文｜雷報(bào) 努爾哈哈赤

1月27日，玩具巨頭“孩之寶”宣布，今年將在全球裁員15%，總數(shù)約為1000人，由于消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)在2022年年底的假日購物季表現(xiàn)不佳，預(yù)計(jì)2022年第四季度調(diào)整后的每股利潤將低于預(yù)期，孩之寶需要大幅降低成本，并繼續(xù)向游戲等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

根據(jù)孩之寶公布的初步財(cái)務(wù)預(yù)測結(jié)果，2022年第四季度，孩之寶預(yù)期收入約為16.8億美金，同比下降17%；2022年全年收入預(yù)測結(jié)果約為58.6億美金，同比下降9%。

與孩之寶相對比的是中國玩具公司的業(yè)績表現(xiàn)，最近國內(nèi)部分頭部上市玩具公司（奧飛娛樂、星輝娛樂）公布了2022年業(yè)績預(yù)告，從這些公司公布的業(yè)績預(yù)告可以了解到，2022年，虧損及業(yè)績表現(xiàn)不佳不僅僅是孩之寶公司所面臨的問題，國內(nèi)玩具公司一樣存在。 1月29日，A股上市玩具公司奧飛娛樂發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)告，根據(jù)公告介紹，2022年，奧飛娛樂歸屬于上市公司股東的凈虧損在1.3億元-1.7億元之間，去年同期凈虧損為4.17億元。

對于業(yè)績虧損的原因，公告也進(jìn)行了說明，與此同時(shí)，對于接下來的業(yè)務(wù)規(guī)劃，公告也進(jìn)行了披露： 一，報(bào)告期內(nèi)，國內(nèi)多地由于疫情原因采取相關(guān)管控措施，導(dǎo)致出現(xiàn)物流運(yùn)輸受阻、人員流動(dòng)出行減少以及市場消費(fèi)需求減弱等情況，對公司日常經(jīng)營造成較大影響。

1、自年初以來，國內(nèi)統(tǒng)籌疫情防控、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策等措施持續(xù)顯效，居民的消費(fèi)信心以及消費(fèi)市場活力逐漸增強(qiáng)；同時(shí)公司積極采取提升產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、持續(xù)降本增效等有效措施以及海運(yùn)價(jià)格費(fèi)用回落等外部環(huán)境因素好轉(zhuǎn)，公司前三季度營業(yè)收入以及毛利率較上年同期有所增長，其中第二季度、第三季度均實(shí)現(xiàn)正向利潤且延續(xù)環(huán)比改善趨勢，公司經(jīng)營業(yè)績與疫情恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇呈現(xiàn)較明顯的正相關(guān)性。

2、進(jìn)入第四季度，各地疫情再次多點(diǎn)散發(fā)，公司推出的“颶風(fēng)戰(zhàn)魂：劍旋陀螺”等部分玩具項(xiàng)目無法開展線下推廣活動(dòng)快速帶動(dòng)銷售，項(xiàng)目年內(nèi)收益未達(dá)預(yù)期。

3、經(jīng)公司初步測算計(jì)提減值損失約7000萬元，其中計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備預(yù)計(jì)為5000萬元，長期股權(quán)投資減值預(yù)計(jì)為2000萬元。

二，隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可能受到一定的短期影響，但整體形勢向好，政策著力穩(wěn)投資促消費(fèi)，消費(fèi)端和生產(chǎn)端經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有望恢復(fù)正常。面對當(dāng)前形勢變化，公司將保持定力，穩(wěn)步有序開展各項(xiàng)主營業(yè)務(wù)。

1、內(nèi)容業(yè)務(wù)：動(dòng)畫劇集方面，公司持續(xù)打造“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“颶風(fēng)戰(zhàn)魂：劍旋陀螺”“超凡小英雄”等IP的新片作品，并計(jì)劃推出全新IP“量子戰(zhàn)隊(duì)之恐龍守護(hù)”（暫定名）。動(dòng)畫電影方面，“超級飛俠”首部大電影以及“貝肯熊 3”預(yù)計(jì)將在年內(nèi)上映；“喜羊羊與灰太狼”等其他IP電影正在拍攝制作中，將根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度選擇上映時(shí)間。

2、玩具業(yè)務(wù)：長線玩具項(xiàng)目主要打造“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”等IP新品玩具；結(jié)合“颶風(fēng)戰(zhàn)魂：劍旋陀螺”“量子戰(zhàn)隊(duì)”等動(dòng)畫播片，推出相關(guān)的潮流玩具產(chǎn)品項(xiàng)目。

3、嬰童業(yè)務(wù)：圍繞拓展品類、深度降本、提升利潤的經(jīng)營策略開展工作，循序漸進(jìn)開拓歐洲市場、南美市場等國際線業(yè)務(wù)，力爭保持穩(wěn)定增長趨勢。

同樣是A股上市的玩具公司星輝娛樂則在1月20日公布了2022年業(yè)績預(yù)告，根據(jù)預(yù)告介紹，2022年，星輝娛樂歸屬于上市公司股東的凈虧損為3.72億元-2.6億元，去年同期凈虧損6.63億元，同比增長43.86%-60.70%。

根據(jù)公告介紹，星輝娛樂凈虧損的主要原因是：

1、與體育業(yè)務(wù)相關(guān)的轉(zhuǎn)播權(quán)收入顯著回升，但前期賽季的降級對報(bào)告期內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)收入仍有影響。另外，報(bào)告期內(nèi)俱樂部更新了體育團(tuán)隊(duì)，球員相關(guān)交易產(chǎn)生了負(fù)收益。

2、根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第8號-資產(chǎn)減值》的相關(guān)要求，公司擬對西班牙人俱樂部相關(guān)的資產(chǎn)計(jì)提減值準(zhǔn)備。

3、公司預(yù)計(jì)2022年度非經(jīng)常性損益約為979.63萬元，上年同期金額為780.08萬元。