文|ACGx

熟悉國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的讀者朋友，會(huì)發(fā)現(xiàn)耽改這一大類(lèi)型作品并沒(méi)有出現(xiàn)在2022年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)里。2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片單里的《天寶伏妖錄》第三季、《天官賜?！返诙?、《山河劍心》第二季、《有藥》第二季，如今都沒(méi)了蹤影。

在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展過(guò)程中，得益于部分作品較高的投入和制作方的用心，針對(duì)女性細(xì)分領(lǐng)域的耽改動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)肩負(fù)起引流任務(wù)，也收獲了極好的效果。而今，持續(xù)吸引女性受眾注意力的任務(wù)落到了其它類(lèi)型作品中。除了少量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)使用雙男主這種“曲線救國(guó)”方式外，其它國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是如何滿足女性動(dòng)畫(huà)觀眾需求的呢？粗略來(lái)看是通過(guò)兩種方式。一種是將女性題材漫畫(huà)、網(wǎng)文改編為動(dòng)畫(huà)。這類(lèi)型動(dòng)畫(huà)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)里產(chǎn)量極少，也沒(méi)有出現(xiàn)大爆款。其二是在玄幻題材動(dòng)畫(huà)里加入女性觀眾喜愛(ài)的元素。作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的主流類(lèi)型，玄幻題材動(dòng)畫(huà)的原著小說(shuō)主力受眾是男性，把握女性觀眾喜好則是改編的難點(diǎn)。

遵循動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作方式的女頻改編作品

在以女性題材為主的漫畫(huà)、網(wǎng)文改編動(dòng)畫(huà)里，去年是出現(xiàn)過(guò)一些亮眼作品的。包括《萌妻食神》《兩不疑》《蒼蘭訣》,這三部動(dòng)畫(huà)在改編的過(guò)程中高度遵循了動(dòng)畫(huà)的制作、敘事方式，一定程度上滿足了女性觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)觀看的需求。

比如《萌妻食神》，它的原作集合了穿越、霸總、瑪麗蘇等女頻網(wǎng)文里常見(jiàn)的要素，講的是穿越到古代的女主同身居高位的男主之間兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的愛(ài)情故事。《萌妻食神》曾經(jīng)被改編為網(wǎng)劇，網(wǎng)劇強(qiáng)調(diào)的是江湖紛爭(zhēng)和宮廷爭(zhēng)斗，美食情節(jié)成了配角。動(dòng)畫(huà)的改編則反其道行之，針對(duì)原著劇情進(jìn)行了大調(diào)整，取消了宮斗、三角戀等真人劇里常見(jiàn)的情節(jié)，主基調(diào)追求歡樂(lè)輕松，美食成了女主開(kāi)掛解決各種問(wèn)題的工具，美食的制作、品嘗畫(huà)面也是動(dòng)畫(huà)經(jīng)費(fèi)消耗的重點(diǎn)，故事則以3組CP的幸福美滿為結(jié)局。

同樣被改編為真人網(wǎng)劇和動(dòng)畫(huà)的還有《蒼蘭訣》?！渡n蘭訣》真人網(wǎng)劇以“爽文設(shè)定”的男主和“可愛(ài)清醒”的女主配合，走輕松喜劇路線，成為2022年的仙俠甜寵題材爆款。與真人劇差不多的時(shí)間上線實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)的同名動(dòng)畫(huà)，劇情盡可能還原原著小說(shuō)，在表現(xiàn)方式上則放大小說(shuō)里的打斗場(chǎng)面和夸張搞笑情節(jié)，給大量來(lái)自真人劇的女性觀眾完全不同的觀感。

雖然都是主打女性受眾，但《萌妻食神》《蒼蘭訣》的改編網(wǎng)劇和改編動(dòng)畫(huà)都是各展其長(zhǎng)。美食題材、魔法少女變身這些動(dòng)畫(huà)要素和《萌妻食神》的故事主題進(jìn)行了較好融合，而《蒼蘭訣》則利用天馬行空想象力為動(dòng)畫(huà)情節(jié)加戲，每一集通過(guò)合理的敘事節(jié)奏，保持人物和情節(jié)的有效推進(jìn)。這兩部動(dòng)畫(huà)的制作模式非常明確，用經(jīng)過(guò)了多年市場(chǎng)印證的成熟動(dòng)畫(huà)要素與故事進(jìn)行深度融合，不僅能夠吸引動(dòng)畫(huà)不多的女性用戶，對(duì)有一定閱片量的動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)說(shuō)整體觀感也較為友好。

