(gè)季度下滑，整體降低了16.5%，這對(duì)于剛緩過(guò)來(lái)的PC市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。這也不禁讓人好奇，明明這兩年P(guān)C市場(chǎng)在性能上的進(jìn)步如此之快，為何會(huì)如此不受市場(chǎng)待見(jiàn)呢？
PC市場(chǎng)暴跌，到底是誰(shuí)的“鍋”？
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看，在2022年P(guān)C的整體出貨量為2.9億臺(tái)左右，出貨量前五分別為聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果以及華碩，其中表現(xiàn)最好的是蘋(píng)果，不但順利擠入了前五，而且是五者中唯一保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的，跌幅最大的是惠普，整體跌幅達(dá)到了25.3%。
從市場(chǎng)的角度來(lái)看，一方面是近兩年經(jīng)濟(jì)下滑帶來(lái)了更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)心理，如今全球都或多或少出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)下滑的情況，在這樣的情況下直接影響了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，不少消費(fèi)者在消費(fèi)前都會(huì)反復(fù)思考，尤其是購(gòu)買(mǎi)電腦這類大件時(shí)，會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。雖說(shuō)如今電腦的價(jià)格已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)非常親民的價(jià)位單，但對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這仍是一筆不小的開(kāi)支。
二是因?yàn)殡娔X本身需求也具有周期性，如今隨著芯片技術(shù)的不斷發(fā)展，大部分消費(fèi)者手中的電腦已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的性能過(guò)剩的趨勢(shì)。PC設(shè)備不像智能手機(jī)，它的使用壽命和更新周期更長(zhǎng)，平均在3-5年，而且在2020年到2021年之間，大多數(shù)消費(fèi)者為了滿足居家辦公、居家上學(xué)的需要都采購(gòu)了新的電腦，也使得當(dāng)時(shí)被打上“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”標(biāo)簽的PC市場(chǎng)出貨量迎來(lái)了一波大漲，整體增長(zhǎng)了近25%。而這幾波暴漲也使得PC市場(chǎng)提前進(jìn)入到飽和狀態(tài)，用戶自然沒(méi)有理由再去更新手中的PC產(chǎn)品。
三是企業(yè)方面的電腦需求也在逐漸下滑，PC市場(chǎng)并不只面向消費(fèi)者群體，企業(yè)的電腦需求也是重要的組合部分。但是當(dāng)前由于受到經(jīng)濟(jì)壓力的影響，各家企業(yè)或多或少都在削減成本，必然會(huì)導(dǎo)致電腦等高價(jià)硬件采購(gòu)需求的降低，自然而然也會(huì)影響PC市場(chǎng)。
換句話說(shuō)，PC廠商們?cè)?023年應(yīng)該仍要面對(duì)這場(chǎng)寒冬，并可能一直持續(xù)到2025年。因此，從短期市場(chǎng)供給和市場(chǎng)需求的角度來(lái)說(shuō)，一方面實(shí)現(xiàn)供應(yīng)不足，另一方面市場(chǎng)需求也不旺，兩者相互作用必然會(huì)導(dǎo)致電腦的出貨量下降。
隨著PC市場(chǎng)的下滑，自然也使得處理器出貨量大幅減少和平均銷(xiāo)售價(jià)格降低，嚴(yán)重影響到了英特爾、英偉達(dá)以及AMD三位業(yè)界巨頭的業(yè)績(jī)，在整個(gè)2022年這三位巨頭都出現(xiàn)了不同程度的下滑。就以英特爾為例，在2022年第三季度其總收入相比去年同期下降了20%，凈利潤(rùn)方面則是下降了85%之多。也正因如此，英特爾表示自己將推出一項(xiàng)削減成本和提升效率的計(jì)劃，其中也包含有裁員和停止招聘計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2025年能夠削減近100億美元的成本。
