文|深響 祖楊
毫無疑問，今年的春節(jié)檔是一場關(guān)乎行業(yè)沉浮的信心之戰(zhàn)。
昨日，一直未開預售的《中國乒乓之絕地反擊》宣布改檔到大年初三上映，至此春節(jié)檔“片單”已定：《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《深?！贰吨袊古抑^地反擊》。截至1月17日下午，七部春節(jié)檔新片預售總票房達到2億，《無名》以5700萬預售票房暫時領(lǐng)先，《滿江紅》《流浪地球2》緊隨其后，“前三甲”預售票房貢獻超一半。
影片秣馬厲兵的背后是電影公司的焦灼對陣。從整體數(shù)量上看，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年春節(jié)檔共有172家影視公司（未去重）參與到出品、發(fā)行環(huán)節(jié)，其中《流浪地球2》參與數(shù)量最多，4家主出品方、35家聯(lián)合出品方，比第一部時多出12家。有第一部珠玉和成績在前，第二季承載了更多的資本和市場期待。
春節(jié)檔是全年電影的風向標、也是貢獻票房最多的重要檔期，頭部項目、頭部公司、頭部資源均在此交戰(zhàn)。不管結(jié)局如何，至少久旱逢甘霖，電影行業(yè)終于熱鬧了起來。
格局變了
今年春節(jié)檔是史上類型分布最均衡合理的一年，涵蓋了主旋律、科幻、懸疑、動畫、喜劇、體育等不同題材，能滿足不同的觀影群體喜好。
上映的七部影片，內(nèi)容上各有看點?！读骼说厍?》是中國科幻大片里程碑的續(xù)集之作，《無名》中影帝影后梁朝偉和周迅再度合作，《滿江紅》是名導張藝謀二度闖關(guān)春節(jié)檔，影帝沈騰與新勢力演員易烊千璽加盟，《深?！啡诤狭烁叱夹g(shù)和藝術(shù)，令國漫迷期待已久。
如果再深入觀察，春節(jié)檔背后的影視公司也形成了新的格局——影視公司們在春節(jié)檔的排位變化，也一定程度上映射了整個電影市場的浮沉發(fā)展。
橫向來看，大家熟悉的頭部影企中，中影股份、光線影業(yè)、萬達電影最為活躍?！读骼说厍?》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓》背后都有中影股份的身影，光線影業(yè)不僅是《深?！贰督粨Q人生》的主出品方，還聯(lián)合出品了《中國乒乓》；萬達電影是《熊出沒·伴我“熊芯”》的第四出品方，也參與了《流浪地球2》的聯(lián)合出品。
《流浪地球2》
縱向來看歷年春節(jié)檔的背后資方，有人多次征戰(zhàn)，逐漸形成持續(xù)的產(chǎn)力和競爭力，今年春節(jié)檔唯一喜劇片《交換人生》出品方儒意影視，曾是2021年春節(jié)檔票房冠軍《你好李煥英》的出品方；自2014年至今《熊出沒》系列大電影已連續(xù)十年在春節(jié)檔上映，華強方特也成為春節(jié)檔?？?。
有人掉隊息影，華誼兄弟已許久沒有主投主控作品，春節(jié)檔僅手握《流浪地球2》的聯(lián)合出品；“爆款制造機”北京文化更是不見蹤影。
當然也有一些活水力量，給春節(jié)檔帶來新的生機。愛奇藝影業(yè)是《中國乒乓》的主要出品方之一，抖音文化是《熊出沒·伴我熊芯》的聯(lián)合出品方，阿里影業(yè)是《交換人生》的主出品方，也是《流浪地球2》聯(lián)合出品的一番，互聯(lián)網(wǎng)對于影視行業(yè)的影響力已不容忽視。
《中國乒乓》
在主投主控之外的變化也在發(fā)生。2022年，極限定檔成為行業(yè)常態(tài)，當宣發(fā)周期被壓縮，電影發(fā)行的節(jié)奏也變得至關(guān)重要，春節(jié)檔期間電影營銷發(fā)行也成為資本新戰(zhàn)場。
來看今年七部影片的背后發(fā)行方，除了常規(guī)的主投主控公司兼任發(fā)行之外，票務平臺貓眼和淘票票形成了兩者對壘局面，兩者的競爭已從單純的賣票延伸到電影上游的宣發(fā)制作等體系中。
《滿江紅》由貓眼主導發(fā)行，《交換人生》由淘票票主導發(fā)行，一部是名導加持，百億票房影帝沈騰與影視新勢力演員易烊千璽作為雙男主；一部是自帶觀眾大盤和春節(jié)氛圍優(yōu)勢的喜劇片，雙方各有優(yōu)勢。從發(fā)行節(jié)奏上看，相比較來看《滿江紅》定檔時間要早一些，持續(xù)圍繞演員和劇情在微博與抖音做衍生討論，物料播放量、想看人數(shù)上優(yōu)勢較為明顯，不過最終票房走勢，還要待影片上映后觀察口碑變化。
春節(jié)檔作為全年票倉容量最大、票房黑馬出現(xiàn)頻率最高的檔期，吸引了諸多電影公司前赴后繼，回顧歷年春節(jié)檔，高開低走、低開高走并不少見，而今年春節(jié)檔，又是疫情恢復后的首個大檔期，各大影企也紛紛使出渾身解數(shù)，力圖在這場激戰(zhàn)中搶得先機，實現(xiàn)領(lǐng)跑。
《滿江紅》《交換人生》
信心之戰(zhàn)
眾人押注春節(jié)檔的原因不難理解，一是春節(jié)的檔期和節(jié)慶價值，二則是影視行業(yè)急需一場勝利來激活從業(yè)者的信心。對于電影公司以及影視行業(yè)而言，春節(jié)檔是雪中送炭，是信心之戰(zhàn)。
