文|海克財經(jīng) 范東成
若論中國科幻頭號IP，《三體》當(dāng)之無愧。
在2015年獲得有“科幻界諾貝爾獎”之稱的雨果獎后，《三體》知名度進(jìn)一步提升，書中創(chuàng)造的“降維打擊”等詞語如今已在國內(nèi)廣為流傳。
最新聲量來自騰訊視頻與B站。電視劇版《三體》已在2023年1月15日晚間登陸騰訊視頻，動畫版《三體》則在此37天前的2022年12月10日上線B站。
電視劇版剛剛播映，即便是騰訊視頻會員，時下也不過僅能解鎖全部30集當(dāng)中的前5集，網(wǎng)友情緒大體穩(wěn)定，最終結(jié)果如何還很難說；動畫版則已沉淀大量指向明確的反饋，映照出了該IP在開發(fā)層面的多種問題，尤為值得據(jù)此深入探討，盡管它也只是播完了全部18集的前7集。
動畫版《三體》是《三體》IP的第一部正式影視化作品，3小時播放量超過了1億，現(xiàn)在則已超3.5億。
流量驚人，惡評亦兇猛。動畫版《三體》豆瓣評分一路走低，從開播的7分以上，很快降到了5分以下。截至2023年1月17日?？素斀?jīng)本文發(fā)稿，豆瓣該條內(nèi)容已有超過12萬人評價，分?jǐn)?shù)為4.6，打1星與2星的觀眾相加占比超過了58%。
許多B站用戶以新熱詞“依托答辯”來形容這部動畫，即“一坨大便”。B站UP主CG動畫設(shè)計師“Rofix”逐幀分析《三體》畫面技術(shù)問題，已上傳的7期視頻有4期播放量超過100萬，而其粉絲僅17.2萬。在1月7日更新的分析視頻下，第一條熱門評論為“只有你每周六都直接和答辯對決”，此評論的點贊數(shù)很快超過了3萬。
這部動畫的制作方藝畫開天曾出品過原創(chuàng)動畫《靈籠》，豆瓣評分高達(dá)8.3分。兩者相較，觀眾不滿，藝畫開天首當(dāng)其沖。在轉(zhuǎn)發(fā)《三體》相關(guān)動態(tài)時，藝畫開天的B站官方賬號不得不關(guān)閉評論區(qū)。
用戶的怒火還燒向了贊助動畫的長安汽車、Rokid等品牌方，有評論指責(zé)長安汽車就像《三體》動畫一樣偷工減料。
投放廣告反引來公關(guān)危機，這使其他品牌方紛紛退縮。在動畫12月31日更新的第5集中，主角羅輯發(fā)怒沖進(jìn)薩伊辦公室，質(zhì)問對方后卻吃起了桌上的糖果。此情節(jié)引發(fā)了網(wǎng)友疑問，知乎上超過6000贊的回答解釋，這是預(yù)留給奧利奧的廣告位。奧利奧已經(jīng)推出了《三體》聯(lián)名產(chǎn)品，但見勢不妙，不敢在動畫中投放廣告。類似情況還出現(xiàn)在1月7日更新的第6集中，史強推薦給羅輯“自家釀的”二鍋頭，網(wǎng)友猜測是某白酒廣告撤掉了投放。
改編權(quán)早早售出，影視化命途多舛，出版13年來，《三體》的IP探索之路極為艱難。動畫才邁出第一步卻崩塌至此，足見IP不是萬能靈藥，用不好甚至有反噬風(fēng)險。騰訊視頻電視劇版及其他版本的《三體》將會走向何方，現(xiàn)在顯然還無法得出準(zhǔn)確答案。
01、改編何其難
在小說《三體》中，葉文潔向太空發(fā)射信號，得到的回復(fù)是某位三體人對地球的警告：“不要回答！不要回答！不要回答！”而在現(xiàn)實中，不少《三體》書迷曾在社交媒體上發(fā)表對于《三體》影視化的態(tài)度：“不要拍攝！不要拍攝！不要拍攝！”
IP影視化時，書迷擔(dān)憂“魔改”敗壞原作口碑的情況并不罕見，但《三體》讀者比其他小說粉絲多一層顧慮——作為科幻作品，書中有大量關(guān)于科技、宇宙的宏大場面，目前國內(nèi)的電影和動畫工業(yè)水平難以承載。這是中國科幻影視化的普遍問題。
以2019年上映的《流浪地球》為例，電影2015年立項，前期籌備長達(dá)2年，概念設(shè)計圖有3000張，分鏡超過8000個。其拍攝周期超過1年，團(tuán)隊人數(shù)多達(dá)7000人，成本投入超過3億元。劇組一度因資金不足陷入困境，需要靠演員帶資救場。