同樣利用動(dòng)畫(huà)制作優(yōu)勢(shì)吸引女性觀眾的，還有在播的漫改動(dòng)畫(huà)《兩不疑》。在不少女性觀眾看來(lái)，無(wú)論是第一季的“帝后互換身體”，還是第二季以廟堂之爭(zhēng)作為主線，故事情節(jié)其實(shí)是相對(duì)套路化的，故事脈絡(luò)走向是“猜得到的”。也因此，動(dòng)畫(huà)制作組在遵從原著漫畫(huà)情節(jié)的前提下，加入大量以Q版2D形式呈現(xiàn)的沙雕劇情，一定程度上弱化了原著故事的套路化帶給女性觀眾的厭倦感。而一路甜到底的主角相處劇情，則相當(dāng)符合女性觀眾口味。動(dòng)畫(huà)成為小爆款，或多或少也為2023年即將播出的真人劇起到了聯(lián)動(dòng)作用。

盡管在真人劇市場(chǎng)里，瑪麗蘇、甜寵題材的影視化創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)化了很多個(gè)版本，但是在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的女性題材卻因?yàn)楦木帞?shù)量相對(duì)有限而很難推陳出新。這幾年屈指可數(shù)的作品僅有《國(guó)民老公帶回家》《貓妖的誘惑》《通靈妃》《拾憶長(zhǎng)安·明月幾時(shí)有》，而培養(yǎng)女性觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的觀看習(xí)慣非常重要，特別是深度貼合女性受眾審美、情感需求的女性向動(dòng)畫(huà)，比如在建模上極具東方古典氣質(zhì)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《眷思量》，就深受女性觀眾追捧。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域?qū)τ谂韵蝾}材動(dòng)畫(huà)改編未停止過(guò)，而借動(dòng)畫(huà)的有趣和想象力去滿足女性觀眾的需求上，這一類(lèi)型仍有極大的挖掘空間。

靠感情戲擊中女性情感需求的玄幻動(dòng)畫(huà)

在《文本盜獵者》一書(shū)中，曾提到不同性別的觀眾對(duì)于同一個(gè)故事的不同反應(yīng)，女性觀眾更注重人物關(guān)系的情節(jié)刻畫(huà)，并且后者會(huì)將觀看的經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為豐富的參與性文化，即ACG領(lǐng)域里非常常見(jiàn)的二創(chuàng)。

比如人物情感關(guān)系以專一為看點(diǎn)《斗羅大陸》，“小舞獻(xiàn)祭”“三舞訂婚”等幾場(chǎng)經(jīng)費(fèi)燃燒的感情戲成了動(dòng)畫(huà)制作的重點(diǎn)。特別是上了數(shù)個(gè)熱搜的獻(xiàn)祭情節(jié)，在劇情構(gòu)建的完整性上非常突出，整個(gè)情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合也非常完整，動(dòng)畫(huà)制作組對(duì)這一段先抑后揚(yáng)情節(jié)的刻畫(huà)也是花了大力氣，不知道打動(dòng)了多少女性觀眾。

實(shí)際上，吸引女性觀眾的不只是《斗羅大陸》多組CP。在微博、Lofter、B站，會(huì)看到大量有關(guān)《完美世界》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》為代表的國(guó)產(chǎn)玄幻玄幻題材動(dòng)畫(huà)的二創(chuàng)視頻。提及女性角色的建模、感情戲，女性觀眾的評(píng)論就顯得積極得多。根據(jù)騰訊視頻去年年底公開(kāi)的動(dòng)漫觀眾數(shù)據(jù)，男性觀眾和女性觀眾分別是1.2億和8000萬(wàn)。對(duì)這些動(dòng)畫(huà)在制作方面的簡(jiǎn)單分析，可以看出它們是如何達(dá)成女性受眾增量的。

“火桑樹(shù)下驚鴻客，一墜萬(wàn)年羽化仙” —— 回首處，她一襲紅衣，驚鴻照影入那舊年歲月，火?；h，溫潤(rùn)時(shí)光。百萬(wàn)年歲月，妖異的黑衣女子歸來(lái)，與紅衣結(jié)合，待她位及仙王，與帝并肩，同啟上蒼。

