文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
剛剛過去的春節(jié)檔,一言蔽之:叔圈互卷,流量失聲。
一個個少年感老叔們,用清澈眼神征服萬千少女。他們或細(xì)腰殺人,或綠茶惑人,在2023開年上演了一出叔途同歸、滿盤皆叔的大戲。請君共賞粉絲的最新創(chuàng)作:
“找擁有清澈脆亮的少年眼睛的單眼皮演員拍特別慘的角色還是對。觀眾一看,淚漣漣心痛痛,早晨看完半夜還難過,做夢手刃施暴者?!?/p>
“青布軟衣,窄筒長袖,舉手投足之間的風(fēng)雅,神色流轉(zhuǎn)之間的邪佞之氣,再加上窄腰一束,直接先斯哈為敬!!不愧是#綠袖細(xì)腰奪命小妖#”
光瞧文字,真以為是春節(jié)檔又有新流量橫空出世。定睛一看,這兩段文字描述的對象,竟是78年出生的百億影帝張譯。
《狂飆》高開狂走,《滿江紅》一路飄紅,靠這一劇一影,已經(jīng)很為全國人民熟悉的張譯不止關(guān)注度又攀新高,還被解讀出全新風(fēng)味——當(dāng)然,和流量藝人一樣,這回質(zhì)疑他演技的也不少。
張譯還只是這個春節(jié)檔“叔圈”霸屏的一角。和他一同在《狂飆》上演cp大亂燉的張頌文、李?。椑铐懀?,《滿江紅》的沈騰,劇版《三體》的張魯一、于和偉,《流浪地球2》的吳京、劉德華甚至導(dǎo)演郭帆……明明春節(jié)檔也有李現(xiàn)、王一博、易烊千璽這樣的流量參與,硬是或毫無存在感,或只有黑流量。
硬糖君的媽媽問春晚怎么沒有“仨小孩”(TFBOYS)唱歌了,硬糖君暗忖:小三只已成往事,老三只正在崛起?。≡诮?jīng)歷了“鮮肉時代”、“中女時代”后,莫非2023將是——“叔年”?
“叔圈”流量的誕生
“叔圈”是一個比較新的提法,與中生、戲骨都有交集。但很顯然,并不是所有到了年紀(jì)的男演員都能歸入“叔圈”。
“圈”既是圈子的圈,說明這是一群而不是一個演員。同時也是圈層文化的圈,意思是這個群體在新媒體上擁有穩(wěn)定的關(guān)注者,彩虹屁、產(chǎn)出、嗑CP,甚至泥塑……小年輕的玩法一個不缺。
小鮮肉流量的誕生靠爆款作品、角色濾鏡與CP延伸,叔圈流量也不外乎此。而且通常來說,由于各位叔叔大多已經(jīng)成家立業(yè),本人及粉圈對CP的接受度都要更大一些,與搭檔、與好友互動起來也無所畏懼。吳京早年常在微博上叫段奕宏“死鬼”,后來這個梗還被謝楠拿到脫口秀上調(diào)侃。
對小年輕來說,最有效的角色濾鏡是美強(qiáng)慘??∧忻琅幻\(yùn)捉弄、飽嘗愛情的苦,或者在古偶仙俠里肉體受虐,很容易引發(fā)觀眾的憐惜,也能夠留下一些“破碎感”拉滿的經(jīng)典畫面。
在叔圈這里,與美強(qiáng)慘有同等效果的是反派角色。可以是權(quán)謀劇反派、懸疑劇反派,也可以是生活劇里的渣男、作爹。
在當(dāng)前的國產(chǎn)影視劇中,反派通常作為配角存在,人設(shè)、戲份與故事線的完整性都不及主角。而正因如此,一旦演得出彩,就很容易凸顯演員的個人能力。在此基礎(chǔ)上,如果再有些差異化與加分項,比如潘粵明的曲折經(jīng)歷、王陽的身材管理,更是蕪湖起飛。
張譯就正合了這個頂流公式。雖然網(wǎng)劇運(yùn)不佳,但在傳統(tǒng)電視劇、電影方面都有不止一部代表作。文藝晦澀演得,雞毛蒜皮、商業(yè)主旋律也演得。能夠駕馭的角色類型也豐富,《狂飆》中的安欣是正直善良的小警察,《滿江紅》中的何立是陰險毒辣的大人物,兩部作品前后腳播出,更加重了反差感。
當(dāng)然更難得的是,張譯在演藝生涯中始終清瘦挺拔,并未卡在油膩發(fā)胖這一關(guān),因此一直保有較強(qiáng)的CP體質(zhì)。不管是搭同齡的吳京、殷桃,還是搭年下的劉浩存、王俊凱,都能勾到同人女?!犊耧j》中,他所飾演的主角安欣雖無意黑白通吃,卻與兩邊人物都有羈絆,被同袍保護(hù)、被對手惦念,成為全劇人物網(wǎng)同時也是CP網(wǎng)的中心。
安欣的兩對大勢CP還曾在正片中上演“修羅場”
該劇另一位主演張頌文收到好評更多。一雪《心居》油膩前恥,重拾寶藏演技派標(biāo)簽,在春節(jié)檔大片的宣發(fā)戰(zhàn)事中還能頻上熱搜。
