記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉第一品牌貝因美，被強(qiáng)制執(zhí)行3.16億元。天眼查App顯示，貝因美集團(tuán)有限公司及其前兩大股東謝宏、袁芳新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的3.16億余元，執(zhí)行法院為浙江省杭州市中級(jí)人民法院。而中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)上，對(duì)于這一執(zhí)行信息尚未有更詳盡的內(nèi)容。

事實(shí)上，這也不是謝宏與貝因美集團(tuán)首次被執(zhí)行。早在2018年，謝宏與貝因美集團(tuán)以及其關(guān)聯(lián)的另外兩家公司共同被執(zhí)行標(biāo)的金額就高達(dá)4.95億元。

這些執(zhí)行信息所反映的是貝因美資金極度緊缺。

貝因美今年1月12日發(fā)布一系列公告顯示，2023年公司擬將自有土地、房屋、建筑物以及子公司所持土地、廠(chǎng)房、建筑物、在建工程以及機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)進(jìn)行抵押貸款。所有資產(chǎn)賬面價(jià)值合計(jì)10.43億元，占總資產(chǎn)約25.63%，占?xì)w母凈資產(chǎn)約58.2%。與此同時(shí)，公司還將向銀行申請(qǐng)借款、承兌匯票等總計(jì)不超過(guò)26.3億元的綜合授信額度。

這背后，是剛過(guò)30周年慶的貝因美早已錯(cuò)失奶粉第一股、遭遇市場(chǎng)動(dòng)蕩、頻繁換帥后一直未能回暖的境地。

貝因美由謝宏于1992年創(chuàng)立，貝因美的前身是謝宏用18萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)的杭州一家已經(jīng)停產(chǎn)的餅干廠(chǎng)，早期貝因美主要產(chǎn)品以嬰兒米粉和磨牙餅為主，到1997年，貝因美開(kāi)始涉足嬰幼兒奶粉領(lǐng)域。2001年，定位“國(guó)際品質(zhì)，華人配方”的貝因美奶粉正式進(jìn)入市場(chǎng)。

2008年“三聚氰胺事件”爆發(fā)，貝因美作為少數(shù)未卷入的奶粉企業(yè)迅速獲得更多市場(chǎng)和知名度，并于2011年登陸資本市場(chǎng)。2013年，貝因美的營(yíng)收也達(dá)巔峰的61.17億，與此同時(shí)，貝因美在母嬰店和商超渠道的奶粉市場(chǎng)份額排名第三，前兩名的品牌分別是惠氏、美贊臣，貝因美是唯一一家本土奶粉品牌。

2015年3月，全球最大乳品公司恒天然以每股18元的價(jià)格，要約收購(gòu)貝因美18.8%的股權(quán)，成為貝因美第二大股東。但2017年7月，貝因美遭遇了因業(yè)績(jī)不佳引發(fā)股票閃崩等一系列事件。此后還經(jīng)歷了二股東變臉、大股東危機(jī)、2017年虧損9.6億被ST等一系列負(fù)面事件。

2019年至2021年間，恒天然通過(guò)減持逐步退出貝因美。貝因美過(guò)去3個(gè)完整年度的財(cái)報(bào)顯示，2019年、2020年、2021年?duì)I業(yè)總收入依次為27.85億、26.65億、25.4億，2022年前三季度營(yíng)業(yè)總收入為24.17億，呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。

2021年1月貝因美職業(yè)經(jīng)理人包秀飛離職后，貝因美創(chuàng)始人謝宏兼任總經(jīng)理一職。謝宏上任后，采取了一系列改善經(jīng)營(yíng)績(jī)效、降本提效的措施。

例如，去年9月，貝因美宣布清算注銷(xiāo)全資子公司貝因美（北海）兒童奶有限公司，以達(dá)到進(jìn)一步整合資源、提高運(yùn)營(yíng)效率、降低經(jīng)營(yíng)管理成本的目的。對(duì)于注銷(xiāo)的原因，貝因美給出的解釋是受外部環(huán)境變化等因素影響，該子公司業(yè)務(wù)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，北海兒童奶凈虧損7623.06萬(wàn)元。

目前來(lái)看，這一整改措施效果初步顯現(xiàn)。貝因美2022年前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4425萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.19%。

但眼下貝因美無(wú)論從營(yíng)收規(guī)模和市場(chǎng)份額，都已被巨頭們甩在身后。

界面新聞自咨詢(xún)公司歐睿國(guó)際獲得的近5年中國(guó)奶粉市場(chǎng)近份額的數(shù)據(jù)顯示，按國(guó)內(nèi)奶粉零售額計(jì)算，貝因美在2017年至2022年期間的市場(chǎng)份額持續(xù)下跌。2017年，貝因美在中國(guó)市場(chǎng)份額為2.1%，至2022年已經(jīng)下滑至1.6%，市場(chǎng)份額排名第十位。

2022年，奶粉市場(chǎng)份額前五名分別飛鶴（20.4%）、伊利（14.4%含澳優(yōu)）、達(dá)能（12%）、雀巢（10%）、君樂(lè)寶（7.5%）。

此外，出生率下滑以及整個(gè)奶粉行業(yè)大環(huán)境的衰退，對(duì)貝因美來(lái)說(shuō)又是一重挑戰(zhàn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)全年出生人口956萬(wàn)人，這是最近70年以來(lái)出生人口首次跌破1000萬(wàn)，對(duì)比2016年1786萬(wàn)的出生人口也幾乎腰斬。

出生人口數(shù)持續(xù)下滑導(dǎo)致的奶粉需求相應(yīng)減少，進(jìn)一步讓奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國(guó)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額同比下降4%，行業(yè)市場(chǎng)整體需求處于下降趨勢(shì)，奶粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

而去年8月，貝因美在發(fā)布的《第二期股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃實(shí)施考核辦法》中披露了未來(lái)三年?duì)I收目標(biāo)，計(jì)劃2024年突破百億大關(guān)。眼下，對(duì)比2022年前三季度24億元的營(yíng)收，貝因美距離這一目標(biāo)還有點(diǎn)遠(yuǎn)。