文|GPLP 王子昂
老板很生氣，事情很嚴(yán)重。
2022年12月15日，騰訊于線上召開(kāi)了一場(chǎng)不同于往年基調(diào)的內(nèi)部員工大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)有大約100多名員工參會(huì)。
Pony馬一改和藹可親風(fēng)格，不僅對(duì)包括IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群）、PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）、CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）等在內(nèi)的眾多部門提出了批評(píng)建議，更是尖銳地把業(yè)務(wù)心態(tài)、買量行為、貪污腐敗等管理層心照不宣的問(wèn)題擺在了明面上。只有WXG（微信事業(yè)群）的視頻號(hào)業(yè)務(wù)榮獲“全場(chǎng)希望”的稱號(hào)。
出乎意料的是，2022年度離神壇越來(lái)越遠(yuǎn)的騰訊游戲業(yè)務(wù)，讓IEG成為了失落者中唯一獲得安慰的事業(yè)群。Pony馬給出了“所以（騰訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)”的細(xì)心叮囑，而讓他有此耐心的原因是他認(rèn)為“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖，應(yīng)該也到了厚積薄發(fā)的機(jī)會(huì)。”
不過(guò)IEG是否憋了一年的勁還不得而知，騰訊游戲憋屈了一年確有其事。
騰訊游戲不游戲
2022年度內(nèi)騰訊下架了29款游戲，其中不僅有《QQ堂》《QQ美女找茬》《QQ連連看》《全民斬仙》等走到生命末期的老游戲，而且也不乏《秦時(shí)明月世界》《征服與霸業(yè)》《胡桃日記》等運(yùn)營(yíng)不足一年的新成員。
相對(duì)于營(yíng)收能力不足導(dǎo)致多款游戲停運(yùn)，這些平庸產(chǎn)品浪費(fèi)版號(hào)或許才更讓騰訊游戲肉疼。
這個(gè)劇烈的疼痛是他們2022年的最大體會(huì)。
曾經(jīng)在去年初，即2022年3月，在的騰訊年度財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊還對(duì)版號(hào)發(fā)放的形勢(shì)十分樂(lè)觀，其認(rèn)為版號(hào)對(duì)市場(chǎng)的限制將是暫時(shí)的，預(yù)計(jì)2022年晚些時(shí)候版號(hào)發(fā)放將恢復(fù)，屆時(shí)騰訊將迎來(lái)“厚積薄發(fā)”的新游上市潮。
然而在4月份，停發(fā)了9個(gè)月的游戲版號(hào)重啟后，騰訊在2022年12月28日最后一批游戲版號(hào)發(fā)放前，只獲批了兩個(gè)產(chǎn)品的版號(hào)——科普類手游《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》和經(jīng)典FC游戲改編手游《合金彈頭：覺(jué)醒》。
以科普類手游的營(yíng)收能力和騰訊上一款FC游戲改編手游《魂斗羅：歸來(lái)》的成績(jī)來(lái)看，這兩個(gè)來(lái)之不易的版號(hào)確實(shí)被急需一個(gè)新爆款的騰訊游戲浪費(fèi)了。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年開(kāi)始國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)的發(fā)放屢創(chuàng)新低：2017年共發(fā)放9177個(gè)；2018年共發(fā)放2055個(gè)；2019年共發(fā)放1365個(gè)；2020年共發(fā)放1316個(gè)；2021年共發(fā)放755個(gè)；2022年共發(fā)放512個(gè)。
雖然版號(hào)問(wèn)題確實(shí)桎梏了騰訊游戲的腳步，但在如此寒冬下也不乏其他公司的精品爆款出現(xiàn)。
如鷹角網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的手游《明日方舟》，發(fā)行日期為2019年4月30日（iOS）、2019年5月1日（Android）；米哈游開(kāi)發(fā)的多平臺(tái)開(kāi)放世界手游《原神》，發(fā)行日期為2020年9月28日；網(wǎng)易旗下24 Entertainment工作室開(kāi)發(fā)的多人動(dòng)作競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》，發(fā)行日期為2021年8月12日（公測(cè)）。
