文|毒眸
自從觀看貼吧評論破防以后,棋手戰(zhàn)鷹的熱度就一直居高不下。
在B站直播分區(qū),她儼然成了一顆冉冉升起的新星,直播中密集的梗和不斷流出的新活,讓戰(zhàn)鷹成為了流量的寵兒。數(shù)據(jù)上,戰(zhàn)鷹從此前的不到十萬粉漲至80萬。她主打的直播領(lǐng)域,艦長數(shù)也超過了1500人。而有關(guān)她的二創(chuàng)視頻,更是頻頻登上B站每日熱榜。
戰(zhàn)鷹,本是職業(yè)二段圍棋選手,但她在圍棋上的成績只能說是表現(xiàn)平平,不僅段位較低,在她參與的有限的比賽中,也難以見到勝績。甚至在一場省隊之間的比賽里,拿到過2勝16負(fù)的成績。
在圍棋上造詣有限,但戰(zhàn)鷹在直播領(lǐng)域找到了新生。2020年就開始直播的戰(zhàn)鷹,在持續(xù)長達(dá)兩年半的直播之后,突然找到了流量密碼,并一舉開啟了圍棋的大直播時代。頻頻與她聯(lián)動的“八冠王”柯潔早在B站直播界有了一席之地,而緊隨其后的連笑、唐韋星等選手,也吃到了這一波流量的紅利,順利將圍棋這一小眾的領(lǐng)域,帶至相對更加大眾的B站直播間里。
這種流量紅利,源于“抽象”,但最終卻實實在在地反哺到了更為現(xiàn)實的“具體”當(dāng)中。
抽象圍棋,一脈相承
在如今無數(shù)的復(fù)盤分析中,瀏覽貼吧惡評破防被普遍認(rèn)為是戰(zhàn)鷹直播的轉(zhuǎn)折點。
事件發(fā)生在十月底,彼時的棋手戰(zhàn)鷹在B站僅有5萬粉絲,直播間的觀眾數(shù)量也更加圈層,以圍棋愛好者為主。在一場直播中,有觀眾慫恿戰(zhàn)鷹去貼吧觀看吧友對她的評價,戰(zhàn)鷹欣然赴約,但在大量毫不避諱的差評中,她的心理防線還是被擊潰了,最終戰(zhàn)鷹淚灑直播間并立刻下播。
盡管對于當(dāng)時的戰(zhàn)鷹來說,這可能并不算一件愉快的事情。但觀看差評并破防的前后反差,還是形成了一個特別有喜劇效果的場景,這場直播也被切片員們記錄下來并剪輯上傳,迅速達(dá)到了百萬播放。
這件標(biāo)志性的事件之后,戰(zhàn)鷹開始迎來了一個漲粉期,也不斷有新的觀眾進(jìn)入直播間。而已經(jīng)在直播間蟄伏兩年之久的戰(zhàn)鷹也展現(xiàn)了超強的直播天分,在新觀眾不斷涌入的情況下不僅沒有丟份,反而制造出了越來越多的爆梗。諸如“戰(zhàn)鷹你幾歲了”“夾你”“魚肉腸拉弓”“2-16”等等,已經(jīng)成了B站膾炙人口的戰(zhàn)鷹直播間名場面。
密集的爆梗隨后便幫助戰(zhàn)鷹在禮物收入上超過了前圍棋直播一哥柯潔,而因為直播效果好,更多的切片員選擇加入,也讓戰(zhàn)鷹的知名度進(jìn)一步提升。在圣誕節(jié)“上艦領(lǐng)寫真”事件之后,戰(zhàn)鷹順利拿到了千艦的成績,成為了在B站具有一定影響力的大主播。
戰(zhàn)鷹“一波成名”,可以歸結(jié)于她自身的“天賦異稟”。而在直播間能夠得到如此的關(guān)注,勛功章也有柯潔的一半。作為世界圍棋大賽八冠王,被阿爾法狗打哭的中國圍棋第一人,曾經(jīng)在性別議題上有過爭議言論的“有才無德”者,柯潔本身就具備中國圍棋最熱的流量。
除此之外,柯潔另一個屬性,則是抽象icon的身份。作為從小就開始下棋的職業(yè)選手,柯潔展現(xiàn)了與其他圍棋職業(yè)選手不同的形象。從他直播間的金句妙語中可以看出,柯潔曾經(jīng)是李贛及其抽象工作室的粉絲。在他早期的關(guān)注列表里,孫笑川258也赫然在列。而最近抽象界最樂于解構(gòu)的“戰(zhàn)狠昊京”aka“孫國帥八龍”,也是他關(guān)注的為數(shù)不多的人之一。
而在進(jìn)入B站直播后,柯潔也展現(xiàn)了圍棋之外的直播天賦。
