文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
日前，強(qiáng)生公司在官網(wǎng)發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2022全年，強(qiáng)生銷售額增長(zhǎng)1.3%至949億美元（約人民幣6439億元），去除匯率影響后同比增長(zhǎng)6.1%；凈收入下降14.1%至179億美元（約人民幣1214億元）。
01、美妝個(gè)護(hù)四季度表現(xiàn)亮眼，但仍未挽回大局
2022年四季度，強(qiáng)生銷售額達(dá)237億美元（約人民幣1608億元），同比下降4.4%，去除匯率影響后同比增長(zhǎng)0.9%；凈收入35億美元（約人民幣237億元），同比下降25.7%。
強(qiáng)生公司表示，四季度下滑的主要原因是外匯不利以及新冠疫苗銷售額較上年減少，但在公司強(qiáng)勁的商業(yè)執(zhí)行力推動(dòng)下，抵消了部分不利的外匯影響。
分業(yè)務(wù)看，四季度，消費(fèi)者健康部門銷售額37.7億美元（約人民幣256億元），同比增長(zhǎng)1%，去除匯率影響后同比增長(zhǎng)6.4%；制藥部門銷售額131.6億美元（約人民幣893億元），同比下降7.4%，去除匯率影響后同比下降2.5%；醫(yī)療科技部門銷售額67.8億美元（約人民幣460億元），同比下降1.2%，去除匯率影響后同比增長(zhǎng)4.9%。
2022全年，消費(fèi)者健康部門銷售額149.5億美元（約人民幣1014億元），同比下降0.5%，去除匯率影響后同比增長(zhǎng)3.6%；制藥部門銷售額525.6億美元（約人民幣3566億元），同比增長(zhǎng)1.7%，去除匯率影響后同比增長(zhǎng)6.7%；醫(yī)療科技部門銷售額274.2億美元（約人民幣1860億元），同比增長(zhǎng)1.4%，去除匯率影響后同比增長(zhǎng)6.2%。
將消費(fèi)者健康部門拆看來看，美妝個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)四季度總營(yíng)收10.88億美元（約人民幣74億元），同比增長(zhǎng)0.4%，去除匯率影響后同比增長(zhǎng)5.4%；美妝個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)全年總營(yíng)收43.52億美元（約人民幣295億元），同比下降4.2%，去除匯率影響后同比下降0.4%。
可以看出，去年波動(dòng)較大的匯率是影響銷售額的重要因素，在排除相關(guān)因素后，強(qiáng)生公司的美妝個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)在第四季度有了顯著增長(zhǎng)。
雖然在2022的三、四季度，美妝個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)都取得了超過5%（排除匯率影響）的增長(zhǎng)，但下半年的增長(zhǎng)未能挽回上半年的嚴(yán)重下滑，使得全年數(shù)據(jù)未能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。報(bào)告中特別提到，美妝個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)主要依靠露得清在美國(guó)以外的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。
強(qiáng)生公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Joaquin Duato表示，“盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，我們2022年全年的業(yè)績(jī)反映了我們?nèi)齻€(gè)業(yè)務(wù)部門的持續(xù)實(shí)力和穩(wěn)定性。我們的員工每天都在改變世界各地人民的健康和生活，這讓我深受鼓舞。展望2023年，強(qiáng)生在推動(dòng)短期增長(zhǎng)的同時(shí)，也在通過戰(zhàn)略性投資實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值?！?/p>
02、獨(dú)立消費(fèi)者健康部，新公司能否逆天改命？
2021年，強(qiáng)生公司宣布計(jì)劃拆分出獨(dú)立的消費(fèi)者健康公司，以通過創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更好的健康服務(wù)，新公司將涵蓋旗下Neutrogena、Aveeno、Listerine和Band-Aids等知名品牌。去年9月，強(qiáng)生正式將拆分出的消費(fèi)者健康公司命名為Kenvue，這次拆分是強(qiáng)生自成立以來最大一次改組。
今年1月4日，Kenvue股份有限公司（KenvueInc.）申請(qǐng)首次公開募股（Kenvue股票代碼為“KVUE”）。Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon表示，在定位上，Kenvue意欲與寶潔和歐萊雅等公司展開競(jìng)爭(zhēng)。
Kenvue雖然來自強(qiáng)生公司旗下的一個(gè)部門，但在2022年為強(qiáng)生創(chuàng)造了近150億美元（人民幣超千億）的營(yíng)收，這一成績(jī)足以支撐其毫無懼色地與歐萊雅、雅詩蘭黛等一眾美妝巨頭共同林立在行業(yè)中。
2022年，在品牌營(yíng)銷階段的推動(dòng)下，消費(fèi)者健康部門的利潤(rùn)率從18.6%提高到22%，年初支出增加，供應(yīng)鏈效率提高，部分被通脹壓力抵消。
本次財(cái)報(bào)或?qū)⑹菑?qiáng)生最后一次將消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的業(yè)績(jī)納入報(bào)告。
在對(duì)2023的指導(dǎo)中，強(qiáng)生表示，“在消費(fèi)者健康方面，我們預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，與我們所競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)保持一致。我們還預(yù)計(jì)將繼續(xù)利用整個(gè)投資組合中的戰(zhàn)略價(jià)格上漲，以最大限度地減少供應(yīng)鏈中持續(xù)通脹壓力的影響。”
近年來，越來越多的大型企業(yè)正在向簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)、提高業(yè)務(wù)專注度的新策略上前行，拆分和剝離正在成為企業(yè)“瘦身”的良方。此前，聯(lián)合利華將旗下多個(gè)非核心美容品牌打包分離，成立了新公司Elida Beauty，資生堂也剝離多個(gè)個(gè)護(hù)品牌設(shè)立新公司Fine today Shiseido。
在2022年復(fù)雜的大環(huán)境下，強(qiáng)生公司在艱難中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，但消費(fèi)者健康部門在強(qiáng)生三大部門中增速墊底，美妝個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)也不盡人意。2023年，成功獨(dú)立的Kenvue能否掙脫束縛“逆天改命”，在新的一年大展拳腳？值得期待。