文｜化妝品財經(jīng)在線CBO
1月28日，廣東省委、省政府召開全省高質(zhì)量發(fā)展大會，參會企業(yè)超500家。作為外資企業(yè)代表，寶潔（中國）公司全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏就寶潔如何在中國開展高質(zhì)量發(fā)展做出演講。她表示，寶潔國際貿(mào)易供應鏈控制中心將從歐洲搬到廣東。
在演講中，許敏圍繞高質(zhì)量發(fā)展，提出了寶潔未來的三項重點工作，一是以高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新滿足需求，創(chuàng)造需求；二是提升品牌力、全渠道運營能力和供應鏈水平；三是大力推進綠色低碳發(fā)展。
其中，在提升供應鏈水平上，許敏表示，將國際貿(mào)易供應鏈控制中心從歐洲搬到廣東，能更好負責RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定）、“一帶一路”沿線國家等市場的進出口業(yè)務管理服務，奠定以大灣區(qū)為核心、進一步輻射歐亞市場的戰(zhàn)略布局。
近些年，寶潔在中國舉措不斷，先后在廣東投資設立了數(shù)字創(chuàng)新中心、新智能制造中心、智能技術創(chuàng)新中心。此前，寶潔全球高級副總裁仇中強曾公開表示，2022年寶潔與廣州開發(fā)區(qū)政府簽署合作協(xié)議，投資設立“寶潔中國直播電商創(chuàng)新中心”和“寶潔國際貿(mào)易供應鏈控制中心”。
許敏表示，公司將繼續(xù)加大對數(shù)字化的投入，中國研發(fā)中心有能力每年支持100款以上新品，加速推出爆款產(chǎn)品，引領消費升級。同時，寶潔將加強品牌建設，拓寬銷售渠道，加快直播電商項目建設。
1月19日，寶潔公布2023財年第二季度（2022年10月1日-2022年12月31日）財報。財報顯示，第二季度凈銷售額為208億美元（約合人民幣1404億元），同比下降1%；凈利潤為39.6億美元（約合人民幣267.4億元），同比下降7%。除去外匯、收購和資產(chǎn)剝離的影響，有機銷售額增長了5%。
在財報中，寶潔董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller表示：“我們在2023財年第二季度取得了穩(wěn)健的業(yè)績，但成本和運營環(huán)境仍然非常困難?！?/p>
2023財年第一季度，寶潔凈銷售額為206億美元（約合人民幣1390.8億元），同比上漲1%。在第一季度財報公布后，寶潔曾預測，由于外匯的不利影響，2023財年銷售額將比2022財年下降1%~3%。
二季度財報顯示，美妝業(yè)務提價9%，銷量下滑4%，凈銷售額減少3%；理容業(yè)務提價11%，銷量下滑8%，凈銷售額減少9%；健康護理業(yè)務提價5%，銷量下滑1%，凈銷售額增長2%；織物及家居護理業(yè)務提價13%，銷量下滑7%，凈銷售額增長1%；婦幼及家庭護理提價8%，銷量下滑6%，凈銷售額減少1%。
2023財年第二季度，寶潔各大業(yè)務版塊綜合提價10%，但銷量錄得6%的負增長，凈銷售額同比下降1%。寶潔提到，不利的外匯對凈銷售額產(chǎn)生了6%的影響，該數(shù)據(jù)與寶潔在本財年第一季度的預測相符合。
寶潔的漲價策略，似乎開始失效。對比去年第二季度財報上，寶潔各大業(yè)務版塊綜合提價3%，銷量增長3%，凈銷售額同比增長6%。
在分析原因時，寶潔在2023財年第二季度財報中多次強調(diào)市場萎縮和原材料上漲這兩大因素，或為局部地區(qū)戰(zhàn)爭因素所影響。
在美妝板塊，有機銷售額同比增長3%，這由于創(chuàng)新驅(qū)動的銷量增長和更高的定價。皮膚和個人護理有機產(chǎn)品銷售額增長了低個位數(shù)，部分被SK-II與新冠疫情相關的下降所抵消。頭部護理產(chǎn)品銷售額在價格上漲的推動下增長了近個位數(shù)，部分被市場收縮導致的銷量下降所抵消。
理容板塊，由于市場收縮和零售商電器庫存減少，銷量下降和負面組合完全抵消了較高的定價，因此與去年相比，美容部門的有機銷售額保持不變。
健康護理板塊有機銷售額同比增長8%，原因是價格上漲和地理組合有利，口腔護理有機產(chǎn)品銷售額低個位數(shù)增長。但由于俄羅斯的投資組合減少和大中華地區(qū)的疫情防控措施，銷量下降部分抵消了這一增長。寶潔還提到，由于價格上漲、有利的組合以及咳嗽、感冒和流感季節(jié)帶來的銷量增長，個人健康護理有機產(chǎn)品的銷售額增長了十幾倍。
織物及家居護理板塊有機銷售額同比增長8%。由于價格上漲，織物護理有機銷售額增長了高個位數(shù)，但由于市場收縮和價格上漲（主要在歐洲）導致的銷量下降部分抵消了這一增長。家庭護理有機產(chǎn)品銷售額也因提價帶來高個位數(shù)增長，但與清潔產(chǎn)品消費增加的高基準期相比，銷量下降部分抵消了這一增長。
婦幼及家庭護理板塊有機銷售額同比增長4%。由于市場萎縮，提價所帶來的正面影響被抵消。女性護理有機產(chǎn)品的銷售額在價格上漲和地域組合積極的推動下增長了高個位數(shù)，部分被新興市場的銷量下降所抵消。由于價格上漲，家庭護理有機產(chǎn)品銷售額低個位數(shù)增長，部分被市場收縮和市場份額疲軟導致的銷量下降所抵消。
如今，消費領域開始復蘇，寶潔持續(xù)加碼對中國市場的投資，能否扭轉(zhuǎn)大盤下滑的趨勢，拭目以待。