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行業(yè)增長放緩,安克創(chuàng)新如何轉(zhuǎn)向?

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行業(yè)增長放緩,安克創(chuàng)新如何轉(zhuǎn)向?

就目前而言,安克創(chuàng)新的前路依舊布滿荊棘。

文 | DoNews  張宇

編輯 | 楊博丞

消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新(Anker)斥資15.42億元在深圳購買了一棟辦公樓,令外界感到震驚無比。

2022年12月27日,安克創(chuàng)新發(fā)布公告稱,已與深圳潤雪正式簽署房產(chǎn)買賣預(yù)售協(xié)議,約定由安克創(chuàng)新全資子公司購買后者開發(fā)的房產(chǎn)。

據(jù)悉,該辦公樓套內(nèi)建筑面積總計(jì)約5.10萬平方米,交易價格合計(jì)約15.42億元(含增值稅),其中使用募集資金約4.66億元,剩余資金來源均為自有資金。

對此,安克創(chuàng)新回應(yīng)稱,新辦公樓將為公司提供一個現(xiàn)代化的研發(fā)中心和辦公中心,在為公司提供必要研發(fā)場地和良好辦公環(huán)境的同時,也能幫助公司做出整體布局及統(tǒng)一規(guī)劃,對維護(hù)公司的形象和促進(jìn)未來業(yè)務(wù)的良性發(fā)展起到重要促進(jìn)作用。

公開信息顯示,安克創(chuàng)新成立于2011年12月,于2020年8月在創(chuàng)業(yè)板上司,是目前國內(nèi)營收規(guī)模最大的全球消費(fèi)電子品牌,專注于智能配件和智能硬件的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售,圍繞智能充電、娛樂音影、智能家居、智能車載等領(lǐng)域,旗下?lián)碛蠩ufy、Roav、Nebula、Soundcore等品牌,2015年發(fā)展至今,安克創(chuàng)新已在全球146個國家與地區(qū)擁有超過1億用戶。

能拿出15億元真金白銀購買辦公樓,作為一個消費(fèi)電子品牌,安克創(chuàng)新為何擁有如此雄厚的財力?

根據(jù)歷年財報數(shù)據(jù),安克創(chuàng)新的總營收由2014年的7.46億元增長至2021年125.74億元,復(fù)合年均增長率達(dá)49.71%,而截止2022年6月9日,安克創(chuàng)新的理財產(chǎn)品余額合計(jì)為25.50億元,包括風(fēng)險較低的保本型理財,如大額存單、結(jié)構(gòu)性存款、信托理財產(chǎn)品、資管計(jì)劃產(chǎn)品等,閑置資金相對充足。

安克創(chuàng)新的財力雄厚,但也面臨著諸多隱憂,比如股價遭遇腰斬、渠道轉(zhuǎn)向難言樂觀等,安克創(chuàng)新一直致力于做消費(fèi)電子領(lǐng)域的寶潔,但就目前情況而言,其前路依舊布滿荊棘。

一、亞馬遜的“大腿”難抱

在安克創(chuàng)新的崛起過程中,亞馬遜起到了至關(guān)重要的推動作用。

2011年10月,安克創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO陽萌在美國注冊了全球電子消費(fèi)品牌Anker,起初,安克創(chuàng)新只是扮演渠道品牌商的角色,通過亞馬遜渠道向海外消費(fèi)者銷售充電類產(chǎn)品,其月銷售額很快突破了100萬美元。

進(jìn)入2015年之后,安克創(chuàng)新開始調(diào)整品牌戰(zhàn)略,孵化出Nebula、Eufy和Soundcore三大品牌分別支撐投影儀、家居智能硬件及智能音頻三類新產(chǎn)品,由此逐漸向品牌化轉(zhuǎn)型。到了2019年,安克創(chuàng)新已擁有充電、音頻、家居、智新四大事業(yè)部,搭建了強(qiáng)中臺與強(qiáng)研發(fā)體系,并不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品類。

在成立初期,抱緊亞馬遜“大腿”的策略讓安克創(chuàng)新嘗盡了甜頭,比如其曾連續(xù)三年進(jìn)入BrandZ“中國出海品牌50強(qiáng)”榜單前十強(qiáng),獲得過亞馬遜頒發(fā)的“杰出中國制造獎”,發(fā)展速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