這段來(lái)自微博火靈兒超話的簡(jiǎn)介，濃縮了《完美世界》女主角之一火靈兒的人生經(jīng)歷。在原著小說(shuō)里，“獨(dú)斷萬(wàn)古荒天帝，唯負(fù)罪州火桑女”這段情節(jié)對(duì)火靈兒的情感經(jīng)歷描寫(xiě)，讓大量讀者意難平，也促使她成為三位女主中人氣較高者。

受制于面向的特定受眾群體和作者在感情描寫(xiě)方面的功力，頭部玄幻小說(shuō)里男女主之間缺少較為細(xì)膩的情感往來(lái)是常見(jiàn)現(xiàn)象。動(dòng)畫(huà)的受眾群體更加廣泛，角色之間的感情刻畫(huà)也成為動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中需要解決的問(wèn)題?！锻昝朗澜纭穭?dòng)畫(huà)選擇了賦予火靈兒更多的情節(jié)設(shè)計(jì)，以豐滿其人物個(gè)性。

在動(dòng)畫(huà)里，火靈兒于第6集提前登場(chǎng)與男主石昊相遇，青梅竹馬的人物關(guān)系也為后續(xù)二人感情升華作了鋪墊。在火靈兒成長(zhǎng)過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)制作組為其設(shè)計(jì)了不同年齡階段的建模，從可愛(ài)蘿莉到性感御姐，以強(qiáng)化她在動(dòng)畫(huà)觀眾中的人物形象。同時(shí)以大量細(xì)節(jié)烘托動(dòng)畫(huà)版火靈兒的活潑可愛(ài)、性感溫柔等特點(diǎn)，這種種設(shè)計(jì)造就了火靈兒在動(dòng)畫(huà)里的高人氣。女性觀眾在觀看過(guò)程中，極易與其共情。特別是在后面的故事中，火靈兒將要獨(dú)守火桑林等待石昊，200萬(wàn)年后才與其相見(jiàn)，到那時(shí)動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)這部分情節(jié)時(shí)不知會(huì)打動(dòng)多少女性觀眾。

盡管改編自男頻文，主線故事是石昊問(wèn)鼎天地，然而動(dòng)畫(huà)在不偏離主線情節(jié)的前提下，借助刻畫(huà)合理的感情戲，也可以吸引女性觀眾。除了站在動(dòng)畫(huà)制作角度有需要增加感情戲，于作品的話題營(yíng)銷(xiāo)而言，打磨感情戲也是非常有必要的。

男頻網(wǎng)文有一個(gè)特點(diǎn)就是“開(kāi)后宮”，這種專注于男性受眾群體的人物關(guān)系顯然并不完全適用于如今的內(nèi)容創(chuàng)作。但是以“磕CP”的角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)動(dòng)畫(huà)“加戲”豐滿起來(lái)的女性角色，其與男主之間的感情戲卻相當(dāng)容易引發(fā)不同CP的粉絲在網(wǎng)上“撕起來(lái)”，為作品增加熱度。

用CP感情戲?yàn)榻巧鄣倪€有《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)。原著小說(shuō)里注定無(wú)緣的云韻與蕭炎，在動(dòng)畫(huà)第三季的沙漠相遇情節(jié)中，制作組用一段濃墨重彩的離別戲，以大量細(xì)節(jié)刻畫(huà)二人離別又依依不舍的情緒，輔以感傷的BGM，讓這種“愛(ài)而不得”的感染力倍增，為云韻的動(dòng)畫(huà)角色吸粉不少，以至于網(wǎng)上出現(xiàn)大量求動(dòng)畫(huà)制作組修改二人結(jié)局的呼聲。

即使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)里的“雙男主”要素仍舊很吃香，但是其他題材作品仍舊可以通過(guò)差異化的內(nèi)容吸引女性觀眾，拓寬受眾群體。這能為作品帶來(lái)更廣泛的關(guān)注度，同時(shí)也更易于商業(yè)化開(kāi)發(fā)。不過(guò)需要注意的是，隨著閱片量的增多，這一類(lèi)觀眾的需求也在不斷提高，比如《斗羅大陸》唐三與《斗破蒼穹》里蕭薰兒的新建模，就被不少女粉絲吐槽過(guò)。主流類(lèi)型國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要精準(zhǔn)拿捏女性動(dòng)畫(huà)觀眾的喜好，則需要?jiǎng)赢?huà)制作組不斷嘗試和創(chuàng)新，而這注定會(huì)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。