文|慢放  齊齊

編輯|劉涵

全球有近七成手機(jī)由中國(guó)制造，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只擁有全球近4成的市場(chǎng)。這或許正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商復(fù)雜情緒的源頭。

在過去十多年智能手機(jī)飛速發(fā)展的周期里，一些品牌出現(xiàn)消失、一些品牌崛起反超，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)可謂歷經(jīng)曲折，但同時(shí)機(jī)遇不斷。

被歷史車輪輾壓過的2022年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們也拿出了畢生絕學(xué)來應(yīng)對(duì)。畢竟2022年，手機(jī)行業(yè)寒氣逼人。信通院數(shù)據(jù)顯示：“2022年11月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2323.8萬部，同比下降34.1%；2022年前11月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.44億部，同比下降23.2%。

2022年，雖然市場(chǎng)不復(fù)當(dāng)年之盛，但國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，并且有可能成為未來中國(guó)手機(jī)廠商新的起點(diǎn)。

戰(zhàn)高端：4000-5000價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)激烈

歷年的12月，都是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們新品發(fā)布高峰期。在2022年，行業(yè)里接連召開的十場(chǎng)發(fā)布會(huì)，無論行業(yè)與消費(fèi)者都有應(yīng)接不暇之感。

外行看的是熱鬧，內(nèi)行看的是門道。從十場(chǎng)發(fā)布會(huì)透露的信息不難看出，OPPO、小米、IQOO、華為等廠商相繼發(fā)布的新機(jī)，中高端機(jī)型占比較高。其中，4000-5000價(jià)格帶的高端手機(jī)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。

中端機(jī)型方面，如vivo旗下的iQOOQ Neo7競(jìng)速版，起步價(jià)（8GB+256GB版本）為2799元。榮耀80 GT主攻游戲性能，起售價(jià)（12GB+256GB版本）為3299元。小米集團(tuán)“四連發(fā)”的新機(jī)，售價(jià)也在3000元左右。

高端機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)則要激烈得多。OPPO發(fā)布新一代折疊屏手機(jī)Find N2系列，其中豎屏版的起售價(jià)（8GB+256GB版本）為5999元；小米高端化戰(zhàn)略三年的答卷之作Xiaomi 13售價(jià)為3999元，小米13 Pror的售價(jià)為4999元起；iQOO 11起步價(jià)（8GG+256GB版本）為3799元，最高配置的iQOO 11 Pro（16GB+512GB版本）售價(jià)5999元；

高端機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)為何激烈？這與近兩年來廠商的“焦慮”有關(guān)。

▲圖片來源：ViVO微博

好不容易從“價(jià)格戰(zhàn)”掙脫出來的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，最近幾年又陷入另一個(gè)漩渦——在手機(jī)硬件、功能、設(shè)計(jì)方面越來越“卷”，廠商們通過“堆料”參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。于是，手機(jī)配置越來越高，成本越來越高，售價(jià)也不如以前“美麗”，消費(fèi)者的購買意愿越來越低。但競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格帶也隨之上提了不少。

利潤(rùn)誘惑是一個(gè)重要因素。高端機(jī)利潤(rùn)遠(yuǎn)高于中低端手機(jī)早已成為行業(yè)共識(shí)。長(zhǎng)期獲取全球手機(jī)過半甚至八成利潤(rùn)的蘋果公司，一直是行業(yè)里高利潤(rùn)的代表。但在國(guó)內(nèi)，自小米這位“價(jià)格屠夫”殺入市場(chǎng)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體利潤(rùn)率一直處于較低水平。

不過，自2018年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛選擇撕掉“性價(jià)比”標(biāo)簽，改走高端路線，陸續(xù)推出4000元以上的高端機(jī)型。就連以“低價(jià)策略”搶得市場(chǎng)的小米，也在三年前開始嘗試高端市場(chǎng)的開拓。這些舉動(dòng)背后自然是廠商對(duì)高利潤(rùn)率的向往。

再就是相對(duì)低端手機(jī)，高端手機(jī)受經(jīng)濟(jì)周期影響相對(duì)較小。這從2022年的銷售數(shù)據(jù)可以清晰地感知到。即使在疫情嚴(yán)重的2022年“最難第二季度”，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機(jī)銷量只下滑了10%。