國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，較上一年的470億元下降約36%。全年城市院線觀影人次為7.12億，比2021年的11.67億極大縮減；這種頹勢又延續(xù)到了元旦檔，據(jù)國家電影專資辦，2023年元旦檔（12月31日-1月2日），全國電影票房收入5.53億元，是自2016年以來的同檔期票房最差成績。
行業(yè)不容易，電影公司也均面臨業(yè)績承壓，以萬達電影、光線傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟為主的頭部A股影視公司，在業(yè)績與票房表現(xiàn)上均和預期有偏差，亟需打好春節(jié)檔這場翻身仗。
萬達電影布局行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，從影片到院線，受影響最為嚴重。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，萬達電影營業(yè)收入為77.2億元，同比減少16.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-5.33億元，“領(lǐng)跌”影視市場。
業(yè)績“領(lǐng)跌”的原因在于，2022年萬達電影少了超頭部影片坐鎮(zhèn)，主投主控的項目如《哥，你好》《外太空的莫扎特》《沒有一個春天不會來臨》《海底小縱隊2：洞穴大冒險》的票房表現(xiàn)又未承接住期待；再加之疫情此起彼伏院線長期閉店，導致前三個季度虧損。
今年春節(jié)檔于萬達電影來說更像是觸底反彈。從當前走勢和業(yè)內(nèi)預測來看，《流浪地球2》是有力的票冠種子選手，票房預計在30億到40億之間，萬達電影作為第三位的聯(lián)合出品方，所獲收益和回饋有所保證；此外，主出品的《熊出沒·伴我“熊芯”》已是春節(jié)檔“老熟人”，參考過去幾年《熊出沒》系列的票房維持在5億元以上，去年《熊出沒·重返地球》斬獲9.77億票房，超過《狙擊手》《四?！肺痪?022年春節(jié)檔票房第四名，今年疫情有所恢復后，全家觀看電影的欲望和可能性更高，《熊出沒·伴我“熊芯”》的表現(xiàn)也值得期待。
《熊出沒·伴我“熊芯”》
光線傳媒是“以小搏大”的電影公司代表，但今年因影片進度受阻、上映表現(xiàn)不佳等問題，一定程度上影響了業(yè)績。財報顯示，因缺席暑期檔、國慶檔又表現(xiàn)不佳，光線傳媒迎來第三季度“首虧”，凈利潤為-9876萬元，同比下降244.57%，拉長來看，前三季度營業(yè)收入6.85億元，同比減少29.92%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.02億元，同比減少81.64%。
所以對于光線傳媒來說，今年春節(jié)檔的重要性不言而喻。此次征戰(zhàn)春節(jié)檔的《深?！肥枪饩€傳媒的重點項目，無論是所運用的后期技術(shù)還是美術(shù)畫風，都與過往的國漫做出了差異化，也拉高了國漫迷們的期待值。當前預售票房處于較低水位，但后期靠口碑逆襲的可能性也更大。
《深海》
“主旋律”代表博納影業(yè)與光線傳媒在財報上的表現(xiàn)基本一致，前三季度整體盈利，第三季度虧損。具體來看，2022年前三季度營收為17.76億元，同比增長28.98%，實現(xiàn)凈利潤8520.7萬元，比上年同期增長15.99%，第三季度營收3.03億元，同比下降46.59%，實現(xiàn)凈利潤為-1.51億元，同比下降422.45%。
前三季度里，博納影業(yè)出品的《長津湖之水門橋》，取得40.67億票房，為2022年春節(jié)檔冠軍，一定程度上助推了收入。但下半年尤其是第三季度上映的影片中，博納近億元投資的電影《海的盡頭是草原》，僅取得3611.6萬元的票房，損失慘重，國慶期間上映的《平凡英雄》表現(xiàn)也不如預期，僅有2.15億票房。
博納翻盤的重任押在了《無名》身上。
類型層面，《無名》依舊是博納擅長的“主旋律”，陣容層面，影帝梁朝偉與流量王一博的搭配，演技和票房基本盤有了一定保證。此外，《無名》的宣發(fā)也是不遺余力，從東方衛(wèi)視跨年晚會零點宣傳，到湖南衛(wèi)視演唱主題曲，都讓《無名》聲量最大化釋放。博納影業(yè)于冬也對這部影片信心滿滿，在第六屆平遙國際電影展開幕活動上直言，《無名》將是今年春節(jié)檔最大的黑馬。
七部影片的預售票房中，《無名》遙遙領(lǐng)先，預售總票房超過5700萬，第二名《滿江紅》約5200萬，第三名《流浪地球2》約4600萬。
《無名》
華誼兄弟主投主控項目已缺失許久，項目不足、后續(xù)乏力之下，華誼的前三季度虧損了2.6億元，同比下降 144.66%。對華誼兄弟來說，盡快釋出已有項目、減少虧損已是重中之重，春節(jié)檔的超頭部影片《流浪地球2》起著重要的翻盤作用。
翻看華誼接下來的項目儲備單，除了聯(lián)合出品的《流浪地球2》之外，華誼兄弟主出品的《宇宙探索編輯部》已定檔愚人節(jié)，集結(jié)原班人馬的《前任4：英年早婚》也在拍攝中，豐富的儲備也有望率先迎來電影回歸的利好。
整體來看，這個春節(jié)檔定是一個重要拐點。春節(jié)檔激烈酣戰(zhàn)，正是行業(yè)復蘇的關(guān)鍵信號。而這場戰(zhàn)役的勝利意義將遠大于票房分賬帶來的金額回報。