而騰訊在緊縮階段中唯一的爆款便是2019年5月8日發(fā)行的《和平精英》，開(kāi)發(fā)商為光子工作室群。其成為爆款的基礎(chǔ)是遲遲不能發(fā)行的原版游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》打下的，此游戲的誕生是源于2017年騰訊投資藍(lán)洞工作室，獲得《絕地求生》在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家代理權(quán)，在2018年與藍(lán)洞合作推出。
在版號(hào)發(fā)放每況愈下的情況下，仍有不同游戲公司憑借少量版號(hào)在歷年打出爆款，騰訊的爆款卻是依靠早年的獨(dú)家代理產(chǎn)出的，可見(jiàn)在以往的輝煌中，騰訊游戲或許從來(lái)不是靠開(kāi)發(fā)游戲來(lái)打硬仗的。
這跟騰訊游戲的歷史有關(guān)。
在手游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)輝煌之前，騰訊憑借PC平臺(tái)的《穿越火線》《地下城與勇士》《QQ飛車》《英雄聯(lián)盟》等爆款游戲穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)游戲巨頭寶座，其中《地下城與勇士》《英雄聯(lián)盟》為代理游戲，《穿越火線》和《QQ飛車》的玩法也談不上創(chuàng)新。
2012年12月14日，馬化騰在廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示社交游戲、移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)成為最強(qiáng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的商業(yè)模式。就此國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始爆發(fā)，而擁有第一手“內(nèi)部消息”的騰訊游戲自然是火車頭。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，2014年騰訊手游營(yíng)收達(dá)到112億元，當(dāng)年國(guó)內(nèi)手游行業(yè)規(guī)模為274.9億元，這表示騰訊在2014年占據(jù)了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)近一半的營(yíng)收。
2015年11月26日，讓騰訊走向巔峰的MOBA類手游《王者榮耀》正式發(fā)行，上線一年DAU便突破了5000萬(wàn)，此后更是多次刷新DAU、營(yíng)業(yè)收入等記錄且多次成為營(yíng)收冠軍。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年9月《王者榮耀》以1.9億美元的營(yíng)收蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍，其中來(lái)自中國(guó)iOS市場(chǎng)的收入占到了94.5%，海外市場(chǎng)占比5.5%。
而上文提到的《和平精英》（國(guó)際版名稱為《PUBG：mobile》）則是騰訊游戲當(dāng)下的另一大支柱。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，《和平精英》（合并國(guó)際版成績(jī)）在iOS和 Android 上的收入總額達(dá)到16億美元，下載量達(dá)1.044億次。截至目前，《和平精英》在海外市場(chǎng)的MAU已經(jīng)突破了1億。
兩款爆款中，《和平精英》的玩法來(lái)源已做過(guò)介紹，《王者榮耀》的基本功是《英雄聯(lián)盟》打下的。其簡(jiǎn)化了《英雄聯(lián)盟》的核心玩法，友好度高和隨時(shí)可玩的特性讓《王者榮耀》迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，其前產(chǎn)品經(jīng)理表示：《王者榮耀》的成功之處在于它把當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)非常流行的卡牌游戲的數(shù)值體系完全摒棄了，按照《英雄聯(lián)盟》那種PC上比較純粹的競(jìng)技游戲的套路在做，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還沒(méi)有這樣一款MOBA手游。
可即便有著兩款巔峰期足夠長(zhǎng)的頂梁柱，騰訊游戲還是暴露出了疲態(tài)。
財(cái)報(bào)顯示，2022年二季度，騰訊游戲近年來(lái)首次業(yè)績(jī)下滑，其中單季度營(yíng)收425億元，同比下降1.1%；2022年三季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比下降3%至人民幣 727 億元，其中本土市場(chǎng)游戲收入下降 7% 至人民幣 312 億元，國(guó)際游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)3%至人民幣117億元。并不樂(lè)觀的數(shù)據(jù)可能意味著騰訊正從巔峰下滑。
