文|娛樂資本論 廿四

近幾天，春節(jié)開工，剁主發(fā)現(xiàn)許多朋友在社交平臺緊急發(fā)布“人找車”信息，本以為他們沒搶到票，誰知道是“鏟屎官”為了帶毛孩子們返回工作地。

剁主的同事小白年前從北京回內(nèi)蒙古，坐240元/趟的高鐵只需要3個小時，但為了家里的貓主子，打了貴一倍的順風(fēng)車，驅(qū)車8個小時返鄉(xiāng)。

“接近10天的假期，貓貓一個人在家不僅孤單還很不安全，即使有攝像頭，它遇到什么事我不在身邊，還是會擔(dān)心?！毙“渍f，當(dāng)時她坐的順風(fēng)車上還有一只狗狗和貓貓，鏟屎官們考慮到，今年上門喂養(yǎng)全線漲價，還不如花些錢和時間，把主子們帶回家。

實在沒辦法帶寵物回家的打工人也會為他們添置各種新年裝備。春節(jié)在京專做上門喂養(yǎng)服務(wù)的Saya告訴剁主，今年她接到一個特殊的訂單，陪顧客家的貓咪過年，包括貼春聯(lián)、穿新衣服、吃年夜飯。

精致的同時，養(yǎng)寵開始走向智能化，從自動飲水機到智能貓砂盆一應(yīng)俱全。

剁主還發(fā)現(xiàn)，寵物禮盒成為年貨消費新趨勢，新年95后白領(lǐng)小旭也表示，新年送朋友禮物一直令他發(fā)愁，之前就是送家鄉(xiāng)特產(chǎn)、堅果等年貨，當(dāng)他偶然間刷到貓咪新年禮盒時，有寵物餃子、湯圓、蛋糕，還有各種玩具、貓抓板……立馬下單給周圍養(yǎng)貓的朋友，既獨具一格，又送到了朋友們的心坎兒上。

01 精致：從水糧管夠到六菜一湯、從洗好不臟到等級美容

“平時接單基本都是上門喂養(yǎng)，均價100塊錢一次，直到在小紅書，有個小哥哥報價1000塊錢，希望我陪他的貓主子‘肉肉’過個年、做個年夜飯?！盨aya說，她當(dāng)時覺得很新奇，加上距離近，便答應(yīng)了。

“上聯(lián)：招財進寶年年好；下聯(lián)：貓肥家潤事事順；橫批：喵宅妙哉。”除夕下午，Saya

先是在肉肉的貓窩上貼了迷你春聯(lián)，又為它穿上主人準(zhǔn)備的新年戰(zhàn)服“紅色背帶褲”。

在線上，肉肉的主人給Saya一份年夜飯清單：紅燒鴕鳥、喜上莓梢、大展宏兔、共鳴春報曉、金雞報喜、年年有余、芙蓉青口貝，一共六菜一湯。

Saya按食譜去搭配才知道，大展宏兔就是兔肉青口貝凍干，共鳴春報曉就是椰子雞湯，紅燒鴕鳥就是鴕鳥蔓越莓凍干……照顧完肉肉吃年夜飯，Saya把拜年紅包放在肉肉旁邊，拍了照片發(fā)給主人，才算完成任務(wù)。

肉肉的主人不是孤例。京東寵物年貨節(jié)最新銷售數(shù)據(jù)顯示，2023年寵物年夜飯銷量同比增長64%，物新年裝飾銷量同比增長115%、寵物新年服飾銷量同比增長55%、寵物春聯(lián)銷量同比增長100%。

同時，在線下，許多寵物店都推出了寵物年夜飯，現(xiàn)做即食。比如在成都，就有寵物專門的烘焙零食自選店，有冰淇淋、甜甜圈、湯圓。還有一些博主通過在社交平臺發(fā)布制作蛋糕、糕點的教程，點贊收藏過萬。

除此之外，美容是寵物過年必須的精致。小旭告訴剁主，他平時花100多塊錢理發(fā)都“肉疼”，但在給貓主子洗澡的事情上，哪怕花五六百塊錢也絕不含糊。年前他送貓主子去寵物美容院洗了澡，剪指甲、修剪腳毛……隨著留守的貓主子們變多，價格水漲船高的同時，美容院也推出等級服務(wù)。

