文｜春雷社
996、深夜emo、爆肝游戲、刷視頻，年輕人越來越愛晚睡了。
中國睡眠研究會發(fā)布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》報告顯示，有44%的19~25歲年輕人熬夜至零點(diǎn)以后，是當(dāng)之無愧的「熬夜冠軍」。
伴隨著熬夜問題的，是脫發(fā)焦慮、皮膚屏障受損。時趣洞察引擎的數(shù)據(jù)顯示，熬夜人群的皮膚問題中，痘痘的提及率最高，其次是干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉。
「熬最晚的夜，用最貴的眼霜。」Z世代的「朋克養(yǎng)生」哲學(xué)，也催熟了一個不小的「熬夜護(hù)膚」市場。不僅大品牌親自下場廝殺，新銳品牌不甘人后，還有如Big Drop大水滴、Night Plans等專注熬夜肌護(hù)理品的專研品牌如雨后春筍。熬夜場景下的護(hù)膚產(chǎn)品，有哪些趨勢和產(chǎn)品值得關(guān)注？
Part 01 熬夜后肌膚問題分析
「熬夜會長黑眼圈」幾乎已經(jīng)成了護(hù)膚女孩們的「共識」。不過從研究上來說，熬夜對皮膚的危害遠(yuǎn)不止這些。
上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)對上海奉賢區(qū)500名18~60周歲的健康男女進(jìn)行了分組測驗，發(fā)現(xiàn)熬夜人群的皮膚生理特性主要是皮膚屏障受損。相比非熬夜人群，他們表現(xiàn)出角質(zhì)層含水量降低、TEWL（指經(jīng)皮水分散失）升高、皮脂量升高，且緊致度較差的皮膚問題1。
說人話就是，熬夜后皮膚變干了、變油了、松垮了。這些可能導(dǎo)致的肌膚問題包括：皮膚炎癥反應(yīng)（痘痘、痤瘡）、皮膚老化及氧化（松弛、暗沉）、皮膚屏障受損（水油失衡、皮膚敏感）。
目前市面上的熬夜護(hù)膚產(chǎn)品，也基本圍繞解決這些問題而展開。中國科學(xué)院大學(xué)生物化學(xué)與分子生物學(xué)博士、知乎博主「麻瓜」認(rèn)為，熬夜護(hù)膚產(chǎn)品一般有三種修復(fù)路徑：
1、通過甘醇酸或水楊酸，代謝老廢角質(zhì)，降低皮膚炎癥反應(yīng)，減少痤瘡。
2、使用一些油脂修護(hù)皮膚屏障：通過涂抹一些油類成分修護(hù)屏障，如白池花籽油、刺青果油、神經(jīng)酰胺等。如YSL夜皇后精華，使用白池花籽油和刺阿干樹仁油，浸潤皮脂間隙、修護(hù)屏障。
3、口服VC、VB或復(fù)合維生素，涂抹VE、VC、蝦青素、艾地苯等產(chǎn)品，減少暗沉。
春雷社梳理了市面上主流熬夜護(hù)膚產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)咖啡因、煙酰胺、維C、維E、A醇等成分在熬夜護(hù)膚品中「出鏡率」非常高。針對熬夜肌不同問題下的產(chǎn)品及熱門成分，春雷社也做了以下盤點(diǎn)。
Part 02 大品牌愛精華，新品牌推成分，熬夜肌專研也在卷
護(hù)膚日趨精細(xì)化，抗糖、抗氧、美白賽道火熱，熬夜肌也成了兵家必爭之地。品類上，曾經(jīng)熬夜眼霜、睡眠面膜唱主角，如今早已延伸至精華、面霜、原液、凍干面膜、安瓶等全線品類。
春雷社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國際大品牌多集中在精華、眼霜品類發(fā)力，這其中，以YSL圣羅蘭夜皇后精華/眼霜、雅詩蘭黛小棕瓶熬夜眼霜、蘭蔻發(fā)光眼霜、嬌蘭深夜修復(fù)精華等產(chǎn)品為代表。
