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鐘薛高包裝上印價,想走低價市場?

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鐘薛高包裝上印價,想走低價市場?

其推出“鐘薛不高”是降維的打法,如今雪糕市場既然以低端市場為主流。

文|張書樂

近日有消息稱鐘薛高將推出零售價3.5元的“鐘薛不高”商品。

對此,鐘薛高官方并未證實(shí)該消息。

不過有媒體從鐘薛高方面獲悉,為了更好地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,鐘薛高印有建議零售價的新包裝產(chǎn)品,將在2023年陸續(xù)投入市場。

從經(jīng)銷商分享的有關(guān)鐘薛高新產(chǎn)品包裝可以看到,柚味酸奶雪糕為16元,提子牛乳雪糕為15元等。

此外,鐘薛高還將推出“樹上的冰”冰棒系列新品,旗下楊梅肉肉冰、粉紅檸檸冰、杏子奶冰建議零售價均為13元。

不過,鐘薛不高,倒也不是空穴來風(fēng)。

有消息顯示,鐘薛高從去年10月開始申請了鐘薛不高、鐘薛低、鐘薛小高、鐘薛步步高等商標(biāo)。

犀牛財經(jīng)吳辰光和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

其推出“鐘薛不高”是降維的打法,如今雪糕市場既然以低端市場為主流。

那么鐘薛高同時強(qiáng)調(diào)兩個子品牌,既有中高端路線,又有“鐘薛不高”來覆蓋中低端市場,從某種意義上來說是一種必然。

事實(shí)上,鐘薛高也只能在雪糕領(lǐng)域破圈。

從產(chǎn)品線看,鐘薛高還有糕點(diǎn)、水餃業(yè)務(wù),但都表現(xiàn)平平。

鐘薛高旗下有兩個子品牌:李大橘和理想國。

其中,李大橘主打中端雪糕市場,理想國主打冷凍食品市場,包括高端水餃、云吞、包子等。

或者,母品牌鐘薛高在名稱帶來的天然局限性,讓其在消費(fèi)者的消費(fèi)心智中被定型,反而難以突破雪糕品類。

至于“鐘薛不高”,則是同樣的消費(fèi)心智引導(dǎo)下,來實(shí)現(xiàn)布局中低端的品牌營銷達(dá)成。

從戰(zhàn)略角度看,此前鐘薛高一直布局中高端雪糕市場,轉(zhuǎn)而進(jìn)軍中低端,事實(shí)上是回歸雪糕本源市場。

作為一個雪糕品牌,其最終的基礎(chǔ)市場依然是龐大的中低端消費(fèi),通過走量的方式來獲得更多的營收可能。

鐘薛高進(jìn)入低端市場,本是其發(fā)展的題中之意。

不過,對于低端市場而言,就算鐘薛不高來了,目前也只是又多了一個選擇罷了。

此外,從品牌層面看,此前鐘薛高的營銷似乎大于產(chǎn)品,再受到雪糕刺客事件影響。

由此,有輿論就在研判:此次走低端,是真的想“從良”,還是又一次營銷?

愚以為,既不是營銷也不是從良,而是品牌的一次拓展,試圖通過新的子品牌來解鎖固化的消費(fèi)心智而已。

其目標(biāo)則是用降維打擊的方式,在低端市場引入“同款”質(zhì)量、新奇體驗(yàn),挖掘鐘薛高的新增量市場。

畢竟,當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)鐘薛高推出了一款價格低于此前十倍的“鐘薛不高”時也一樣會愿意嘗試。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

鐘薛高

2.4k
  • 鐘薛高被強(qiáng)制執(zhí)行542萬余元
  • 鐘薛高及子公司被強(qiáng)執(zhí)134萬余元

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鐘薛高包裝上印價,想走低價市場?

其推出“鐘薛不高”是降維的打法,如今雪糕市場既然以低端市場為主流。

文|張書樂

近日有消息稱鐘薛高將推出零售價3.5元的“鐘薛不高”商品。

對此,鐘薛高官方并未證實(shí)該消息。

不過有媒體從鐘薛高方面獲悉,為了更好地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,鐘薛高印有建議零售價的新包裝產(chǎn)品,將在2023年陸續(xù)投入市場。

從經(jīng)銷商分享的有關(guān)鐘薛高新產(chǎn)品包裝可以看到,柚味酸奶雪糕為16元,提子牛乳雪糕為15元等。

此外,鐘薛高還將推出“樹上的冰”冰棒系列新品,旗下楊梅肉肉冰、粉紅檸檸冰、杏子奶冰建議零售價均為13元。

不過,鐘薛不高,倒也不是空穴來風(fēng)。

有消息顯示,鐘薛高從去年10月開始申請了鐘薛不高、鐘薛低、鐘薛小高、鐘薛步步高等商標(biāo)。

犀牛財經(jīng)吳辰光和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

其推出“鐘薛不高”是降維的打法,如今雪糕市場既然以低端市場為主流。

那么鐘薛高同時強(qiáng)調(diào)兩個子品牌,既有中高端路線,又有“鐘薛不高”來覆蓋中低端市場,從某種意義上來說是一種必然。

事實(shí)上,鐘薛高也只能在雪糕領(lǐng)域破圈。

從產(chǎn)品線看,鐘薛高還有糕點(diǎn)、水餃業(yè)務(wù),但都表現(xiàn)平平。

鐘薛高旗下有兩個子品牌:李大橘和理想國。

其中,李大橘主打中端雪糕市場,理想國主打冷凍食品市場,包括高端水餃、云吞、包子等。

或者,母品牌鐘薛高在名稱帶來的天然局限性,讓其在消費(fèi)者的消費(fèi)心智中被定型,反而難以突破雪糕品類。

至于“鐘薛不高”,則是同樣的消費(fèi)心智引導(dǎo)下,來實(shí)現(xiàn)布局中低端的品牌營銷達(dá)成。

從戰(zhàn)略角度看,此前鐘薛高一直布局中高端雪糕市場,轉(zhuǎn)而進(jìn)軍中低端,事實(shí)上是回歸雪糕本源市場。

作為一個雪糕品牌,其最終的基礎(chǔ)市場依然是龐大的中低端消費(fèi),通過走量的方式來獲得更多的營收可能。

鐘薛高進(jìn)入低端市場,本是其發(fā)展的題中之意。

不過,對于低端市場而言,就算鐘薛不高來了,目前也只是又多了一個選擇罷了。

此外,從品牌層面看,此前鐘薛高的營銷似乎大于產(chǎn)品,再受到雪糕刺客事件影響。

由此,有輿論就在研判:此次走低端,是真的想“從良”,還是又一次營銷?

愚以為,既不是營銷也不是從良,而是品牌的一次拓展,試圖通過新的子品牌來解鎖固化的消費(fèi)心智而已。

其目標(biāo)則是用降維打擊的方式,在低端市場引入“同款”質(zhì)量、新奇體驗(yàn),挖掘鐘薛高的新增量市場。

畢竟,當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)鐘薛高推出了一款價格低于此前十倍的“鐘薛不高”時也一樣會愿意嘗試。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。