他在《狂飆》中飾演的高啟強(qiáng),同時踩中反派、CP兩大流量密碼。不過硬糖君認(rèn)為,“新鮮感”才是他上位的最主要原因。
張頌文1976年出生,2004年入行,多次與婁燁合作,直至2019年《風(fēng)中有朵雨做的云》在內(nèi)地公映,才開始在影迷中擁有姓名。然而,影迷中的大范圍依然是大眾中的小范圍。到了《狂飆》時期,不管是他細(xì)節(jié)豐富的表演、在戲外隨時隨地觀察生活的習(xí)慣,還是他在社交媒體上回復(fù)網(wǎng)友的耐心、入行前后的坎坷經(jīng)歷,都能再震撼大眾一把。
“建議查查張頌文,不像演的”
未經(jīng)消費(fèi)的新鮮感是爆紅型對上長紅型的最大優(yōu)勢,之前積淀了多少,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就有多少故事可講,很容易令人戴上一些遺珠濾鏡。縱然后者粉絲常常因為這種雙標(biāo)而不忿,但喜新厭舊是人之常情。更何況今時今日,有誰能抵擋玩梗與造神的誘惑呢?
男性群像,集體“耽改”?
盡管后春節(jié)檔還存在很多變數(shù),但春節(jié)期間的贏家已經(jīng)決出。電影這廂,張藝謀新作《滿江紅》與本土科幻《流浪地球2》以20億+票房高居第一梯隊,但撕得愈加水火不容,《熊出沒》則繼續(xù)悶聲發(fā)財。
劇集這邊,開年率先與觀眾見面的是三部“風(fēng)系”現(xiàn)偶——《向風(fēng)而行》《縱有疾風(fēng)起》《去有風(fēng)的地方》,陣容不可謂不強(qiáng)。但1月中旬之后,劇集市場基本被大IP科幻劇《三體》與掃黑除惡劇《狂飆》瓜分。
前者在萬眾矚目下開播,開頭憑高還原度收獲多個領(lǐng)域KOL的好評。然而,過于忠實原著也導(dǎo)致該劇存在一定觀看門檻,過早完成了受眾篩選,以至于到后面原創(chuàng)人物引發(fā)書粉不滿后,沒能激起更多水花。無IP的《狂飆》則憑借大膽設(shè)定與精彩劇情奮起直追,再次刷新平臺的破萬紀(jì)錄。
有趣的是,今年四部春節(jié)檔勝出作品基本都是強(qiáng)情節(jié)的男性群像戲。不過,正如上文提到的,人們對這幾部作品的消費(fèi)方式頗不同以往——即便對象是一群四五十的老男人,依然是嗑CP與饞身子的虎狼之詞橫飛,叔們的待遇甚至超過了一般偶像劇。
《球2》上映后,《流浪地球》進(jìn)入了同人社區(qū)LOFTER的影視創(chuàng)作榜前三
究其原因,從內(nèi)容角度講,群像之所以為群像,在于人物眾多,且人物關(guān)系復(fù)雜多元,多種組合就有多種化學(xué)反應(yīng)。
例如《狂飆》在正、邪兩個基本陣營之下,還以兄弟、父女、戰(zhàn)友、師徒、亦敵亦友等關(guān)系將人物綁得更加緊密。對于萬物皆可嗑的同人女來說,無疑是一場饕餮盛宴?!昂诎變傻来罄械墓财蕖笔裁吹?,確實是如今耽美網(wǎng)文創(chuàng)作都不敢有的“三觀不正”照進(jìn)了現(xiàn)實。
另一方面,當(dāng)下的偶像劇大多在往“不讓觀眾鬧心”的方向去使勁,人設(shè)根紅苗正,情節(jié)一馬平川,甜是夠甜了,卻缺少幾分刺激。強(qiáng)情節(jié)作品恰恰彌補(bǔ)了這一點——同時也是關(guān)鍵嗑點。
《滿江紅》的背景是家國危機(jī),《流浪地球》與《三體》的背景是世界末日,時間滴答流逝,情節(jié)張力拉滿。生死面前,愛恨更加極致,信任也更加珍貴。
當(dāng)然,在男性群像劇中嗑CP并不是什么新鮮事?!度龂萘x》及其改編劇(包括同人?。?、“兵團(tuán)線”(電視劇《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《生死線》),電影《繡春刀》系列,都有蓬勃的同人文化。
只不過之前講究一個圈地自萌。而如今經(jīng)過近幾年的拉練,CP營銷博取熱度成為內(nèi)娛常態(tài),連這些會被定義為正劇的項目竟也不能免俗。
片方在宣發(fā)中放棄宏大敘事,從具體的人以及人物關(guān)系入手,詞條一個賽一個的野,也是這個春節(jié)檔的一道奇觀了。
去流量的春節(jié)檔?
