文|張書樂
有一種青春叫做《魔獸世界》，有一個(gè)世界喚作艾澤拉斯。
今天是 1 月 23 日、大年初二，也是多款暴雪游戲與中國內(nèi)地玩家說再見（也可能再也不見）的一天。
由于網(wǎng)易與暴雪將結(jié)束合作，旗下游戲?qū)⒂诮袢瘴缫菇K止服務(wù)。
傲嬌的暴雪還在作。
在停服前夕，有貼吧網(wǎng)友吐槽，暴雪將《魔獸世界》中的除夕夜活動(dòng)更改到了1月24日，該網(wǎng)友稱，1月11日時(shí)游戲中的除夕夜活動(dòng)還是20號。
關(guān)服日搞活動(dòng)，這算是“四個(gè)婚禮和一個(gè)葬禮”嗎？
而且，暴雪此前宣布，《魔獸世界》國服關(guān)服后，玩家需要自行將游戲數(shù)據(jù)保存到本地，以備那可能存在的重啟之日，也被玩家戲稱為“電子骨灰盒”。
今天晚上 12 點(diǎn)，也就是 24 日 0 點(diǎn)，《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸 III：重置版》《暗黑破壞神 III》和《風(fēng)暴英雄》等網(wǎng)易和暴雪合作的眾多游戲都將終止服務(wù)，但目前只有《魔獸世界》能保存游戲進(jìn)度，所以各位魔獸玩家需要在今天午夜之前下好自己的“電子骨灰盒”。
有意思的是，遠(yuǎn)超暴雪設(shè)計(jì)師的預(yù)料之外，書樂認(rèn)識的大多數(shù)玩家都沒有選擇提前鎖定賬號，而是準(zhǔn)備在今夜送魔獸最后一程。
作為2010年出版了《榜樣魔獸》一書的曾經(jīng)的暴雪粉、魔獸粉、游戲戰(zhàn)五渣，作者也準(zhǔn)備如此這般。
為何會走到今日這種地步？
暴雪的傲嬌和微軟的并購有關(guān)嗎？
魔獸世界在中國的歷程里有何高光時(shí)刻？
暴雪游戲還會重新回歸中國嗎？
對此，澎湃新聞范佳來、南華早報(bào)曹彥君和書樂做了一番交流，貧道以為：
暴雪此去，或許再無歸期。
這個(gè)或許和微軟并購無關(guān)。
微軟收購是箭在弦上、不得不發(fā)，經(jīng)歷了一年在并購上的各國各種審查，現(xiàn)在盡管卡在美國本土，但微軟借助暴雪讓自己從游戲平臺方變成平臺+內(nèi)容的泛娛樂游戲大廠的計(jì)劃不變。
同時(shí)，暴雪此前的負(fù)面已經(jīng)不少，微軟也并未因此而放棄收購。
多一個(gè)網(wǎng)易糾紛，不會成為壓垮交易的最后稻草。
畢竟，從本質(zhì)上來說，微軟獲得暴雪的主要目的，是獲得優(yōu)質(zhì)的游戲IP和制作資源，已經(jīng)全球海量硬核鐵粉，為自己的平臺和未來的元宇宙積蓄力量，而不是著眼于中國市場上暴雪游戲越來越稀薄的那點(diǎn)市場份額。
這或許也是暴雪在續(xù)約問題上如此“霸總”和“傲嬌”的緣由所在。
當(dāng)然，中國市場的“暫停”和粉絲的流失，勢必在收購中讓暴雪缺少底牌，后續(xù)的各種并購安排，微軟控場的權(quán)限將更大，相關(guān)風(fēng)波中的責(zé)任也會落到具體負(fù)責(zé)人身上，成為并購后的“原罪”。
這也是近期暴雪態(tài)度反復(fù)波動(dòng)的一個(gè)可能。