芯片廠商的利潤(rùn)下滑對(duì)于整個(gè)PC市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)極其不利的消息，當(dāng)芯片廠商花費(fèi)大量人力物力研發(fā)出的新芯片沒(méi)能賣(mài)出個(gè)好成績(jī)，就很容易使得芯片市場(chǎng)在未來(lái)幾年里選擇更加穩(wěn)妥的打法，也就是我們常說(shuō)的“擠牙膏”，比起更多的利潤(rùn)，被消費(fèi)者罵一罵又有何妨呢？
總的來(lái)說(shuō)就目前看來(lái)，PC市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)長(zhǎng)期的疲軟期，消費(fèi)者無(wú)力換新，廠商的積極性也有可能因此受到打擊，因此在2023年我們應(yīng)該會(huì)看到不少換芯不換殼的筆記本新品。
智能設(shè)備的出現(xiàn)取代了PC？
便攜是PC市場(chǎng)一直以來(lái)的趨勢(shì)，自筆記本電腦成熟后，其一直在蠶食傳統(tǒng)電腦主機(jī)的市場(chǎng)份額。但隨著平板電腦以及智能手機(jī)的發(fā)展，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)也受到了一定的影響，或許有些讀者表示無(wú)法理解，認(rèn)為平板電腦和手機(jī)只能用于娛樂(lè)以及滿足一些最基本的辦公需求，跟“全能”的電腦幾乎沒(méi)有可比性。
確實(shí)，平板電腦主要功能還是表現(xiàn)在休閑娛樂(lè)方面，要想長(zhǎng)期用平板來(lái)處理大批量的文檔和表格并不現(xiàn)實(shí)。但它最大的優(yōu)勢(shì)是什么，是10小時(shí)的續(xù)航能力、高素質(zhì)屏幕、小巧的機(jī)身以及不錯(cuò)的性能，讓其便攜性和性能優(yōu)勢(shì)不亞于甚至超過(guò)同價(jià)位的大多數(shù)筆記本電腦。
之前蘋(píng)果在宣傳自家平板時(shí)曾表示“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦”，這句話看似有些車(chē)轱轆話，但小雷認(rèn)為并非沒(méi)有道理，平板電腦是具備成為你下一臺(tái)電腦的潛質(zhì)，你的需求才是平板電腦能否成為你下一臺(tái)電腦的決定因素。
不過(guò)這僅僅是基于大眾層面的日常需求而言，在很多專業(yè)領(lǐng)域，PC還是不可替代的，尤其是很多專業(yè)軟件只有PC版本，或者只適合PC的硬件架構(gòu)和性能，這就成為了其他設(shè)備無(wú)法替代的地方。
不過(guò)現(xiàn)在的平板電腦都基本標(biāo)配了磁吸鍵盤(pán)和手寫(xiě)筆，為的就是提升其辦公能力，更別說(shuō)那些手機(jī)廠商還大大提升了平板電腦和手機(jī)之間的生態(tài)聯(lián)動(dòng)性，在部分場(chǎng)景下的辦公效率甚至比傳統(tǒng)PC還高上不少。誰(shuí)也不知道未來(lái)的平板電腦會(huì)不會(huì)進(jìn)一步提升，倘若如此，那些原本買(mǎi)筆記本電腦來(lái)輕辦公的人群可能就更不會(huì)考慮換新電腦了。
因此對(duì)于各大PC廠商來(lái)說(shuō)，如今最大的問(wèn)題是如何提升自家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力并找到下一個(gè)需求空間。例如近兩年爆火的線上辦公和網(wǎng)絡(luò)會(huì)議讓筆記本攝像頭變得更加重要，消費(fèi)者對(duì)視頻會(huì)議相關(guān)的視頻、音頻、通話、AI功能的要求也在不斷提升。同時(shí)為了滿足不同場(chǎng)景，筆記本形態(tài)也該進(jìn)一步進(jìn)化，例如這幾年廠商在CES等展會(huì)上展示的可折疊、可卷曲、可翻轉(zhuǎn)屏等設(shè)計(jì)也表現(xiàn)出廠商們是愿意去創(chuàng)新；另外為移動(dòng)場(chǎng)景下的工作設(shè)備加入5G支持也成為不少?gòu)S商的選擇。
毫無(wú)疑問(wèn)，如今的全球PC市場(chǎng)正在經(jīng)歷又一端艱難時(shí)期，在短期內(nèi)，市場(chǎng)的不確定性也會(huì)進(jìn)一步壓縮需求。而廠商通過(guò)控制成本降低價(jià)格，換取的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也不再是百試百靈的財(cái)富密碼。但不管怎么樣，作為消費(fèi)者的我還是希望這些廠商能夠盡可能積極地去面對(duì)這場(chǎng)寒冬而不是選擇直接躺平，只有不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界、發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)、以新產(chǎn)品、新方案拉動(dòng)新需求，才有可能在下一波新市場(chǎng)到來(lái)之前奪得先機(jī)。