同為劉慈欣作品，《流浪地球》是2.3萬字的中篇小說，《三體》系列則有《三體》《三體2：黑暗森林》《三體3：死神永生》3本，總字?jǐn)?shù)超過80萬。書中不乏脫水的三體人、毀滅地球艦隊的水滴、實行降維打擊的二向箔等極富想象力的元素以及三體星球、黑暗森林法則、歌者文明等復(fù)雜設(shè)定，加之龐大體量，實現(xiàn)影視化難上加難。
斬獲45億元票房的《流浪地球》實屬罕見，4年來獨一無二。同為國產(chǎn)科幻片，其后上映的《上海堡壘》投資3.6億元， 票房1.5億元，豆瓣評分僅2.6。網(wǎng)友評論說，《流浪地球》為中國科幻電影開了一扇窗，《上海堡壘》又把窗戶關(guān)上了。
藝畫開天版《三體》與《上海堡壘》有異曲同工之妙。動畫以《三體2：黑暗森林》故事為主，前作鋪墊和解釋世界觀的情節(jié)被壓縮到所剩無幾，導(dǎo)致非原著讀者很難理解前因后果。為了降低觀看門檻，B站在動畫內(nèi)放置注解，點擊則會彈出文字形式的名詞解釋，而這種跳轉(zhuǎn)方式無疑會影響用戶體驗。
即便不考慮原著，動畫版《三體》也因劇情拖沓和節(jié)奏混亂為人詬病，還有主角手指出現(xiàn)4節(jié)、畫面光影混亂、人物復(fù)制粘貼、動作不流暢等問題。未讀過原著的觀眾小彭對海克財經(jīng)表示，他看完了動畫已更新的前7集，最大的感受就是“兒戲”——畫質(zhì)不好，人物行為很搞笑，故事看似很大卻不真實，看完了也沒懂三體人是什么，為什么一定要攻占地球。
除了視覺技術(shù)問題，故事是《三體》改編的另一難點。其基調(diào)冷酷暗黑，人物也較為復(fù)雜，不是人類團(tuán)結(jié)對抗外星入侵或某一英雄拯救地球這樣的簡單套路。2019年4月《三體2：黑暗森林》舞臺劇首演，劉慈欣在接受采訪時表示好萊塢的科幻片故事、背景可以復(fù)雜曲折，但主題往往要黑白分明；《三體》不符合這種原則，對于高成本大片來說，風(fēng)險太高。
獲得普遍認(rèn)可的《三體》影視化作品是2014年開始上線的《我的三體》系列和2015年的短片《水滴》，但兩者都非正式商業(yè)化制作?！端巍芬?4分鐘的長鏡頭展現(xiàn)“水滴”表面反射出地球艦隊的細(xì)節(jié)，故事片段僅以旁白形式呈現(xiàn)。
《我的三體》則起自書迷“神游八方”李圳宜的個人創(chuàng)作。他利用沙盒游戲“我的世界”（Minecraft）搭建出場景，最初僅以錄屏方式制作動畫，后被版權(quán)方收編。盡管“方腦袋”畫風(fēng)有人無法適應(yīng)，但忠于原著的特點使其得到了網(wǎng)友肯定。特別是藝畫開天版《三體》上線后，反向使《我的三體》熱度高漲。2020年上線的第三部作品《我的三體之章北海傳》于2022年12月底播放量破億，豆瓣評分高達(dá)9.6分。
藝畫開天版《三體》網(wǎng)傳成本1.5億元，收益6億元，但其口碑與預(yù)估成本在300萬-400萬元的《我的三體之章北海傳》有天壤之別。結(jié)合前述網(wǎng)友差評及品牌方切割來看，BC兩端用戶都用實際行動做出了選擇。
02、版權(quán)多波折
IP運作首在版權(quán)，而《三體》的版權(quán)故事正是小說全部出版已13年而正式影視化作品卻剛剛出爐的原因。
2006年《三體》小說在雜志《科幻世界》上連載時，“科幻”還是國內(nèi)較為小眾的圈層。劉慈欣主業(yè)是山西娘子關(guān)電廠的計算機工程師，寫作只是業(yè)余活動。彼時《科幻世界》的稿費為每千字120元左右，以《三體》第一部20萬字的體量，稿費總共不到3萬元。因此2009年導(dǎo)演張番番、編劇宋春麗這對夫妻檔購買《三體》影視改編權(quán)，其價格遠(yuǎn)不及現(xiàn)在一個普通小說IP。交易的具體數(shù)字雙方并未公布，多數(shù)媒體的說法是10萬元。
自2010年《三體》第三部出版，到2013年《三體》正式在電影局立項，版權(quán)方幾乎沒有任何聲響。據(jù)稱，張番番談合作時，要求投資方出資2億元，電影還必須由自己執(zhí)導(dǎo)。但此前他的電影作品《信箱》《密室之不可告人》等驚悚片最高票房不過幾千萬元，豆瓣評分均低于6分。