“已經(jīng)很久沒看到這種,首頁的大家只為電影爭得熱火朝天的樣子了?!蹦程?,硬糖君的微博友鄰感慨道。
要說起來,今年春節(jié)檔的明星陣容并不缺流量。有“四大三小”之一的易烊千璽,也有頂流超長續(xù)航的“耽改”2.0王一博。預(yù)售期間,兩邊粉絲嫻熟而有組織的努力,令《無名》與《滿江紅》穩(wěn)居預(yù)售榜前二。大年初一春節(jié)檔正式開跑,兩邊粉黑大戰(zhàn)又將“難看”送上熱搜。
但,也就僅此而已了?!稛o名》黑紅俱滅,目前票房停留在5億,在市場與輿論場上早早邊緣化。這個春節(jié)檔真正有重量的爭端發(fā)生在《滿江紅》與《流浪地球2》之間,與內(nèi)容有關(guān),與流量無關(guān)——盡管《滿江紅》有流量主演,但影片的好評與差評似乎都不在他身上。
劇圈亦是如此?!度w》《狂飆》都輻射到了一部分類型人群以外的觀眾,甚至平時不怎么看劇的人群。他們愿意給這兩部劇機(jī)會,除了央視平臺、春節(jié)假期等因素,還有一大原因是兩部劇的陣容都偏中老年,流量鮮肉含量低。演員們將人性幽深、智力博弈、官場機(jī)鋒演繹得出彩,彰顯出專業(yè)與閱歷的價值。
事實上,流量與叔圈已經(jīng)多次出現(xiàn)某種此消彼長的情況。2017年,流量IP模式大行其道,倒模、摳圖等亂象屢次刷新觀眾下限。也正是這一年,《人民的名義》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》等一系列男性群像劇實現(xiàn)了口碑熱度雙贏。以吳剛為首的“漢東天團(tuán)”在全民玩梗中出道,潘粵明也成功翻紅,令人意識到實力演員的流量潛力。
2018年,一篇令人啼笑皆非的帖子——“徐崢超話簽到僅22人,票房號召力為何這么強(qiáng)”引發(fā)了一次“叔圈101”巨浪。不滿流量經(jīng)濟(jì)已久的網(wǎng)友們依照當(dāng)時正如火如荼的101模式為中年演員們舉辦了一次民間選秀,數(shù)據(jù)、個站、文案都安排得有模有樣。
也正是這一年,《我不是藥神》成為暑期檔贏家,大投資的魔幻片《阿修羅》血撲。泡沫破滅,寒冬到來。
這個春節(jié)檔的“叔圈”崛起,硬糖君衷心期待是又一次內(nèi)容為王、尊重專業(yè)的開始。不過與此同時,依然有一些問題值得警醒:比如嚴(yán)肅話題的娛樂化,“叔圈”粉絲的飯圈化,以及女性角色/演員的邊緣化(在電影里尤其明顯)。
有網(wǎng)友將《狂飆》比作“男人的甄嬛傳”,這一說法就頗令人玩味。擁有小說抄襲、宮斗題材等原罪的《甄嬛傳》屹立十余年不倒,人物與臺詞屢屢被引用到不同情境,某種程度上也說明,深度、正劇、全民……并非男性群像內(nèi)容的專屬。過去兩三年女性群像在沉迷金句體、人物懸浮化、劇情狗血化上走的彎路,是不是也該繞回正道了?