不僅騰訊游戲陷入緊張情緒，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)整體都需要提起精神。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2022年第三季度（7—9月）游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，三季度中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%，手游是下滑主力，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入416.43億元，環(huán)比下降16.79%，同比下降24.93%。
Sensor Tower報(bào)告稱，2022 年第三季度全球手游市場(chǎng)營(yíng)收同比減少12.7%。截至今年三季度，中國(guó)自研游戲出海總收入已連續(xù)四個(gè)季度呈下降趨勢(shì)。
蛋糕在縮小，騰訊游戲本身的競(jìng)爭(zhēng)力也在降低，其需要尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但其實(shí)騰訊游戲也一直在這么做，只不過(guò)就像手游開(kāi)發(fā)一樣，次次站上早班車的騰訊游戲卻次次趕了個(gè)晚集，也因此陷入了迷茫。
騰訊準(zhǔn)備認(rèn)真做游戲了
2018年，在版號(hào)開(kāi)始收緊的同時(shí)，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題也愈發(fā)嚴(yán)重，中國(guó)游戲行業(yè)的航線開(kāi)始全面向國(guó)際邁進(jìn)。
2018年初，中國(guó)手游用戶規(guī)模大約5億，而手游總量已經(jīng)達(dá)到9000多款，《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中提到，手游的增長(zhǎng)率則從巔峰時(shí)的246.9%減少到15.4%，中國(guó)游戲市場(chǎng)增速放緩。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2018年后中國(guó)游戲出海顯著增長(zhǎng)，2019年出海的中國(guó)手游收入超過(guò)1億美元的共12款游戲，2020年增加到37款，2021年這個(gè)數(shù)據(jù)又增加到42款，國(guó)家新聞出版署《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)自研游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入達(dá)180.13億美元，較前一年增加25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。
騰訊游戲雖然仍是出海大軍的佼佼者，但相比于不斷涌現(xiàn)的新玩家，如先于海外發(fā)行《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》取得成功的莉莉絲、用《原神》讓騰訊升起危機(jī)感的米哈游、依靠《Puzzles & Survival》摘下最佳玩法創(chuàng)新手游的三七互娛、遲遲打不開(kāi)游戲業(yè)務(wù)局面卻依然憑借《無(wú)盡對(duì)決》等游戲站住海外陣腳的字節(jié)跳動(dòng)等，早早下手卻一直只有《王者榮耀》（國(guó)際版名稱《AOV》）、和平精英的騰訊更像是在用海外投資博一個(gè)未來(lái)。
2008年，騰訊投資了美國(guó)的拳頭游戲(Riot Games，2015年被騰訊完全收購(gòu))，獲得《英雄聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家代理權(quán)。
2012年，騰訊投資了美國(guó)的Epic Games，成功拿下虛幻游戲開(kāi)發(fā)引擎、成功切入到游戲產(chǎn)業(yè)底層核心技術(shù)，同時(shí)獲得了《堡壘之夜》《虛幻爭(zhēng)霸》等游戲在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)。同年，騰訊與美國(guó)的動(dòng)視暴雪達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《使命召喚》在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)，并在2013年于維旺迪手中救下動(dòng)視暴雪，以戰(zhàn)略入股的形式取得了動(dòng)視暴雪6%的股份。
2016年，騰訊以86億美元的價(jià)格收購(gòu)芬蘭移動(dòng)游戲巨頭Supercell（超級(jí)細(xì)胞）84.3%的股份，獲得Supercell旗下所有手游的代理權(quán)，如《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等，取代Supercell成為全球收入最高的手游公司。