在2015年8月獲得雨果獎前，《三體》知名度有限，投資者不多。版權(quán)方最終敲定的合作者是游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人林奇。2014年6月游族網(wǎng)絡(luò)借殼上市，兩個月后便成立游族文化傳媒，打出游族影業(yè)的牌子要投拍《三體》。電影2015年3月開拍，8月殺青，導(dǎo)演正是張番番。
游族還宣布要投入12億元，共拍攝6部系列作品，但首部電影至今仍未上映。由此，360、聚播文化傳媒、雅戈爾服飾等品牌方起訴游族追討廣告費。2017年9月雅戈爾與游族合同糾紛的一審判決書顯示，雙方合同約定《三體》電影在2016年12月31日前全國公映，游族未能履行合同，需退還80萬元；與聚播及360糾紛的兩份判決書則顯示，合同要求游族不晚于2020年8月31日取得《三體》公映許可證，游族也未能做到。
電影上映遙遙無期，林奇卻始終沒有放棄《三體》。2018年初，游族以1.2億元從張番番夫婦手中收購了《三體》版權(quán)，同年3月成立三體宇宙公司專門運營《三體》IP。三體宇宙的持股公司是游族科技集團(tuán)而非游族網(wǎng)絡(luò)，我們難從游族網(wǎng)絡(luò)的財報中直接窺得版權(quán)收入。
不難推測的是，如果三體宇宙成績亮眼，也不會不與2019年營收開始下滑的游族網(wǎng)絡(luò)并表。2021年與2022年上半年，游族網(wǎng)絡(luò)營收分別為32.04億元與10.23億元，同比下滑31.87%和42.07%。
2019年2月《流浪地球》的上映使大眾連帶關(guān)注《三體》，而后6月游族就備案了《三體》電視劇項目。這部由騰訊和三體宇宙聯(lián)合出品的電視劇2020年年中開拍，年底殺青，直到2023年1月9日才過審獲許可證并于1月15日上線播出。
就在電視劇殺青的同時，游族發(fā)生了眾所周知的巨大變故。曾任三體宇宙董事的許垚因職級調(diào)整對林奇產(chǎn)生不滿，對其下毒。2020年12月25日，林奇救治無效逝世。據(jù)多家媒體報道，許垚曾在收購《三體》版權(quán)和搭建三體宇宙公司的過程中發(fā)揮了重要作用，他還作為CEO為三體宇宙2020年9月與奈飛（Netflix）的版權(quán)合作站過臺。這一案件至今仍未有審理結(jié)果。
林奇去世前，與B站合作的《三體》動畫已有了概念宣傳片，奈飛也拿下了英文版權(quán)籌備拍攝，只是成果他都看不到了。藝畫開天版動畫的片頭即有“總策劃林奇”5個字，“林奇”已帶上了黑框。
掌舵者倉促離開，后續(xù)還有經(jīng)營變化、子女爭產(chǎn)、股權(quán)變更等種種問題，IP運營雪上加霜。2020年6月，《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬曾宣布執(zhí)導(dǎo)電影《三體》，但至今沒有下文。同年游族網(wǎng)絡(luò)宣布改編《三體》游戲，開發(fā)周期3-5年，3年過去也未有新的進(jìn)展。
03、同源不同路
動畫及電視劇的上線使大家的目光重新聚焦《三體》影視化問題，而這也凸顯了IP對平臺的影響力。
藝畫開天制作的《三體》實際上是B站自制劇。此前B站主體上?；秒娦畔⒖萍加邢薰境钟兴嚠嬮_天49%的股份。2022年12月22日，藝畫開天發(fā)生工商信息變更，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰就顺龉蓶|行列，新增股東杭州干杯創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙），持股約14.2%。有網(wǎng)友猜測這與《三體》的口碑滑坡有關(guān)。
對《三體》，B站甚至有竭澤而漁之嫌?！?022嗶哩嗶哩國創(chuàng)<三體>招商方案》顯示，平臺推薦飲料、3C數(shù)碼、汽車、戶外運動等品類進(jìn)行品牌植入。PPT對內(nèi)容合作的植入橋段進(jìn)行了部分描述，如主角的車戲、動畫中PDC理事會使用的飲料和設(shè)備、角色的手機等。其中首席冠名價格為1億元，第二、第三身份分別為7000萬元、4000萬元，游戲聯(lián)動價格為每家3000萬元。