但硬幣的另一面是,過度依賴單一平臺,也為安克創(chuàng)新埋下了很大的隱患。

眾所周知,歐美國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)要求相當(dāng)嚴(yán)格,2021年4月至今,亞馬遜平臺上的被封店鋪已達(dá)到數(shù)萬家,而亞馬遜店鋪一旦被封,意味著自注冊以來積累的權(quán)重、流量、好評等等都將付諸東流,雖然安克創(chuàng)新躲過了“封店潮”,但其業(yè)績還是受到了不小的影響。

根據(jù)2022年上半年財報,來自亞馬遜平臺的收入占安克創(chuàng)新總收入的半壁江山,在2021年上半年和2022年上半年,亞馬遜平臺貢獻(xiàn)收入占總營收的比例分別為56.57%和55.00%,呈現(xiàn)出不斷下降的態(tài)勢。

來自亞馬遜平臺的收入下降,在一定程度上影響了安克創(chuàng)新的營收狀況。2022年上半年,安克創(chuàng)新的總營收為58.87億元,同比增長僅9.62%,作為對比,其在2020年上半年和2021年上半年的總營收分別為35.28億元、53.71億元,同比增長分別為24.52%和52.24%,增速明顯放緩。

過度依賴亞馬遜平臺,使得安克創(chuàng)新的抗風(fēng)險能力變得越來越差,安克創(chuàng)新的主要銷售渠道掌握在亞馬遜手中,意味著前者基本失去了大部分的話語權(quán),而一旦亞馬遜平臺出現(xiàn)任何波動,安克創(chuàng)新的盈利水平也會受到波及??梢灶A(yù)見的是,高度依賴亞馬遜的經(jīng)營模式,或?qū)е掳部藙?chuàng)新因?yàn)槠脚_提高“壟斷費(fèi)用”而導(dǎo)致各項(xiàng)成本大幅上漲,為其帶來不小的風(fēng)險。

二、渠道轉(zhuǎn)向難言樂觀

安克創(chuàng)新早就意識到了過度依賴亞馬遜所帶來的風(fēng)險,其決定不再將雞蛋放在同一個籃子里,最近幾年,安克創(chuàng)新不僅加碼線下渠道的布局,同時還在積極開拓自由電商渠道。

2021年5月,安克創(chuàng)新在國內(nèi)舉辦了首場發(fā)布會,陽萌在現(xiàn)場表示,“我們發(fā)現(xiàn),很多大型消費(fèi)品公司,在中國的營收都能占到總營收的15%至20%,而我們的中國市場營收占比還不到2%。”

陽萌坦言,讓安克創(chuàng)新真正開始重視中國市場的原因是國內(nèi)市場正在快速消費(fèi)升級,更重要的是,年輕一代消費(fèi)者對中國品牌有了發(fā)自內(nèi)心的信任和自豪。

盡管如此,安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向速度還是慢了半拍。

根據(jù)2022年上半年財報,安克創(chuàng)新的自有平臺獨(dú)立站貢獻(xiàn)的收入占總營收的比例僅為5.69%,較2021年上半年的5.58%僅提升了0.11個百分點(diǎn),但收入同比增長30.03%。

事實(shí)上,運(yùn)營獨(dú)立站并不容易。雨果跨境調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,獨(dú)立站賣家在運(yùn)營中面臨的最大難題就是站外引流。隨著自然流量被分?jǐn)?、付費(fèi)流量越來越貴,獨(dú)立站賣家往往面臨著新品推不動、老品賣不出的窘境,庫存的過量積壓也使得賣家放慢了發(fā)展獨(dú)立站的腳步,轉(zhuǎn)化效果一言難盡。

線下渠道也是安克創(chuàng)新的一大重點(diǎn)發(fā)力方向。

現(xiàn)階段,安克創(chuàng)新的布局線下渠道主要是面向全球性零售賣場、區(qū)域性大型零售賣場、獨(dú)立3C商店和專業(yè)渠道賣家等企業(yè)客戶,整體門店數(shù)超過4萬家,覆蓋北美、歐洲、中東、澳大利亞等地。

2022年上半年財報顯示,安克創(chuàng)新線下渠道貢獻(xiàn)的收入占總營收的比例為35.66%,較2021年上半年的34.78%提升了0.88個百分點(diǎn),收入同比增長12.39%。

對于安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向效果,華泰證券在研報中指出,公司原材料成本與海運(yùn)成本仍處于高位,同時產(chǎn)品需要不斷推陳出新,研發(fā)費(fèi)用與營銷投入或拖累安克創(chuàng)新未來2至3年的盈利能力。