最后，2021年出現(xiàn)的芯片“卡脖子”事件，使得華為跌出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一陣營(yíng)。由此帶來的市場(chǎng)空缺，讓其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商看到新機(jī)會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年上半年，包括OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的廠商共發(fā)布51款新品，多款旗艦店起售價(jià)超過4000元。

綜合來看，高端機(jī)在2022年受重視并非偶然，而是行業(yè)發(fā)展到一定程度后的必然結(jié)果。未來各大廠商的重點(diǎn)也不會(huì)再聚焦千元機(jī)，而是可以獲得更高利潤(rùn)的高端機(jī)型。

折疊屏，廠商們“卷”出新高度

另一種類型的高端機(jī)，是折疊屏手機(jī)。并且這也是2022年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量難得的上漲機(jī)型。

Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量大幅攀升，再次創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，中國(guó)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品單季出貨量超過100 萬部，同比增長(zhǎng)246%，增速遠(yuǎn)超大盤，并創(chuàng)下了有史以來最大單季出貨量。

向好的數(shù)據(jù)，為低迷的手機(jī)市場(chǎng)提振了些許信心。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，已有7家手機(jī)廠商、20余款折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)。華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商每每推出新品，即受到行業(yè)廣泛關(guān)注。

▲圖片來源：華為手機(jī)微博

作為入局最早的廠商之一，華為一直是折疊屏技術(shù)研發(fā)的主力。以Mate Xs 2為例，其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改進(jìn)，主要得益于多項(xiàng)關(guān)鍵研發(fā)技術(shù)的突破；榮耀在年初推出了Magic V，到了年底再推新品，可見折疊屏在榮耀內(nèi)部的戰(zhàn)略地位；再來看OPPO，當(dāng)折疊屏手機(jī)日益走向同質(zhì)化后，OPPO Find N以特殊的尺寸取得女性用戶歡心。

如果說這些都是“表面功夫”，那么藏上水下的95%，才是各大廠商真正的“內(nèi)卷”方向。

2019年折疊屏手機(jī)橫空出世之時(shí)，售價(jià)一度突破20000元。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“換屏3500，肉疼”一度讓折疊屏嘗鮮者倍受折磨。

如何把價(jià)格打下來，是最近三年多以來手機(jī)廠商們一直在尋求的突破點(diǎn)。今年11月初，華為推出Pocket S這款被稱為“價(jià)格親民”的折疊屏手機(jī)，“128GB售價(jià)5988元”引發(fā)行業(yè)“地震”。要知道，華為手機(jī)推出的首款折疊屏手機(jī)售價(jià)1.8萬元。就算華為此前推出的五款折疊屏手機(jī)售價(jià)最低也是8988元起。

從18000元到6000元以下，以華為為代表的折疊屏手機(jī)售價(jià)下探明顯。

Omdia首席分析師李澤剛表示，小屏折疊產(chǎn)品的售價(jià)開始下跌，2023年還將會(huì)有更多價(jià)格新低的產(chǎn)品問世，折疊產(chǎn)品將正式進(jìn)入上量?jī)r(jià)格段，帶來市場(chǎng)滲透率的上升。

除了售價(jià)層面的“卷”，在技術(shù)層面，手機(jī)廠商們的努力有目共睹。其中，屏幕和鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏的兩大技術(shù)難點(diǎn)，也是最主要的價(jià)值提升環(huán)節(jié)。

以鉸鏈為例，榮耀用一年時(shí)間自研超薄懸浮水滴鉸鏈技術(shù)，推出彼時(shí)行業(yè)最薄橫向內(nèi)折折疊機(jī)榮耀Magic V，更在最新一代折疊旗艦榮耀Magic Vs上以全新自研“魯班0齒輪鉸鏈”；OPPO 采用榫卯工藝和滑軌鏈接代替之前的鉚釘結(jié)構(gòu)，使得鉸鏈所使用的零件數(shù)量大幅降低；

更低的售價(jià)、更大的技術(shù)力度，背后是廠商不計(jì)成本的投入。對(duì)于廠商而已，只有形成規(guī)模效應(yīng)后，這部分投入才可能看到回報(bào)。

市場(chǎng)的反饋并未讓廠商失望。Counterpoint 2022年第三季度全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示,2023財(cái)年全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)52%,達(dá)到2270萬部。 而2022財(cái)年全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到1490萬部。