受動畫口碑影響，品牌方賠本也沒能賺來吆喝。投入了廣告的AR眼鏡品牌Rokid還在2022年12月30日在B站上線了改編短片《原來真正的面壁者是他們》，說面壁者是長安汽車、暗影精靈、南孚、Rokid，諷刺包含自己在內(nèi)的品牌方。這一舉動被稱為“背刺”《三體》。短片被刪除后，Rokid于1月3日發(fā)布原短片音頻加網(wǎng)友評論錄屏的視頻，目前點贊數(shù)超過4.5萬。
相較B站的沸沸揚揚，騰訊出品的電視劇版《三體》在上映之前低調(diào)得多。除了2021年和2022年放出的宣傳片外，其他官方信息比較少。在騰訊視頻的《<三體>項目招商方案》中，給出的廣告形式主要是片頭口碑、片中中插、片尾彩蛋等硬廣，沒有軟廣植入。從主創(chuàng)人員名單來看，導(dǎo)演楊磊曾執(zhí)導(dǎo)過豆瓣高達(dá)9.1分的諜戰(zhàn)劇《紅色》，編劇田良良曾有8.1分的作品《終極筆記》，團(tuán)隊比較成熟。但《三體》電視劇成色幾何，還需拉長時間縱深打量。
有影視行業(yè)從業(yè)者表示，電視劇主創(chuàng)名單至少是“一個蘿卜一個坑”，而署名特別多的片子往往是爛片。除制作方外，平臺方、投資方、演員都有可能讓編劇對劇本進(jìn)行改編，成品自然難以把控。
動畫版《三體》就曾因編劇署名問題引起爭議。2022年12月15日，著名編劇李亞玲發(fā)布微博稱，自己的編劇朋友顧奕，為《三體》努力了3年，最后署名時，只排在了第8位。
據(jù)?？素斀?jīng)了解，動畫版《三體》總編劇署名為阮瑞、趙佳星、紀(jì)敬，阮瑞是藝畫開天創(chuàng)始人兼CEO，紀(jì)敬是三體宇宙內(nèi)容負(fù)責(zé)人；趙佳星此前沒有公開展示的編劇作品，且曾因采訪時談?wù)摰摹度w》小說內(nèi)容有誤而被網(wǎng)友批評。
動畫的具體改編情況不得而知，但從編劇顧奕微博公布的原稿內(nèi)容來看，目前呈現(xiàn)的版本與其劇本差異很大。
B站動畫版令人失望，騰訊視頻電視劇版也先入為主地沒能被寄予厚望，很多人將目光投向了奈飛版《三體》。
奈飛版主創(chuàng)團(tuán)隊核心人員為編劇大衛(wèi)·貝尼奧夫與D·B·威斯，這兩位也是知名美劇《權(quán)力的游戲》的編劇。當(dāng)然，不能不提的是，此前奈飛拍攝不同文化內(nèi)容時，策略多是使用本土團(tuán)隊，平臺以提供資金為主，保障團(tuán)隊創(chuàng)作自由，其2021年火遍全球的《魷魚游戲》即完全依靠韓國團(tuán)隊；而《三體》使用全美制作團(tuán)隊，這令國內(nèi)觀眾擔(dān)憂文化差異問題。
單從影視工業(yè)角度來說，奈飛、HBO等平臺均有生產(chǎn)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)流程，以好內(nèi)容獲取商業(yè)價值是常態(tài)。制作成本2140萬美元的《魷魚游戲》為奈飛帶來了約9億美元真金白銀的直接利潤及品牌價值的大幅拉升，后者使其股價在2021年第三季度沖高到了每股近700美元，還強勁帶動了面具、連體衣等官方周邊產(chǎn)品的銷售。
如果沒有內(nèi)容作為基礎(chǔ)，后續(xù)一切都是空談。三體宇宙和B站同樣試圖以衍生品及聯(lián)名商品來提升營收、擴(kuò)大IP影響力，目前看來事與愿違。
至于動畫版《三體》對B站流量的提振效果，UP主“齊天大腎余瀟灑”的情況足以說明問題。在12月16日發(fā)布視頻講述自己對《三體》動畫的正面看法后，該UP主已“掉粉”逾2萬，粉絲數(shù)量從122.9萬降到了120.6萬。
開山之作變一地雞毛，影視化《三體》之難可見一斑。而原著作者劉慈欣近半年的微博內(nèi)容大多是《流浪地球2》的宣傳，其對電視劇版《三體》僅在開播當(dāng)日做過一次轉(zhuǎn)發(fā)推薦，對動畫版《三體》則迄今只字未提。