文|來咖智庫 柴犬

編輯|G3007

今年春節(jié)，格外熱鬧。說起兔年春節(jié)的特別之處，很多人已經(jīng)三年沒有回老家過節(jié)了。所以很多人早早打包好了行囊回到久違的家鄉(xiāng)，在新春佳節(jié)與親人團聚。

從消費熱情和春節(jié)的熱鬧程度來看，往日大家的生活似乎很快都回來了。

第一，出游的數(shù)據(jù)恢復(fù)了近七、八成。據(jù)央視新聞消息，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

第二，今年春節(jié)檔電影票房已恢復(fù)至2019年春節(jié)同期，觀影人數(shù)接近2019年春節(jié)同期。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。春節(jié)檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。

第三，餐飲業(yè)重現(xiàn)火熱，返鄉(xiāng)帶動新一線城市恢復(fù)好于北上深。1月27日，美團發(fā)布2023年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，日均消費規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列。

事實上，從很多小伙伴的親身反饋來看，今年春節(jié)大家出游的意愿空前，部分知名景區(qū)旅游已超過2019春節(jié)——無論是城市還是鄉(xiāng)村，都感受到了人們報復(fù)性出游的熱情。我們整理了幾個小伙伴的春節(jié)回鄉(xiāng)見聞，來記錄這個與眾不同的兔年春節(jié)。

01 河北山海關(guān)：小眾景點人氣待恢復(fù)，盼五一迎高峰

秦皇島的山海關(guān)屬于季節(jié)性的旅游城市，一般每年的5月至10月是旅游高峰期，但這三年受疫情影響，來此旅游的人很少，即便來的，也主要以河北省內(nèi)、北京以及遼寧的為主。

今年春節(jié)，我們一家來岳母家過年，也親身感受了下古城的年味。在國家放開疫情防控政策后，街上走動的人明顯多了，尤其是一些買賣年貨的市場周邊，也是車多人多，但大多數(shù)人出門都還是正常戴著口罩，包括景點門口的廣播也是呼吁戴口罩出入。

春節(jié)期間，山海關(guān)的各大景點也都正常營業(yè)，像古城景區(qū)還舉辦了一系列的春節(jié)活動，有晨鐘暮鼓、古城百業(yè)、小丑賀春、秧歌拉街、民俗說唱、情境光影秀、非遺打鐵花等，這也符合北方過年的氛圍。我也帶家人去古城逛了下，發(fā)現(xiàn)這里的客流一般，三三兩兩的，并沒有擁擠的情況，大家基本上繞城墻一圈后就走了，也不怎么消費。而且古城里正常營業(yè)的門店也不多，僅有幾家賣旅游紀(jì)念品的，但游客進(jìn)店也是看多買少。像烤串和小吃店門口，倒是有排隊的，但也就兩三個人。

據(jù)旅游紀(jì)念品的店家介紹，這幾天春節(jié)的人氣，確實比之前好了一些，但還是不太多，所以店里的商品也都打折著賣，能賣多少是多少。

春節(jié)期間，山海關(guān)的餐飲業(yè)倒是迎來了久違的人氣。山海關(guān)這邊較大一些的餐館，要吃飯都得提前預(yù)約，而且基本都不接受點菜，只提供套餐，比如有家餐館，1300元的套餐包含24個菜，1500元有26個菜。這樣的菜品數(shù)量，主要是針對家庭聚餐、朋友聚會等聚餐人數(shù)較多的飯局。而像一般的餐館，雖然食客也比較多，但是到店后還是能找到桌位，即便等也不用太久。

今年春節(jié)由于秦皇島實行煙花爆竹禁放政策，所以區(qū)域內(nèi)放煙花爆竹的很少，偶爾有幾個煙花串著響了幾下。我們也只能通過短視頻，感受最近在全國爆火的“加特林”煙花。

據(jù)秦皇島旅游和文化廣電局公布的2023年春節(jié)文旅市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期7天，全市開放景區(qū)27家，共接待游客25.76萬人次，同比增長61.21%；門票收入658.1萬元，同比增長65.57%。其中，山海關(guān)景區(qū)·古城是接待游客人數(shù)最多的，但門票收入也只有103萬元。按照40元一張的門票，春節(jié)期間古城也就接待了大約2.5萬人，這甚至不及北京一個普通公園的客流多。

據(jù)當(dāng)?shù)厝私榻B，他們過春節(jié)一般都是去冰雪大世界、燈展這些地方玩，人氣旺也更熱鬧些，像古城、老龍頭這些傳統(tǒng)景點，主要都是外地游客，所以人不太多。

這次在山海關(guān)過年總的感受，相比西安、三亞在春節(jié)期間人流不息、摩肩接踵的熱鬧景象，山海關(guān)這樣小眾景點城市的人氣還不高、年味也不夠濃厚，但還是能看到，區(qū)內(nèi)各種商業(yè)在緩慢恢復(fù)。正如其中一些商家所說，疫情放開后總算有了盼頭，希望開春后能夠繼續(xù)恢復(fù)，到今年五一時能迎來旅游高峰。