網(wǎng)易這14年的代理，其實(shí)可圈可點(diǎn)，期間有2次高光時(shí)間。
在魔獸代理轉(zhuǎn)換后，網(wǎng)易快速接管并確保了服務(wù)延續(xù)、玩家體驗(yàn)不掉，14年來玩家較少出現(xiàn)大規(guī)模投訴。
在14年合作中，最高光的節(jié)點(diǎn)都發(fā)生在魔獸世界上。
第一次高光是2009年代理從九城到網(wǎng)易的轉(zhuǎn)換過程中停服近兩月，停服時(shí)間較預(yù)期短、服務(wù)體驗(yàn)較預(yù)期高，有效留住了當(dāng)時(shí)的500萬魔獸玩家。
第二次高光是十年后魔獸世界懷舊服在中國上線，出現(xiàn)爆滿、排隊(duì)等服務(wù)器堵塞狀態(tài)，也成為魔獸世界在中國市場的一次回光返照。
在中國市場上，2008年網(wǎng)易開始代理暴雪戰(zhàn)網(wǎng)和相關(guān)游戲以來，代理魔獸世界、爐石傳說、守望先鋒的初期，都表現(xiàn)較佳。
盡管上述三款游戲，中國玩家在全球占比最多，但整體表現(xiàn)都是開服即巔峰，后續(xù)逐步下降。
尤其是2022年的《暗黑破壞神·不朽》，更是這種暴雪游戲粉絲瘋狂涌入后逐步失望而退游的集大成者。
事實(shí)上，經(jīng)過和網(wǎng)易結(jié)束合作而發(fā)生的一系列事件，從官宣分手、到暴雪聲明和網(wǎng)易的反擊，暴雪的傲嬌昭然若揭。
一直有“跳票”傳統(tǒng)的暴雪，將這種“霸總”風(fēng)格延續(xù)到了商戰(zhàn)之上，此前的談判中應(yīng)該也是同樣延續(xù)。
或許暴雪在過于自負(fù)的結(jié)果下，誤判可以通過以退為進(jìn)、想以停服、換代理和玩家輿論壓迫網(wǎng)易屈服，卻最終“逼婚”被拒絕。
然而，過分驕傲和忽略了手游時(shí)代暴雪自身的落寞這一大背景下，暴雪奢談?wù)瓶?，且面對原?chuàng)游戲質(zhì)量、數(shù)量都是國內(nèi)游戲廠商中的元老和翹楚的網(wǎng)易，很難真正達(dá)成實(shí)效。
這直接讓暴雪把丟失中國市場的進(jìn)程加快了。
對于動(dòng)視暴雪而言，其營收的最大市場就是中國，其并非不知道。
但在面對自身被微軟并購、需要有更好的財(cái)務(wù)報(bào)表來為并購后“安置”爭取地位的當(dāng)下，暴雪恰恰想通過多年來面對網(wǎng)易的強(qiáng)硬狀態(tài)形成的慣性，在合約到期之際逼迫網(wǎng)易就范，獲取更大利益、達(dá)成中國市場收益貢獻(xiàn)值最大化。
顯然，目前的結(jié)果是傲嬌的暴雪，如意算盤落空，網(wǎng)易拒絕復(fù)婚的一系列動(dòng)作，讓暴雪在中國市場上失去了退路。
即使暴雪在未來得以重新開服，它能在中國市場恢復(fù)歡迎度的可能性也降低到了最低點(diǎn)。
畢竟，暴雪中國的態(tài)度多變，在版權(quán)和運(yùn)營上過于強(qiáng)勢，且魔獸、爐石在中國市場已經(jīng)走過了巔峰，本就讓接盤俠們內(nèi)心給出的接盤價(jià)碼大打折扣，重新開服將遙遙無期。
而且，經(jīng)歷這樣的跌宕之后，需要服務(wù)延續(xù)性保證的玩家，也將不再會為一而再、或?qū)⒂腥奶敝醣┭┤ヂ駟巍?/p>