二級市場對于安克創(chuàng)新的表現(xiàn)同樣信心不足。2020年8月24日,安克創(chuàng)新以66.32元/股的發(fā)行價登陸創(chuàng)業(yè)板,截至上市首日A股收盤,其股價較發(fā)行價上漲121.41%至146.86元/股,對應(yīng)總市值為596.88億元。

而截至1月19日A股收盤,安克創(chuàng)新的股價僅為63.94元/股,較上市首日收盤價跌去56.46%,對應(yīng)總市值為259.87億元,近六成市值煙消云散。

不過,安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向雖然難言樂觀,仍是極其重要的一步棋,其將決定著安克創(chuàng)新未來數(shù)年的業(yè)績走向。

三、行業(yè)增長放緩

眾所周知,數(shù)據(jù)線、充電器等消費(fèi)電子產(chǎn)品配件無法獨(dú)立存在,其必須要依附于筆記本電腦、手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品,然而在過去幾年,消費(fèi)電子產(chǎn)品的整體增速并不樂觀,以手機(jī)為例,舜宇光學(xué)的調(diào)研結(jié)果顯示,2022年全球手機(jī)銷量為12.2億部,同比下滑7.9%;中國手機(jī)銷量2.6億部,同比下滑16.9%;歐洲市場銷量1.7億臺,同比下滑15%;其他地區(qū)7.9億臺,同比下滑2.6%。

消費(fèi)電子產(chǎn)品趨冷,導(dǎo)致消費(fèi)電子產(chǎn)品配件也難逃需求放緩的趨勢,這對于安克創(chuàng)新而言無疑是一個巨大的打擊。

值得一提的是,消費(fèi)電子產(chǎn)品配件行業(yè)還面臨著技術(shù)壁壘不高、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題,導(dǎo)致安克創(chuàng)新難以打造堅(jiān)固的護(hù)城河。目前,除了綠聯(lián)科技、羅馬仕等直接競爭對手外,安克創(chuàng)新還面臨著華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商的降維打擊。

在行業(yè)增速放緩的同時,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度,并盡快加強(qiáng)抗風(fēng)險能力、完成渠道多元化布局,已成為安克創(chuàng)新亟待解決的難題。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

安克創(chuàng)新

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行業(yè)增長放緩,安克創(chuàng)新如何轉(zhuǎn)向?

就目前而言,安克創(chuàng)新的前路依舊布滿荊棘。

文 | DoNews  張宇

編輯 | 楊博丞

消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新(Anker)斥資15.42億元在深圳購買了一棟辦公樓,令外界感到震驚無比。

2022年12月27日,安克創(chuàng)新發(fā)布公告稱,已與深圳潤雪正式簽署房產(chǎn)買賣預(yù)售協(xié)議,約定由安克創(chuàng)新全資子公司購買后者開發(fā)的房產(chǎn)。

據(jù)悉,該辦公樓套內(nèi)建筑面積總計(jì)約5.10萬平方米,交易價格合計(jì)約15.42億元(含增值稅),其中使用募集資金約4.66億元,剩余資金來源均為自有資金。

對此,安克創(chuàng)新回應(yīng)稱,新辦公樓將為公司提供一個現(xiàn)代化的研發(fā)中心和辦公中心,在為公司提供必要研發(fā)場地和良好辦公環(huán)境的同時,也能幫助公司做出整體布局及統(tǒng)一規(guī)劃,對維護(hù)公司的形象和促進(jìn)未來業(yè)務(wù)的良性發(fā)展起到重要促進(jìn)作用。

公開信息顯示,安克創(chuàng)新成立于2011年12月,于2020年8月在創(chuàng)業(yè)板上司,是目前國內(nèi)營收規(guī)模最大的全球消費(fèi)電子品牌,專注于智能配件和智能硬件的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售,圍繞智能充電、娛樂音影、智能家居、智能車載等領(lǐng)域,旗下?lián)碛蠩ufy、Roav、Nebula、Soundcore等品牌,2015年發(fā)展至今,安克創(chuàng)新已在全球146個國家與地區(qū)擁有超過1億用戶。

能拿出15億元真金白銀購買辦公樓,作為一個消費(fèi)電子品牌,安克創(chuàng)新為何擁有如此雄厚的財力?