2019年，YSL圣羅蘭重磅推出一款水油分層質(zhì)地的夜皇后精華——這款產(chǎn)品打破傳統(tǒng)產(chǎn)品「單一修護(hù)」的桎梏，以「先煥新后修護(hù)」為亮點(diǎn)，上層蘊(yùn)含摩洛哥精油舒緩肌膚、促進(jìn)吸收；下層含3.5%甘醇酸和摩洛哥夜皇后仙人掌精粹幫助抗氧修護(hù)、煥新肌膚。作為明星產(chǎn)品，夜皇后精華在終端反響良好，同系列的夜皇后眼精華也緊隨其后推出。
相比大品牌，新銳品牌則在精華、面膜、眼霜、水乳等領(lǐng)域全面開花，包括HBN、言之有物、934、璦爾博士、夸迪、霧嶼森林、XDG棲朵嘉、Haa等多個新銳品牌都涉足了熬夜肌護(hù)理產(chǎn)品專線。
值得一提的是，熬夜肌專研細(xì)分賽道也連續(xù)有玩家涌入。宣稱「專注熬夜肌護(hù)理21年」的品牌Big Drop大水滴，全線產(chǎn)品押注熬夜護(hù)膚。按照不同的熬夜時間，推出22點(diǎn)晚安系列、0點(diǎn)深夜系列和3點(diǎn)未眠系列，分別對應(yīng)熬夜基礎(chǔ)護(hù)理、熬夜密集護(hù)理、熬夜緊急護(hù)理三大需求。其中，針對緊急護(hù)理的3點(diǎn)祛痘精華，據(jù)其官方宣稱，累計銷量已超100萬。
同樣為熬夜肌專研的Night Plans則提出了對抗熬夜肌的黃金三角模型，以基礎(chǔ)層需考慮清潔、保濕，中層修護(hù)，上層再生的系統(tǒng)性架構(gòu)，去做每一款熬夜產(chǎn)品的成分配伍。Night Plans的全系列產(chǎn)品也是圍繞熬夜所產(chǎn)生的肌膚問題所展開，但整體銷售情況一般，其天貓官方旗艦店排名第一的密集補(bǔ)水晚安面膜銷量為2萬+。
不僅僅是big drop大水滴、Night Plans，還有包括女笙、The Top Skin，男生品牌ZHE等，都以熬夜肌專研切入熬夜護(hù)膚賽道。
相比其他新銳的多條腿走路，熬夜肌專研品牌顯然面臨著更大的被卷風(fēng)險。2019年，專注「熬夜護(hù)膚」的The Top Skin宣布獲得數(shù)百萬人民幣天使投資。然而僅僅一年過去，The Top Skin就已經(jīng)在天貓查無此店，官方微博也停更于2020年7月 。
Part 03 熬夜精華、眼霜最受歡迎？不，是急救面膜
從消費(fèi)端來說，熬夜黨們都愛用哪些護(hù)膚品？與人們慣常認(rèn)知的「眼霜」不同，時趣洞察數(shù)據(jù)顯示，對于熬夜護(hù)膚品，年輕人們提及最多的是面膜，其次是精華，眼霜、面霜則屈居其后。
在護(hù)膚程序中，面膜承載著密集修護(hù)的功能。熬夜后的肌膚急救、即時給養(yǎng)提亮，面膜無疑是最佳選擇。稀物集小蘑罐、C咖熬夜小罐膜、夸迪熬夜面膜、德美樂嘉胡蘿卜多維面膜深諳此道，終端反響較佳；QJX抗初老熬夜面膜則另辟蹊徑，以富勒烯抗氧化、膠原蛋白緊致嘭潤肌膚，主打熬夜抗初老。
相比面膜主打急救，熬夜眼霜重在去浮腫、黑眼圈，熬夜精華、面霜則功效寬泛得多，屏障修復(fù)、祛痘去閉口、抗氧抗衰均已有之。
春雷社整理不同品類下的代表性產(chǎn)品，它們在主打功效、成分、修復(fù)機(jī)理上各有千秋，希望能給產(chǎn)品經(jīng)理部分參考。
1）面膜：主打熬夜后肌膚急救，即時提亮，修復(fù)滋潤
代表產(chǎn)品：
敷爾佳燈泡膜，總銷量100萬+（數(shù)據(jù)來自品牌天貓官方旗艦店，下同）