以貓咪洗護為例，在劃分長毛、短毛的同時，又根據(jù)洗護產(chǎn)品和手法不同，推出初級、高級、賽級洗洗護。相較初級和高級是一洗一護，賽級洗護則是兩洗一護，全程手吹，洗護產(chǎn)品也更為溫和。

在小紅書，一些商家還推出了上門洗護套餐，20km內(nèi)免費上門，24小時服務(wù)，可以最大程度降低貓咪應(yīng)激的風(fēng)險，主人還能通過攝像頭近距離觀察貓咪的狀態(tài)。

02 智能：廁所、喂食器…… 給貓狗近萬元的春節(jié)保障

不能跟著主人回家的貓狗，不僅過得精致，還過得智能。智能廁所、智能喂食器、智能飲水器、智能凈味器……春節(jié)上門喂養(yǎng)即使不能準(zhǔn)時到，貓狗也可以有一個良好的生活環(huán)境。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國寵物智能用品整體成交額同比增長達152%。寵物自動喂食機年同比增長近100%，寵物智能化飲水機年同比增長近50%，寵物烘干箱年同增長近40%。

為讓家里的貓狗安全度過春節(jié)，年前，沛沛花了近萬元購置了各種智能寵物用品，先是看中了一款1000多元的自動鏟屎智能貓砂盆，可以在手機上監(jiān)測貓咪上廁所的次數(shù)，還能根據(jù)進入時的重量，判斷是家里的哪只貓。

最重要的是有防卡措施，因為之前有過智能貓砂盆把貓卡死的報道。不過為了以防萬一，沛沛購置了攝像頭，時刻在手機上監(jiān)測。

沛沛還在淘寶上刷到自動飲水機，會自己出水，還帶自動凈化功能。沛沛考慮到貓愛喝流動的活水，認(rèn)為購買這個飲水機一定能讓貓咪們多喝水，便花費800多元購置了一臺。但在過年期間，她看攝像頭發(fā)現(xiàn)，貓咪寧愿去馬桶喝水，也不愿意喝飲水機里的水。

狗狗的需求則更為復(fù)雜，主要是過年期間要陪玩、遛狗，有的狗狗體力好，需要遛四十分鐘以上。沛沛準(zhǔn)備了一個自動伸縮牽引繩，可以直接套在手腕上，繩子長度自由伸縮，還有照明燈，重要的是過年期間天冷，解放雙手，還能時不時打視頻電話觀察狗狗的情況。

03 品牌、平臺借勢營銷，限量生意？

事實上，對于Z世代來說，“毛孩子”已經(jīng)是不可或缺的家庭成員，帶動了寵物經(jīng)濟發(fā)展。不少電商平臺、品牌窺見其趨勢，不斷突破寵物居家場景，做起了五花八門的寵物年貨營銷。

它們在包裝上突出新年元素，里面涵蓋的產(chǎn)品既有單一品類，也有多種品類組合，價格從幾十元到上百元不等，且銷量不俗。

比如新銳寵糧品牌瘋狂小狗推出的一款名為“請你吃頓年夜飯”的年貨盲盒，包含罐頭、零食、凍干糧等，還附贈紅包和對聯(lián)。藍(lán)氏的禮盒則分為兩層，一層以食品為主，另一層則是配套的新年貼紙和貓抓板，以及為鏟屎官準(zhǔn)備的麻將套裝。

與此同時，為寵物量身定制的年夜飯禮盒也層出不窮。小鮮糧、尾巴先生、波波等寵物食品品牌均在官方旗艦店上架了不同種類的年夜飯?zhí)撞?，大多以雞肉餃子或雞肉湯圓為主食，再搭配不同的小食。

在平臺層面，春節(jié)期間，天貓超市推出春節(jié)不打烊，一站式購齊寵物過年商品，核心50個城市最快實現(xiàn)次日達。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，過年期間，高端寵糧、寵物零食、寵物罐頭的增長都超過了50%。同時，天貓超市推出自有品牌“喵滿分”，是一款無添加的貓零食罐頭，上線3個月，成為垂類第一。

美團則在“美團外賣萌寵年貨節(jié)”推出新年限定貓豪宅，正面的小門可以讓貓咪的腦袋露出來，還有專屬春聯(lián)，關(guān)鍵是30分鐘就能送達。

為寵物準(zhǔn)備各種節(jié)日禮物正成為年輕人的消費新選擇，不僅是春節(jié)會有年夜飯，未來在人身上做過的生意，或許都能在寵物身上復(fù)制一遍。