文 | Tech星球 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊音樂(lè)集團(tuán)旗下的騰訊版“網(wǎng)易云音樂(lè)”——MOO音樂(lè)或?qū)⒚媾R下架。根據(jù)內(nèi)部人士的消息透露，MOO音樂(lè)無(wú)法支撐客戶端維護(hù)，產(chǎn)品策略變化，目前保留了音樂(lè)編輯進(jìn)行后續(xù)的運(yùn)營(yíng)。該人士還表示，現(xiàn)在的MOO音樂(lè)可能會(huì)變成QQ音樂(lè)的欄目，聚焦獨(dú)立音樂(lè)人的原創(chuàng)欄目。目前，包括兩檔定期更新的聲音專欄：“音樂(lè)靈感電臺(tái)”和“ Her Voice 和女孩聊音樂(lè)”。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，MOO音樂(lè)的官方公眾號(hào)已于本月更名為“音樂(lè)靈感LIVE”。而且在MOO音樂(lè)APP內(nèi)提供官方群中，MOO音樂(lè)群管理表示：“只要最后沒(méi)有貼停運(yùn)公告，各位放心使用軟件就OK的；如果真的停運(yùn)，那也感謝大家長(zhǎng)久以來(lái)的堅(jiān)守與支持。只要客戶端和服務(wù)器不被關(guān)停，這期間都是可以一直使用并獲贈(zèng)會(huì)員的，當(dāng)然也有可能一聲不響就會(huì)關(guān)停服務(wù)器?！?/p>

值得注意的是，MOO音樂(lè)APP的安卓版本已經(jīng)有一年未更新，IOS版本有11個(gè)月沒(méi)有更新，對(duì)于一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種更新周期并不正常。

MOO音樂(lè)是2018年11月推出的新音樂(lè)產(chǎn)品，產(chǎn)品Slogan：發(fā)現(xiàn)更多好音樂(lè)，音樂(lè)即自由。通過(guò)Solgan可以發(fā)現(xiàn)，MOO音樂(lè)希望用戶自我發(fā)現(xiàn)好的音樂(lè)，所以其產(chǎn)品定位是面向喜歡小眾、樂(lè)于探索好音樂(lè)的年輕人，提供發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)的可能，對(duì)標(biāo)網(wǎng)易云音樂(lè)。

這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，由于其簡(jiǎn)潔的界面，以及更利于操作的底部導(dǎo)航欄設(shè)置，降低了用戶在不同頁(yè)面之間的切換的需求，使用戶專注于音樂(lè)本身。

MOO音樂(lè)背靠著騰訊強(qiáng)大的曲庫(kù)資源，所以在音樂(lè)版權(quán)方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。但與網(wǎng)易云音樂(lè)有點(diǎn)不同，這款產(chǎn)品在歌曲推薦方面弱化算法推薦，其推薦歌單由官方的音樂(lè)編輯進(jìn)行篩選，所以更加看重音樂(lè)運(yùn)營(yíng)，這也讓部分樂(lè)迷為之喜愛(ài)。

但是，隨著QQ音樂(lè)、網(wǎng)音樂(lè)音樂(lè)等主流音樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)始向短劇、電臺(tái)、聽(tīng)書(shū)、直播、社交等維度進(jìn)行探索，音樂(lè)APP不在單純的限制在音樂(lè)功能上，而是通過(guò)更全的音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)去獲取和留住用戶，并創(chuàng)造營(yíng)收。

小眾音樂(lè)雖然能吸引特定的忠實(shí)用戶，但依靠單一的會(huì)員付費(fèi)模式，很難在如今高度競(jìng)爭(zhēng)的音樂(lè)市場(chǎng)中，創(chuàng)造更高和長(zhǎng)久地商業(yè)價(jià)值，這是MOO音樂(lè)近些年來(lái)所面臨的問(wèn)題，也是市場(chǎng)的選擇，而這種問(wèn)題同樣發(fā)生在已關(guān)停下架的小眾樂(lè)迷聚集地的“蝦米音樂(lè)”身上，隨著國(guó)內(nèi)一批小眾音樂(lè)的關(guān)停和轉(zhuǎn)型，小眾音樂(lè)并未找到合適的發(fā)展模式。