作為敷爾佳官方店鋪的明星產(chǎn)品，燈泡膜以蝦青素+傳明酸為主打，雙合成分幫助修護(hù)肌膚；輔以芽孢桿菌/大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物、酵母菌/大米發(fā)酵產(chǎn)物濾液、水解透明質(zhì)酸鈉等熱門成分，深度滋潤并提亮肌膚，達(dá)到急救嫩膚目的。
德美樂嘉胡蘿卜多維急救面膜，銷量30萬+
同樣是熬夜后急救產(chǎn)品，這款面膜以實(shí)現(xiàn)多維度的肌膚急救為賣點(diǎn)，包括柔潤提亮、維穩(wěn)修護(hù)、對抗初老等，一支解決多個問題。
成分上，采用多維復(fù)配：包括維C、維E、維生素F、維生素B5等多種維生素復(fù)配滿足滋潤、醒膚、抗初老等需求；加上多維寡肽、植物提取物，以專研復(fù)合科技AGE smart complex的加入，確保多維復(fù)配下成分的活性及功效性的發(fā)揮。
2）精華：功效多維，修復(fù)屏障、祛痘去閉口、緊致抗氧化
代表產(chǎn)品：
春日來信修仙小橙瓶，銷量1萬+
修仙小橙瓶以掃除憔悴、維穩(wěn)煥亮舒紅為主打功效，韌膚維穩(wěn)效果來自30%含量的葡聚糖與依克多因協(xié)同，并加入熱門成分蝦青素、麥角硫因、白藜蘆醇抗氧煥亮肌膚，有效安撫熬夜后肌膚的各種「小情緒」。
Big Drop大水滴3點(diǎn)祛痘精華，累計銷量100萬+
針對熬一夜爆痘了的情況，Big Drop大水滴的3點(diǎn)祛痘精華，采用了專利Clock-f，可提升皮膚ATP能量，調(diào)節(jié)皮膚的生物節(jié)律。產(chǎn)品用量化的成分，幫助長痘的熬夜肌實(shí)現(xiàn)催熟悶痘、收斂癟痘、清除老廢角質(zhì)的效果：1.7%水楊酸幫助剝落廢舊角質(zhì)；5%煙酰胺提亮、減少痘??；同時，13%膠態(tài)硫配合15%氧化鋅幫助加速癟痘、收斂毛孔。
3）眼霜：解決熬夜后的黑眼圈、眼浮腫問題
934熬夜眼霜，銷量40萬+
934熬夜眼霜主要解決熬夜后的黑眼圈、泡泡眼難題，產(chǎn)品同樣以「多維效果」為賣點(diǎn)：Haloxy+橙皮苷甲基查爾酮，針對色素型黑眼圈；咖啡因+黑麥籽提取物，主要針對血管型黑眼圈；依克多因+角鯊?fù)?泛醇則針對眼周干紋；咖啡因+冰片，解決眼周浮腫。
HBN小咖管電眼精華，銷量10萬+
針對熬夜后的眼尾紋，產(chǎn)品加入HBN專研活性成分Complex-ATRA （高活A(yù)醇+緩釋A酯），顛覆傳統(tǒng)單路徑A醇，雙倍促進(jìn)膠原蛋白生成，實(shí)現(xiàn)眼周淡紋、修護(hù)、緊致彈潤；基于易失活的A醇難題，采用專利ACTCOCOON 蠶蛹包裹技術(shù)，高活鎖鮮。產(chǎn)品也復(fù)配了咖啡因、依克多因等多重明星成分。
作為一種細(xì)分護(hù)膚場景，熬夜護(hù)膚品所解決的肌膚問題，實(shí)際上已經(jīng)在祛痘、修復(fù)、抗氧化等細(xì)分需求產(chǎn)品中有所體現(xiàn)。是越來越多的「夜貓子」們的出現(xiàn)，將這一需求點(diǎn)石成金，進(jìn)而催生了熬夜專研護(hù)膚品的百花齊放。
在這一賽道，有銷量超100萬的極致單品，也有黯然退場的新銳品牌。機(jī)遇與風(fēng)險并存的世界，每一款產(chǎn)品都是投放進(jìn)市場的實(shí)驗樣本，接受來自終端消費(fèi)者的審判。而總結(jié)自成功與失敗者的數(shù)據(jù)，則會令前行的路，少一些蜿蜒與曲折。
1、劉婷、潘仙華、王玥，《熬夜人群皮膚生理特性與皮膚微生態(tài)的相關(guān)研究》。