2017年，騰訊投資了韓國(guó)的藍(lán)洞工作室，拿下了《絕地求生》在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家代理權(quán)。
2022年8月騰訊和索尼合作，通過(guò)第三方配售的方式收購(gòu)日本游戲開(kāi)發(fā)商From Software 30.34%的股權(quán)，其中，騰訊通過(guò)旗下子公司Six Joy控股16.25%，高于索尼的14.09%，成為From Software的第二大股東。9月，騰訊向育碧最大股東Guillemot Bros公司投資了3億歐元，獲得了該公司49.9%的股份。
除了以上關(guān)鍵投資事件，騰訊還投資了包括芬蘭游戲開(kāi)發(fā)商Remedy（代表作《Control》）、加拿大游戲商Inflexion Games等在內(nèi)的眾多海外標(biāo)的。
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截止8月底（不計(jì)算9月份增持育碧），騰旭在2022年內(nèi)參與了11起海外游戲廠商投資事件，研發(fā)占比100%，遠(yuǎn)超網(wǎng)易的5家和嗶哩嗶哩的1家。
然而從效率上來(lái)看，在今年發(fā)布的游戲中，騰訊僅有一款和完美世界合作推出的《幻塔》取得了亮眼成績(jī)，在TGA 2022中獲得最佳手游提名。但從騰訊將其視為爭(zhēng)奪《原神》用戶產(chǎn)品的角度看，其效果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。
騰訊游戲不僅在游戲產(chǎn)品的ROI上不太理想，海外市場(chǎng)的統(tǒng)治力、其他游戲業(yè)務(wù)發(fā)展上也都不如人意。
無(wú)論是歐美市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)、拉丁美洲市場(chǎng)還是中東市場(chǎng)，騰訊游戲在游戲類型豐富度和11年出海經(jīng)驗(yàn)上都可以說(shuō)是占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但卻仍然吃過(guò)敗仗。
如字節(jié)跳動(dòng)旗下沐瞳科技只針對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)行的MOBA類手游《無(wú)盡對(duì)決》，《王者榮耀》不僅十分眼紅其占據(jù)的海外市場(chǎng)份額，還要吃下其玩法與《王者榮耀》高度重合這顆黃連。在游戲玩家看來(lái)，以“致敬”稱霸游戲行業(yè)的騰訊被還施彼身，喜劇效果十足。
可以說(shuō)，在游戲投資上，騰訊的投入與產(chǎn)出完全背離，可謂是投入的多，產(chǎn)出的少。
而在其他游戲業(yè)務(wù)發(fā)展上，騰訊的嘗試也頻頻碰壁。
主機(jī)方面，與任天堂合作的國(guó)行Switch受歡迎程度并不高，其玩家被戲稱為“國(guó)行勇士”。
掌機(jī)方面，其在2021年3月為襁褓中的產(chǎn)品申請(qǐng)了外觀專利，但卻始終沒(méi)有消息流出，大概率已經(jīng)夭折。后于2021年5月18日發(fā)布的由騰訊出資、深圳壹號(hào)本開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的掌機(jī)OneXPlayer，以及于2022年10月17日在北美發(fā)布的與羅技G合作推出的掌機(jī)羅技G云游戲掌機(jī)，都未取得太大聲量。
游戲平臺(tái)方面，掌上WeGame宣布從2022年7月5日起停止新用戶的注冊(cè)，并且在9月8日正式停止運(yùn)營(yíng)。這意味著2013年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的TGP（騰訊游戲平臺(tái)，Wegame的前身），經(jīng)過(guò)2017年4月的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及5年的堅(jiān)持后，其打造騰訊全球游戲平臺(tái)的夢(mèng)，碎了。
各方面搶占先機(jī)、各方面不惜資金的騰訊換來(lái)的卻是步步慢，但慢不是最可怕的，最可怕的是在多方位被趕超后，失敗感帶來(lái)了不知所措的迷茫。
還好在2022年一整年未取得國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)的冷靜期中，Pony馬再次以定海神針、指路明燈的角色站到了臺(tái)前，或許在2022年中占比100%的海外游戲開(kāi)發(fā)商投資就是這位領(lǐng)路人意志的體現(xiàn)。
只是，當(dāng)騰訊游戲開(kāi)始認(rèn)真做游戲的時(shí)候，他們能夠成功嗎？
讓我們拭目以待，不過(guò)可以肯定的是，游戲行業(yè)的核心永遠(yuǎn)是產(chǎn)品，也許打破迷茫的騰訊游戲終于可以名副其實(shí)的用“游戲公司”的身份，打破玩家們對(duì)其的固有觀念，成為名副其實(shí)的全球游戲行業(yè)巨頭。