根據(jù)歷年財報數(shù)據(jù),安克創(chuàng)新的總營收由2014年的7.46億元增長至2021年125.74億元,復(fù)合年均增長率達(dá)49.71%,而截止2022年6月9日,安克創(chuàng)新的理財產(chǎn)品余額合計(jì)為25.50億元,包括風(fēng)險較低的保本型理財,如大額存單、結(jié)構(gòu)性存款、信托理財產(chǎn)品、資管計(jì)劃產(chǎn)品等,閑置資金相對充足。

安克創(chuàng)新的財力雄厚,但也面臨著諸多隱憂,比如股價遭遇腰斬、渠道轉(zhuǎn)向難言樂觀等,安克創(chuàng)新一直致力于做消費(fèi)電子領(lǐng)域的寶潔,但就目前情況而言,其前路依舊布滿荊棘。

一、亞馬遜的“大腿”難抱

在安克創(chuàng)新的崛起過程中,亞馬遜起到了至關(guān)重要的推動作用。

2011年10月,安克創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO陽萌在美國注冊了全球電子消費(fèi)品牌Anker,起初,安克創(chuàng)新只是扮演渠道品牌商的角色,通過亞馬遜渠道向海外消費(fèi)者銷售充電類產(chǎn)品,其月銷售額很快突破了100萬美元。

進(jìn)入2015年之后,安克創(chuàng)新開始調(diào)整品牌戰(zhàn)略,孵化出Nebula、Eufy和Soundcore三大品牌分別支撐投影儀、家居智能硬件及智能音頻三類新產(chǎn)品,由此逐漸向品牌化轉(zhuǎn)型。到了2019年,安克創(chuàng)新已擁有充電、音頻、家居、智新四大事業(yè)部,搭建了強(qiáng)中臺與強(qiáng)研發(fā)體系,并不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品類。

在成立初期,抱緊亞馬遜“大腿”的策略讓安克創(chuàng)新嘗盡了甜頭,比如其曾連續(xù)三年進(jìn)入BrandZ“中國出海品牌50強(qiáng)”榜單前十強(qiáng),獲得過亞馬遜頒發(fā)的“杰出中國制造獎”,發(fā)展速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

但硬幣的另一面是,過度依賴單一平臺,也為安克創(chuàng)新埋下了很大的隱患。

眾所周知,歐美國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)要求相當(dāng)嚴(yán)格,2021年4月至今,亞馬遜平臺上的被封店鋪已達(dá)到數(shù)萬家,而亞馬遜店鋪一旦被封,意味著自注冊以來積累的權(quán)重、流量、好評等等都將付諸東流,雖然安克創(chuàng)新躲過了“封店潮”,但其業(yè)績還是受到了不小的影響。

根據(jù)2022年上半年財報,來自亞馬遜平臺的收入占安克創(chuàng)新總收入的半壁江山,在2021年上半年和2022年上半年,亞馬遜平臺貢獻(xiàn)收入占總營收的比例分別為56.57%和55.00%,呈現(xiàn)出不斷下降的態(tài)勢。

來自亞馬遜平臺的收入下降,在一定程度上影響了安克創(chuàng)新的營收狀況。2022年上半年,安克創(chuàng)新的總營收為58.87億元,同比增長僅9.62%,作為對比,其在2020年上半年和2021年上半年的總營收分別為35.28億元、53.71億元,同比增長分別為24.52%和52.24%,增速明顯放緩。

過度依賴亞馬遜平臺,使得安克創(chuàng)新的抗風(fēng)險能力變得越來越差,安克創(chuàng)新的主要銷售渠道掌握在亞馬遜手中,意味著前者基本失去了大部分的話語權(quán),而一旦亞馬遜平臺出現(xiàn)任何波動,安克創(chuàng)新的盈利水平也會受到波及。可以預(yù)見的是,高度依賴亞馬遜的經(jīng)營模式,或?qū)е掳部藙?chuàng)新因?yàn)槠脚_提高“壟斷費(fèi)用”而導(dǎo)致各項(xiàng)成本大幅上漲,為其帶來不小的風(fēng)險。

二、渠道轉(zhuǎn)向難言樂觀

安克創(chuàng)新早就意識到了過度依賴亞馬遜所帶來的風(fēng)險,其決定不再將雞蛋放在同一個籃子里,最近幾年,安克創(chuàng)新不僅加碼線下渠道的布局,同時還在積極開拓自由電商渠道。

2021年5月,安克創(chuàng)新在國內(nèi)舉辦了首場發(fā)布會,陽萌在現(xiàn)場表示,“我們發(fā)現(xiàn),很多大型消費(fèi)品公司,在中國的營收都能占到總營收的15%至20%,而我們的中國市場營收占比還不到2%?!?/p>