02 成都：熱門景點游人爆滿，網(wǎng)紅餐廳排長龍

成都?xì)v來是旅游熱門城市，但這個春節(jié)似乎國內(nèi)游客尤其多。從我自己的游覽體驗來說，到處的游人可真是太多了！

例如，從社交網(wǎng)絡(luò)上的情況來看，最熱的成都熊貓繁殖基地從早上6點就開始排隊了，據(jù)說要排隊一小時才能入園，之后想要乘坐游園列車還需要再排隊一小時。

還有成都在過年期間也有很多燈會與民俗活動。如在武侯祠博物館和錦里古街，就有各種精心組織的文藝演出、互動游戲、主題燈組、特色展覽和民間工藝、小吃展銷等廟會內(nèi)容，在春節(jié)假期里天天都是人擠人的熱鬧景象。

就連平日里安靜的金沙博物館因為春節(jié)特別扎上了大型的彩燈，組織了很多小吃攤，吸引了大量的游客。不得不說，跟暑假時到金沙博物館游覽時的閑庭信步相比，春節(jié)期間的游覽體驗實在不佳，因為每個展廳里的人都太多了。

雖然在成都，去哪里吃飯這個問題基本就不是問題，因為到處都好吃，但是在春節(jié)期間我們在著名的玉林找不到餐館，的確也算是很新奇的經(jīng)歷。玉林片區(qū)有一大波成都本土老饕喜歡去的餐廳，這一帶的餐飲業(yè)競爭極度激烈，但因為春節(jié)很多餐廳都關(guān)門至初十才恢復(fù)營業(yè)，導(dǎo)致我們下午5點到時，發(fā)現(xiàn)每家開門的餐廳都在排隊等位，有的甚至需要叫號前面還有70幾桌，排隊超過3小時。幸好我們臨時找到一家清真燒烤餐廳，才得以吃上了飯。

今年春節(jié)還跟一些長輩做了下交流，近距離感受了一下兩代人之間在思維方式上的差異——焦點還是婚育的問題。成都很多家長的確比較強勢，表現(xiàn)上就是對子女的生活干涉得過多，不僅拿出老本給孩子買房買車，孫子輩的保姆費也是老人在出。導(dǎo)致孩子都幾十歲了還無法主宰自己的生活。

03 上海：氣溫驟降也攔不住出行的人山人海

春節(jié)后三天，全國氣溫下驟降，上海亦不例外，夜晚氣溫降到零度左右，但是似乎絲毫沒有阻止人們出門的熱情。

大年初四我攜著妻兒從北京到上海，本來想著跟孩子一起去迪斯尼游玩，但徐家匯圖書館，蘇州河游船，迪士尼，所有熱門的景點門票都預(yù)約滿了。即使有名額，也會付款過程中變成客滿。我一開始真沒想到，大年初三之后大家出行熱情仍舊高漲。

1月25日晚九點，氣溫1度左右，豫園九曲橋

此時橋上如果人不走動，這座橋上實在無法塞下哪怕再多一個人。年齡小的孩子必須被抱起來，否則會淹沒在人群中。周圍最大分貝的聲音來源是驅(qū)趕人群前進(jìn)的喇叭。留給游人拍照的時間十分短暫，提前取景，最快速度拍照是必備技能。如果走位稍有遲緩，喇叭的聲音就會集中向你輸出。當(dāng)晚，在我們九點四十五離開豫園時，絲毫感覺不到這是一個十點要散場的景點。雖然寒風(fēng)瑟瑟，但豫園的絢麗的燈會給人以希望。

1月27日，我們終于來到了迪士尼。這是七天春節(jié)假期的最后一天，早晨氣溫稍有回升，早上八點四十，迪士尼門口已經(jīng)排起長隊，今天的票早早就全部約滿了。從我們進(jìn)門開始，我就一直密切關(guān)注各個項目的排隊情況，App顯示，熱門項目排隊時間都超過1個小時，飛躍地平線等熱門項目更是超過3個小時。但是即使在優(yōu)速通的情況下，還要等半個小時。紀(jì)念品店貨架上被摩肩接踵的人群搶購，少女排隊租著童車?yán)枘蓉悹?。這些昂貴紀(jì)念品，仿佛今日免費一樣。

上海之行，我感到大家積壓了許久的消費欲望似乎又回來了。

結(jié) 語

毋庸置疑，2023年春節(jié)假日期間，全國各地消費環(huán)比都迎來快速反彈，同時在積壓的消費需求暴發(fā)下同比也實現(xiàn)了增長。根據(jù)新華社新聞數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間全國消費行業(yè)銷售收入對比2019年春節(jié)假期年均增長12.4%。

今年春節(jié)算是給消費來了一個“開門紅”，隨著經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇和宏觀大環(huán)境的改善，未來消費回暖可期。