與戰(zhàn)鷹不同的是,柯潔并沒有一夜成名這樣的傳奇事跡。正相反的是,在平日的直播中,柯潔總能零零碎碎地整出一些新活。諸如將自己的蘋果手機拿出來說是華為13promax,在直播中將戲謔丁真而創(chuàng)作的zood當(dāng)作固定BGM等等,都曾經(jīng)流傳甚廣。而流暢自如地回答逆天“sc”,也是他成功的流量密碼之一。
戰(zhàn)鷹的成功,一定程度上是吃到了柯潔的紅利。在一位戰(zhàn)鷹鐵粉的統(tǒng)計中,戰(zhàn)鷹在2021年9月2日至2022年12月9日中的118場直播中,提到柯潔達(dá)115次。在戰(zhàn)鷹日常的直播中,除了下指導(dǎo)棋之外,也常常觀看“柯潔銳評戰(zhàn)鷹”“柯潔x戰(zhàn)鷹危險派對”這樣的狠活,通過與柯潔高頻的聯(lián)動,戰(zhàn)鷹成功吸納到了曾經(jīng)屬于柯潔的粉絲,并順利拿下千艦。
抽象和現(xiàn)實的再次相遇
抽象這個亞文化圈層有一些潛規(guī)則,其中之一就是,“抽象歸抽象,別帶到現(xiàn)實中去”。言下之意在于,抽象文化這種特殊的網(wǎng)絡(luò)亞文化,見不得光。
但一個突出的現(xiàn)象卻是,這個特殊的文化圈層確實誕生過一些全民級別的爆梗。諸如抽象主播帶籃子發(fā)明的詞匯“打工人”,甚至還在2020年底被《咬文嚼字》編輯部評選為年度十大流行詞之一。
柯潔及戰(zhàn)鷹的抽象圍棋,再次體現(xiàn)了抽象文化與其他文化圈層極強的融合能力??雌饋硪姴坏霉獾某橄笪幕瑓s助力戰(zhàn)鷹在直播間中獲得了無數(shù)人的喜愛。盡管不少“小黑子”在各種比拼中將戰(zhàn)鷹形容地什么都不是,但直播間超過1500+的艦長數(shù)量,還是用真金白銀證實了鷹醬的受歡迎程度。
當(dāng)然,戰(zhàn)鷹本身意不在抽象,在眾多“太抽象了”的彈幕中,戰(zhàn)鷹常常會發(fā)出疑問,“什么是抽象???我不懂你們說的什么抽象?!笨梢?,與柯潔深耕抽象圈不同的是,戰(zhàn)鷹起初確實對抽象文化缺乏認(rèn)知,但突如其來的狠活,高超的表演天賦,對著鏡頭收放自如的情緒還是讓她被這一文化圈層所關(guān)注到,并因此成為新一代icon。
無數(shù)人用“戰(zhàn)鷹就是抽象本身”來形容戰(zhàn)鷹,其背后更深層次的原因還在于,抽象文化向來是一個尋找宿主的文化,主播本身了解不了解抽象并不重要,觀眾如何認(rèn)定才更為重要。
戰(zhàn)鷹火爆之后,“棋士連笑”也迅速入局,三人的互動進(jìn)一步帶動了圍棋圈的熱度,而國手們對圍棋圈子中的趣事分享,以及他們平易近人的態(tài)度,也讓圍棋這件事受到了更多的關(guān)注。
在戰(zhàn)鷹通過直播爆火之后,微博體育和新浪棋牌將她評選為2022年度圍棋人物之一,與柯潔和棋圣聶衛(wèi)平同列。而圍棋行業(yè)號弈客,同樣將戰(zhàn)鷹評選為十大圍棋女棋手之一。
在野狐圍棋官方網(wǎng)站上,常年寫日本棋壇資訊的“安靜老師”,則以“中國有戰(zhàn)鷹,日本有安田明夏,在電視博得超高人氣”為標(biāo)題來撰寫文章,言下之意在于,中國的戰(zhàn)鷹已經(jīng)成了圍棋界具備超高人氣的代表選手。
這些信息,一定程度上也代表了作為抽象文化新icon的戰(zhàn)鷹被主流圍棋界的認(rèn)可。弈客對戰(zhàn)鷹的評語中寫道,“沒有外行關(guān)注的項目終將成為一潭死水,自恃清高只會讓這個淺池小廟更加烏托邦化。職業(yè)棋手花精力直播是不務(wù)正業(yè)?反正本來也沒有什么正業(yè)。讓大量圈外人注意到圍棋,其中有一些人產(chǎn)生興趣,逐漸成為棋迷,反而是很多圍棋人為之努力卻未必能做到的事。”
事實確實如此,作為小眾項目的圍棋,原就只在東亞三國流行,觀眾和市場基礎(chǔ)本就狹窄。但在戰(zhàn)鷹等人的努力之下,確實吸引到了不少人對圍棋的關(guān)注,這顯然不僅對戰(zhàn)鷹作為主播有幫助,也對圍棋有著極大的裨益。
聯(lián)想到才剛憑借抽象體育奪得百大的徐靜雨,鷹醬的百大之路也指日可待了。