陽萌坦言,讓安克創(chuàng)新真正開始重視中國市場的原因是國內(nèi)市場正在快速消費(fèi)升級,更重要的是,年輕一代消費(fèi)者對中國品牌有了發(fā)自內(nèi)心的信任和自豪。

盡管如此,安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向速度還是慢了半拍。

根據(jù)2022年上半年財報,安克創(chuàng)新的自有平臺獨(dú)立站貢獻(xiàn)的收入占總營收的比例僅為5.69%,較2021年上半年的5.58%僅提升了0.11個百分點(diǎn),但收入同比增長30.03%。

事實(shí)上,運(yùn)營獨(dú)立站并不容易。雨果跨境調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,獨(dú)立站賣家在運(yùn)營中面臨的最大難題就是站外引流。隨著自然流量被分?jǐn)偂⒏顿M(fèi)流量越來越貴,獨(dú)立站賣家往往面臨著新品推不動、老品賣不出的窘境,庫存的過量積壓也使得賣家放慢了發(fā)展獨(dú)立站的腳步,轉(zhuǎn)化效果一言難盡。

線下渠道也是安克創(chuàng)新的一大重點(diǎn)發(fā)力方向。

現(xiàn)階段,安克創(chuàng)新的布局線下渠道主要是面向全球性零售賣場、區(qū)域性大型零售賣場、獨(dú)立3C商店和專業(yè)渠道賣家等企業(yè)客戶,整體門店數(shù)超過4萬家,覆蓋北美、歐洲、中東、澳大利亞等地。

2022年上半年財報顯示,安克創(chuàng)新線下渠道貢獻(xiàn)的收入占總營收的比例為35.66%,較2021年上半年的34.78%提升了0.88個百分點(diǎn),收入同比增長12.39%。

對于安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向效果,華泰證券在研報中指出,公司原材料成本與海運(yùn)成本仍處于高位,同時產(chǎn)品需要不斷推陳出新,研發(fā)費(fèi)用與營銷投入或拖累安克創(chuàng)新未來2至3年的盈利能力。

二級市場對于安克創(chuàng)新的表現(xiàn)同樣信心不足。2020年8月24日,安克創(chuàng)新以66.32元/股的發(fā)行價登陸創(chuàng)業(yè)板,截至上市首日A股收盤,其股價較發(fā)行價上漲121.41%至146.86元/股,對應(yīng)總市值為596.88億元。

而截至1月19日A股收盤,安克創(chuàng)新的股價僅為63.94元/股,較上市首日收盤價跌去56.46%,對應(yīng)總市值為259.87億元,近六成市值煙消云散。

不過,安克創(chuàng)新的渠道轉(zhuǎn)向雖然難言樂觀,仍是極其重要的一步棋,其將決定著安克創(chuàng)新未來數(shù)年的業(yè)績走向。

三、行業(yè)增長放緩

眾所周知,數(shù)據(jù)線、充電器等消費(fèi)電子產(chǎn)品配件無法獨(dú)立存在,其必須要依附于筆記本電腦、手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品,然而在過去幾年,消費(fèi)電子產(chǎn)品的整體增速并不樂觀,以手機(jī)為例,舜宇光學(xué)的調(diào)研結(jié)果顯示,2022年全球手機(jī)銷量為12.2億部,同比下滑7.9%;中國手機(jī)銷量2.6億部,同比下滑16.9%;歐洲市場銷量1.7億臺,同比下滑15%;其他地區(qū)7.9億臺,同比下滑2.6%。

消費(fèi)電子產(chǎn)品趨冷,導(dǎo)致消費(fèi)電子產(chǎn)品配件也難逃需求放緩的趨勢,這對于安克創(chuàng)新而言無疑是一個巨大的打擊。

值得一提的是,消費(fèi)電子產(chǎn)品配件行業(yè)還面臨著技術(shù)壁壘不高、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題,導(dǎo)致安克創(chuàng)新難以打造堅(jiān)固的護(hù)城河。目前,除了綠聯(lián)科技、羅馬仕等直接競爭對手外,安克創(chuàng)新還面臨著華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商的降維打擊。

在行業(yè)增速放緩的同時,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度,并盡快加強(qiáng)抗風(fēng)險能力、完成渠道多元化布局,已成為安克創(chuàng)新亟待解決的難題。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。