不斷向好的數(shù)據(jù)，無怪乎各手機(jī)廠商會(huì)將重注押向折疊屏。

拼底層，以操作系統(tǒng)為核心的生態(tài)之爭(zhēng)開打

更高端的機(jī)型和售價(jià)、折疊屏的創(chuàng)新體驗(yàn)，是手機(jī)廠商PK的終極形式嗎？答案是否定的。

“折疊屏手機(jī)如果做到低價(jià)，有可能會(huì)入吧?！眲?cè)肼殘?chǎng)的00后小劉表示，“對(duì)手機(jī)其實(shí)沒有很強(qiáng)的需求。直板屏還是折疊屏區(qū)別并不大，能提升工作效率當(dāng)然是加分項(xiàng)，好用就行。”

“好用”，正在成為手機(jī)之于消費(fèi)者最樸素的需求。而想做到“好用”，又涉及到最底層的操作系統(tǒng)。在手機(jī)操作系統(tǒng)上，iOS最初設(shè)定的封閉性，讓蘋果系產(chǎn)品間實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)；安卓更為開放，但同時(shí)系統(tǒng)越用越慢也成為消費(fèi)者共同的槽點(diǎn)。

雖然各有優(yōu)劣，但二者卻保持二分天下態(tài)勢(shì)多年。這種局面直至2021年華為鴻蒙系統(tǒng)推出才被打破。雖然市場(chǎng)上更多認(rèn)為推出鴻蒙是華為應(yīng)對(duì)“卡脖子”不得已而為之，但事實(shí)證明，自鴻蒙推出后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在操作系統(tǒng)方面的關(guān)注度越來越高。

▲圖片來源：華為手機(jī)微博

OPPO早在2013年推出了ColorOS操作系統(tǒng)，但由于行業(yè)對(duì)操作系統(tǒng)的關(guān)注度不夠而沒被廣泛認(rèn)知。去年加碼推出的智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾，讓業(yè)界看到了OPPO在操作系統(tǒng)層面的實(shí)力。

同樣在操作系統(tǒng)落地的還有榮耀。去年，榮耀MagicOS操作系統(tǒng)正式上線，“一鍵三連”的跨屏、跨服務(wù)，讓這個(gè)操作系統(tǒng)看起來很酷。年底上線的最新款折疊屏手機(jī)即搭載了這一全新系統(tǒng)，使得消費(fèi)者對(duì)操作系統(tǒng)有了更深的感知和評(píng)價(jià)。

雖然同是操作系統(tǒng)，但榮耀和OPPO定位并不相同。前者跨終端、跨服務(wù)，目標(biāo)在于把用戶“綁”在自己的生態(tài)里；潘塔納爾則是ColorOS的子操作系統(tǒng)，目標(biāo)在于服務(wù)好ColorOS。而不論以何種方式布局操作系統(tǒng)，他們最終的目標(biāo)都在“生態(tài)”上。

在手機(jī)生態(tài)上，與高利潤(rùn)率一樣，蘋果生態(tài)為蘋果公司帶來不可估量的價(jià)值，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們正是基于此開始大力投入。假以時(shí)日，他們的操作系統(tǒng)或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的新希望。

此外，在中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奔涌的當(dāng)下，手機(jī)終端早已是很重要的入口。物聯(lián)網(wǎng)可以廣泛地連接各類設(shè)備、應(yīng)用于各種場(chǎng)景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表著手機(jī)生態(tài)擁有更大的可能性。

這也意味著，各大手機(jī)廠商想要獲得生態(tài)價(jià)值，那么操作系統(tǒng)這張“入場(chǎng)券”就成為剛需。

結(jié)語：

2022年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)早已卷出新境界，這種PK已脫離行業(yè)初期的拼價(jià)格、拼下沉，而是研發(fā)、技術(shù)、生態(tài)、戰(zhàn)略等層面的綜合實(shí)力比拼。

而作為綜合實(shí)力結(jié)出的“果實(shí)”，各大廠商勢(shì)必會(huì)在2023年陸續(xù)放出來，從這個(gè)角度去審視2023年的手機(jī)市場(chǎng)，或許更值得期待。

參考資料：

①電腦報(bào)：2022手機(jī)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)：寒風(fēng)凜冽，暗香撲鼻

②雷科技：2022年，手機(jī)廠商血戰(zhàn)于紅海

③ZOL中關(guān)村在線：2022年手機(jī)ZDC報(bào)告：消費(fèi)降級(jí)和高端上揚(yáng)并存，折疊屏或成最大契機(jī)

④中國(guó)信通院CAICT：中國(guó)信通院發(fā)布2022年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告