記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

歐米茄母公司瑞表集團(tuán)（Swatch Group）近日發(fā)布2022年報時表示，2023年1月該公司在華銷售額已經(jīng)超過2022年1月的高位表現(xiàn)。

2023年1月恰逢元旦節(jié)和農(nóng)歷兔年春節(jié)兩個假期，在防疫措施調(diào)整后，這個“假日季”對于在華奢侈品零售業(yè)者而言至關(guān)重要。

受疫情影響，2022年瑞表集團(tuán)在華銷售額大幅下滑，拖累全球業(yè)績表現(xiàn)，僅錄得銷售額按固定匯率增長4.6%至74.99億瑞郎（約合552.32億元人民幣），低于其兩位數(shù)的增長目標(biāo)。要知道，2022年除中國業(yè)務(wù)之外，瑞表集團(tuán)在全球其他地區(qū)銷售額錄得同比大漲25%。該公司稱，2022年中國市場受防疫影響造成的銷售額損失超過7億瑞郎（約合51.56億元人民幣）。

因此為了抓住消費需求復(fù)蘇勢頭，從2022年12月底開始，瑞表集團(tuán)旗下多個品牌，包括Swatch斯沃琪、Harry Winston海瑞溫斯、BREGUET寶璣等品牌，專門針對中國奢侈推出了兔年主題腕表。即便沒有相關(guān)主題腕表，瑞表集團(tuán)旗下品牌也圍繞“紅”、“金”、“生肖兔”等傳統(tǒng)中國新年元素，推出了相關(guān)營銷內(nèi)容。

根據(jù)1月以來的業(yè)績表現(xiàn)，瑞表集團(tuán)預(yù)計，隨著出入境旅游的恢復(fù)，2023年該公司在包括中國內(nèi)地、香港特區(qū)和澳門特區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)市場將創(chuàng)造出色的業(yè)績表現(xiàn)。而瑞表集團(tuán)2023年在全球各地區(qū)市場都將實現(xiàn)強勁的業(yè)績增長。

瑞表集團(tuán)在財報中提到，“中國取消旅行限制將重振旅游目的地的零售表現(xiàn)。（2023年）1月中國市場銷售額增長夯實了集團(tuán)對2023年業(yè)季再創(chuàng)紀(jì)錄的預(yù)期。”資本市場對這一樂觀預(yù)期表現(xiàn)積極，1月24日財報發(fā)布當(dāng)天，瑞表集團(tuán)股價回升至2021年7月的高位水平。2022財年及2021上半財年，瑞表集團(tuán)中國業(yè)務(wù)有著出色的逆市增長表現(xiàn)。

值得注意的是，斯沃琪與歐米茄于2022年初聯(lián)手推出的創(chuàng)新植物性陶瓷材料MoonSwatch成為瑞表集團(tuán)年度明星產(chǎn)品。根據(jù)該集團(tuán)2022業(yè)績報，MoonSwatch腕表全年售出超過100萬支，以每支2010元的定價計算，僅該系列腕表為瑞表集團(tuán)帶來估算超過20.1億元人民幣收入。

由于MoonSwatch系列腕表持續(xù)數(shù)月熱度不斷，斯沃琪品牌后續(xù)在全球又新增了70個線下銷售點來滿足全球市場需求。不過，盡管最后全球有約合180個精選門店售賣該款腕表，瑞表集團(tuán)表示，目前這款腕表仍然供不應(yīng)求。財報顯示，MoonSwatch系列腕表產(chǎn)品幾乎收到所有年齡段、不同收入階層的消費者的追捧。

不僅如此，MoonSwatch系列腕表的大熱還帶動了斯沃琪其它時尚親民價位的腕表的銷售，需要強調(diào)的是，創(chuàng)新植物性陶瓷材料制作的腕表已經(jīng)成為斯沃琪品牌近年來主推的產(chǎn)品。同時，MoonSwatch系列腕表也進(jìn)一步推動了歐米茄Speedmaster超霸系列腕表的銷售。